2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
विलासिता-ब्राण्ड्-समूहाः कॉफी-पॉप्-अप-सर्किट्-मध्ये स्पर्धां कर्तुं आरब्धाः सन्ति । अगस्तमासस्य ६ दिनाङ्के बीजिंग-व्यापार-दिनाङ्कस्य एकः संवाददाता आगत्य ज्ञातवान् यत् मिस्डायर्-ग्रीड्-कॉफी-योः संयुक्तरूपेण प्रस्तुतं पॉप-अप-स्थानं ताइकू-ली-सान्लितुन्-नगरे आधिकारिकतया प्रारब्धम् अस्ति न केवलं डायर, अस्मिन् वर्षे विलासिता-ब्राण्ड् LV तथा Gucci अपि कॉफी-ब्राण्ड् %Arabica, Grid Coffee, Blue Bottle इत्यनेन सह मिलित्वा सीमित-संस्करणस्य कॉफी-प्रक्षेपणं कृतवन्तः सह-ब्राण्ड्-उत्पादानाम् एकक-मूल्यानां तुलने यत् पूर्वं प्रायः दशसहस्राणि युआन्-रूप्यकाणि व्ययितवन्तः, सीमितसमयस्य पॉप-अप-भण्डाराः विपणनस्य अवसररूपेण कॉफीं उपयुज्य विलासिता-ब्राण्ड्-समूहानां कृते खुदरा-विक्रय-विवरणस्य दबावेन गुप्त-शस्त्रं भवन्ति कष्टानि ।
“विलासितावस्तूनि + काफी” मानकानि भवन्ति
विलासिता-ब्राण्ड् डायर् इत्यनेन सीमितसमये पॉप-अप-भण्डारः अपि प्रारब्धः । बीजिंग बिजनेस डेली इत्यस्य एकः संवाददाता दृष्टवान् यत् ताइको ली दक्षिणमण्डले, सैन्लितुन् इत्यस्मिन् मिस् डायर तथा ग्रिड् कॉफी इत्यनेन संयुक्तरूपेण निर्मितस्य पॉप-अप स्पेस इत्यत्र मिस् डायर इत्रस्य श्रृङ्खलायाः उत्पादसामग्री तथा च अस्मिन् समये विमोचिता नूतना मिस् डायर सुगन्धः आसीत् प्रदर्शितम् । तस्मिन् एव काले कॉफीब्राण्ड् ग्रिड् कॉफी इत्यनेन मिस् डायर इत्यस्याः नूतनानां उत्पादानाम् प्रतिक्रियारूपेण सीमितसंस्करणस्य कॉफीद्वयं प्रारब्धम्, यथा "प्रोवेन्स् कोल्ड ब्रू" तथा "लव लट्टे" इति, यस्य मूल्यं क्रमशः ४८ युआन्, ४२ युआन् च आसीत् सम्प्रति Grid Coffee इत्यस्य नूतनाः सीमितसंस्करणस्य कॉफी-उत्पादाः केवलं Taikoo Li Sanlitun-भण्डारे एव उपलभ्यन्ते ।
अवगम्यते यत् पॉप-अप-अन्तरिक्षस्य विषयः "प्रेम-अभयम्" इति अस्ति तथा च मुख्यभूमि-चीनदेशे मिस् डायर-महोदयस्य नूतन-सुगन्ध-श्रृङ्खलायाः प्रथमा विशेष-प्रदर्शनी अस्ति एषा प्रदर्शनी अगस्त-मासस्य ११ दिनाङ्कपर्यन्तं भविष्यति कार्यदिनेषु अपि बहवः युवानः उपभोक्तारः प्रवेशार्थं पङ्क्तिं कुर्वन्ति इति संवाददाता घटनास्थले एव दृष्टवान् । उपभोक्तारः न केवलं पॉप-अप-स्थाने मिस् डायर-श्रृङ्खलायाः उत्पादानाम् क्रयणं कर्तुं शक्नुवन्ति, अपितु तत्सम्बद्धं सह-ब्राण्ड्-युक्तं कॉफीं क्रेतुं शक्नुवन्ति ।
२०२४ तमे वर्षे प्रवेशं कृत्वा "विलासितावस्तूनि + कॉफी" इति ब्राण्ड्-अफलाइन-विपणनस्य नूतना प्रवृत्तिः अभवत् । अस्मिन् वर्षे आरम्भे गुच्ची इत्यनेन चतुर्षु नगरेषु सीमितसमयस्य पॉप-अप-स्थानानि प्रारब्धानि: बीजिंग, शङ्घाई, चेङ्गडु, शेन्झेन् च संयुक्तरूपेण कॉफी-ब्राण्ड्-ग्रीड्-कॉफी, ब्लू-बोटल, %अरबिका-इत्यनेन सह सीमित-कॉफी-प्रक्षेपणं कृतवान्, तथा च ब्राण्ड्-इत्यस्य प्रदर्शनं कृतवान् नवीन वसन्त तथा ग्रीष्मकालीन 2024 उत्पादों। अस्मिन् वर्षे जुलैमासे लुई विटन इत्यनेन बीजिंग ७९८, गुलोउ, लिआङ्गमाहे, गुओमाओ च इत्यत्र "बीजिंगशैली" इति सीमितसमयस्थानानि अपि प्रारब्धानि, तथा च %अरबिका इति कॉफीब्राण्ड् इत्यनेन सह विशेषपेयानि प्रारब्धानि
युवानां ग्राहकानाम् आकर्षणं कुर्वन्तु
उपर्युक्तस्य "विलासितावस्तूनि + कॉफी" विपणनप्रवृत्तेः विषये याओके शोधसंस्थायाः अध्यक्षः झोउ टिङ्ग् इत्यनेन स्पष्टतया उक्तं यत् एतत् विलासिताब्राण्ड्-द्वारा युवानां उपभोक्तृणां "लोभनम्" अस्ति पॉप-अप-भण्डारस्य विशिष्टाकाराः डिजाइनाः च सन्ति, तथैव सीमित-संस्करणस्य कॉफी-पेयस्य च एते सीमित-समय-अद्वितीय-विशेषताः क्षीण-प्रदर्शन-पीडितानां विलासिता-ब्राण्ड्-समूहानां शीघ्रमेव एकत्रीकरणाय आकर्षयितुं शक्नुवन्ति, येन ब्राण्डस्य विकिरणक्षेत्रस्य विस्तारः भवति ब्राण्डस्य कायाकल्परूपान्तरणस्य प्रचारं कुर्वन्ति।
सत्यमेव यत् अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे विलासिता-ब्राण्ड्-प्रदर्शने सामान्यः क्षयः अभवत् । अस्मिन् वर्षे जुलैमासे २०२४ तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धस्य एलवीएमएच-समूहस्य वित्तीयप्रतिवेदने ज्ञातं यत् वर्षस्य प्रथमार्धे एलवीएमएच्-विक्रयः १% न्यूनः भूत्वा ४१.७ अरब यूरो यावत् अभवत्, परिचालनलाभः ८% न्यूनः भूत्वा १०.७ अरब यूरो यावत् अभवत्, शुद्धलाभः न्यूनः अभवत् महत्त्वपूर्णतया १४% तः ७.३ अरब यूरो यावत् । एलवीएमएच् फैशन चर्मसामग्रीविभागात् राजस्वं २% न्यूनीकृत्य २०.८ अरब यूरो यावत् अभवत् । वर्षस्य प्रथमार्धे केरिंग्-समूहस्य राजस्वं ९.०१८ अरब-यूरो आसीत्, यत् वर्षे वर्षे ११% न्यूनता अभवत्, तस्य मूल-ब्राण्ड् गुच्ची-इत्यस्य राजस्वं वर्षे वर्षे २०% न्यूनीकृत्य केवलं ४.१ अरब-यूरो-रूप्यकाणि अभवत् परिचालनलाभस्य दृष्ट्या गुच्ची ४४%, बोटेगा वेनेटा, सेण्ट् लॉरेण्ट् इत्यादीनां ब्राण्ड्-समूहानां क्रमशः २८%, ३४%, ८०% च न्यूनता अभवत् । तदतिरिक्तं, एर्मेनेगिल्दो ज़ेग्ना समूहस्य द्वितीयत्रिमासे वित्तीयप्रतिवेदने ज्ञातं यत् समूहस्य जैविकराजस्वं वर्षस्य प्रथमार्धे 0.4% न्यूनीकृतम्; वित्तवर्षस्य प्रथमत्रिमासे वर्तमानविनिमयदरेण १% न्यूनता अभवत्, यदा तु गतवर्षस्य समानकालस्य १९% वृद्धिः अभवत् ।
यस्मिन् काले विलासिता-ब्राण्ड्-प्रदर्शनं मन्दं भवति, तस्मिन् काले "विलासिता + कॉफी"-पॉप्-अप-प्रतिरूपं ब्राण्ड्-कृते नूतनं विक्रय-विचारं प्रदाति । “अतीतस्य ब्राण्ड्-सह-ब्राण्डिंगस्य तुलने यस्य मूल्यं दशसहस्राणि डॉलरं भवति, दश-डॉलर्-मूल्यकं कॉफी-कपः अधिकसुलभतया युवानां उपभोक्तृणां ताजगीं नवीनतायाः च आवश्यकतां पूरयितुं शक्नोति ब्राण्ड्-संस्थाः अपि स्वस्य दृश्यतां प्रभावं च वर्धयितुं शक्नुवन्ति pop-up stores "झोउ टिङ्गः अवदत्।"
ब्राण्ड् इमेज् पुनः आकारं ददातु
उत्पादानाम् विपणनस्य अपेक्षया इदं वक्तुं श्रेयस्करं यत् ब्राण्ड् "विलासितावस्तूनि + कॉफी" इति पॉप-अप मॉडल् इत्यस्य माध्यमेन उपभोक्तृभ्यः ब्राण्ड् इत्यस्य जीवनदर्शनं प्रसारयति। विलासिताफैशनस्य क्षेत्रे विशेषज्ञः झाङ्ग पेयिंग् इत्यनेन स्पष्टतया उक्तं यत् केवलं उत्पादानाम् विक्रयणं कृत्वा उपभोक्तृन् प्रभावितं कर्तुं न शक्यते।
"२०२४ वैश्विकविलासितावस्तूनाम् विपण्यसंशोधनमध्यवर्षस्य अद्यतनम्" दर्शयति यत् २०२४ तमस्य वर्षस्य प्रथमत्रिमासे वैश्विकविलासितावस्तूनाम् विपण्यस्य प्रदर्शनात् न्याय्यं चेत् अधिकांशदेशेषु क्षेत्रेषु च वृद्धौ महती मन्दता अभवत् उपभोक्तृणां भौतिकविलासितावस्तूनाम् अपेक्षया विलासितानुभवं प्राधान्यं दत्तुं प्रवृत्तिः निरन्तरं वर्तते, येन अनुभवात्मक उपभोगस्य निरन्तरं वृद्धिः अपि अभवत् Bain & Company इत्यस्य वैश्विकः भागीदारः Xing Weiwei इत्यनेन उक्तं यत् यदि विलासिता-ब्राण्ड्-संस्थाः प्रवृत्तिं बकं कृत्वा विपण्यं जितुम् इच्छन्ति तर्हि तेषां पुनर्विचारः करणीयः यत् कथं भिन्न-मूल्य-बिन्दुषु स्पर्श-बिन्दुषु च मूल्य-प्रस्तावान् अनुकूलितुं वितरितुं च शक्यते, विस्तारं कुर्वन् ग्राहक-वकालतस्य संवर्धनं च करणीयम् | ब्राण्ड प्रभावः तथा निष्ठा।
भविष्ये प्रदर्शनस्य दबावेन विलासिता-ब्राण्ड्-समूहानां विकासः कथं भवेत् इति विषये झाङ्ग-पेयिंग् इत्यनेन उक्तं यत् विलासिता-ब्राण्ड्-समूहानां स्वकीया ब्राण्ड्-मूल्यं अवधारणा अस्ति, यत् ब्राण्ड्-उपभोक्तृणां मध्ये कडिः अस्ति, सीमित-पॉप-अप-भण्डाराः एकप्रकारस्य ब्राण्ड्-प्रचार-मूल्य-अवधारणा भवन्ति . भविष्ये विलासिता-ब्राण्ड्-समूहाः उपभोक्तृभिः सह भावनात्मकं सम्बन्धं सुदृढं कुर्वन्तु, ब्राण्ड्-विकास-अवधारणायाः आश्रयस्य आधारेण ब्राण्डस्य सांस्कृतिक-अर्थं समृद्धं च कुर्वन्तु
तदतिरिक्तं, विलासिता-ब्राण्ड् उपभोक्तृ-अनुभवे उपभोक्तृ-सेवासु अपि कठिनं कार्यं कुर्वन्ति, ते उपभोक्तृणां उपभोग-प्राथमिकतानां पूर्तिं कुर्वन्ति, विकिरणित-ग्राहक-समूहैः सह निकटतया सम्बद्धाः भवन्ति, प्रभावस्य विस्तारं कुर्वन्ति, बहु-मूल्य-परिधिषु, स्पर्श-बिन्दुषु च निष्ठां निर्मान्ति अग्रे दर्शितवान्।
बीजिंग बिजनेस डेली रिपोर्टर वांग सिकी
नवीनतमवार्तासूचनाः संग्रह्य व्यवस्थित्य सर्वेषां कृते निःशुल्कं पश्यन्तु।
