समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ज़ेबरा सेवन चेन बिटिंग

यदा अस्मिन् उष्णग्रीष्मकाले आइसक्रीमस्य मूल्यं मिलति तदा आइसक्रीमस्य सेवनं अविस्मयपूर्वकं तापयति ।

विपण्यं यथा यथा व्यस्तं भवति तथा तथा झोङ्ग ज़ुएगाओ अधिकं एकाकी भवति । गतवर्षस्य अन्ते यदा संकटानाम् एकः श्रृङ्खला प्रारब्धः तदा एकदा लोकप्रियः अयं आइसक्रीम-विपणः मुख्यधारा-विपण्यात्, जन-अवधानात् च क्रमेण दूरं गच्छति

परन्तु चीनस्य आइसक्रीम-उद्योगस्य उच्चस्तरीय-विकासे एकं दरारं उद्घाटितवान्, उत्पाद-शक्तेः सामाजिक-विपणनस्य च माध्यमेन पारम्परिक-स्थानीय-आइसक्रीम-उद्योगाय पाठं पाठितवान् इति झोङ्ग् ज़ुएगाओ एव इति मार्केट्-इत्यनेन अवहेलना न कर्तव्या

चीनस्य आइसक्रीम-उद्योगस्य दीर्घ-इतिहासस्य मध्ये झोङ्ग् ज़ुएगाओ-इत्यस्य "तारकः" भवितुं असम्भाव्यम्, परन्तु "शूटिंग्-तारकस्य" अपि मूल्यम् अस्ति ।

आइसक्रीमस्य मूल्यं न्यूनीकृतम्

उष्णग्रीष्मऋतौ चिन्तानां निवारणं कथं करणीयम् ? किञ्चित् आइसक्रीम पिबामः।

अस्मिन् वर्षे न केवलं तथाकथिताः "आइसक्रीमहत्याराः" कुत्रापि न दृश्यन्ते, अपितु सामान्यतया ते बहु सस्ताः सन्ति, विशेषतः ई-वाणिज्यमार्गेषु यत्र प्रमुखाः निर्मातारः तेषां कृते स्पर्धां कुर्वन्ति

Douyin समूहक्रयणे क्लिक् कुर्वन्तु, ततः भवन्तः Yili Qiaolezi इत्यस्य ४ बोतलानि Mengniu त्रिरङ्गस्य आइसक्रीमस्य ४ बक्सानि च ६२% छूटेन प्राप्नुवन्ति, यस्य मूल्यं ९.९ युआन् अस्ति

न केवलं ऑनलाइन, अपितु अफलाइन अपि आइसक्रीमस्य मूल्यं अधिकाधिकं किफायती भवति। यथा, मेङ्गलोङ्ग, यस्य मूल्यं अधिकतया १५ युआन्/बोतलं भवति, तस्य मूल्यं ५.९ युआन् मूल्येन क्रेतुं शक्यते, यस्य मूल्यं प्रायः १० युआन् भवति, अपि ५.९ युआन् मूल्येन विक्रयणार्थं भवति once out of reach , अपि "मूल्यकमीकरण" बटनं नुदति, तथा च एककमूल्यं 66 युआन् तः 10 युआन् यावत् पतितम्।

वक्तुं नावश्यकता वर्तते यत् Zhong Xuegao इत्यस्य उत्पादाः प्रारम्भिकदशयुआन् तः दश युआन् अधिकं यावत् पतिताः, विशेष छूटं अपि प्रारब्धवन्तः, मूल्यं एकदा २.५ युआन् प्रतिखण्डं यावत् न्यूनम् अस्ति

यदि उच्चस्तरीयस्य आइसक्रीमस्य मूल्यकमीकरणं सूचीं स्वच्छं कर्तुं भवति तर्हि अस्मिन् वर्षे नूतनानां आइसक्रीम-उत्पादानाम् मूल्यक्षयः "किफायतीता राजा" इति प्रवृत्तिं अधिकं दर्शयति

मेङ्गलोङ्गस्य नूतनानां उत्पादानाम् "लिटिल् गोल्डन् ड्रैगन" तथा "किङ्ग्लोन्ग्" इत्यस्य टर्मिनल् मूल्यं ८ तः ९ युआन् यावत् अस्ति १५ आइसक्रीमस्य खण्डानां मूल्यं ८५ युआन् अस्ति, यस्य यूनिट् मूल्यं ५.७ युआन् अस्ति;

नवीनाः खिलाडयः अन्त्यपर्यन्तं मूल्यसमतायाः प्रति प्रतिबद्धाः सन्ति: Wumart इत्यनेन अस्मिन् वर्षे Liangshiji Shengqiao आइसक्रीमस्य प्रारम्भः कृतः, यस्य एकमूल्यं 2.29 Yuan अस्ति; .

अस्मिन् ग्रीष्मकाले उच्चतापमानेन सह उद्योगव्यापी मूल्यकमीकरणप्रवृत्त्या आइसक्रीमस्य विक्रये महती वृद्धिः अभवत् । उदाहरणरूपेण वर्षस्य प्रथमार्धे अस्य आइसक्रीमवर्गस्य विक्रयः गतवर्षस्य समानकालस्य तुलने ९७.८% वर्धितः ।

यथा यथा अधिकं विपण्यं सजीवं भवति तथा तथा अधिकं एकाकी झोङ्ग ज़ुएगाओ दृश्यते, यः कोणे बाध्यः अस्ति। २०२३ तमस्य वर्षस्य चतुर्थे त्रैमासिके आरभ्य वेतनबकाया, इक्विटी फ्रीजः, संस्थापकस्य लिन् शेङ्गस्य ऊर्ध्वताप्रतिबन्धः इत्यादीनां नकारात्मकघटनानां श्रृङ्खलायाः अनन्तरं आइसक्रीम-अन्तर्जाल-प्रसिद्धः झोङ्ग् ज़ुएगाओ क्रमेण मुख्यधारा-विपण्यात् निवृत्तः अस्ति

गतवारं सः विपण्यस्य ध्यानं आकर्षितवान्, यतोहि लिन् शेङ्गः ऋणं परिशोधयितुं मधुर आलू विक्रीतवान् । यदा लाइव-प्रसारण-कक्षः उद्घाटितः तदा "आकाश-उच्च-मूल्यानि" इत्यादिभिः विषयैः सार्वजनिकविवादे पतितः ।

उच्चस्तरीयविपण्यं बाधित्वा

झोङ्ग ज़ुएगाओ इत्यस्य विदां कुर्वन् अस्माभिः स्वीकारणीयं यत् झोङ्ग ज़ुएगाओ इत्यनेन चीनस्य आइसक्रीम-विपण्यस्य उच्च-अन्तीकरणे जीवनशक्तिः प्रविष्टा अस्ति।

पूर्वं उच्चस्तरीय-आइसक्रीम-विपण्ये यूनिलिवर-नेस्ले-इत्यादीनां अन्तर्राष्ट्रीय-विशालकायानां वर्चस्वम् आसीत् । यिली, मेन्ग्निउ च मध्यतः उच्चस्तरीयं उत्पादं प्रति ध्यानं दातुं प्रयतन्ते, परन्तु परिणामाः स्पष्टाः न अभवन् ।

Zhong Xuegao इत्यस्य जन्म अभवत् तथा च आइसक्रीममूल्यानां विषये उपभोक्तृणां धारणानां सीमां वर्धयितुं वास्तविकधनं निवेशितवान्, येन अन्येषां ब्राण्ड्-समूहानां कृते उत्तम-उच्च-अन्त-अवकाशाः निर्मिताः।

तस्मिन् समये झोङ्ग ज़ुएगाओ, झोङ्गजी १९४६ इत्यादयः उदयमानाः खिलाडयः आसन्, अनन्तरं यिली, मेन्ग्निउ, गुआङ्गमिङ्ग् (६००५९७.एसएच) इत्यादयः स्थापिताः ब्राण्ड्-संस्थाः आसन्, येषां अन्तर्राष्ट्रीय-उच्च-स्तरीय-आइसक्रीम-ब्राण्ड्-मध्ये महत् प्रभावः अभवत्

यदा झोङ्ग ज़ुएगाओ "महत्", "मिथ्याप्रचारः", "प्रेम वा न वा" "बुद्धिकरः" च इति कारणेन उष्णसन्धानेषु बहुधा दृश्यते स्म, तदा प्रमुखमाध्यमानां तथा केओसी-विश्लेषणानन्तरं अति-उच्च-अन्त-आइसक्रीमस्य विच्छेदनं कृतम् स्पष्टतया अन्येषां अति-उच्च-स्तरीय-आइसक्रीम-मिथकस्य पतनं अप्रमादेन त्वरितम् अभवत् ।

२०२१ तमस्य वर्षस्य जुलैमासे मेङ्गलोङ्ग-नगरस्य विषये नेटिजनैः प्रश्नः कृतः यतः देशे विदेशे च प्रयुक्ताः सामग्रीः भिन्नाः आसन्, उच्चस्तरीय-स्थापनं च सस्तैः अवयवैः सह न मेलति स्म उष्णस्थानस्य प्रकोपानन्तरं "मेङ्गलोङ्ग" इति सम्पूर्णे अन्तर्जालस्य अन्वेषणं जातम्, ततः "निम्न-अन्तम्" "असङ्गतम्" इत्यादयः नकारात्मकाः शब्दाः निरन्तरं उद्भूताः

जनविवादे गहनतया संलग्नः यूनिलीवरः प्रभावी उपायान् न कृतवान्, मूल्यवर्धनं च निरन्तरं कृतवान् । उपभोक्तारः पादैः मतदानं कर्तुं चितवन्तः, तस्य मेङ्गलोङ्ग-ब्राण्ड् इत्यस्य विपण्यभागः अपि अधिकं क्षीणः अभवत् ।

प्रासंगिकदत्तांशैः ज्ञायते यत् २०२३ तमे वर्षे यूनिलिवरस्य विपण्यभागः ०.६२% न्यूनः अभवत् तस्य विपरीतम् यिली (६००८८७.SH) इत्यस्य विपण्यभागः १.७४% वर्धितः; अस्मिन् वर्षे मार्चमासे यूनिलिवर-संस्थायाः घोषणा अभवत् यत् सः २०२५ तमस्य वर्षस्य अन्ते यावत् स्वस्य आइसक्रीम-व्यापारं पूर्णतया विच्छिन्दति ।

आइसक्रीमक्रीडायाः नूतनमार्गस्य नेतृत्वं कुर्वन्

उच्चस्तरीय आइसक्रीमपट्टिकायां दरारं विदारयितुं अतिरिक्तं झोङ्ग ज़ुएगाओ इत्यनेन उत्पादस्य विपणनस्तरस्य च घरेलु आइसक्रीमस्य मूल्यं वर्धयित्वा विजयस्य सम्भावना अपि वर्धिता अस्ति

तर्कसंगत-उपभोगस्य पुनरागमनस्य युगे उच्चस्तरीय-आइसक्रीमस्य ब्राण्ड्-प्रीमियमस्य कृते सशक्त-उत्पाद-समर्थनस्य आवश्यकता वर्तते । पूर्वं मध्य-अन्त-निम्न-विपण्ये घरेलु-आइसक्रीम-संस्था उच्च-स्तरीय-कच्चामालेन सह उच्चमूल्यानां समर्थनं कृत्वा लोकप्रियः अभवत् ।

अद्यत्वे यद्यपि झोङ्ग ज़ुएगाओ इत्यस्य न्यूनता अभवत् तथापि तया अन्वेषणं कृतवती उत्पादशक्तिः अधिकाधिकं स्थानीयं आइसक्रीमब्राण्ड् प्रभावितं कुर्वती अस्ति ।

उदाहरणार्थं, Feihe Dairy इत्यस्य नूतनस्य क्लासिकस्य १९६२ तमे वर्षे निर्मितस्य दुग्धस्य आइसक्रीमस्य कृते मार्जरिन् इत्यस्य स्थाने कच्चे दुग्धस्य, क्रीमस्य, दुग्धचूर्णस्य च उपयोगः भवति यस्मिन् ट्रांस् फैट् भवितुम् अर्हति, तथा च सामग्रीः सरलाः स्वस्थतराः च सन्ति

न्यू डेयरी इत्यस्य नूतनं आइसक्रीम "कोको क्रम्बल" अपि स्वस्य कच्चामालस्य महत् परिश्रमं करोति: कैपुचिनो-स्वादयुक्तं आइसक्रीम २०% कच्चे दुग्धेन सह योजितं भवति, तथा च घनः चॉकलेट् कुरकुरा क्रस्ट् आयातितचॉकलेटेन निर्मितः भवति, स्वास्थ्ये केन्द्रितः भवति।

पूर्वविज्ञापनदाता लिन् शेङ्गः अपि झोङ्ग ज़ुएगाओ इत्यस्य घरेलु-आइसक्रीम-ब्राण्ड्-समूहेभ्यः सजीवं विपणन-पाठं दत्तवान् ।

पूर्वं, घरेलु आइसक्रीम दिग्गजाः मुख्यतया प्रवक्तृणां हस्ताक्षरं कृत्वा विविधप्रदर्शनानां प्रायोजकत्वेन स्वस्य उत्पादानाम् गतिं निर्मितवन्तः; ब्राण्ड् इति ।

ततः परं घरेलु-आइसक्रीम-ब्राण्ड्-सह-ब्राण्डेड्-विपणनं उड्डीयत, सर्वाधिकं उत्कृष्टं निःसंदेहं मेन्ग्निउ-मौटाई-योः सह-ब्राण्ड्-विपणनम् अस्ति, यस्य वृत्तं भङ्गयितुं महत्त्वपूर्णः प्रभावः अस्ति

अस्य आधारेण स्थापिताः आइसक्रीम-ब्राण्ड्-संस्थाः कायाकल्पस्य मार्गे अधिकाधिकं साहसिकाः भवन्ति, संयुक्तविपणन-विषये केन्द्रीकृत्य, ते अनुभवात्मक-विपणन-विचारानाम् अपि अनुसरणं कुर्वन्ति ये उत्पादानाम्, उपभोग-परिदृश्यानां च भावनात्मक-मूल्ये अधिकं ध्यानं ददति |.

मेन्ग्निउ डेयरी (02319.HK) तथा स्नो बियरस्य सह-ब्राण्ड्-कृतः आइसक्रीमः मित्रसमागमः, अवकाशः मनोरञ्जनं च इत्यादिषु उपभोग-परिदृश्येषु केन्द्रितः अस्ति, तथा च बारबेक्यू-ऋतुषु केन्द्रितः अस्ति, यिली-आइसक्रीमः समीपतायां केन्द्रितः अस्ति; allowing young people to feel the love आइसक्रीमः स्फूर्तिदायकः अस्ति।

सम्भवतः झोङ्ग ज़ुएगाओ इत्यस्य कृते पादचालनं निरन्तरं कर्तुं कठिनं भविष्यति, परन्तु चीनस्य आइसक्रीम-उद्योगस्य विकासस्य इतिहासे तया "शूटिंग् स्टार" इव आकृष्टः मार्गः वर्णैः परिपूर्णः अस्ति