समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

पाठ |

चीनदेशस्य तृतीयस्य बृहत्तमस्य ई-माध्यमजालस्य चीनीभाषायाः माध्यमानां बन्दीकरणस्य घोषणायाः अनन्तरं कतिपयदिनानि पूर्वं दीर्घकालं यावत् सुप्तं ई-माध्यमविज्ञापनविपण्यं पुनः महतीं वार्ताम् अवाप्तवती।

११ जुलै दिनाङ्के केचन माध्यमाः मेइटुआन् लिफ्टविज्ञापनविपण्ये प्रवेशं कर्तुं गच्छति इति अवदन् । "मेइतुआन् डुबन्तेषु नगरेषु लिफ्टमीडियाविज्ञापनफ्रेञ्चाइजी (वीडियोलिफ्टमीडिया) नियुक्तुं योजनां करोति। मेइटुआन् उपकरणं व्यावसायिकसमर्थनं च प्रदास्यति; मताधिकारधारकः उपकरणविस्थापनस्य, विक्रयणस्य, विज्ञापनस्य निर्माणस्य च उत्तरदायी भविष्यति विडियो सीढीविज्ञापनमताधिकारधारकाणां कृते:

Jiangnan Chunfa Moments व्याख्यातवान् यत् "वयं Meituan इत्यनेन सह निम्नस्तरीयनगरेषु लिफ्ट-वीडियो-मीडिया-सञ्चालन-सहकार्यं प्रवर्तयितुं कार्यं कुर्मः। वयं आशास्महे यत् वयं द्वयोः पक्षयोः लाभस्य उपयोगं कृत्वा लघु-मध्यम-आकारस्य उद्यमानाम् कृते अधिकव्यापक-उच्च-गुणवत्ता-सेवाः प्रदातुं आशास्महे lower-tier markets." ततः Focus Group इत्यनेन घोषणा कृता यत् : द्वयोः पक्षयोः सहकार्यं तृतीयचतुर्थस्तरीयनगरेषु एव सीमितम् अस्ति, प्रथमद्वितीयस्तरीयनगरेषु च अग्रे सहकार्यं न विचार्यते।

अस्मात् उत्तरात् मेइटुआन् इत्यस्य ई-माध्यमविज्ञापनविपण्ये प्रवेशार्थं त्रयः प्रमुखाः बिन्दवः द्रष्टुं कठिनं न भवति: लघु-मध्यम-आकारस्य व्यवसायाः, निम्नस्तरीय-विपणयः, अफलाइन-यातायातः च वस्तुतः अधः मेइटुआन् इत्यस्य अवसरानां, आव्हानानां च विषये विस्तरेण वदामः ।

01 अफलाइन-यातायातम् तृष्णां शान्तयितुं शक्नोति, परन्तु ऑनलाइन-अफलाइन-दत्तांशयोः एकीकरणं कठिनम् अस्ति

यद्यपि मेइतुआन्-व्यापारिणां विज्ञापनबजटं गतवर्षस्य अन्ते पुनः प्रवाहितुं आरब्धम् अस्ति तथापि डौयिन्-सहितं क्रीडायां मूलस्थानीयव्यापारखण्डस्य राजस्वं वर्षे वर्षे २८.७% वर्धितम्, मेइटुआन् च निर्वाहं कर्तुं समर्थः अभवत् तस्य मूलभूतं विपण्यम्।

परन्तु यातायातस्य विषये मेइटुआन् इत्यस्य हानिः मौलिकरूपेण न सुधरिता, यातायातस्य क्षुधा च अभवत् । स्थानीयजीवनव्यापारस्य विषये तु यातायातस्य महत्त्वम् अस्ति ।

मेइटुआन् इत्यस्य विज्ञापनविपणनव्यापारः अलमारयः आधारितः अस्ति तथा च उपयोक्तृपक्षे सशक्तं अन्वेषणमानसिकतां स्थापितवान् । अन्वेषणबोलमाडलस्य उपरि अवलम्ब्य मेइटुआन् इत्यनेन गुआङ्गडोङ्ग टोङ्ग बोलीविज्ञापनानाम् व्यापारिकलिङ्कानां च उपरि अवलम्ब्य स्वस्य विज्ञापनराजस्वं वर्धितम्, यत् कुलराजस्वस्य ७०% अधिकं भागं भवति

परन्तु अन्वेषणविज्ञापनप्रतिरूपे एकः मूलसमस्या अस्ति उपयोक्तारः केवलं तेषां आवश्यकतानां अनन्तरं अन्वेषणं कुर्वन्ति, उपयोक्तृणां आवश्यकताः च तुल्यकालिकरूपेण नियताः भवन्ति, यस्य अर्थः अस्ति यत् अग्रे लिङ्कस्य उद्घाटनं कदापि बृहत् न भविष्यति राजस्वं प्राप्तुं एकमात्रः विकल्पः अस्ति यत् यावान् यूनिट् मूल्यं वर्धयितुं, व्यापारिभ्यः पुनः उत्थानं प्रेरयितुं वा, अथवा विक्रयस्य मात्रां निरन्तरं वर्धयितुं विपणनस्य उद्घाटनस्य विस्तारं कर्तुं वा, परन्तु एतेन तदनुसारं विपणनव्ययस्य अपि वृद्धिः भविष्यति

मेइटुआन् विगतकेषु वर्षेषु मात्रां क्रयति, तत्सम्बद्धविपणनव्ययः च वर्धमानः अस्ति । वित्तीयप्रतिवेदने दर्शितं यत् २०२२ तमे वर्षे प्रचारविज्ञापनव्ययः उपयोक्तृप्रोत्साहनव्ययः २०.५७ अरबं भविष्यति, यत् २०२३ तमे वर्षे ३६.४७ अरबं यावत् वर्धते, यत् ७७.३% वृद्धिः भविष्यति

ऑनलाइन-यातायातस्य संतृप्तता, अधिकाधिकं महत् च भवति इति दृष्ट्वा मेइटुआन्-इत्यनेन अफलाइन-ई-माध्यमेषु ध्यानं कृतम्, यत् शिथिलतां ग्रहीतुं अवसरः आसीत्

एकतः अफलाइन-अर्थव्यवस्थायाः, विशेषतः विभिन्नेषु स्थानेषु सांस्कृतिकपर्यटन-उद्योगस्य पुनरुत्थानेन सह, अफलाइन-यातायातस्य पुनः उदयः अभवत् अपरपक्षे महामारीयाः प्रभावं अनुभवित्वा बहिः विज्ञापनस्थानानां व्ययः पुनः पुनः न्यूनः अभवत् । वित्तीयप्रतिवेदनदत्तांशस्य आधारेण सरलगणनायाः आधारेण फोकसस्य बिन्दुव्ययः २०२१ तः २०२३ पर्यन्तं क्रमशः १२.२%, ७.८%, ७.६% च न्यूनीभवति

परन्तु अफलाइन-यातायात-विपण्ये अपि अजगर-व्याघ्र-आधिपत्यं वर्तते, तत्र तत्र प्रवेशः सुलभः नास्ति ।

२०१८ तमे वर्षात् आरभ्य चीनदेशस्य प्रमुखैः अन्तर्जालकम्पनीभिः आरब्धस्य अफलाइनयातायातस्य कृते द्विवर्षीययुद्धेन मूलतः लिफ्टमाध्यमानां विपण्यसंरचना परिभाषिता

२०१८ तमे वर्षे अलीबाबा इत्यनेन फोकस मीडिया इत्यत्र निवेशः कृतः । com. प्रमुखकम्पनयः अफलाइन-यातायात-पाई-मध्ये कटितवन्तः, परन्तु तेषां विपण्य-प्रवेशस्य प्रेरणा भिन्ना अस्ति: केचन व्यावसायिक-पारिस्थितिकी-सहकार्यं, केचन शुद्ध-पूञ्जी-स्तरीय-निवेशाः, केचन च सामरिक-रक्षा-विचाराः सन्ति

वस्तुतः बहिः विज्ञापनं कदापि प्रमुखनिर्मातृणां रणनीतिकं केन्द्रं न अभवत्, अतः प्रमुखनिर्मातृभिः Ladder Media इत्यस्य डिजिटलीकरणे बहु साहाय्यं न कृतम् । विशेषतः यदा लिफ्टमाध्यमविज्ञापनस्य विशेषतायाः विषयः आगच्छति तदा विज्ञापनदातृभिः लिफ्टमाध्यमेषु स्थापयित्वा तेषां प्राप्तं राजस्वं अद्यापि कृष्णपेटी एव भवति।

निम्नस्तरीयनगरेषु अफलाइन-यातायातस्य पुनः सजीवीकरणाय अस्माभिः ऑनलाइन-यातायात-दत्तांशस्य उपरि अवलम्बितव्यम् । अस्मिन् विषये Meituan इत्यस्य स्वकीयाः अद्वितीयाः लाभाः सन्ति यत् अधिकसटीकसञ्चारकवरेजं प्राप्तुं ऑनलाइन तथा ऑफलाइन आँकडानां संयोजनं कर्तुं शक्यते।

परन्तु कठिनता विभिन्नस्रोताभ्यः आँकडानां एकीकरणस्य तथा उत्पाददत्तांशस्य, भण्डारदत्तांशस्य, नगरदत्तांशस्य इत्यादीनां लिङ्क्ड् प्रोसेसिंग् इत्यस्य साक्षात्कारस्य तान्त्रिककठिनतायां निहितम् अस्ति एकं आव्हानं दत्तांशसमन्वयनस्य विलम्बः अस्ति यत् अफलाइनदत्तांशसमन्वयनं सामान्यतया कतिपयान् दिवसान् गृह्णाति, अतः विज्ञापनदातारः उपभोक्तृणां लक्ष्यीकरणाय नवीनतमदत्तांशस्य उपयोगं न कुर्वन्ति ।

अस्य किं किं परिणामाः ? उपयोक्ता उत्पादं क्रीतवान् ततः परं सः कतिपयेभ्यः दिनेभ्यः अनन्तरं अस्य उत्पादस्य विज्ञापनैः परितः भविष्यति । भङ्गसदृशः अनुभवः सम्यक् अस्ति यतोहि दत्तांशसमायोजनवेगः अतीव मन्दः अस्ति । मेइटुआन् इत्यनेन अफलाइन-यातायात-दत्तांश-विलम्बस्य एतस्याः समस्यायाः समाधानं करणीयम् यत् ऑनलाइन-अफलाइन-दत्तांशयोः प्रभावी एकीकरणं यथार्थतया पूर्णं कर्तुं शक्यते ।

02 लघु-मध्यम-आकारस्य व्यापारिणः अफलाइन-माध्यमेषु अधिकं विश्वासं कुर्वन्ति, परन्तु रूपान्तरणं, ROI च अधिकं ध्यानं ददति

स्थानीयजीवने भोजनव्यवस्था, मद्यं तथा यात्रा, अवकाशः मनोरञ्जनं च, विवाहः मातापितृबालसेवा इत्यादीनि बहुविधसेवापरिदृश्यानि सन्ति, तथा च लघुमध्यम-आकारस्य व्यापारिणां बहूनां संख्यायां विकीर्णम् अस्ति, ये मेइतुआन्-नगरस्य मूलभूतं आधारं भवन्ति २०२२ तमस्य वर्षस्य अक्टोबर्-मासे मेइटुआन्-संस्थायाः कटिपुच्छयोः व्यापारिणः ९५%, जीटीवी-इत्यस्य ९१% च भागः आसीत् ।

मया ताइआन्-नगरे एकेन भोजनालयस्य स्वामिना सह संवादः कृतः, तदा ज्ञातं यत् यद्यपि पारम्परिकाः लघुमध्यम-आकारस्य व्यापारिणः ऑनलाइन-यातायातस्य ज्ञापनं कुर्वन्ति तथापि तेषां ऑनलाइन-माध्यमानां विषये असुरक्षा अस्ति

"यातायातम् उत्पन्नं कर्तुं अतीव कठिनम् अस्ति यतोहि वयं बहु व्यावसायिकाः न स्मः। वयं पूर्वं व्यावसायिकं कम्पनीं नियुक्तवन्तः बहुजालं च गतवन्तः। बहवः संचालकाः अवदन् यत् ते कतिपयेषु दिनेषु आगत्य भवतः खातं विस्फोटयिष्यन्ति। वयं अपि व्यतीतवन्तः अस्मिन् विषये बहु धनं वयं पूर्वं पश्चात् च एतादृशं भ्रमणं कृतवन्तः, हानिः २०,००० तः ३०,००० युआन् यावत् भवितुमर्हति।”

संक्षेपेण, एतेषां व्यापारिणां कृते, ऑनलाइन इत्यस्य अर्थः अस्ति यत् उच्चस्तरीयः संचालनपद्धतिः कठिना भवति, प्रतिभानां अन्यसम्पदां च व्ययः अधिकः भवति, निवेशस्य वितरणस्य च तुलना बिग केए इत्यनेन सह कर्तुं न शक्यते;

एषः वस्तुतः एकान्तप्रकरणः नास्ति । मया अपि ज्ञातं यत् एतेषां व्यापारिणां कृते व्यावसायिकविपणनसञ्चालनस्य प्रचारकार्यकर्तृणां च स्थापना असम्भवम्, तथा च आधिकारिणः प्रत्यक्षतया निर्णयं कृत्वा स्वयं उत्पादानाम् आरम्भं कुर्वन्ति। परन्तु भण्डारस्य स्वामिनः आपूर्तिशृङ्खलायाः, भण्डारस्य अन्तः सेवानां, प्रचारस्य च प्रबन्धनं कर्तव्यं भवति यातायातसञ्चालनस्य क्षमता अद्यापि अतीव प्रारम्भिकपदे एव अस्ति ।

"प्रथमद्वये वा त्रयः वा मासाः मया डौयिन् इत्यस्य नियमाः न अवगताः। तत् कर्तुं मम द्वौ वा त्रयः वा मासाः यावत् समयः अभवत्, ततः पूर्वं मया अवगतं यत् सामग्री कियत् लम्बवत् भवितुमर्हति। गतवर्षस्य आरम्भात् पूर्वं अहं तत्र तत् न जानामि स्म जीएमवी इत्यस्य अवधारणा आसीत्” इति ।

सीमितवित्तीयक्षमतायाः कारणतः तथा च सामान्यतया प्रमुखव्यापारिणां अपेक्षया न्यूनस्थूललाभस्य कारणात् तेषां सामर्थ्यं विज्ञापनस्य समूहक्रयणस्य च बजटं सीमितं भवति, तेभ्यः समर्पयितुं शक्यमाणा जनशक्तिः अपि अधिकाधिकं सीमितं भवति तत्सह, ते सामान्यतया दृढचिन्तनयुक्ताः व्यापारिणः सन्ति, तेषां रूपान्तरणदरस्य आरओआइ-इत्यस्य च अत्यन्तं उच्चानि आवश्यकतानि सन्ति । धनसञ्चयस्य अपेक्षया प्रचारार्थं धनं व्ययितुं इच्छुकः, परन्तु बुद्धिपूर्वकं धनं व्ययितुं इच्छति। यदि कतिपयानां निवेशप्रवाहानाम् अनन्तरं विधिः गलता अस्ति तथा च लाभः नास्ति तर्हि पुनः निवेशस्य आवश्यकता न भविष्यति।

"मम विचारेण आर्द्रता अतीव विशाला भवितुम् अर्हति। एतत् केषाञ्चन मित्राणां कृते तस्मिन् क्लिक् कृत्वा मम धनं ग्रहीतुं प्रार्थयितुं शक्नोति। अहं न मन्ये यत् एतत् व्यय-प्रभावी अस्ति। अहं केचन पारम्परिकाः अफलाइन-माध्यमाः चयनं कर्तुं वरम्। अफलाइन-माध्यमाः अधिकं व्यावहारिकाः सन्ति।

व्यापारिणः मन्यन्ते यत् "दर्शनं विश्वासः एव" तथा च अफलाइन-माध्यमेषु विश्वासस्य स्वाभाविकः भावः अस्ति एषः लिफ्ट-माध्यमानां विकासस्य अवसरः अस्ति ।

०३ डुबन्तं विपण्यं अतीव लोकप्रियं भवति, परन्तु लिफ्टमाध्यमेषु दृढं रणनीतिकनिश्चयः आवश्यकः भवति

मेइटुआन्, डौयिन् च अद्यापि स्थानीयजीवनयुद्धक्षेत्रे घोरस्पर्धां कुर्वतः सन्ति । वर्तमानप्रतिस्पर्धायाः स्थितितः न्याय्यं चेत्, Douyin तथा Meituan एकस्मिन् दुर्स्थापिते स्पर्धायां संलग्नौ स्तः: Douyin मध्यम-उच्चस्तरीयनगरेषु बृहत्ग्राहकेषु केन्द्रितः अस्ति, यदा Meituan लघु-मध्यम-आकारस्य व्यापारिणां मूलभूतविषयेषु अटति

जुलैमासे व्हेल सेलेक्शन् प्रो इत्यस्य प्रतिवेदनानुसारं पु यान्जी इत्यनेन आन्तरिकरूपेण डौयिन् इत्यस्मै निर्देशः दत्तः यत् सः लघुस्थानीयभण्डारेषु ध्यानं न ददातु, तेभ्यः स्वकीयानां सामग्रीक्षमतानां विकासं कर्तुं ददातु इति। भविष्ये डौयिन् इत्यस्य जीवनशैलीसेवाः एनकेए तथा सीकेए ग्राहकेषु केन्द्रीभवन्ति तथा च डौयिन् एनकेए (राष्ट्रीयश्रृङ्खलाब्राण्ड्) इत्यस्य जीएमवी अनुपातं ५०% यावत् वर्धयितुं योजनां करोति।

स्पष्टतया डौयिन् बृहत् श्रृङ्खलाकम्पनीनां बजटं कटयितुम् इच्छति। चीन-शृङ्खला-भण्डारस्य, मताधिकार-सङ्घस्य च आँकडानुसारं भोजन-उद्योगस्य श्रृङ्खला-दरः २०१५ तमे वर्षे १२% तः २०२० तमे वर्षे १७% यावत् वर्धितः अस्ति, २०२३ तमे वर्षे अपि २१% यावत् वर्धते

लघु-मध्यम-आकारस्य व्यापारिणां तुलने एते श्रृङ्खला-भोजन-विक्रेतारः ब्राण्ड्-व्यापारिणः च परिमाणेन बृहत्तराः सन्ति, तेषां ब्राण्ड्-जागरूकता, विज्ञापनस्य इच्छा च दृढा भवति, व्यावसायिक-बाजार-सञ्चालन-दलैः च सुसज्जिताः सन्ति, ये मञ्चस्य नवीनतम-नीतीनां, गेम-प्ले-इत्यस्य च अनुसरणं कर्तुं शक्नुवन्ति समये एव बृहत्-प्रमाणेन प्रणालीं सम्पूर्णं कर्तुं। एतादृशः विज्ञापनः प्रायः एकं निश्चितं रूपान्तरणप्रभावं आनेतुं शक्नोति यत् प्रभावः यथा उत्तमः भवति तथा उद्यमस्य आकारः बृहत् भवति, अतः सः श्रृङ्खलायाः अधिकं विस्तारं कर्तुं शक्नोति, ततः विज्ञापनार्थं Douyin गन्तुं शक्नोति। व्यापारे एषः सकारात्मकः बन्दपाशः अस्ति ।

डुबन्तविपण्ये लघुभण्डारं चालयितुं डौयिन् इत्यस्याः पर्याप्तशक्तिः नास्ति किन्तु कच्चे सेवायां केवलं ५,००० जनानां दलं वर्तते तदनुपातेन मेइटुआन् इत्यस्य भण्डारस्य अन्तः होटेलस्य यात्रादलस्य च दशसहस्राणि सन्ति ।

एतान् "केशिका-प्रकारस्य" व्यवसायान् कर्तुं मेइटुआन् श्रेष्ठः अस्ति । मेइटुआन् इत्यस्य नूतनव्यापारखण्डेषु मेइटुआन् सिलेक्ट् सामुदायिकसमूहक्रयणमञ्चरूपेण कार्यं करोति, यत् देशे सर्वत्र ३,००० तः अधिकानि नगराणि काउण्टीश्च कवरं करोति; २०२१ तमस्य वर्षस्य तुलने ।

36Kr इत्यस्य प्रतिवेदनानुसारं मेइटुआन्-कुआइशौ-योः सामरिकसहकार्यस्य पूर्णतया उन्नयनं भविष्यति । सम्झौतेः अनुसारं आगामिषु वर्षत्रयेषु कुआइशौ मेइतुआन् इत्यस्य सहकार्यस्थानं देशे सर्वत्र “शतशः नगराणि सहस्राणि च भण्डाराणि” यावत् विस्तारितं भविष्यति, यत्र निम्नस्तरीयविपणयः स्थापिताः उपयोक्तारः च लक्ष्यन्ते

मेइटुआन्-फोकस्-योः सहकार्यं निम्नस्तरीयविपण्येषु अपि लक्षितम् अस्ति । परन्तु फोकस-संस्थायाः लिफ्ट-माध्यमानां संचालनस्य अनुभवः अस्ति, परन्तु डुबन्त-विपण्ये तस्य बहु लाभः नास्ति । प्रथम-द्वितीय-स्तरीय-नगरेषु स्व-सञ्चालित-विज्ञापन-स्थानानां संख्या कुलम् ८२५,००० अस्ति तृतीय-स्तरीय-निम्न-नगरेषु स्व-सञ्चालित-लिफ्ट-टीवी-माध्यमानां संख्या केवलं ७२,००० अस्ति, यत् दशमांशात् न्यूनम् अस्ति डुबन्तं विपण्यं उच्चं नास्ति। अस्मात् दृष्ट्या मेइटुआन्-फोकस्-योः सहकार्यं पूरकलाभरूपेण गणयितुं शक्यते ।

अङ्कीकरणस्य आधारः स्केलः अस्ति, स्केलस्य आधारः च दृढसञ्चालनम् अस्ति ।

परन्तु आव्हानं अस्ति यत् लिफ्टमाध्यमाः तुल्यकालिकरूपेण दीर्घकालं निवेशचक्रं विद्यमानः उद्योगः अस्ति, तस्य कृते सशक्तसञ्चालनस्य आवश्यकता वर्तते। मीडिया यत् प्रकाशितवान् तदनुसारं यदि मेइटुआन् उपकरणं प्रदाति तर्हि एजेण्टः परिचालनस्य विज्ञापनविक्रयस्य च उत्तरदायी भविष्यति। एजेण्ट्-जनानाम् क्षमता भिन्ना भवति, अतः तेषां कार्याणां कृते जनशक्तिं विन्यस्तुं कियत् प्रेरणा भवति ?

विभिन्नेषु निम्नस्तरीयनगरेषु विकीर्णेषु Ladder Media इत्यस्य विज्ञापनस्थानेषु केचन Ladder Media इत्यस्य आलापः, प्रवृत्तियुक्ताः च फ्रेञ्चाइजीः अभवन् । अस्मिन् वर्षे प्रथमत्रिमासे फोकस-संस्थायाः ६४,००० टीवी-माध्यम-मताधिकारस्थानानि सन्ति, यत् २०२३ तमस्य वर्षस्य अन्ते २७% अधिकम् अस्ति । अतः मेइटुआन् "नगरान् परितः नगराणि" इति मार्गं स्वीकृत्य अद्यापि परिश्रमं कर्तुं एजेण्ट्-आश्रितः अस्ति ।

बहिः मीडियातः प्राप्तानां समाचारानाम् अनुसारं, एकः प्रमुखः निर्माता पूर्वं "जिंगपिंग स्टोर" परियोजनायां निवेशं कृतवान्, 300,000 तः अधिकेषु बहिः विज्ञापन-टर्मिनल-उपकरणेषु अरब-अरब-रूप्यकाणां निवेशं कृतवान् अन्ते तस्य परिचालन-क्षमता अपि तालमेलं स्थापयितुं असफलतां प्राप्तवती, तस्य कार्यान्वयनम् अपि असफलम् अभवत् एकस्मिन् समये कस्मिन्चित् क्षेत्रे उपकरणानि एजेण्ट्-इत्यस्मै स्थानान्तरितव्यानि आसन् ।

अन्तिमविश्लेषणे ई-माध्यमव्यापारस्य सर्वोत्तमः उपायः प्रत्यक्षसञ्चालनम् अस्ति, यत् ई-माध्यमव्यापारस्य कृते मेइटुआन्-प्रबन्धनस्य धैर्यस्य, दृढनिश्चयस्य च उपरि निर्भरं भवति

अतः वर्तमान एजेन्सी मॉडल् मेइटुआन् कृते केवलं स्टॉप-गैप उपायः भवितुम् अर्हति इति तेषां चिन्ता वर्तते यत् यदा मेइटुआन् बृहत्तरः भविष्यति तदा सः प्रत्यक्षतया मताधिकारधारकान् बहिः कृत्वा स्वस्य प्रत्यक्षं संचालनं करिष्यति प्रारम्भिकाः प्यादाः भवन्तु। अस्य पूर्वानुमानं खलु अस्ति गतवर्षस्य उत्तरार्धात् आरभ्य निम्नस्तरीयविपण्येषु मेइतुआन् इत्यस्य भण्डार-अन्तर्गत-व्यापारः एजन्सी-प्रतिरूपात् प्रत्यक्ष-सञ्चालने परिवर्तितः अस्ति एतेन एजेण्ट्-जनानाम् उत्साहः सम्मिलितुं प्रभावितः भवितुम् अर्हति ।

तदतिरिक्तं मेइटुआन् वस्तुतः लिफ्टमाध्यमानां विज्ञापनशुल्कं न्यूनतया पश्यति । यदि तस्य Ladder Media इत्यस्य विज्ञापनराजस्वस्य २ अर्बं भवति चेदपि Meituan इत्यस्य विज्ञापनविपण्यस्य तुलने तस्य अनुपातः अतीव न्यूनः अस्ति । जीवनसेवानां दृष्ट्या सीढिमाध्यमम् अपि भवितुम् इच्छति तथा च स्वव्यापारं सशक्तं कर्तुं सीढिमाध्यमानां उपयोगं कर्तुम् इच्छति। अचिरेण भविष्ये दौयिन् अपि तस्य अनुसरणं करिष्यति वा इति वक्तुं कठिनम् । Douyin इति बृहत्तमः विज्ञापनमञ्चः अस्ति, तथा च आशास्ति यत् यातायातस्य मार्गः अफलाइनयातायातस्य स्थाने स्वस्य मञ्चे एव प्रवाहितः भविष्यति।

अन्ते इदं प्रतीयते यत् Meituan इत्यस्य लक्ष्यं Focus तथा New Trend इत्यनेन सह हेड-ऑन स्पर्धां कर्तुं नास्ति ई-वाणिज्यमाध्यमानां अग्रिमपीढीयाः सम्पूर्णं सीढीविज्ञापनं परिवर्तयन्तु।