новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

кук посетил мероприятие, посвященное презентации iphone 16

ifeng.com technology news 7 октября по пекинскому времени марк гурман, известный репортер bloomberg, написал в воскресенье, что apple традиционно проводит ежегодные обновления продуктов осенью. но сейчас, с таким большим количеством аппаратных и программных систем, для apple это непрактично, и компания отказывается от ежегодных выпусков продуктов.в маркетинговых и других целях apple может в будущем поддерживать только модель ежегодного обновления для iphone.

в течение многих лет apple ежегодно обновляла свои основные продукты. внешний мир уже знаком с процессом apple: сначала ознакомьтесь с новой программной системой в июне, а затем запустите соответствующие поддерживающие устройства, такие как iphone, ipad и mac, в сентябре и октябре.

это дает много преимуществ.во-первых, это помогает мотивировать сотрудников работать над достижением одних и тех же целей.избегайте путаницы, уточняя, когда определенные продукты должны быть готовы.

во-вторых,управляйте ожиданиями, чтобы аналитики и инвесторы знали, чего ожидать.apple ежегодно демонстрирует стабильный рост выручки практически в один и тот же период времени, улучшая результаты в важнейшем праздничном квартале.

третий,легче создавать маркетинговые и pr-планы.если бы apple проводила большое мероприятие по запуску продукта каждый год осенью, маркетинг и pr могли бы сосредоточиться на его продвижении. организация презентации после лета также гарантирует, что представители сми смогут снова сосредоточиться на своей работе после возвращения из летнего личного отпуска. презентация iphone обычно проводится в первый вторник или среду после дня труда в сша.

проблема со стратегией

несмотря на эти преимущества, в стратегии запуска apple начинают появляться трещины.прежде всего, у apple теперь более богатая линейка продуктов, охватывающая несколько iphone, ipad, mac и airpods. ежегодно обновлять все эти продукты нереально. более того, некоторые продукты, такие как apple watch ultra или iphone se, не требуют частых обновлений.

фактически apple отклонилась от ритма осенних обновлений некоторых продуктов. в мае этого года компания выпустила новый ipad, а в январе 2023 года выпустила более быстрый компьютер mac и обновленный homepod. в июне компания также иногда выпускает новые компьютеры mac, например, 15-дюймовый macbook air на wwdc в 2023 году и 13-дюймовый macbook air годом ранее.

но,похоже, apple следует использовать более гибкий подход, выпуская продукты, когда они готовы, и не выпуская их, когда они еще не готовы.

кук проведет пресс-конференцию apple

организационная структура apple разделена по функциям: аппаратное обеспечение, программное обеспечение и услуги, а не имеет отдельные подразделения для каждой категории продуктов. это означает, что инженерам apple часто приходится вносить свой вклад во все линейки продуктов. например, команда аудио не только разрабатывает новые наушники, но также поддерживает динамики и акустические системы для каждого mac, apple watch и iphone.

помимо этого, у apple есть ряд операционных систем: ios, macos, visionos, watchos, tvos и ipados, а также программное обеспечение, которое работает на airpods и домашних устройствах. из-за этого apple становится сложнее выпускать все свои продукты вовремя.

обновление отложено

в последние годы apple стала вынуждена откладывать выпуск ключевых новых функций в обновлениях программных систем на недели или месяцы, что приводило к некоторым неловким ситуациям. apple уверенно объявила об улучшениях продукта на своей всемирной конференции разработчиков в июне, но некоторые функции были отложены с сентября на декабрь или даже март.

последнее обновление программного обеспечения также подчеркивает давление на стратегию apple.текущая операционная система ipad, ipados 18, имеет мало новых функций и содержит сбой, из-за которого некоторые ipad pro с процессором m4 «выходили из строя» после установки новой системы. чтобы решить проблему, apple пришлось заменить оборудование и отозвать операционную систему, что сделало ее непригодной для использования на две недели, пока она не была восстановлена ​​в прошлый четверг. буквально накануне apple была вынуждена отозвать третью бета-версию watchos 11.1 после того, как она вызвала аналогичный сбой. та же проблема появилась и в бета-обновлении homepod в сентябре.

хорошей новостью является то, что apple хорошо осведомлена о проблемах этой стратегии выпуска. для apple стремление к осенней дате выпуска большинства нового аппаратного и программного обеспечения стало бременем, и компания постепенно отклоняется от этого пути.

поэтапное внедрение

примером может служить новейшая система искусственного интеллекта apple intelligence. когда apple объявила об этом в июне, она намекнула, что все ее функции будут постепенно внедряться в течение нескольких месяцев, а генеральный директор apple тим кук даже признался во время телефонной конференции с аналитиками, что возможности apple intelligence будут внедряться в шахматном порядке.

в настоящее время apple в своем маркетинге четко не указывает поэтапное внедрение системы ии.компания рекламирует iphone 16 как первое устройство, созданное для apple intelligence, и украшает свой веб-сайт и розничные магазины рекламой новых возможностей искусственного интеллекта. однако выпущенный в прошлом месяце iphone 16 не имел функций apple intelligence.

функции apple intelligence внедряются поэтапно

за последние несколько лет apple, как правило, избегала обсуждения функций, которые еще не готовы, поскольку не хочет подпитывать слухи о том, что обновления задерживаются. но, распределяя выпуск новых продуктов в течение года, apple может сделать это позитивным моментом, показав, насколько гибко они подходят к выпуску продуктов.

когда дело доходит до оборудования, apple явно не нуждается в обновлении каждый год.однако, хотя apple может выпускать новый iphone каждый год по конкурентным, финансовым и маркетинговым причинам, теперь она более гибка в выборе сроков выпуска других своих продуктов.

apple не выпустила часы ultra 3 в этом году, но добавила в ultra 2 новый вариант черного цвета. он также не обновил младшую модель apple watch se. это привлекло внимание к флагманской серии часов series 10, которые имеют новый дизайн и другие новые функции.

часы ultra и se будут обновлены в 2025 году, в результате чего цикл обновления для моделей этих нефлагманских серий составит два года. отчасти это связано с тем, что аппаратные инновации apple замедлились, поэтому объединение двухлетних функций может иметь больший эффект.

в будущем каждый год будут обновляться только iphone

однако есть и другие признаки того, что запуск продуктов apple становится все более фрагментированным. в следующем году компания планирует выпустить несколько выпусков оборудования в течение первой и второй половины года, что имеет смысл, поскольку apple намерена потратить большую часть 2025 года на крупные обновления ios 18. поэтапное развертывание оборудования может позволить этим продуктам использовать ios 18 новейших функций.

чтобы продолжать этот путь в 2026 году и далее, apple необходимо отказаться от практики спешной подготовки функций операционной системы до сентября и вместо этого выпускать их поэтапно.это изменение может заставить инвесторов нервничать, но без этих ограничений apple в конечном итоге сможет внедрять больше инноваций и потенциально генерировать больше доходов после праздничного квартала.

мягко говоря, это, по крайней мере, сделало бы apple менее предсказуемой, к чему всегда стремилась компания, которая следует своей философии «удивления и восторга». (примечание: «сюрприз и восторг» — это маркетинговая стратегия apple и стратегия повышения качества обслуживания клиентов, целью которой является повышение удовлетворенности и лояльности клиентов за счет неожиданных сюрпризов и положительного опыта). (автор/сяо юй)

чтобы получать больше новостей из первых рук, загрузите клиент phoenix news и подпишитесь на phoenix technology. если вы хотите просмотреть подробные отчеты, выполните поиск по запросу «ifeng.com technology» в wechat.