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cook assiste à l'événement de lancement de l'iphone 16

ifeng.com technology news, heure de pékin, le 7 octobre, mark gurman, un journaliste bien connu de bloomberg, a écrit dimanche qu'apple effectuait traditionnellement des mises à jour annuelles de ses produits à l'automne. mais maintenant, avec autant de systèmes matériels et logiciels, il est impossible pour apple de le faire, et la société s'éloigne des lancements de produits annuels.à des fins de marketing et à d’autres fins, apple ne pourra à l’avenir maintenir qu’un modèle de mise à jour annuelle pour les iphones.

depuis des années, apple met à jour ses principaux produits chaque année. le monde extérieur connaît déjà le processus d'apple : prévisualisez d'abord le nouveau système logiciel en juin, puis lancez les appareils compatibles correspondants, tels que l'iphone, l'ipad et le mac, en septembre et octobre.

cela présente de nombreux avantages.premièrement, cela contribue à motiver les employés à travailler vers les mêmes objectifs,évitez toute confusion en précisant quand certains produits doivent être prêts.

deuxièmement,gérez les attentes afin que les analystes et les investisseurs sachent à quoi s’attendre.apple a enregistré une croissance constante de ses revenus au cours de la même période chaque année, améliorant ainsi ses résultats au cours du très important trimestre de vacances.

troisième,plus facile de créer des plans de marketing et de relations publiques.si apple organisait un grand événement de lancement chaque année à l'automne, le marketing et les relations publiques pourraient se concentrer sur sa promotion. organiser l'événement de lancement après l'été garantit également que les membres des médias pourront se recentrer sur leur travail après leur retour de leurs vacances personnelles d'été. les lancements d'iphone ont généralement lieu le premier mardi ou mercredi après la fête du travail aux états-unis.

problème de stratégie

malgré ces avantages, des fissures commencent à apparaître dans la stratégie de lancement d'apple.tout d’abord, apple dispose désormais d’une gamme de produits plus riche, couvrant plusieurs iphones, ipads, mac et airpods. il n’est pas réaliste de mettre à jour tous ces produits sur une base annuelle. de plus, certains produits, comme l'apple watch ultra ou l'iphone se, ne nécessitent pas de mises à jour fréquentes.

en fait, apple s'est écarté du rythme des mises à jour d'automne sur certains produits. la société a lancé un nouvel ipad en mai de cette année et a lancé en janvier 2023 un ordinateur mac plus rapide et un homepod mis à niveau. il lance également occasionnellement de nouveaux mac en juin, comme le macbook air 15 pouces à la wwdc en 2023 et le macbook air 13 pouces l'année précédente.

mais,apple semble devoir adopter une approche plus flexible, en lançant des produits lorsqu'ils sont prêts et en ne les publiant pas lorsqu'ils ne le sont pas.

cook anime la conférence de presse d'apple

la structure organisationnelle d'apple est divisée par fonction : matériel, logiciels et services, plutôt que d'avoir des divisions distinctes pour chaque catégorie de produits. cela signifie que les ingénieurs apple doivent souvent contribuer à toutes les gammes de produits. par exemple, l’équipe audio développe non seulement de nouveaux écouteurs, mais prend également en charge les haut-parleurs et les systèmes acoustiques pour chaque mac, apple watch et iphone.

au-delà de cela, apple propose une gamme de systèmes d’exploitation : ios, macos, visionos, watchos, tvos et ipados, ainsi que des logiciels qui fonctionnent sur les airpods et les appareils domestiques. il est donc plus difficile pour apple de lancer tous ses produits à temps.

mise à jour reportée

ces dernières années, apple a commencé à être contraint de retarder de plusieurs semaines ou mois les nouvelles fonctionnalités clés des mises à jour du système logiciel, ce qui a provoqué des situations embarrassantes. apple a annoncé avec confiance des améliorations de produits lors de sa conférence mondiale des développeurs en juin, mais certaines fonctionnalités ont été retardées de septembre à décembre, voire mars.

la dernière mise à jour logicielle met également en évidence la pression exercée sur la stratégie d'apple.le système d'exploitation actuel de l'ipad, ipados 18, comporte peu de nouvelles fonctionnalités et contient un problème qui a provoqué la « brique » de certains ipad pro à puce m4 après l'installation du nouveau système. pour résoudre le problème, apple a dû remplacer le matériel et retirer le système d'exploitation, le rendant inutilisable pendant deux semaines jusqu'à sa restauration jeudi dernier. la veille, apple avait été contraint de retirer la troisième version bêta de watchos 11.1 après avoir provoqué un problème similaire. le même problème est également apparu dans la mise à jour bêta du homepod en septembre.

la bonne nouvelle est qu'apple est bien conscient des problèmes liés à cette stratégie de publication. pour apple, rechercher une date de sortie à l'automne pour la plupart des nouveaux matériels et logiciels est devenu un fardeau, et la société s'écarte peu à peu de cette voie.

déploiement progressif

le dernier système d’ia apple intelligence en est un exemple. lorsqu'apple l'a annoncé en juin, il a laissé entendre que toutes ses fonctionnalités seraient déployées progressivement sur plusieurs mois, et le pdg d'apple, tim cook, a même admis lors d'une conférence téléphonique avec des analystes que les capacités d'apple intelligence seraient déployées de manière échelonnée.

actuellement, apple n'indique pas clairement le déploiement progressif du système d'ia dans son marketing.il présente l'iphone 16 comme le premier appareil conçu pour apple intelligence et affiche sur son site web et dans ses magasins de détail des panneaux indiquant les nouvelles capacités d'ia. cependant, l’iphone 16 sorti le mois dernier n’était pas doté de la fonctionnalité apple intelligence.

fonctionnalités apple intelligence déployées par étapes

au cours des dernières années, apple a généralement évité de discuter des fonctionnalités qui ne sont pas encore prêtes, car elle ne veut pas alimenter le récit selon lequel les mises à jour sont retardées. mais en étalant les lancements de produits tout au long de l'année, apple peut donner l'impression que cela est positif, montrant à quel point ils sont flexibles dans le lancement de produits.

en ce qui concerne le matériel, apple n'a clairement pas besoin de mettre à niveau chaque année.cependant, même si apple peut lancer un nouvel iphone chaque année pour des raisons de concurrence, financières et marketing, elle est désormais plus flexible dans le calendrier de ses autres produits.

apple n'a pas sorti de montre ultra 3 cette année, mais a ajouté une nouvelle option d'apparence noire à l'ultra 2. il n’a pas non plus mis à jour le modèle bas de gamme, l’apple watch se. cela a attiré l'attention sur la série phare de montres série 10, qui présente un nouveau design et d'autres nouvelles fonctionnalités.

les montres ultra et se seront mises à jour en 2025, portant à deux ans le cycle de mise à jour de ces modèles de séries non phares. cela s'explique en partie par le ralentissement de l'innovation matérielle d'apple. par conséquent, combiner deux années de fonctionnalités peut avoir un impact plus important.

à l'avenir, seuls les iphones pourront être mis à jour chaque année

cependant, d'autres signes indiquent que les lancements de produits apple sont de plus en plus fragmentés. la société prévoit d'étaler plusieurs versions matérielles l'année prochaine sur le premier et le second semestre, ce qui est logique puisque apple a l'intention de consacrer une grande partie de 2025 à des mises à jour majeures d'ios 18. un déploiement progressif du matériel pourrait permettre à ces produits d'utiliser ios 18 dernières fonctionnalités.

pour continuer dans cette voie jusqu’en 2026 et au-delà, apple doit abandonner sa pratique consistant à se précipiter pour préparer les fonctionnalités du système d’exploitation avant septembre et les publier par étapes.ce changement pourrait rendre les investisseurs nerveux, mais sans ces restrictions, apple pourrait finalement être en mesure d'innover davantage et potentiellement de générer davantage de revenus au-delà du trimestre de vacances.

pour le moins, cela rendrait apple moins prévisible, ce que l'entreprise qui poursuit sa philosophie de « surprise et plaisir » a toujours recherché. (remarque : « surprise and delight » est une stratégie de marketing et d'expérience client d'apple qui vise à améliorer la satisfaction et la fidélité des clients grâce à des surprises inattendues et des expériences positives). (auteur/xiao yu)

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