νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ο cook παρευρίσκεται στην εκδήλωση παρουσίασης του iphone 16

ifeng.com technology news, ώρα πεκίνου, στις 7 οκτωβρίου, ο mark gurman, γνωστός ρεπόρτερ από το bloomberg, έγραψε την κυριακή ότι η apple παραδοσιακά πραγματοποιεί ετήσιες ενημερώσεις προϊόντων το φθινόπωρο. αλλά τώρα, με τόσα πολλά συστήματα υλικού και λογισμικού, δεν είναι πρακτικό για την apple να το κάνει και η εταιρεία απομακρύνεται από την ετήσια κυκλοφορία προϊόντων.για λόγους μάρκετινγκ και άλλους σκοπούς, η apple μπορεί να διατηρεί μόνο ένα μοντέλο ετήσιας ενημέρωσης για iphone στο μέλλον.

για χρόνια, η apple ενημερώνει τα κύρια προϊόντα της σε ετήσια βάση. ο έξω κόσμος είναι ήδη εξοικειωμένος με τη διαδικασία της apple: πρώτα κάντε προεπισκόπηση του νέου συστήματος λογισμικού τον ιούνιο και, στη συνέχεια, εκκινήστε αντίστοιχες υποστηρικτικές συσκευές, όπως iphone, ipad και mac, τον σεπτέμβριο και τον οκτώβριο.

υπάρχουν πολλά οφέλη για να το κάνετε αυτό.πρώτον, βοηθά στην παρακίνηση των εργαζομένων να εργαστούν προς τους ίδιους στόχους,αποφύγετε τη σύγχυση διευκρινίζοντας πότε ορισμένα προϊόντα πρέπει να είναι έτοιμα.

δεύτερο,διαχειριστείτε τις προσδοκίες, ώστε οι αναλυτές και οι επενδυτές να ξέρουν τι να περιμένουν.η apple σημείωσε σταθερή αύξηση εσόδων ουσιαστικά την ίδια χρονική περίοδο κάθε χρόνο, ενισχύοντας τα αποτελέσματα στο πολύ σημαντικό τρίμηνο των διακοπών.

τρίτος,πιο εύκολο να δημιουργήσετε σχέδια μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων.εάν η apple πραγματοποιούσε μια μεγάλη εκδήλωση παρουσίασης κάθε χρόνο το φθινόπωρο, το μάρκετινγκ και οι δημόσιες σχέσεις θα μπορούσαν να επικεντρωθούν στην προώθησή της. η οργάνωση της εκδήλωσης έναρξης μετά το καλοκαίρι διασφαλίζει επίσης ότι τα μέλη των μέσων ενημέρωσης μπορούν να επικεντρωθούν ξανά στη δουλειά τους μετά την επιστροφή τους από τις καλοκαιρινές προσωπικές τους διακοπές. η κυκλοφορία του iphone γίνεται συνήθως την πρώτη τρίτη ή τετάρτη μετά την ημέρα της εργασίας στις ηνωμένες πολιτείες.

πρόβλημα με στρατηγική

παρά αυτά τα πλεονεκτήματα, αρχίζουν να εμφανίζονται ρωγμές στη στρατηγική εκκίνησης της apple.πρώτα απ 'όλα, η apple έχει τώρα μια πλουσιότερη σειρά προϊόντων, που καλύπτει πολλά iphone, ipad, mac και airpods. δεν είναι ρεαλιστικό να ενημερώνονται όλα αυτά τα προϊόντα σε ετήσια βάση. επιπλέον, ορισμένα προϊόντα, όπως το apple watch ultra ή το iphone se, δεν απαιτούν συχνές ενημερώσεις.

μάλιστα, η apple έχει παρεκκλίνει από τον ρυθμό των φθινοπωρινών ενημερώσεων σε ορισμένα προϊόντα. η εταιρεία κυκλοφόρησε ένα νέο ipad τον μάιο του τρέχοντος έτους και τον ιανουάριο του 2023 κυκλοφόρησε έναν ταχύτερο υπολογιστή mac και ένα αναβαθμισμένο homepod. επίσης, περιστασιακά κυκλοφορεί νέους mac τον ιούνιο, όπως το macbook air 15 ιντσών στο wwdc το 2023 και το macbook air 13 ιντσών το προηγούμενο έτος.

αλλά,η apple φαίνεται να πρέπει να υιοθετήσει μια πιο ευέλικτη προσέγγιση, κυκλοφορώντας προϊόντα όταν είναι έτοιμα και όχι κυκλοφορώντας όταν δεν είναι.

ο cook φιλοξενεί τη συνέντευξη τύπου της apple

η οργανωτική δομή της apple χωρίζεται ανά λειτουργία: υλικό, λογισμικό και υπηρεσίες, αντί να έχει ξεχωριστά τμήματα για κάθε κατηγορία προϊόντων. αυτό σημαίνει ότι συχνά απαιτείται από τους μηχανικούς της apple να συνεισφέρουν σε όλες τις σειρές προϊόντων. για παράδειγμα, η ομάδα ήχου όχι μόνο αναπτύσσει νέα ακουστικά, αλλά υποστηρίζει επίσης τα ηχεία και τα ακουστικά συστήματα για κάθε mac, apple watch και iphone.

πέρα από αυτό, η apple διαθέτει μια σειρά λειτουργικών συστημάτων: ios, macos, visionos, watchos, tvos και ipados, καθώς και λογισμικό που τρέχει σε airpods και οικιακές συσκευές. αυτό καθιστά πιο δύσκολο για την apple να λανσάρει όλα τα προϊόντα της εγκαίρως.

η ενημέρωση αναβλήθηκε

τα τελευταία χρόνια, η apple έχει αρχίσει να αναγκάζεται να καθυστερεί βασικά νέα χαρακτηριστικά στις ενημερώσεις συστήματος λογισμικού κατά εβδομάδες ή μήνες, γεγονός που έχει προκαλέσει ορισμένες ενοχλητικές καταστάσεις. η apple ανακοίνωσε με σιγουριά βελτιώσεις προϊόντων στο παγκόσμιο συνέδριο προγραμματιστών της τον ιούνιο, αλλά ορισμένες λειτουργίες καθυστέρησαν από τον σεπτέμβριο έως τον δεκέμβριο ή ακόμα και τον μάρτιο.

η τελευταία ενημέρωση λογισμικού υπογραμμίζει επίσης την πίεση στη στρατηγική της apple.το τρέχον λειτουργικό σύστημα ipad, ipados 18, έχει ελάχιστα νέα χαρακτηριστικά και περιέχει ένα σφάλμα που προκάλεσε "τούβλο" σε ορισμένα τσιπ m4 ipad pro μετά την εγκατάσταση του νέου συστήματος. για να διορθώσει το πρόβλημα, η apple έπρεπε να αντικαταστήσει το υλικό και να αποσύρει το λειτουργικό σύστημα, καθιστώντας το άχρηστο για δύο εβδομάδες μέχρι να αποκατασταθεί την περασμένη πέμπτη. μόλις μια μέρα πριν, η apple αναγκάστηκε να αποσύρει την τρίτη έκδοση beta του watchos 11.1 αφού προκάλεσε ένα παρόμοιο πρόβλημα. το ίδιο πρόβλημα εμφανίστηκε και στην ενημέρωση beta του homepod τον σεπτέμβριο.

τα καλά νέα είναι ότι η apple γνωρίζει καλά τα προβλήματα με αυτήν τη στρατηγική έκδοσης. για την apple, η επιδίωξη μιας φθινοπωρινής ημερομηνίας κυκλοφορίας για το μεγαλύτερο μέρος του νέου υλικού και λογισμικού έχει γίνει βάρος και η εταιρεία ξεφεύγει από αυτό το μονοπάτι σιγά σιγά.

σταδιακή διάθεση

το πιο πρόσφατο σύστημα ai apple intelligence είναι ένα παράδειγμα. όταν η apple το ανακοίνωσε τον ιούνιο, άφησε να εννοηθεί ότι όλα τα χαρακτηριστικά της θα κυκλοφορούσαν σταδιακά μέσα σε αρκετούς μήνες και ο διευθύνων σύμβουλος της apple, tim cook, παραδέχτηκε μάλιστα κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης με αναλυτές ότι οι δυνατότητες της apple intelligence η κυκλοφορία θα είναι κλιμακωτή.

επί του παρόντος, η apple δεν υποδεικνύει με σαφήνεια τη σταδιακή διάθεση του συστήματος ai στο μάρκετινγκ της.διαφημίζει το iphone 16 ως την πρώτη συσκευή που κατασκευάστηκε για την apple intelligence και γεμίζει τον ιστότοπο και τα καταστήματα λιανικής με ενδείξεις για τις νέες δυνατότητες ai. ωστόσο, το iphone 16 που κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα δεν είχε λειτουργικότητα apple intelligence.

οι λειτουργίες apple intelligence κυκλοφόρησαν σε φάσεις

τα τελευταία χρόνια, η apple γενικά απέφευγε να συζητά χαρακτηριστικά που δεν είναι ακόμη έτοιμα, καθώς δεν θέλει να τροφοδοτήσει την αφήγηση ότι οι ενημερώσεις καθυστερούν. αλλά διανέμοντας τις κυκλοφορίες προϊόντων καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, η apple μπορεί να το κάνει να φαίνεται θετικό, δείχνοντας πόσο ευέλικτη είναι στην κυκλοφορία προϊόντων.

όσον αφορά το υλικό, η apple σαφώς δεν χρειάζεται να αναβαθμίζει κάθε χρόνο.ωστόσο, ενώ η apple μπορεί να κυκλοφορεί ένα νέο iphone κάθε χρόνο για λόγους ανταγωνιστικούς, οικονομικούς και μάρκετινγκ, είναι πλέον πιο ευέλικτη ως προς το χρονοδιάγραμμα των άλλων προϊόντων της.

η apple δεν κυκλοφόρησε ένα ρολόι ultra 3 φέτος, αλλά πρόσθεσε μια νέα επιλογή μαύρης εμφάνισης στο ultra 2. επίσης, δεν έχει ενημερώσει το χαμηλότερο μοντέλο, το apple watch se. αυτό έχει επικεντρώσει την προσοχή στη ναυαρχίδα της σειράς ρολογιών της σειράς 10, τα οποία έχουν νέο σχεδιασμό και άλλα νέα χαρακτηριστικά.

τα ρολόγια ultra και se θα ενημερωθούν το 2025, αυξάνοντας τον κύκλο ενημέρωσης για αυτά τα μη εμβληματικά μοντέλα της σειράς στα δύο χρόνια. αυτό οφείλεται εν μέρει στο ότι η καινοτομία υλικού της apple έχει επιβραδυνθεί, επομένως η συναρμολόγηση λειτουργιών δύο ετών μαζί μπορεί να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο.

στο μέλλον, μόνο τα iphone ενδέχεται να ενημερώνονται κάθε χρόνο

ωστόσο, υπάρχουν και άλλα σημάδια ότι τα λανσαρίσματα προϊόντων της apple γίνονται όλο και πιο κατακερματισμένα. η εταιρεία σχεδιάζει να διανείμει αρκετές εκδόσεις υλικού το επόμενο έτος κατά το πρώτο και το δεύτερο εξάμηνο του έτους, κάτι που είναι λογικό αφού η apple σκοπεύει να αφιερώσει μεγάλο μέρος του 2025 σε σημαντικές ενημερώσεις στο ios 18. μια σταδιακή διάθεση υλικού θα επιτρέψει σε αυτά τα προϊόντα να χρησιμοποιούν ios 18 πιο πρόσφατες δυνατότητες.

για να συνεχίσει με αυτόν τον τρόπο το 2026 και μετά, η apple πρέπει να εγκαταλείψει την πρακτική της να βιάζεται να προετοιμάσει τις λειτουργίες του λειτουργικού συστήματος πριν από τον σεπτέμβριο και αντ' αυτού να τις κυκλοφορήσει σταδιακά.η αλλαγή μπορεί να κάνει τους επενδυτές νευρικούς, αλλά χωρίς αυτούς τους περιορισμούς, η apple μπορεί τελικά να είναι σε θέση να καινοτομεί περισσότερο και ενδεχομένως να δημιουργεί περισσότερα έσοδα πέρα ​​από το τρίμηνο των εορτών.

το λιγότερο, θα έκανε τουλάχιστον την apple λιγότερο προβλέψιμη, κάτι προς το οποίο εργάζεται η εταιρεία που επιδιώκει τη φιλοσοφία της «έκπληξης και απόλαυσης». (σημείωση: το "surprise and delight" είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ και εμπειρίας πελατών της apple που στοχεύει στην ενίσχυση της ικανοποίησης και της αφοσίωσης των πελατών μέσω απροσδόκητων εκπλήξεων και θετικών εμπειριών). (συγγραφέας/xiao yu)

για περισσότερα νέα από πρώτο χέρι, πραγματοποιήστε λήψη του προγράμματος-πελάτη phoenix news και εγγραφείτε στην τεχνολογία phoenix. εάν θέλετε να δείτε σε βάθος αναφορές, αναζητήστε την "ifeng.com technology" στο wechat.