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cook partecipa all'evento di lancio di iphone 16

ifeng.com technology news, ora di pechino, il 7 ottobre, mark gurman, un noto reporter di bloomberg, ha scritto domenica che apple tradizionalmente conduce aggiornamenti annuali dei prodotti in autunno. ma ora, con così tanti sistemi hardware e software, è poco pratico per apple farlo, e l’azienda si sta allontanando dal lancio annuale dei prodotti.per scopi di marketing e altri scopi, in futuro apple potrebbe mantenere solo un modello di aggiornamento annuale per iphone.

per anni, apple ha aggiornato i suoi principali prodotti su base annuale. il mondo esterno conosce già il processo di apple: prima vedere in anteprima il nuovo sistema software a giugno, quindi lanciare i corrispondenti dispositivi di supporto, come iphone, ipad e mac, a settembre e ottobre.

ci sono molti vantaggi nel fare questo.innanzitutto, aiuta a motivare i dipendenti a lavorare verso gli stessi obiettivi,evita confusione chiarendo quando determinati prodotti devono essere pronti.

in secondo luogo,gestisci le aspettative in modo che analisti e investitori sappiano cosa aspettarsi.apple ha registrato una crescita costante dei ricavi sostanzialmente nello stesso periodo di tempo ogni anno, aumentando i risultati nell’importantissimo trimestre festivo.

terzo,più facile creare piani di marketing e pr.se apple organizzasse un grande evento di lancio ogni anno in autunno, il marketing e le pubbliche relazioni potrebbero concentrarsi sulla promozione dell’evento. organizzare l'evento di lancio dopo l'estate garantisce inoltre che i membri dei media possano concentrarsi nuovamente sul proprio lavoro al ritorno dalle vacanze estive personali. negli stati uniti, il lancio dell'iphone avviene solitamente il primo martedì o mercoledì dopo il labor day.

problema con la strategia

nonostante questi vantaggi, cominciano ad apparire delle crepe nella strategia di lancio di apple.prima di tutto, apple ora ha una linea di prodotti più ricca, che copre più iphone, ipad, mac e airpods. non è realistico aggiornare tutti questi prodotti su base annuale. inoltre, alcuni prodotti, come l'apple watch ultra o l'iphone se, non richiedono aggiornamenti frequenti.

in effetti, apple ha deviato dal ritmo degli aggiornamenti autunnali su alcuni prodotti. l’azienda ha lanciato un nuovo ipad nel maggio di quest’anno e nel gennaio 2023 ha rilasciato un computer mac più veloce e un homepod aggiornato. occasionalmente rilascia anche nuovi mac a giugno, come il macbook air da 15 pollici al wwdc nel 2023 e il macbook air da 13 pollici l’anno prima.

ma,apple sembra dover adottare un approccio più flessibile, rilasciando i prodotti quando sono pronti e non rilasciandoli quando non lo sono.

cook ospita la conferenza stampa di apple

la struttura organizzativa di apple è divisa per funzione: hardware, software e servizi, anziché avere divisioni separate per ciascuna categoria di prodotto. ciò significa che agli ingegneri apple viene spesso richiesto di contribuire a tutte le linee di prodotti. ad esempio, il team audio non solo sviluppa nuove cuffie, ma supporta anche gli altoparlanti e i sistemi acustici per ogni mac, apple watch e iphone.

oltre a ciò, apple offre una gamma di sistemi operativi: ios, macos, visionos, watchos, tvos e ipados, oltre a software che funziona su airpods e dispositivi domestici. ciò rende più difficile per apple lanciare tutti i suoi prodotti in tempo.

aggiornamento rinviato

negli ultimi anni, apple ha iniziato a essere costretta a ritardare di settimane o mesi le nuove funzionalità chiave negli aggiornamenti del sistema software, il che ha causato alcune situazioni imbarazzanti. apple ha annunciato con sicurezza miglioramenti del prodotto alla worldwide developers conference di giugno, ma alcune funzionalità sono state ritardate da settembre a dicembre o addirittura a marzo.

l'ultimo aggiornamento del software evidenzia anche la pressione sulla strategia di apple.l'attuale sistema operativo dell'ipad, ipados 18, ha poche nuove funzionalità e contiene un problema tecnico che ha causato il "brick" di alcuni ipad pro con chip m4 dopo l'installazione del nuovo sistema. per risolvere il problema, apple ha dovuto sostituire l'hardware e ritirare il sistema operativo, rendendolo inutilizzabile per due settimane fino al ripristino giovedì scorso. proprio il giorno prima, apple è stata costretta a ritirare la terza versione beta di watchos 11.1 dopo che aveva causato un problema simile. lo stesso problema è apparso anche nell'aggiornamento beta di homepod a settembre.

la buona notizia è che apple è ben consapevole dei problemi con questa strategia di rilascio. per apple, perseguire una data di rilascio autunnale per la maggior parte dei nuovi hardware e software è diventato un peso e l'azienda sta gradualmente deviando da quella strada.

lancio graduale

l’ultimo sistema di intelligenza artificiale apple intelligence ne è un esempio. quando apple lo annunciò a giugno, lasciò intendere che tutte le sue funzionalità sarebbero state implementate gradualmente nell'arco di diversi mesi, e il ceo di apple tim cook ha persino ammesso durante una teleconferenza con gli analisti che le capacità di apple intelligence l'implementazione sarà scaglionata.

attualmente apple non indica chiaramente nel suo marketing l’implementazione graduale del sistema ai.promuove l’iphone 16 come il primo dispositivo costruito per apple intelligence e tappezza il suo sito web e i negozi al dettaglio con indicazioni per le nuove funzionalità ai. tuttavia, l’iphone 16 rilasciato il mese scorso non era dotato della funzionalità apple intelligence.

le funzionalità di apple intelligence sono state implementate in fasi

negli ultimi anni, apple ha generalmente evitato di discutere di funzionalità che non sono ancora pronte, in quanto non vuole alimentare la narrativa secondo cui gli aggiornamenti sarebbero in ritardo. ma distribuendo i lanci dei prodotti durante tutto l’anno, apple può far sembrare questo un fatto positivo, dimostrando quanto siano flessibili nel lancio dei prodotti.

quando si tratta di hardware, apple chiaramente non ha bisogno di aggiornamenti ogni anno.tuttavia, mentre apple potrebbe rilasciare un nuovo iphone ogni anno per ragioni competitive, finanziarie e di marketing, ora è più flessibile nella tempistica degli altri suoi prodotti.

apple non ha rilasciato un orologio ultra 3 quest'anno, ma ha aggiunto una nuova opzione di aspetto nero all'ultra 2. inoltre non ha aggiornato il modello di fascia bassa, l'apple watch se. ciò ha focalizzato l'attenzione sulla serie di orologi di punta serie 10, che hanno un nuovo design e altre nuove funzionalità.

gli orologi ultra e se verranno aggiornati nel 2025, portando a due anni il ciclo di aggiornamento per questi modelli delle serie non di punta. ciò è in parte dovuto al fatto che l’innovazione hardware di apple ha subito un rallentamento, quindi mettere insieme due anni di funzionalità può avere un impatto maggiore.

in futuro, solo gli iphone potrebbero essere aggiornati ogni anno

tuttavia, ci sono altri segnali che indicano che i lanci di prodotti apple stanno diventando sempre più frammentati. l’azienda prevede di distribuire diversi rilasci hardware il prossimo anno nella prima e nella seconda metà dell’anno, il che ha senso dal momento che apple intende dedicare gran parte del 2025 agli aggiornamenti principali di ios 18. un’implementazione graduale dell’hardware consentirebbe a questi prodotti di utilizzare ios.18 ultime funzionalità.

per continuare in questo modo fino al 2026 e oltre, apple deve abbandonare la pratica di affrettarsi a preparare le funzionalità del sistema operativo prima di settembre e rilasciarle invece per fasi.il cambiamento potrebbe innervosire gli investitori, ma senza queste restrizioni, apple potrebbe alla fine essere in grado di innovare di più e potenzialmente generare maggiori entrate oltre il trimestre festivo.

a dir poco, renderebbe apple meno prevedibile, che è ciò a cui ha lavorato l'azienda che persegue la sua filosofia di "sorpresa e delizia". (nota: "surprise and delight" è una strategia di marketing e di esperienza del cliente di apple che mira a migliorare la soddisfazione e la fedeltà del cliente attraverso sorprese inaspettate ed esperienze positive). (autore/xiao yu)

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