berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

cook menghadiri acara peluncuran iphone 16

berita teknologi ifeng.com waktu beijing pada 7 oktober, mark gurman, reporter terkenal dari bloomberg, menulis pada hari minggu bahwa apple secara tradisional melakukan pembaruan produk tahunan di musim gugur. namun sekarang, dengan banyaknya sistem perangkat keras dan perangkat lunak, apple tidak praktis melakukan hal tersebut, dan perusahaan tersebut menjauh dari peluncuran produk tahunan.untuk tujuan pemasaran dan lainnya, apple mungkin hanya mempertahankan model pembaruan tahunan untuk iphone di masa mendatang.

selama bertahun-tahun, apple telah memperbarui produk-produk utamanya setiap tahun. dunia luar sudah akrab dengan proses apple: pertama-tama pratinjau sistem perangkat lunak baru pada bulan juni, dan kemudian peluncuran perangkat pendukung terkait, seperti iphone, ipad, dan mac, pada bulan september dan oktober.

ada banyak manfaat melakukan hal ini.pertama, membantu memotivasi karyawan untuk bekerja menuju tujuan yang sama,hindari kebingungan dengan menjelaskan kapan produk tertentu harus siap.

kedua,kelola ekspektasi sehingga analis dan investor tahu apa yang diharapkan.apple telah membukukan pertumbuhan pendapatan yang stabil pada periode waktu yang sama setiap tahunnya, meningkatkan hasil pada kuartal liburan yang sangat penting.

ketiga,lebih mudah untuk membuat rencana pemasaran dan pr.jika apple mengadakan acara peluncuran besar setiap tahun di musim gugur, pemasaran dan humas dapat fokus mempromosikannya. mengatur acara peluncuran setelah musim panas juga memastikan bahwa anggota media dapat kembali fokus pada pekerjaan mereka setelah kembali dari liburan pribadi musim panas. peluncuran iphone biasanya diadakan pada hari selasa atau rabu pertama setelah hari buruh di amerika serikat.

masalah dengan strategi

terlepas dari keunggulan-keunggulan ini, retakan mulai terlihat dalam strategi peluncuran apple.pertama-tama, apple kini memiliki lini produk yang lebih kaya, mencakup banyak iphone, ipad, mac, dan airpods. tidaklah realistis untuk memperbarui semua produk ini setiap tahun. selain itu, beberapa produk, seperti apple watch ultra atau iphone se, tidak memerlukan pembaruan rutin.

faktanya, apple telah menyimpang dari ritme pembaruan musim gugur pada beberapa produk. perusahaan ini meluncurkan ipad baru pada bulan mei tahun ini, dan pada bulan januari 2023 merilis komputer mac yang lebih cepat dan homepod yang ditingkatkan. mereka juga sesekali merilis mac baru pada bulan juni, seperti macbook air 15 inci di wwdc pada tahun 2023 dan macbook air 13 inci pada tahun sebelumnya.

tetapi,apple tampaknya harus mengambil pendekatan yang lebih fleksibel, merilis produk ketika sudah siap dan tidak merilisnya ketika belum siap.

cook menjadi tuan rumah konferensi pers apple

struktur organisasi apple dibagi berdasarkan fungsi: perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan, dibandingkan memiliki divisi terpisah untuk setiap kategori produk. artinya, para insinyur apple sering kali diminta berkontribusi pada semua lini produk. misalnya, tim audio tidak hanya mengembangkan headphone baru, namun juga mendukung speaker dan sistem akustik untuk setiap mac, apple watch, dan iphone.

selain itu, apple memiliki beragam sistem operasi: ios, macos, visionos, watchos, tvos, dan ipados, serta perangkat lunak yang berjalan di airpods dan perangkat rumah. hal ini mempersulit apple untuk meluncurkan seluruh produknya tepat waktu.

pembaruan ditunda

dalam beberapa tahun terakhir, apple mulai terpaksa menunda fitur-fitur baru yang penting dalam pembaruan sistem perangkat lunak selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan, yang telah menyebabkan beberapa situasi yang memalukan. apple dengan percaya diri mengumumkan peningkatan produk pada konferensi pengembang sedunia pada bulan juni, namun beberapa fitur ditunda dari bulan september ke desember atau bahkan maret.

pembaruan perangkat lunak terbaru juga menyoroti tekanan pada strategi apple.sistem operasi ipad saat ini, ipados 18, memiliki beberapa fitur baru dan mengandung kesalahan yang menyebabkan beberapa chip m4 ipad pro "bata" setelah menginstal sistem baru. untuk memperbaiki masalah ini, apple harus mengganti perangkat keras dan menarik sistem operasi, sehingga tidak dapat digunakan selama dua minggu hingga dipulihkan pada kamis lalu. sehari sebelumnya, apple terpaksa menarik versi beta ketiga dari watchos 11.1 setelah menyebabkan kesalahan serupa. masalah yang sama juga muncul pada pembaruan beta homepod pada bulan september.

kabar baiknya adalah apple sangat menyadari masalah dalam strategi rilis ini. bagi apple, mengejar tanggal rilis musim gugur untuk sebagian besar perangkat keras dan perangkat lunak baru telah menjadi sebuah beban, dan perusahaan tersebut perlahan-lahan keluar dari jalur tersebut.

peluncuran bertahap

sistem ai terbaru apple intelligence adalah contohnya. ketika apple mengumumkannya pada bulan juni, apple mengisyaratkan bahwa semua fiturnya akan diluncurkan secara bertahap selama beberapa bulan, dan ceo apple tim cook bahkan mengakui selama panggilan konferensi dengan para analis bahwa kemampuan apple intelligence peluncurannya akan terhuyung-huyung.

saat ini, apple tidak secara jelas mengindikasikan peluncuran bertahap sistem ai dalam pemasarannya.mereka memuji iphone 16 sebagai perangkat pertama yang dibuat untuk apple intelligence dan menempelkan situs web dan toko ritelnya dengan tanda-tanda kemampuan ai baru. namun iphone 16 yang dirilis bulan lalu tidak hadir dengan fungsionalitas apple intelligence.

fitur apple intelligence diluncurkan secara bertahap

selama beberapa tahun terakhir, apple umumnya menghindari membahas fitur-fitur yang belum siap, karena tidak ingin memicu narasi bahwa pembaruan tertunda. namun dengan menyebarkan peluncuran produk sepanjang tahun, apple dapat menjadikan hal ini terlihat positif, menunjukkan betapa fleksibelnya mereka dalam meluncurkan produk.

dari segi hardware, apple jelas tidak perlu melakukan upgrade setiap tahun.namun, meskipun apple mungkin merilis iphone baru setiap tahun karena alasan kompetitif, finansial, dan pemasaran, kini apple lebih fleksibel dalam menentukan waktu peluncuran produk lainnya.

apple tidak merilis jam tangan ultra 3 tahun ini, tetapi menambahkan opsi tampilan hitam baru ke ultra 2. itu juga belum memperbarui model kelas bawah, apple watch se. hal ini memusatkan perhatian pada jam tangan seri andalan seri 10, yang memiliki desain baru dan fitur baru lainnya.

jam tangan ultra dan se akan diperbarui pada tahun 2025, menjadikan siklus pembaruan untuk model seri non-unggulan ini menjadi dua tahun. hal ini sebagian disebabkan oleh melambatnya inovasi perangkat keras apple, sehingga menggabungkan fitur-fitur selama dua tahun dapat memberikan dampak yang lebih besar.

di masa depan, hanya iphone yang dapat diperbarui setiap tahun

namun, ada tanda-tanda lain bahwa peluncuran produk apple semakin terfragmentasi. perusahaan berencana untuk meluncurkan beberapa rilis perangkat keras tahun depan selama paruh pertama dan kedua tahun ini, yang masuk akal karena apple bermaksud menghabiskan sebagian besar tahun 2025 untuk pembaruan besar pada ios 18. peluncuran perangkat keras secara bertahap dapat memungkinkan produk tersebut digunakan. ios.18 fitur terbaru.

untuk melanjutkan hal ini hingga tahun 2026 dan seterusnya, apple perlu menghentikan praktiknya yang terburu-buru mempersiapkan fitur-fitur sistem operasi sebelum bulan september dan sebagai gantinya merilisnya secara bertahap.perubahan ini mungkin membuat investor gelisah, namun tanpa pembatasan ini, apple pada akhirnya mungkin dapat berinovasi lebih banyak dan berpotensi menghasilkan lebih banyak pendapatan setelah kuartal liburan.

setidaknya, hal ini akan membuat apple menjadi kurang dapat diprediksi, hal yang selalu diupayakan oleh perusahaan yang menganut filosofi "kejutan dan kegembiraan". (catatan: "kejutan dan kegembiraan" adalah strategi pemasaran dan pengalaman pelanggan apple yang bertujuan untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan melalui kejutan tak terduga dan pengalaman positif). (penulis/xiao yu)

untuk berita langsung lainnya, silakan unduh klien phoenix news dan berlangganan phoenix technology. jika anda ingin melihat laporan mendalam, silakan cari "teknologi ifeng.com" di wechat.