uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

cook osallistuu iphone 16:n julkaisutapahtumaan

ifeng.com technology news pekingin aikaa 7. lokakuuta bloombergin tunnettu toimittaja mark gurman kirjoitti sunnuntaina, että apple on perinteisesti tehnyt vuosittaisia ​​tuotepäivityksiä syksyllä. mutta nyt, kun on niin monia laitteisto- ja ohjelmistojärjestelmiä, applen on epäkäytännöllistä tehdä niin, ja yritys on siirtymässä pois vuosittaisista tuotelanseerauksista.markkinointi- ja muihin tarkoituksiin apple voi jatkossa ylläpitää vain vuosittaista päivitysmallia iphoneille.

vuosien ajan apple on päivittänyt tärkeimpiä tuotteitaan vuosittain. applen prosessi on jo tuttu ulkomaailmalle: ensin esikatsella uusi ohjelmistojärjestelmä kesäkuussa ja käynnistää sitten vastaavat tukilaitteet, kuten iphone, ipad ja mac, syys-lokakuussa.

tästä on monia etuja.ensinnäkin se auttaa motivoimaan työntekijöitä työskentelemään samojen tavoitteiden eteen,vältä sekaannuksia selvittämällä, milloin tiettyjen tuotteiden on oltava valmiita.

toiseksi,hallitse odotuksia, jotta analyytikot ja sijoittajat tietävät mitä odottaa.apple on julkaissut tasaisen liikevaihdon kasvun olennaisesti samana ajanjaksona joka vuosi, mikä on parantanut tuloksia erittäin tärkeällä lomaneljänneksellä.

kolmas,helpompi tehdä markkinointi- ja pr-suunnitelmia.jos apple järjestäisi suuren julkaisutapahtuman joka vuosi syksyllä, markkinointi ja pr voisivat keskittyä sen edistämiseen. aloitustapahtuman järjestäminen kesän jälkeen varmistaa myös sen, että median edustajat voivat keskittyä työhönsä kesälomalta palattuaan. iphone lanseerataan yleensä ensimmäisenä tiistaina tai keskiviikkona työpäivän jälkeen yhdysvalloissa.

ongelma strategian kanssa

näistä eduista huolimatta applen julkaisustrategiassa alkaa näkyä halkeamia.ensinnäkin applella on nyt rikkaampi tuotevalikoima, joka kattaa useita iphone-, ipad-, mac- ja airpod-laitteita. ei ole realistista päivittää kaikkia näitä tuotteita vuosittain. lisäksi jotkin tuotteet, kuten apple watch ultra tai iphone se, eivät vaadi usein päivityksiä.

itse asiassa apple on poikennut joidenkin tuotteiden syksyn päivitysten rytmistä. yhtiö lanseerasi uuden ipadin tämän vuoden toukokuussa ja tammikuussa 2023 nopeamman mac-tietokoneen ja päivitetyn homepodin. se julkaisee myös toisinaan uusia maceja kesäkuussa, kuten 15 tuuman macbook airin wwdc:ssä vuonna 2023 ja 13 tuuman macbook airin edellisenä vuonna.

mutta,näyttää siltä, ​​että applen on omaksuttava joustavampi lähestymistapa ja julkaistaan ​​tuotteet, kun ne ovat valmiita, ja ei julkaista niitä, kun ne eivät ole.

cook isännöi applen lehdistötilaisuutta

applen organisaatiorakenne on jaettu toimintojen mukaan: laitteistot, ohjelmistot ja palvelut, sen sijaan, että kullekin tuoteryhmälle olisi erilliset jaot. tämä tarkoittaa, että applen insinöörejä vaaditaan usein osallistumaan kaikkiin tuotelinjoihin. esimerkiksi äänitiimi ei ainoastaan ​​kehitä uusia kuulokkeita, vaan tukee myös kaiuttimia ja akustisia järjestelmiä jokaiselle macille, apple watchille ja iphonelle.

tämän lisäksi applella on valikoima käyttöjärjestelmiä: ios, macos, visionos, watchos, tvos ja ipados, sekä ohjelmistoja, jotka toimivat airpodeissa ja kodin laitteissa. tämä vaikeuttaa applen kaikkien tuotteidensa julkaisua ajoissa.

päivitys lykätty

viime vuosina apple on alkanut joutua lykkäämään ohjelmistopäivitysten keskeisiä uusia ominaisuuksia viikoilla tai kuukausilla, mikä on aiheuttanut kiusallisia tilanteita. apple ilmoitti luottavaisesti tuoteparannuksista worldwide developers conferencessa kesäkuussa, mutta jotkin ominaisuudet viivästyivät syyskuusta joulukuuhun tai jopa maaliskuuhun.

uusin ohjelmistopäivitys korostaa myös applen strategiaan kohdistuvaa painetta.nykyisessä ipad-käyttöjärjestelmässä, ipados 18:ssa, on vähän uusia ominaisuuksia ja se sisältää häiriön, joka aiheutti joidenkin m4-sirujen ipad pro -laitteiden "tiilen" uuden järjestelmän asennuksen jälkeen. ongelman korjaamiseksi apple joutui vaihtamaan laitteiston ja poistamaan käyttöjärjestelmän, mikä teki siitä käyttökelvottoman kahdeksi viikoksi, kunnes se palautettiin viime torstaina. juuri edellisenä päivänä apple joutui poistamaan watchos 11.1:n kolmannen beta-version, koska se aiheutti samanlaisen häiriön. sama ongelma ilmeni myös homepodin betapäivityksessä syyskuussa.

hyvä uutinen on, että apple on hyvin tietoinen tämän julkaisustrategian ongelmista. applelle useimpien uusien laitteistojen ja ohjelmistojen syksyn julkaisupäivämäärän tavoittelemisesta on tullut taakka, ja yritys on pikkuhiljaa poikkeamassa siltä tieltä.

vaiheittainen käyttöönotto

uusin apple intelligence ai -järjestelmä on esimerkki. kun apple julkisti sen kesäkuussa, se vihjasi, että kaikki sen ominaisuudet otettaisiin käyttöön asteittain useiden kuukausien aikana, ja applen toimitusjohtaja tim cook jopa myönsi neuvottelupuhelun aikana analyytikoiden kanssa, että apple intelligencen ominaisuudet käyttöönotto porrastetaan.

tällä hetkellä apple ei osoita selvästi ai-järjestelmän vaiheittaista käyttöönottoa markkinoinnissaan.se mainitsee iphone 16:n ensimmäisenä apple intelligencelle rakennettuna laitteena ja lisää verkkosivustolleen ja vähittäiskauppoihinsa merkkejä uusista tekoälyominaisuuksista. viime kuussa julkaistussa iphone 16:ssa ei kuitenkaan ollut apple intelligence -toimintoa.

apple intelligence -ominaisuudet otettiin käyttöön vaiheittain

muutaman viime vuoden aikana apple on yleensä välttänyt keskustelemasta ominaisuuksista, jotka eivät ole vielä valmiita, koska se ei halua ruokkia päivitykset viivästyneitä kertomuksia. mutta levittämällä tuotelanseerauksia ympäri vuoden, apple voi saada tämän näyttämään positiiviselta, mikä osoittaa, kuinka joustava he ovat tuotteiden lanseerauksessa.

mitä tulee laitteistoon, applen ei selvästikään tarvitse päivittää joka vuosi.vaikka apple saattaa kuitenkin julkaista uuden iphonen joka vuosi kilpailullisista, taloudellisista ja markkinointisyistä, se on nyt joustavampi muiden tuotteidensa ajoituksessa.

apple ei julkaissut ultra 3 -kelloa tänä vuonna, mutta lisäsi ultra 2:een uuden mustan ulkoasun. se ei myöskään ole päivittänyt halvempaa mallia, apple watch se:tä. tämä on kiinnittänyt huomion lippulaiva series 10 -kellosarjaan, jossa on uusi muotoilu ja muita uusia ominaisuuksia.

ultra- ja se-kellot päivitetään vuonna 2025, jolloin näiden ei-lippulaivamallien päivitysjakso on kaksi vuotta. tämä johtuu osittain siitä, että applen laitteistoinnovaatiot ovat hidastuneet, joten kahden vuoden ominaisuuksien yhdistämisellä voi olla suurempi vaikutus.

jatkossa vain iphonet voidaan päivittää vuosittain

on kuitenkin muita merkkejä siitä, että applen tuotelanseeraukset ovat yhä pirstoutuneempia. yhtiö aikoo levittää useita laitteistojulkaisuja ensi vuonna vuoden ensimmäiselle ja toiselle puoliskolle, mikä on järkevää, koska apple aikoo käyttää suuren osan vuodesta 2025 ios 18:n suuriin päivityksiin. laitteiston vaiheittainen käyttöönotto mahdollistaisi näiden tuotteiden käytön ios 18 uusimmat ominaisuudet.

jatkakseen tätä tapaa vuoteen 2026 ja sen jälkeenkin applen on luovuttava käytännöstään kiirehtiä käyttöjärjestelmän ominaisuuksien valmistelemiseksi ennen syyskuuta ja julkaista ne sen sijaan vaiheittain.muutos saattaa saada sijoittajat hermostumaan, mutta ilman näitä rajoituksia apple saattaa viime kädessä kyetä innovoimaan enemmän ja mahdollisesti tuottamaan enemmän tuloja lomaneljänneksen jälkeen.

vähiten sanottuna se tekisi applesta vähemmän ennustettavan, mitä "yllätys ja ilo" -filosofiaansa noudattava yritys on työskennellyt. (huomaa: "yllätys ja ilo" on applen markkinointi- ja asiakaskokemusstrategia, jonka tavoitteena on parantaa asiakastyytyväisyyttä ja -uskollisuutta odottamattomien yllätysten ja positiivisten kokemusten kautta). (kirjoittaja / xiao yu)

jos haluat lisää ensikäden uutisia, lataa phoenix news -asiakasohjelma ja tilaa phoenix technology. jos haluat nähdä perusteellisia raportteja, tee haku "ifeng.com technology" wechatissa.