ikea: усилить модернизацию и преобразование физических магазинов в китае и в будущем сосредоточиться на инвестициях в небольшие магазины и онлайн-контакты.
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«китай является очень важным стратегическим рынком для ikea. это также рынок, который очень подходит для новых попыток и экспериментов. он может быстро изучить направление изменений в отрасли розничной торговли. в будущем ikea усилит инвестиции в офлайн и онлайн-каналы продолжат осваивать китайский рынок и делать продукты и услуги ikea более доступными для потребителей».
недавно фан шалин, глобальный вице-президент и заместитель главного операционного директора ikea retail группы ingka, сделал вышеупомянутое заявление в групповом интервью небольшой группе сми, включая the paper.
«ценовые инвестиции являются важной глобальной стратегией для ikea. каждый рынок будет выбирать различные категории для реализации в соответствии с реальной ситуацией». фан шалин отметил, что в последние годы ikea продолжает сталкиваться с проблемами в сфере розничной торговли во всем мире». рынок и потребление поведение имеет тенденцию быть рациональным. однако на многих рынках ikea получила положительные отзывы от потребителей благодаря дальнейшим инвестициям в цены на продукцию. на некоторых рынках продажи продукции продемонстрировали двузначный рост: «стратегия низких цен ikea — это не временная рекламная акция, а долгосрочная. ikea позиционирует себя как «общественный» продукт, предлагающий как относительно дорогие, так и недорогие или доступные товары, с упором на высокую стоимость и способность удовлетворять различные потребности потребителей».
что касается китайского рынка, ikea china инвестировала в более чем 500 товаров по более низким ценам в 2024 финансовом году, вложив более 400 миллионов юаней в серию инвестиций, включая более дешевые продукты, рекламные скидки и экономически эффективные инвестиции в бренд. средняя цена на недорогую продукцию. объем продаж превысил аналогичный период прошлого года. в новом финансовом году с сентября 2024 по август 2025 года фань шалин заявил, что «доступность» по-прежнему находится в центре внимания ikea, и в этом году компания сосредоточится на инвестициях в серию продуктов «полный сон» и кейтеринг ikea.
в дополнение к ценовым инвестициям фань шалин сообщил журналистам, что ikea также планирует увеличить инвестиции в существующие 39 автономных точек продаж на китайском рынке и способствовать более эффективной работе за счет трансформации и модернизации. экономия затрат будет использована для инвестиций в большее и меньшее. цены на продукты – это долгосрочная стратегия икеа.
шведский ритейлер товаров для дома ikea был основан в 1943 году ингваром кампрадом. с момента открытия своего первого магазина на материке в шанхае в 1998 году ingka group открыла 39 точек контакта с клиентами ikea в материковом китае (в том числе 36 торговых центров, 2 магазина впечатлений и 1 центр заказа дизайна), и собрались вместе 10 семей. понятно, что ikea применяет «франчайзинговую» бизнес-модель. ingka group отвечает за розничный бизнес продукции ikea в определенных странах и регионах. кроме того, ingka group также имеет собственные торговые центры и предприятия с иностранными инвестициями по всему миру.
среди них комплекс shanghai huiju, открытый 26 сентября, и является крупнейшим инвестиционным проектом ingka group в китае. ikea china в настоящее время охватывает 28 городов.
«ikea потратила 80 лет на постепенное изучение и создание лучших стандартных магазинов по всему миру. на изучение небольших магазинов ушло всего 5 лет. чтобы найти лучшее решение в глобальном масштабе, требуется постоянное обучение и экспериментирование». поведение закрытия в различных регионах, фан шалин сказал, что ikea пробует разные форматы магазинов на разных рынках по всему миру. для ikea это процесс обучения. в течение этого периода ошибки неизбежны, но чему можно научиться из каждой попытки. можно использовать в следующий раз. новая попытка.
что касается будущих планов глобального расширения, фан шалин сказал, что помимо открытия новых магазинов на некоторых развивающихся рынках, ikea также откроет физические магазины на развитых рынках. помимо китайского рынка, индия является развивающимся рынком для ikea, и ikea также работает с торговым центром ingka над увеличением инвестиций на индийский рынок.
фань шалин далее отметил:в будущем мы сосредоточимся на инвестировании в небольшие магазины и точки взаимодействия в интернете.и интегрировать его с существующими магазинами на местном рынке, в то же время в полной мере используя возможности дистрибуции и автоматизации крупных магазинов для поддержки небольших магазинов, а также продвигая ikea для дальнейшего преобразования и модернизации стандартных магазинов.
«мы также постоянно совершенствуем цифровой опыт ikea, в том числе инвестируем в некоторые цифровые инструменты и увеличиваем цифровые инвестиции в сторонние платформы». фан шалин сказал, что, с одной стороны, мы укрепляем возможности собственных цифровых каналов ikea, включая веб-сайты и веб-сайты. app выполняет различные функции в интернете и использует искусственный интеллект для поддержки работы в глобальном масштабе. с другой стороны, ikea также активно изучает возможности сотрудничества с третьими сторонами и онлайн-каналами на китайском рынке;
кроме того, фан шалин также отметил, что ikea является лидером рынка экологически чистых услуг на китайском рынке. в настоящее время доля поставок электроэнергии на китайском рынке достигает 92%, а на других рынках — 30%. ожидается, что в будущем эта доля еще больше увеличится, главным образом благодаря совместным инвестициям самой ikea и ее поставщиков.
(стажер ли ицзюнь также участвовал в написании этой статьи)
репортер the paper шао бинъянь
(эта статья взята из the paper. для получения более оригинальной информации загрузите приложение «the paper»).
