ikea: ενίσχυση της αναβάθμισης και του μετασχηματισμού των φυσικών καταστημάτων στην κίνα και εστίαση περισσότερο στην επένδυση σε μικρά καταστήματα και διαδικτυακές επαφές στο μέλλον
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"η κίνα είναι μια πολύ σημαντική στρατηγική αγορά για την ikea. είναι επίσης μια αγορά που είναι πολύ κατάλληλη για νέες προσπάθειες και πειράματα. μπορεί να μάθει γρήγορα την κατεύθυνση της αλλαγής στον κλάδο του λιανικού εμπορίου. στο μέλλον, η ikea θα ενισχύσει τις επενδύσεις σε offline και διαδικτυακά κανάλια , θα συνεχίσουν να εμβαθύνουν στην κινεζική αγορά και να κάνουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της ικεα πιο προσιτά στους καταναλωτές».
πρόσφατα, ο fan shalin, παγκόσμιος αντιπρόεδρος και αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος του ikea retail του ομίλου ingka, έκανε την παραπάνω δήλωση σε μια ομαδική συνέντευξη σε μια μικρή ομάδα μέσων, συμπεριλαμβανομένου του the paper.
"η επένδυση τιμών είναι μια σημαντική παγκόσμια στρατηγική για την ikea. κάθε αγορά θα επιλέξει μια διαφορετική κατηγορία κατηγορίας για να εφαρμόσει σύμφωνα με την πραγματική κατάσταση, ο fan shalin επεσήμανε ότι τα τελευταία χρόνια, η ικεα συνέχισε να αντιμετωπίζει προκλήσεις στο περιβάλλον λιανικής στον κόσμο." αγορά και κατανάλωση η συμπεριφορά τείνει να είναι ορθολογική. ωστόσο, σε πολλές αγορές η ikea έχει λάβει θετικά σχόλια από τους καταναλωτές μέσω περαιτέρω επενδύσεων σε τιμές προϊόντων δέσμευση ikea τοποθετείται ως ένα «δημόσιο» προϊόν, με προϊόντα σχετικά υψηλών τιμών καθώς και προϊόντα χαμηλής τιμής ή προσιτά, με έμφαση στην απόδοση υψηλού κόστους και την ικανότητα κάλυψης διαφορετικών αναγκών των καταναλωτών.
όσον αφορά την κινεζική αγορά, η ikea china επένδυσε σε περισσότερα από 500 προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές το οικονομικό έτος 2024, επενδύοντας περισσότερα από 400 εκατομμύρια γιουάν σε μια σειρά επενδύσεων, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων χαμηλότερης τιμής, εκπτώσεων προώθησης και οικονομικής επένδυσης επωνυμίας. η μέση τιμή των προϊόντων σε χαμηλές τιμές ο όγκος πωλήσεων υπερέβη την αντίστοιχη περσινή περίοδο. το νέο οικονομικό έτος από τον σεπτέμβριο του 2024 έως τον αύγουστο του 2025, ο fan shalin είπε ότι η «προσιτή τιμή» εξακολουθεί να είναι το επίκεντρο της ικεα και φέτος θα επικεντρωθεί στην επένδυση στη σειρά προϊόντων «complete sleep» και στο catering της ικεα.
εκτός από την επένδυση τιμών, ο fan shalin είπε στους δημοσιογράφους ότι η ικεα σχεδιάζει επίσης να ενισχύσει τις επενδύσεις στα υπάρχοντα 39 σημεία επαφής στην κινεζική αγορά και να προωθήσει πιο αποτελεσματικές λειτουργίες μέσω μετασχηματισμού και αναβάθμισης τιμές προϊόντων, αυτή θα είναι η μακροπρόθεσμη στρατηγική της ικεα.
η σουηδική εταιρεία λιανικής πώλησης οικιακών ειδών ikea ιδρύθηκε το 1943 από τον ingvar kamprad. από τότε που άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στη σαγκάη το 1998, ο όμιλος ingka άνοιξε 39 σημεία επαφής πελατών ikea στην ηπειρωτική κίνα (συμπεριλαμβανομένων 36 εμπορικών κέντρων, 2 καταστημάτων εμπειρίας και 1 κέντρο παραγγελιών σχεδιασμού) και 10 οικογένειες συγκεντρώνονται. γίνεται κατανοητό ότι η ikea υιοθετεί ένα «franchise» επιχειρηματικό μοντέλο ο όμιλος ingka είναι υπεύθυνος για τη λιανική δραστηριότητα των προϊόντων ικεα σε συγκεκριμένες χώρες και περιοχές.
μεταξύ αυτών, το shanghai huiju complex, που άνοιξε πρόσφατα στις 26 σεπτεμβρίου, είναι το μεγαλύτερο ενιαίο επενδυτικό έργο του ομίλου ingka στην κίνα. η ikea china καλύπτει αυτή τη στιγμή 28 πόλεις.
"η ikea έχει περάσει 80 χρόνια εξερευνώντας και δημιουργώντας την καλύτερη μορφή τυποποιημένων καταστημάτων σε όλο τον κόσμο. χρειάστηκαν μόνο 5 χρόνια για να εξερευνήσετε τα μικρά καταστήματα. απαιτείται συνεχής μάθηση και πειραματισμός για να βρεθεί η καλύτερη λύση για το παγκόσμιο". συμπεριφορά κλεισίματος σε διάφορες περιοχές, ο fan shalin είπε ότι η ikea δοκιμάζει διαφορετικές μορφές καταστημάτων σε διάφορες αγορές σε όλο τον κόσμο. είναι αναπόφευκτο ότι θα γίνουν λάθη κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την επόμενη φορά.
όσον αφορά τα μελλοντικά σχέδια παγκόσμιας επέκτασης, ο fan shalin είπε ότι εκτός από το άνοιγμα νέων καταστημάτων σε ορισμένες αναδυόμενες αγορές, η ikea θα προσθέσει και φυσικά καταστήματα σε ώριμες αγορές. εκτός από την κινεζική αγορά, η ινδία είναι μια αναδυόμενη αγορά για την ikea και η ικεα συνεργάζεται επίσης με το εμπορικό κέντρο ingka για να αυξήσει τις επενδύσεις στην ινδική αγορά.
ο οπαδός shalin επεσήμανε περαιτέρω,στο μέλλον, θα επικεντρωθούμε περισσότερο στην επένδυση σε μικρά καταστήματα και διαδικτυακά σημεία επαφής., και να το ενσωματώσει με τα υπάρχοντα καταστήματα στην τοπική αγορά, αξιοποιώντας παράλληλα πλήρως τις δυνατότητες διανομής και αυτοματοποίησης των μεγάλων καταστημάτων για την υποστήριξη μικρών καταστημάτων και την προώθηση της ικεα για περαιτέρω μεταμόρφωση και αναβάθμιση των τυπικών καταστημάτων.
«βελτιώνουμε επίσης συνεχώς την ψηφιακή εμπειρία της ικεα, συμπεριλαμβανομένης της επένδυσης σε ορισμένα ψηφιακά εργαλεία και της αύξησης των ψηφιακών επενδύσεων σε πλατφόρμες τρίτων, δήλωσε ότι από τη μια πλευρά, ενισχύουμε τις δυνατότητες των ψηφιακών καναλιών της ικεα, συμπεριλαμβανομένων των ιστοσελίδων και των ιστοσελίδων». εφαρμογές διάφορες λειτουργίες στο διαδίκτυο και χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για την υποστήριξη της εργασίας σε παγκόσμια κλίμακα, από την άλλη πλευρά, η ikea διερευνά ενεργά τη συνεργασία με τρίτα μέρη και διαδικτυακά κανάλια στην κινεζική αγορά.
επιπλέον, ο fan shalin ανέφερε επίσης ότι η ικεα είναι ηγέτης της αγοράς στις βιώσιμες υπηρεσίες στην κινεζική αγορά. κυρίως λόγω της κοινής επένδυσης της ίδιας της ικεα και των προμηθευτών της, το ποσοστό αυτό αναμένεται να αυξηθεί περαιτέρω στο μέλλον.
(ο ασκούμενος li yijun συνέβαλε επίσης σε αυτό το άρθρο)
ο ρεπόρτερ της εφημερίδας shao bingyan
(αυτό το άρθρο είναι από το the paper. για περισσότερες πρωτότυπες πληροφορίες, κάντε λήψη της εφαρμογής "the paper")
