ikea: vahvistaa fyysisten myymälöiden uudistamista ja muutosta kiinassa ja keskity tulevaisuudessa enemmän pieniin liikkeisiin ja verkkokontakteihin sijoittamiseen
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"kiina on ikea:lle erittäin tärkeä strateginen markkina-alue. se on myös erittäin sopiva uusille yrityksille ja kokeiluille. se voi nopeasti oppia vähittäiskaupan muutoksen suunnan. tulevaisuudessa ikea vahvistaa investointeja offline- ja online-kanavat, jatkavat kaivamista kiinan markkinoille ja tekevät ikea:n tuotteista ja palveluista entistä helpommin saatavilla kuluttajille.
äskettäin fan shalin, ingka groupin ikea retail -yrityksen maailmanlaajuinen varatoimitusjohtaja ja varatoimijohtaja, antoi yllä olevan lausunnon ryhmähaastattelussa pienelle mediaryhmälle, mukaan lukien the paperille.
"hintainvestointi on ikea:lle tärkeä globaali strategia. jokainen markkina valitsee oman luokkavalikoimansa todellisen tilanteen mukaan." markkinat ja kulutus käyttäytyminen on yleensä rationaalista. monilla markkinoilla ikea on kuitenkin saanut positiivista palautetta kuluttajilta investoimalla tuotehintoihin joillakin markkinoilla tuotemyynti on osoittanut kaksinumeroista kasvua "ikea:n alhaisten hintojen strategia ei ole väliaikainen myynninedistämistoimi, vaan pitkäaikainen sitoumus ikea se on asetettu "julkiseksi" tuotteeksi, jossa on suhteellisen korkeahintaisia tuotteita sekä edullisia tai edullisia tuotteita, joissa painotetaan korkeaa kustannustehokkuutta ja kykyä vastata erilaisiin kuluttajien tarpeisiin."
kiinan markkinoiden osalta ikea kiina investoi yli 500 tuotteeseen halvemmalla tilikaudella 2024 ja investoi yli 400 miljoonaa yuania useisiin investointeihin, kuten halvempiin tuotteisiin, myynninedistämisalennuksiin ja kustannustehokkaisiin brändiinvestointeihin. halpahintaisten tuotteiden keskihinta myyntimäärät ylittivät viime vuoden vastaavan ajankohdan. uudella tilikaudella syyskuusta 2024 elokuuhun 2025 fan shalin sanoi, että "edullisuus" on edelleen ikea:n painopiste, ja tänä vuonna se keskittyy investoimaan "complete sleep" -tuotesarjaan ja ikea-ruokailupalveluihin.
hintasijoitusten lisäksi fan shalin kertoi toimittajille, että ikea aikoo myös vahvistaa investointeja olemassa oleviin 39 offline-yhteyspisteeseen kiinan markkinoilla ja edistää tehokkaampaa toimintaa muuntamalla ja päivittämällä kustannussäästöjä käytetään investoimaan enemmän ja vähemmän hinta tuotteita, tämä on ikea:n pitkän aikavälin strategia.
ingvar kamprad perusti ruotsalaisen kodintarvikeliikkeen ikea:n vuonna 1943. ensimmäisen manner-myymälänsä avaamisen jälkeen shanghaissa vuonna 1998 ingka group on avannut manner-kiinassa 39 ikea-asiakaskontaktipistettä (mukaan lukien 36 ostoskeskusta, 2 elämysmyymälää ja 1 designtilauskeskus) ja 10 perhettä kokoontuu yhteen. ymmärretään, että ikea käyttää "franchise"-liiketoimintamallia, joka vastaa ikea-tuotteiden vähittäisliiketoiminnasta tietyissä maissa ja tietyillä alueilla. lisäksi ingka groupilla on myös omia ostoskeskuksia ja ulkomaisia sijoitusyrityksiä.
niistä 26. syyskuuta avattu shanghai huiju complex on ingka groupin suurin yksittäinen investointihanke kiinassa. ikea kiina kattaa tällä hetkellä 28 kaupunkia.
"ikea on viettänyt 80 vuotta vähitellen tutkien ja perustamassa parhaita standardimyymälöitä ympäri maailmaa. pienten myymälöiden tutkiminen kesti vain 5 vuotta. parhaan ratkaisun löytäminen vaatii jatkuvaa oppimista ja kokeilua." sulkemiskäyttäytymistä eri alueilla, fan shalin sanoi, että ikea kokeilee erilaisia myymälämuotoja eri markkinoilla ympäri maailmaa. se on ikea:lle oppimisprosessi voidaan käyttää seuraavalla kerralla.
tulevien globaalien laajentumissuunnitelmien osalta fan shalin sanoi, että sen lisäksi, että ikea avaa uusia myymälöitä joillakin kehittyvillä markkinoilla, se lisää myös fyysisiä myymälöitä kypsillä markkinoilla. kiinan markkinoiden lisäksi intia on ikea:lle nouseva markkina-alue, ja ikea tekee yhteistyötä ingkan kauppakeskuksen kanssa lisätäkseen investointeja intian markkinoille.
fan shalin huomautti edelleen,jatkossa panostamme enemmän pieniin myymälöihin ja verkkokontakteihin., ja integroida se paikallisten markkinoiden olemassa oleviin myymälöihin hyödyntäen samalla täysimääräisesti suurten myymälöiden jakelu- ja automaatiovalmiuksia pienten myymälöiden tukemiseksi ja edistää ikea:ta standardimyymälöiden muuttamista ja päivittämistä edelleen.
"parannamme myös jatkuvasti ikea:n digitaalista kokemusta, mukaan lukien investoimalla joihinkin digitaalisiin työkaluihin ja lisäämällä digitaalisia investointeja kolmansien osapuolien alustoihin, fan shalin sanoi, että toisaalta vahvistamme ikea:n omien digitaalisten kanavien, mukaan lukien verkkosivut ja app käyttää erilaisia toimintoja internetissä ja tukee tekoälyä globaalissa mittakaavassa. toisaalta ikea tutkii aktiivisesti yhteistyötä kolmansien osapuolten ja verkkokanavien kanssa kiinan markkinoilla.
lisäksi fan shalin mainitsi myös, että ikea on kestävien palveluiden markkinajohtaja kiinan markkinoilla. sähkötoimituksen osuus kiinan markkinoilla on tällä hetkellä 92 % ja muilla markkinoilla 30 %. pääasiassa ikean ja sen toimittajien yhteisinvestoinnin ansiosta tämän osuuden odotetaan kasvavan edelleen tulevaisuudessa.
(harjoittelija li yijun osallistui myös tähän artikkeliin)
paperin toimittaja shao bingyan
(tämä artikkeli on the paperista. jos haluat lisätietoja, lataa "the paper" -sovellus)
