новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

продукт byd zangwang u8, выпущенный миллионным тиражом, вступил в долгосрочный период снижения продаж с момента его первоначального громкого успеха в первые дни его запуска. текущий объем продаж за один месяц упал на 80% по сравнению с пиковым значением. учитывая восходящее знамя byd, очевидно, что развитию бренда еще предстоит пройти долгий путь после того, как он сбросит покров «интернет-знаменитости».

01

продажи упали на 80% с начала года

прошел год с тех пор, как byd, миллионный бренд высокого класса, представил свой первый автомобиль u8, официально представленный 20 сентября прошлого года.

с первой годовщины с момента запуска производительность u8 уже не была такой блестящей, как в первые дни его запуска, а демонстрировала все более вялую тенденцию: продажи росли и падали. поставки u8 начались в ноябре прошлого года. с ноября прошлого года по август этого года продажи u8 составили 408, 1593/(2024) 1652, 780, 1090, 952, 608 и 418 439 автомобилей соответственно. 303 автомобиля.

с точки зрения данных, u8 поддерживал лишь краткосрочные высокие показатели на раннем этапе. поскольку в более поздний период популярность угасла, громкие продажи были недолгими. текущие ежемесячные продажи упали на 80%. от пикового объема продаж в начале этого года.

следует отметить, что этот автомобиль привлек большое внимание в китае после того, как был представлен в прошлом году. он остается очень популярным и его можно назвать продуктом «интернет-знаменитости». в том числе в октябре прошлого года официальный публичный аккаунт wechat «xi'an release» написал в твиттере: «соответствующее лицо, отвечающее за провинциальный департамент промышленности и информационных технологий, сказал... u8 официально запущен в производство. , при этом заказы на продукцию превысили 30 000 единиц». это выступление привлекло бесчисленное внимание. однако официальные лица byd не дали четкого ответа по поводу количества заказа.

что касается вопроса о заказе, ху сяоцин, генеральный директор отдела продаж yangwang, однажды ответил, что выполнение заказов u8 очень хорошее по сравнению с публикацией соответствующих данных, янван надеется «говорить уверенно» и в первую очередь хорошо обслуживать потребителей.

бренд yangwang — это важная попытка byd выйти на рынок элитных легковых автомобилей. что касается этого бренда, сотрудники byd однажды рассказали crrc.com: «бренд yangwang несет в себе знамя постоянных прорывов byd и в основном ориентирован на социальную элиту. «ван чуаньфу однажды сказал на конференции по запуску бренда: «китайские бренды высокого класса занимаются не только закупкой и укладкой материалов, они, как ожидается, изменят структуру глобальной автомобильной промышленности высокого класса».

нельзя отрицать, что элитный бренд сыграл положительную роль в продвижении отечественной автомобильной промышленности, и на данном этапе он по-прежнему является потолком для китайских брендов на миллионном рынке. однако снижение его показателей показывает, что его бренд развивается. проблемы продолжают расти. на пекинском автосалоне в этом году yangwang u8 также представил версию внедорожника, которая также была представлена ​​в июле. однако, судя по тенденции продаж, добавление внедорожной версии yangwang u8 не помогло продажам. янвана u8, чтобы выздороветь.

02

в невыгодном положении по сравнению с конкурирующими продуктами

из заявлений топ-менеджеров, таких как byd и ван чуанфу, нетрудно увидеть, что их внутренние ожидания в отношении бренда, на который они равняются, высоки. «в будущем бренд look up повлияет на миллионный рынок элитных товаров, который прочно занят традиционными брендами». ранее ху сяоцин также показывал внешнему миру. с точки зрения отраслевой конкуренции фактическое влияние снижения ежемесячных продаж u8 на миллионный рынок высокого класса относительно ограничено.

land rover defender, один из продуктов, который считается эталоном u8, данные об объеме страхования показывают, что с января по август этого года продажи defender составили 1839 автомобилей, 715 автомобилей, 1282 автомобиля, 1893 автомобиля, 1510 автомобилей, 1649 автомобилей. , 1639 машин и 1622 машины соответственно. по сравнению с ними, объем продаж defender в основном остался ниже u8, и в целом характеристики ветерана роскошного автомобиля defender относительно стабильны с небольшими колебаниями.

в то же время продажи более дорогого land rover range rover с января по август этого года составили 1 853, 513, 1 838, 2 067, 1 066, 1 979, 2 182 и 2 229 автомобилей соответственно. совокупные продажи в этом году были такими же высокими. на фоне падения продаж традиционных люксовых брендов на рынке в этом году он также достиг годового роста на 18,98%. видно, что после поиска u8 присоединится к миллиону. в конкурентной борьбе с внедорожниками за доллар продажи range rover не упали, а выросли.

на самом деле успех любого автомобиля измеряется не его краткосрочными продажами в течение нескольких месяцев, а тем, насколько он стабилен в долгосрочной перспективе. глядя на текущие снижающиеся продажи u8, видно, что его основа не стабильна.

в то же время, 25 февраля этого года, был официально представлен yangwang u9, вторая модель yangwang. этот автомобиль представляет собой модель суперкара стоимостью 1,68 миллиона долларов. по предыдущим планам автомобиль будет поставлен в августе, однако данные показывают, что в августе объем продаж u9 составил всего 7 единиц. мечта byd об улучшении бренда никогда не прекращалась, и стремление к нынешним показателям означает, что мечта ван чуанфу о высоком уровне на самом деле столкнулась с определенными препятствиями.

основным преимуществом бренда upsight является «easy sifang», набор основных технологий, основанных на достижении «абсолютной безопасности». однако, когда дело доходит до создания брендов высокого класса, некоторые автомобильные компании однажды сказали crrc.com: «строительство». высококлассные бренды никогда не были направлены на создание элитного бренда. определенная техническая поддержка является полным отражением силы бренда, включая экологическую и эффективную организационную систему исследований и разработок, цепочки поставок, производства и маркетинговых услуг».

03

матрицы высокого класса сталкиваются с проблемами

бренд yangwang был впервые представлен публике в 2022 году. тогда ван чуанфу однажды сказал, что byd, как ожидается, выиграет глобальную корону продаж новых энергетических автомобилей в 2022 году, а запуск высококлассного бренда wangwang был «естественным событием». успех». в том году byd достигла продаж 1,86 миллиона автомобилей, а в этом году byd достигнет 3,6 миллиона продаж и сохранит первое место по продажам новых источников энергии. очевидно, что до успеха еще предстоит пройти долгий путь.

инсайдер рассказал crrc.com: «создание элитного бренда требует времени, накопления и постепенного осаждения».

на самом деле, что требует внимания, так это то, что не только развитие матрицы элитных и люксовых брендов byd все еще имеет свои проблемы, и развитие не совсем идеально.

среди трех основных брендов byd, yangwang, fangbao и denza, которые позиционируются сверху вниз, помимо yangwang, производительность первой модели fangbao leopard 5 также не оправдала ожиданий отрасли. не так давно fangbao приняла «цену». -основанный подход. цена leopard 5 упала до 200 000+ юаней, а существенное снижение цены без компенсации владельцам старых автомобилей сильно подорвало доверие владельцев старых автомобилей к бренду и однажды заставило автовладельцев защищать свои права в автономном режиме. .

с точки зрения данных, стратегия fang leopard «цена за объем» позволила добиться роста продаж. в августе продажи leopard 5 достигли 4876 единиц, что значительно больше, чем 1842 единицы в июле до снижения цен. однако leopard 5 не удалось удержать цену на уровне 300 000+, что также окажет давление на цену выпуска fang leopard моделей более высокого уровня, таких как leopard 8. не так давно на автосалоне в чэнду 2024 года leopard 8 был официально представлен.

помимо fangbao, есть еще denza. будучи первым люксовым брендом byd, сотрудничающим с mercedes-benz, denza получила контроль над byd и обрела новую жизнь благодаря своей перспективной конструкции высококачественных розеток. -в гибридных минивэнах. однако уже более года denza не добилась успеха на развивающихся рынках, кроме минивэнов. на рынке внедорожников она последовательно выпустила denza n7 и denza n8 по цене более 300 000 юаней, но в конечном итоге они потерпели неудачу.

первоначальная цена denza n7, которая стоила 300 000+, была снижена до 230 000, но это все равно не спасло ситуацию. в настоящее время denza полагается только на производительность denza d9, чтобы сохранить свои позиции в отрасли. однако статус denza d9 в отрасли ускоряется за счет других моделей гибридных минивэнов, и с тех пор его продажи постоянно снижаются. в этом году у denza d9 предыдущие ежемесячные продажи более 10 000 упали до уровня 8 000+.