νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

το προϊόν σε επίπεδο εκατομμυρίων της byd, zangwang u8, έχει εισέλθει σε μια μακροπρόθεσμη καθοδική περίοδο μείωσης των πωλήσεων από την αρχική του υψηλού προφίλ στις πρώτες ημέρες της κυκλοφορίας του. ως ανοδικό πανό της byd, είναι προφανές ότι η ανάπτυξη της μάρκας έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει αφού ρίξει τον μανδύα της «διασημότητας του διαδικτύου».

01

οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 80% από την αρχή του έτους

έχει περάσει ένας χρόνος από τότε που η byd, η κορυφαία μάρκα εκατομμυρίων επιπέδων, αναζήτησε το πρώτο της αυτοκίνητο, το u8, το οποίο κυκλοφόρησε επίσημα στις 20 σεπτεμβρίου πέρυσι.

από την πρώτη επέτειό του από την κυκλοφορία του, η απόδοση του u8 δεν ήταν πλέον τόσο λαμπερή όσο ήταν τις πρώτες μέρες της κυκλοφορίας του, αλλά παρουσίασε μια ολοένα πιο υποτονική τάση, με τις πωλήσεις να αυξάνονται και να μειώνονται. το u8 άρχισε να παραδίδεται τον νοέμβριο του περασμένου έτους από τον περασμένο νοέμβριο έως τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, οι πωλήσεις του u8 ήταν 408, 1.593/(2024) 1.652, 780, 1.090, 952, 608 και 418 αντίστοιχα, 439 οχήματα. 303 οχήματα.

από την άποψη των δεδομένων, το u8 διατήρησε μόνο μια βραχυπρόθεσμη απόδοση υψηλού προφίλ στο αρχικό στάδιο καθώς η δημοτικότητα εξασθένησε κατά την τελευταία περίοδο, οι τρέχουσες μηνιαίες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 80%. από τον κορυφαίο όγκο πωλήσεων στις αρχές του τρέχοντος έτους.

θα πρέπει να σημειωθεί ότι αυτό το αυτοκίνητο τράβηξε μεγάλη προσοχή στην κίνα μόλις κυκλοφόρησε πέρυσι. συμπεριλαμβανομένου του περασμένου οκτωβρίου, ο επίσημος δημόσιος λογαριασμός wechat του "xi'an release" έγραψε σε ένα tweet, "ο αρμόδιος υπεύθυνος του επαρχιακού τμήματος βιομηχανίας και πληροφορικής είπε... το u8 τέθηκε επίσημα στην παραγωγή , με παραγγελίες προϊόντων που ξεπερνούν τις 30.000 μονάδες." αυτή η απόδοση τράβηξε αμέτρητα βλέμματα. ωστόσο, οι υπεύθυνοι της byd δεν απάντησαν ξεκάθαρα σχετικά με την ποσότητα παραγγελίας.

όσον αφορά το ζήτημα της παραγγελίας, ο hu xiaoqing, γενικός διευθυντής του τμήματος πωλήσεων της yangwang, απάντησε κάποτε ότι η απόδοση της παραγγελίας του u8 είναι πολύ καλή σε σύγκριση με τη δημοσίευση σχετικών δεδομένων, ο yangwang ελπίζει να «μιλήσει με δύναμη» και να εξυπηρετήσει καλά τους καταναλωτές.

η μάρκα yangwang είναι μια σημαντική προσπάθεια της byd να εισέλθει στην αγορά επιβατικών αυτοκινήτων υψηλής ποιότητας. "ο wang chuanfu είπε κάποτε στο συνέδριο παρουσίασης της επωνυμίας: "οι κινεζικές μάρκες υψηλής τεχνολογίας δεν αφορούν μόνο την αγορά υλικών και τη στοίβαξη υλικών, αλλά αναμένεται να αλλάξουν το μοτίβο της παγκόσμιας αυτοκινητοβιομηχανίας high-end."

είναι αναμφισβήτητο ότι η μάρκα υψηλής ποιότητας έχει διαδραματίσει θετικό ρόλο στην προώθηση της εγχώριας αυτοκινητοβιομηχανίας και σε αυτό το στάδιο εξακολουθεί να είναι το ανώτατο όριο για τις κινεζικές μάρκες στην αγορά εκατομμυρίων, ωστόσο, η πτωτική της απόδοση δείχνει ότι η ανάπτυξη της επωνυμίας της οι προκλήσεις συνεχίζουν να αυξάνονται. στο φετινό σαλόνι αυτοκινήτου του πεκίνου, η yangwang u8 παρουσίασε επίσης μια έκδοση εκτός δρόμου, η οποία κυκλοφόρησε επίσης τον ιούλιο, ωστόσο, κρίνοντας από την τάση των πωλήσεων, η προσθήκη της έκδοσης για αναπαραγωγή εκτός δρόμου του yangwang u8 δεν βοήθησε στις πωλήσεις. του yangwang u8 να ανακάμψει.

02

σε μειονεκτική θέση σε σύγκριση με ανταγωνιστικά προϊόντα

από τις δηλώσεις ανώτερων στελεχών όπως η byd και ο wang chuanfu, δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί ότι οι εσωτερικές τους προσδοκίες για το brand που αναζητούν είναι υψηλές. «στο μέλλον, η επωνυμία look up θα επηρεάσει την αγορά υψηλών προδιαγραφών σε επίπεδο εκατομμυρίων που έχει καταληφθεί σταθερά από παραδοσιακές μάρκες. από την άποψη του ανταγωνισμού του κλάδου, ο πραγματικός αντίκτυπος των μειωμένων μηνιαίων πωλήσεων της u8 στην αγορά υψηλών προδιαγραφών σε επίπεδο εκατομμυρίων είναι σχετικά περιορισμένος.

ως ένα από τα προϊόντα που φαίνεται στο u8 ως σημείο αναφοράς, το land rover defender, τα δεδομένα όγκου ασφάλισης δείχνουν ότι από τον ιανουάριο έως τον αύγουστο φέτος, οι πωλήσεις του defender ήταν 1839 οχήματα, 715 οχήματα, 1282 οχήματα, 1893 οχήματα, 1510 οχήματα, 1649 οχήματα , 1639 οχήματα και 1622 οχήματα αντίστοιχα. στη σύγκριση μεταξύ των δύο, ο όγκος πωλήσεων του defender έχει ουσιαστικά διατηρήσει την καταστολή του u8 και συνολικά η απόδοση του βετεράνου πολυτελούς αυτοκινήτου defender είναι σχετικά σταθερή με μικρές διακυμάνσεις.

την ίδια στιγμή, οι πωλήσεις του ακριβότερου land rover range rover από τον ιανουάριο έως τον αύγουστο φέτος ήταν 1.853, 513, 1.838, 2.067, 1.066, 1.979, 2.182 και 2.229 αντίστοιχα σε 13.700 μονάδες στο πλαίσιο της μείωσης των πωλήσεων των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων πολυτελείας στην αγορά φέτος, πέτυχε επίσης μια ετήσια αύξηση 18,98%. -δολάριο ανταγωνισμό suv, οι πωλήσεις range rover δεν μειώθηκαν αλλά αυξήθηκαν.

στην πραγματικότητα, η επιτυχία οποιουδήποτε αυτοκινήτου δεν μετριέται από τις βραχυπρόθεσμες πωλήσεις του σε λίγους μήνες, αλλά από το αν είναι σταθερό μακροπρόθεσμα κοιτώντας τις τρέχουσες φθίνουσες πωλήσεις του u8 δείχνει ότι τα θεμέλιά του δεν είναι σταθερά.

ταυτόχρονα, στις 25 φεβρουαρίου κυκλοφόρησε επίσημα το yangwang u9, το δεύτερο μοντέλο της yangwang. σύμφωνα με τα προηγούμενα σχέδια, το αυτοκίνητο θα παραδοθεί τον αύγουστο, αλλά τα στοιχεία δείχνουν ότι τον αύγουστο, ο όγκος πωλήσεων του u9 ήταν μόνο 7 μονάδες. το όνειρο της byd για τη βελτίωση της επωνυμίας δεν σταμάτησε ποτέ, και η αντανάκλαση της τρέχουσας απόδοσης σημαίνει ότι το όνειρο υψηλού επιπέδου του wang chuanfu έχει στην πραγματικότητα συναντήσει ορισμένα εμπόδια.

το βασικό σημείο πώλησης της μάρκας upsight είναι το "easy sifang", ένα σύνολο βασικών τεχνολογιών που βασίζονται στην επίτευξη της "απόλυτης ασφάλειας". οι επωνυμίες υψηλής τεχνολογίας δεν αφορούσαν ποτέ την οικοδόμηση μιας επωνυμίας υψηλής τεχνολογίας.

03

οι πίνακες υψηλής ποιότητας αντιμετωπίζουν προκλήσεις

η επωνυμία yangwang αποκαλύφθηκε για πρώτη φορά στο κοινό το 2022. εκείνη την εποχή, ο wang chuanfu είπε κάποτε ότι η byd αναμενόταν να κερδίσει το στέμμα πωλήσεων νέων ενεργειακών οχημάτων το 2022 και η κυκλοφορία της μάρκας υψηλής τεχνολογίας wangwang ήταν «φυσική επιτυχία". εκείνο το έτος, η byd πέτυχε πωλήσεις 1,86 εκατομμυρίων οχημάτων και φέτος, η byd θα πετύχει 3,6 εκατομμύρια πωλήσεις και θα διατηρήσει την πρώτη θέση στις πωλήσεις νέας ενέργειας. είναι σαφές ότι υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος για την επιτυχία.

ένας εμπιστευόμενος είπε στο crrc.com, «η δημιουργία μιας μάρκας υψηλής ποιότητας απαιτεί χρόνο, συσσώρευση και βροχόπτωση λίγο-λίγο».

στην πραγματικότητα, αυτό που χρειάζεται προσοχή είναι ότι όχι μόνο η ανάπτυξη της μήτρας μάρκας προηγμένης και πολυτελούς μάρκας της byd εξακολουθεί να έχει τις δικές της προκλήσεις και η ανάπτυξη δεν είναι απολύτως ιδανική.

μεταξύ των τριών μεγάλων εμπορικών σημάτων της byd, yangwang, fangbao και denza, οι οποίες είναι τοποθετημένες από ψηλά προς τα χαμηλά, εκτός από την yangwang, η απόδοση του πρώτου μοντέλου της fangbao leopard 5 απέτυχε επίσης να ανταποκριθεί στις προσδοκίες της βιομηχανίας πριν από λίγο καιρό, η fangbao υιοθέτησε μια «τιμή "βασισμένη" προσέγγιση. η τιμή του leopard 5 έπεσε στα 200.000 rmb+ και η σημαντική μείωση της τιμής χωρίς αποζημίωση των παλαιών ιδιοκτητών αυτοκινήτων έβλαψε πολύ την εμπιστοσύνη των παλαιών ιδιοκτητών αυτοκινήτων στη μάρκα και κάποτε έκανε τους ιδιοκτήτες αυτοκινήτων να υπερασπιστούν τα δικαιώματά τους εκτός σύνδεσης.

από την άποψη των δεδομένων, η στρατηγική «τιμής προς όγκο» της fang leopard πέτυχε αύξηση στις πωλήσεις τον αύγουστο, οι πωλήσεις του leopard 5 έφτασαν τις 4.876 μονάδες, μια σημαντική αύξηση από τις 1.842 μονάδες τον ιούλιο πριν από τη μείωση της τιμής. ωστόσο, το leopard 5 απέτυχε να διατηρήσει την τιμή των 300.000+, γεγονός που θα ασκήσει επίσης πίεση στην τιμολόγηση της κυκλοφορίας μοντέλων υψηλότερου επιπέδου από την fang leopard, όπως το leopard 8. πριν από λίγο καιρό, στην έκθεση αυτοκινήτου του chengdu το 2024, η το leopard 8 αποκαλύφθηκε επίσημα.

εκτός από το fangbao, υπάρχει επίσης η denza ως η πρώτη μάρκα πολυτελείας της byd που συνεργάστηκε με τη mercedes-benz, η denza απέκτησε τον έλεγχο της byd και πέτυχε μια νέα ανάκαμψη της μάρκας μέσω της προοπτικής της διάταξης υψηλής τεχνολογίας -σε υβριδικά mpv. ωστόσο, για περισσότερο από ένα χρόνο, η denza δεν ήταν επιτυχημένη σε αναπτυσσόμενες αγορές εκτός από τα mpv στην αγορά των suv, κυκλοφόρησε διαδοχικά τα denza n7 και denza n8 με τιμή πάνω από 300.000 γιουάν, αλλά τελικά απέτυχαν.

η αρχική τιμή του denza n7, που είχε τιμή 300.000+, μειώθηκε στις 230.000, αλλά και πάλι δεν κατάφερε να σώσει την κατάσταση. προς το παρόν, η denza βασίζεται μόνο στην απόδοση του denza d9 για να διατηρήσει τη θέση της στον κλάδο, ωστόσο, η κατάσταση του denza d9 επιταχύνεται από άλλα plug-in υβριδικά μοντέλα mpv και έχει πέσει σε συνεχή πτώση στις πωλήσεις φέτος, το denza d9 έχει οι προηγούμενες μηνιαίες πωλήσεις άνω των 10.000 έπεσαν στο επίπεδο των 8.000+.