новости

наш репортер чэнь яньнань сообщил из пекина

столкнувшись с постепенным сокращением числа совместных автомобильных брендов, bba (mercedes-benz, bmw, audi) приобретает громкий голос.

недавно bmw group объявила, что выпустит на рынок первый серийный автомобиль на водородных топливных элементах (fcev) в 2028 году. в тот же день audi объявила, что создаст крупнейшую в истории бренда продуктовую линейку для китайского рынка и продолжит выполнять свои стратегические обязательства перед китаем.

в то же время mercedes-benz объявил 4 сентября, что планирует инвестировать более 14 миллиардов юаней в китай вместе со своими китайскими партнерами для дальнейшего обогащения своей локализованной линейки легковых автомобилей и легких коммерческих автомобилей.

фактически, bba принимает ряд вызовов. с первой половины года объем поставок bba в китае в разной степени снизился, и в то же время ее операционные показатели также продемонстрировали тенденцию к снижению.

поскольку конкуренция на рынке усиливается, крупные автомобильные компании вступили в период интенсивного запуска моделей, а рост отечественных брендов также сокращает долю рынка люксовых брендов. китайский рынок, являющийся крупнейшим в мире единым рынком, продолжает влиять на положение компаний по производству автомобилей класса люкс на мировом рынке. однако в настоящее время bba догоняет и начинает новый раунд изменений, пытаясь перекроить «ров» люксовых брендов.

«китайский рынок является одним из крупнейших рынков в мире для bba с огромным потенциалом и влиянием. поэтому bba необходимо укреплять партнерство с китаем, улучшать локализованное производство и уровень обслуживания, а также укреплять построение бренда и маркетинговые стратегии. вернуться в «золотую эру», — заявил в интервью репортеру china business news пань цзюнь, директор по консалтингу в области товарной стратегии всемирно известной консалтинговой компании.

рынок элитных товаров сокращается

недавно три крупнейших бренда роскошных автомобилей bba последовательно объявили свои финансовые отчеты за первое полугодие 2024 года, которые показывают, что данные показателей эффективности bba демонстрируют тенденцию к снижению, среди которых наиболее очевидным было снижение прибыли. что касается причин снижения показателей, bba отметила, что все более жесткая рыночная ситуация в китае оказала большее влияние на их показатели.

данные финансового отчета показывают, что в первой половине 2024 года операционная прибыль audi составила около 1,982 миллиарда евро, что на 42% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рентабельность операционной прибыли упала до 6,4%, а прибыль от продаж велосипедов упала на 36,8% в годовом исчислении. в годовом исчислении bmw достигла чистой прибыли в размере 5,656 млрд евро, снижение на 14,6% в годовом исчислении, рентабельность операционной прибыли упала до 8,65%, операционная прибыль от велосипедов упала на 19,1% в годовом исчислении mercedes-benz достиг чистой прибыли; прибыль до уплаты процентов и налогов составила около 6,087 млрд евро, что на 20% меньше, чем в прошлом году, а прибыль до уплаты процентов и налогов составила 7,9 млрд евро, что на 25% меньше, чем в прошлом году.

в mercedes-benz заявили, что снижение произошло из-за неблагоприятной структуры продуктов и рынков, негативного влияния на чистые цены и негативных колебаний валютных курсов. в настоящее время китайский рынок незначительно сокращается, а рыночная конъюнктура на рынках дорогих и роскошных автомобилей остается слабой.

bmw и audi разделяют схожие настроения. в bmw заявили, что доверие потребителей на китайском рынке все еще остается вялым, поэтому компания снизила продажи до уровня ниже ожидаемого. в audi заявили, что audi сталкивается с проблемами усиления конкуренции и сокращения рынка автомобилей высокого класса на китайском рынке.

соответствующие данные показывают, что bmw поставила на китайский рынок 376 400 автомобилей, что на 4,3% меньше, чем в прошлом году; продажи mercedes-benz в первой половине года упали на 9% в годовом исчислении до 341 500 автомобилей; в китае снизился на 2,0% в годовом исчислении до 322 000 автомобилей.

пан цзюнь сообщил журналистам, что причины снижения объемов поставок и прибыли bba включают усиление рыночной конкуренции, рост потребления, влияние новых энергетических транспортных средств и корректировку стратегии бренда.

«объективно, конкуренция на автомобильном рынке китая становится все более жесткой, и появление новых энергетических транспортных средств также стало проблемой для традиционных брендов роскошных автомобилей. субъективно, у bba также могут быть определенные проблемы в инновациях продуктов, построении брендов, обслуживании клиентов и т. д. ., которые привели к плохой работе компании на китайском рынке», — заявил журналистам чжан юэ, председатель aoyou international.

изменить систему цен

под давлением конкуренции многие люксовые бренды с этого года начали волну снижения цен. впоследствии тема «большого снижения цен в два раза» стала горячей темой поиска. несколько продавцов сообщили репортерам, что цены в июне достигли исторической «точки замерзания» и находятся в состоянии убытка от каждой проданной единицы продукции.

продавец бренда роскошных автомобилей рассказал журналистам: «когда ценовая война была ожесточенной, мы продали новый энергетический автомобиль с убытком в 100 000 юаней. однако, даже если он был продан по «исторически низкой» цене, многие потребители, которые обращая внимание на эту машину, все еще находятся в режиме выжидания, поскольку думают, что ее падение будет продолжаться».

чжан цзюньхао, известный эксперт по стратегическому позиционированию и основатель fujian huace brand positioning consulting, заявил в интервью журналистам, что с точки зрения бренда преимущества bba заключаются в его глубоком наследии бренда, изысканном мастерстве и превосходном качестве. они представляют собой символы роскоши, высокого класса и статуса, с широкой узнаваемостью и лояльностью к бренду. однако более высокие цены оказывают на него большее давление во время экономических спадов.

поэтому на этом фоне bba приняла модель продвижения и снижения цен. однако практика обмена цены на объем также нанесла ущерб ценности брендов высокого класса. исходя из этого, многие бренды автомобилей высшего класса, включая audi, bmw и mercedes-benz, похоже, заинтересованы в выходе из ценовой войны, а некоторые из их моделей также повысили цены.

продавцы многих магазинов люксовых брендов 4s в пекине сообщили журналистам, что цены на все серии продуктов, таких как bmw и mercedes-benz, были увеличены и варьируются от нескольких тысяч юаней до десятков тысяч юаней.

«бренды класса люкс, такие как bmw и mercedes-benz, уделяют больше внимания накоплению собственного бренда и репутации бренда и не полагаются на объем продаж для победы. таким образом, поддержание имиджа нишевого бренда высокого класса является основной жизненной силой брендов роскошных автомобилей. сказал член экспертного комитета китайской ассоциации автомобильных дилеров чжан хун.

каждый bba делает «большие шаги»

многие представители отрасли считают, что для того, чтобы выйти из ценовой «инволюции», мы также должны найти дифференцированный путь. в настоящее время bmw group использует другой подход.

3 сентября bmw group и toyota motor corporation подписали меморандум о взаимопонимании (мов) о всестороннем сотрудничестве в области технологий топливных элементов. по результатам сотрудничества bmw выпустит продукцию для автомобилей на топливных элементах с характеристиками бренда. кроме того, благодаря сотрудничеству обе стороны эффективно снизят общую стоимость технологии топливных элементов, тем самым способствуя популярности автомобилей на водородных топливных элементах на рынке; .

«запуск серийного производства автомобилей на топливных элементах является важной вехой для bmw и даже для автомобильной промышленности. bmw предвидит, что рыночный спрос на автомобили на топливных элементах значительно вырастет в будущем».

bmw стремится достичь углеродной нейтральности к 2050 году, но в настоящее время ни одно решение не может удовлетворить разнообразные потребности клиентов во всем мире. поэтому bmw считает, что в будущих сценариях экологически чистых путешествий будут сосуществовать различные технологии вождения.

таким образом, bmw начнет выпуск новой модели «нового поколения» во второй половине 2025 года. дальнейшее обогащение портфеля новых энергетических продуктов bmw.

понятно, что исследования bmw group в области экономики водородной энергетики и транспортных средств на водородных топливных элементах полностью соответствуют стратегии развития китая по продвижению экономики водородной энергетики и инновационных технологий. в «средне- и долгосрочном плане развития водородной энергетики (2021-2035 гг.)» китая уточняется, что водородная энергетика является важной частью будущей национальной энергетической системы, а развитие отечественной водородной энергетики демонстрирует положительную тенденцию. . продолжающиеся исследования и разработки bmw в области автомобилей на водородных топливных элементах постепенно сделают реальностью концепцию будущих путешествий на водороде. в то же время bmw brilliance также активно изучает сценарии применения водородной энергии в сфере логистики.

фактически, системная реформа по изменению продуктов и брендов, основанных на китайском рынке, неизбежна. тем не менее, audi по-прежнему придерживается политики развития, действуя на двух ногах: чисто электромобили и автомобили, работающие на топливе.

репортер узнал, что начиная с середины 2025 года audi объединится с китайской faw для запуска чисто электрических моделей на базе платформы ppe, специально разработанной для китайского рынка. первой моделью станет audi q6l e-tron.

что касается транспортных средств, работающих на топливе, то также будет представлено новое поколение местных моделей на базе платформы для автомобилей класса люкс ppc (premium platform combustion), включая новое семейство audi a5, которое будет производиться совместно компаниями faw audi и saic audi и обеспечивать разные стили кузова.

луо инхан, президент audi china, подчеркнул: «в рамках стратегического плана роста audi в китае мы будем комплексно обновлять нашу линейку продуктов и работать с сильными местными партнерами, чтобы поддержать развитие того же бренда audi и представить больше высококачественной продукции. китайским пользователям».

бай вэньси, вице-председатель china enterprise capital alliance, сообщил журналистам, что стратегия bba по созданию рва включает в себя усиление локализованных исследований и разработок и производства, запуск большего количества новых энергетических и интеллектуальных моделей, отвечающих потребностям китайских потребителей, улучшение качества послепродажного обслуживания. услуг, а также укрепление бренда. маркетинг и управление лояльностью клиентов.

в настоящее время mercedes-benz принимает меры. репортер узнал из интервью с mercedes-benz, что стратегическая планировка, технологические инновации и новейшие продукты-блокбастеры группы mercedes-benz будут продолжать развиваться с «китайской скоростью». земля. благодаря инвестициям в китай mercedes-benz будет и дальше участвовать в развитии высокотехнологичного производства, новых энергетических транспортных средств, интеллектуальных подключенных транспортных средств и связанных с ними промышленных цепочек в пекине, фучжоу и прилегающих районах, обеспечивая новую производительность и развитие промышленных кластеров в этом регионе. .новый импульс.

«китайский рынок является одним из важных столпов глобальной стратегии mercedes-benz group и важной движущей силой нашей трансформации в области электрификации и технологических инноваций», — сказал каллениус, председатель совета директоров mercedes-benz group ag.

предполагается, что еще одним направлением инвестиций mercedes-benz станут местные исследования и разработки, а также производство новой эксклюзивной модели внедорожника gle в китае с длинной колесной базой. начиная с 2025 года mercedes-benz последовательно запустит в производство новую эксклюзивную для китая чисто электрическую модель cla с длинной колесной базой, новую модель внедорожника gle с длинной колесной базой и новый роскошный электрический минивэн на базе платформы van.ea. среди них новая модель внедорожника gle с длинной колесной базой, впервые разработанная китайской командой и обеспечивающая эксклюзивный для китая комфорт и передовые интеллектуальные технологии.

чжан цзюньхао считает, что частые действия трех компаний показывают, что китайский рынок имеет решающее значение для bba. в условиях макроэкономической нестабильности экономическая устойчивость китая и огромный рыночный потенциал делают его ключевым элементом стратегического плана bba.

«запуск bmw серийного производства автомобилей на водородных топливных элементах демонстрирует ее активные исследования в области новой энергетики и ее попытку возглавить будущее направление развития автомобилей. создание audi крупнейшего макета продукции демонстрирует ее ориентацию на китайский рынок и ее решимость. чтобы удовлетворить потребности различных потребителей, увеличение инвестиций mercedes-benz в китай отражает его долгосрочный оптимизм в отношении китайского рынка и надежду повысить свою конкурентоспособность за счет локализованной линейки продуктов», — сказал чжан цзюньхао.