алибаба здоровье
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
в китае ускоряются некоторые детерминированные структурные изменения: число новорожденных сокращается, старение населения увеличивается, а «средний класс» больше не является популярным потребительским повествованием... за новыми изменениями стоит непрерывный рост новых требований. . появляться. особенно когда индекс доверия потребителей достигает нового минимума, люди отдают приоритет сбережениям на своих личных счетах, а розничные продажи лекарств по-прежнему сохраняют высокие темпы роста.
какие новые потребности в потреблении для здоровья были созданы новой социальной структурой и новым контекстом потребления?
характеристики онлайн-потребления здоровья: географическое снижение, рост населения
с развитием «интернет + медицинское здоровье» и цифровой медицины онлайн-покупка лекарств стала незаменимой жизненной привычкой для людей, а платформы электронной коммерции стали основной точкой роста внебольничного рынка розничной торговли лекарствами.
судя по тенденциям поведения пользователей, потребители в сфере здравоохранения демонстрируютрегиональное погружение, рост населенияхарактеристики.
среди новых онлайн-покупателей наркотиков основной силой стали пожилые люди и жители тонущих рынков. «отчет о тенденциях потребления группы характеристик здоровья ali в 2024 году», опубликованный бизнес-школой yicai и ali health, показывает, что количество пользователей старше 60 лет, покупающих лекарства онлайн, увеличилось на 64,5% в годовом исчислении, что является самым быстрым ростом среди всех возрастных групп (по состоянию на 2024 год). август 2024 г. из последних 90 дней).
при этом расходы потребителей наркотиков на приобретение лекарств в городах третьего и нижнего уровня росли быстрее: продажи у потребителей в городах четвертого и нижнего уровня выросли на 11,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что на 3,4% выше показателя прошлого года. в городах первого-третьего уровня.
2024 год, четыре основные тенденции в здоровом потреблении
«изучение медицины на контент-платформах и поиск на платформах электронной коммерции» стало повседневной рутиной для многих потребителей медицинских услуг. в 2024 году, когда индустрия здравоохранения будет более глубоко и широко культивировать и популяризировать науку на платформах социальных сетей, потребители будут иметь более богатый запас знаний о здоровье, и в отрасли возникнут четыре основные тенденции.
тенденция 1: уточнение потребностей в лекарствах
потребители сталкиваются со своими собственными недугами и начинают искать более совершенные решения.
согласно «отчету о тенденциях потребления alibaba health specialty group в 2024 году», в электронной коммерции taobao поисковый трафик о здоровье быстро растет, а общие названия и слова ингредиентов лекарств (таких как ибупрофен, амоксициллин, ацетаминофен и т. д.) коэффициент конверсии поиска продолжает расти — это означает, что после того, как потребители получают знания о здоровье через платформу контента, они открывают поиск на платформе электронной коммерции с более четкой целью.
например, 120 миллионов пациентов с прыщами в китае первоначально использовали средства по уходу за кожей в основном для «удаления прыщей». однако, поскольку использование наружных средств по уходу за кожей стало новым навыком, передаваемым молодыми людьми, рынок наружных средств от прыщей продолжает расширяться. . на контент-платформе многие пользователи начали делиться своим опытом использования метронидазола для ухода за кожей: по сравнению со средствами по уходу за кожей, средства местного применения являются более «дешевыми и дорогостоящими», а также могут использоваться «симптоматически» при таких подразделенных проблемах, как закрытый рот, розацеа и следы от прыщей. это в дальнейшем привело к увеличению продаж продукции метронидазола на платформе электронной коммерции.
тенденция 2: закупка научных лекарств
более широкая популяризация медицинских знаний в интернете позволяет потребителям повысить медицинскую грамотность. в докладе показано, что молодые здоровые потребители уделяют все больше внимания нормативным стандартам, таким как «blue hat» или национальное одобрение лекарств для товаров медицинского назначения: продукты здорового питания и безрецептурные газовые добавки. темпы роста gmv в категории добавок для крови достигли 121% и 123% соответственно.
кроме того, в сфере здравоохранения тоже есть своя «партийная составляющая». молодые люди провели более глубокие исследования ингредиентов лекарств и добиваются более высоких концентраций в разумных пределах. например, они не удовлетворены обычным рыбьим жиром чистотой 40%, а стремятся получить рыбий жир высокой степени чистоты. более 95% или добиваться более высокой скорости усвоения при приеме добавок с высоким содержанием железа.
тенденция 3: расширение сценариев употребления наркотиков
в последние годы появилось много лекарств, которые нашли новое применение, выходящее за рамки ранее признанных видов применения. например: виагра используется не только для лечения мужских расстройств, но также сердечно-сосудистых и цереброваскулярных заболеваний; крем от геморроя mayinglong лечит геморрой, а также используется пользователями сети для уменьшения темных кругов и тонких линий; huiren shenbao используется для питания почек, а также используется для лечения почек; используется молодежью служащие используют его для спасения «уставших людей» и снятия усталости.
чтобы способствовать росту бизнеса, многие фармацевтические компании начали активно изучать новые «сокрушающие лекарства» и пытаться найти новые точки роста. есть два основных пути: запуск новых продуктов на основе старых формул и поиск новых точек продаж на основе старых продуктов;
тенденция 4: здравоохранение для молодости в китайском стиле
с пробуждением осведомленности потребителей о здоровье потребности в области здравоохранения меняются от единого «лечения болезней» к комплексному «профилактике-лечению-воспитанию». на контент-платформе постоянно появляются методы сохранения здоровья, более соответствующие телосложению «китайских младенцев»:
в автономном режиме больницы традиционной китайской медицины в фошане, чжэнчжоу и других местах открыли оздоровительные чайные; «легкий чай» в больнице традиционной китайской медицины провинции чжэцзян когда-то был распродан; «запекание спины» стало новой тенденцией. в интернете «здравоохранение» и «здравоохранение традиционной китайской медицины» стали горячими точками трафика; оздоровительные чаи, такие как чай с женьшенем ци цзюбао и чай учжи маотао пория, стали новыми популярными товарами.
на 1-миллиардном рынке здравоохранения ткм пластыри и категории здравоохранения ткм демонстрируют более молодую тенденцию. данные alibaba health показывают, что в категории медицинской помощи традиционной китайской медицины и гипсовых препаратов объем потребления молодыми людьми и людьми среднего возраста в возрасте от 35 до 39 лет имеет характеристики большой базы и высоких темпов роста. у пожилых людей старше 60 лет и превышает таковую у лиц в возрасте от 40 до 49 и 50 лет. люди в возрасте ~59 лет.
когда социальные структурные изменения порождают большое количество новых требований, индустрия здравоохранения становится новой отраслью на заре, и большое количество игроков реагируют на изменения более гибко. опираясь на инструменты данных платформ электронной коммерции и контент-платформ, компании стали ближе к потребителям, чем когда-либо прежде, и имеют более чуткое чувство рынка. они используют спрос, обусловленный разрозненным поведением потребителей, усиливают или даже создают тенденции, которые в конечном итоге могут привести к устойчивому росту категории или отрасли.
(эта статья взята из china business news)
