alibaba salute
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
in cina, diversi cambiamenti strutturali deterministici stanno accelerando: il numero dei neonati sta diminuendo, l’invecchiamento della popolazione sta aumentando e la “classe media” non è più una narrazione di consumo popolare... dietro i nuovi cambiamenti c’è il continuo aumento di nuove richieste emergere. soprattutto quando l’indice della fiducia dei consumatori tocca un nuovo minimo, le persone danno priorità al risparmio sui propri conti personali e le vendite di farmaci al dettaglio mantengono ancora un tasso di crescita elevato.
quali nuovi bisogni di consumo sanitario sono stati creati dalla nuova struttura sociale e dal nuovo contesto di consumo?
caratteristiche del consumo di salute online: sprofondamento geografico, espansione della popolazione
con il progresso di "internet + salute medica" e della medicina digitale, l'acquisto di farmaci online è diventato un'abitudine di vita indispensabile per le persone e le piattaforme di e-commerce sono diventate il punto di crescita principale del mercato al dettaglio di farmaci extraospedalieri.
a giudicare dalle tendenze del comportamento degli utenti, lo dimostrano i consumatori nel settore sanitariosprofondamento regionale, espansione della popolazionecaratteristiche.
tra i nuovi acquirenti di farmaci online, gli anziani e i residenti dei mercati in declino sono diventati la forza principale. il "2024 ali health characteristic group consumption trend report" pubblicato da yicai business school e ali health mostra che gli utenti di età superiore a 60 anni che acquistano medicinali online sono aumentati del 64,5% su base annua, la crescita più rapida tra tutti i gruppi di età (al agosto 2024 degli ultimi 90 giorni).
allo stesso tempo, le spese per l’acquisto di farmaci da parte dei consumatori nelle città di terzo livello e di livello inferiore sono cresciute più rapidamente: le vendite da parte dei consumatori nelle città di quarto e di livello inferiore sono aumentate dell’11,4% su base annua, il 3,4% in più. nelle città di prima e terza fascia.
2024, quattro principali tendenze del consumo sano
"studiare medicina su piattaforme di contenuti e fare ricerche su piattaforme di e-commerce" è diventata una routine quotidiana per molti consumatori di salute. nel 2024, man mano che l’industria sanitaria approfondirà e diffonderà la scienza sulle piattaforme dei social media, i consumatori disporranno di una riserva più ricca di conoscenze sanitarie e nel settore emergeranno quattro tendenze principali.
tendenza 1: perfezionamento del fabbisogno terapeutico
i consumatori stanno affrontando i propri disturbi e stanno iniziando a cercare soluzioni più raffinate.
secondo il "2024 alibaba health specialty group consumption trend report", nell'e-commerce di taobao, il traffico di ricerca sulla salute sta aumentando rapidamente e i nomi comuni e le parole degli ingredienti dei farmaci (come ibuprofene, amoxicillina, paracetamolo, ecc.) il tasso di conversione della ricerca continua ad aumentare: ciò significa che dopo che i consumatori acquisiscono informazioni sulla salute attraverso la piattaforma di contenuti, aprono la ricerca sulla piattaforma di e-commerce con uno scopo più chiaro.
ad esempio, i 120 milioni di pazienti affetti da acne in cina originariamente utilizzavano principalmente prodotti per la cura della pelle per "rimuovere l'acne". tuttavia, poiché l'uso di prodotti esterni per la cura della pelle è diventato una nuova abilità tramandata dai giovani, il mercato dei farmaci esterni per l'acne continua ad espandersi. . sulla piattaforma di contenuti, molti utenti hanno iniziato a condividere la loro esperienza nell'uso del metronidazolo per la cura della pelle: rispetto ai prodotti per la cura della pelle, la medicina topica è più "economica e grande" e può essere utilizzata anche "sintomaticamente" per problemi suddivisi come bocca chiusa, rosacea e segni di acne. ciò ha portato ulteriormente ad un aumento delle vendite dei prodotti metronidazolo sulla piattaforma di e-commerce.
tendenza 2: acquisto di farmaci a fini scientifici
una più ricca divulgazione della conoscenza sanitaria online sta consentendo ai consumatori di avere una maggiore alfabetizzazione sanitaria. il rapporto mostra che i giovani consumatori sani prestano sempre più attenzione agli standard normativi come il “blue hat” o l’approvazione nazionale dei farmaci per i prodotti sanitari: tra le prime dieci categorie di consumatori sanitari per i consumatori dal primo al terzo livello di età compresa tra 18 e 25 anni, i consumatori blu alimenti salutari e integratori di gas da banco i tassi di crescita del gmv della categoria degli integratori di sangue hanno raggiunto rispettivamente il 121% e il 123%.
inoltre, anche il settore sanitario ha un proprio “partito componente”. i giovani hanno condotto ricerche più approfondite sugli ingredienti dei farmaci e stanno perseguendo concentrazioni più elevate entro un intervallo ragionevole. ad esempio, non si accontentano del normale olio di pesce con una purezza del 40%, ma perseguono un olio di pesce ad alta purezza con una purezza. superiore al 95% o perseguire un tasso di assorbimento più elevato quando si integrano integratori di ferro.
tendenza 3: arricchire gli scenari di consumo di droga
negli ultimi anni, molti farmaci sono emersi con nuovi usi oltre quelli precedentemente riconosciuti. ad esempio: il viagra non è usato solo per trattare i disturbi maschili, ma anche le malattie cardiovascolari e cerebrovascolari; la crema per emorroidi mayinglong cura le emorroidi ed è usata anche dai netizen per ridurre le occhiaie e le linee sottili; huiren shenbao è usata anche per nutrire i reni; usato dai giovani gli impiegati lo usano per salvare la “gente stanca” e alleviare la fatica.
al fine di promuovere la crescita del business, molte aziende farmaceutiche hanno iniziato a esplorare attivamente più "farmaci tagliati" e cercare di trovare nuovi punti di crescita. ci sono due modi principali: lanciare nuovi prodotti basati su vecchie formule e trovare nuovi punti vendita basati su vecchi prodotti;
tendenza 4: assistenza sanitaria in stile cinese per i giovani
con il risveglio della consapevolezza sanitaria dei consumatori, i bisogni sanitari si stanno trasformando da un unico “trattamento della malattia” ad un approccio integrato “prevenzione-cura-cura”. sulla piattaforma dei contenuti emergono costantemente metodi di preservazione della salute che sono più in linea con il fisico dei “bambini cinesi”:
offline, gli ospedali di medicina tradizionale cinese a foshan, zhengzhou e in altri luoghi hanno aperto case da tè salutari; il "tè leggero" dell'ospedale provinciale di medicina tradizionale cinese una volta era esaurito, "cuocere la schiena" è diventato una nuova tendenza; online, "assistenza sanitaria" e "assistenza sanitaria mtc" sono diventati punti caldi del traffico, i tè salutari come il tè ginseng qi jiubao e il tè wuzhi maotao poria sono diventati nuovi articoli caldi;
nel mercato sanitario della mtc da 1 miliardo, i cerotti e le categorie di prodotti sanitari della mtc mostrano una tendenza più giovane. i dati di alibaba health mostrano che nella categoria dei prodotti sanitari della medicina tradizionale cinese e dei farmaci in gesso, il consumo di giovani e di mezza età tra i 35 e i 39 anni ha le caratteristiche di una base ampia e di una crescita elevata. il tasso di crescita è secondo solo a questo gli anziani di età superiore ai 60 anni e supera quella delle persone di età compresa tra 40 e 49 e 50 anni. persone di età compresa tra ~ 59 anni.
quando i cambiamenti strutturali sociali generano un gran numero di nuove domande, il settore sanitario è un nuovo settore nascente e un gran numero di attori risponde ai cambiamenti in modo più flessibile. facendo affidamento sugli strumenti dati delle piattaforme di e-commerce e di contenuti, le aziende sono più vicine che mai ai consumatori e hanno un senso del mercato più sensibile. sfruttano la domanda derivante dai comportamenti sparsi dei consumatori, amplificano o addirittura creano tendenze, che alla fine possono portare a una crescita sostenuta su scala di categoria o settore.
(questo articolo proviene da china business news)
