alibaba terveys
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
kiinassa useat deterministiset rakenteelliset muutokset kiihtyvät: vastasyntyneiden määrä vähenee, väestön ikääntyminen syvenee, eikä "keskiluokka" ole enää suosittu kulutusnarratiivi... uusien muutosten takana on uusien vaatimusten jatkuva nousu. . varsinkin kun kuluttajien luottamusindeksi osuu uudelle pohjalle, ihmiset asettavat säästämisen etusijalle henkilökohtaisilla tileillään, ja lääkkeiden vähittäismyynti jatkaa edelleen korkealla kasvuvauhdilla.
mitä uusia terveydenkulutustarpeita uusi yhteiskuntarakenne ja uusi kulutuskonteksti ovat luoneet?
online-terveydenkulutuksen tunnusmerkit: maantieteellinen vajoaminen, väestönkasvu
"internet + lääketieteen" ja digitaalisen lääketieteen edistymisen myötä lääkkeiden ostamisesta verkossa on tullut ihmisille välttämätön elämäntapa, ja sähköisen kaupankäynnin alustoista on tullut keskeinen kasvupiste sairaalan ulkopuolisten lääkkeiden vähittäiskaupan markkinoilla.
käyttäjien käyttäytymistrendeistä päätellen terveysalan kuluttajat osoittavatalueellinen vajoaminen, väestönkasvuominaisuudet.
uusista verkkolääkkeiden ostajista päävoimana ovat vanhukset ja vajoavien markkinoiden asukkaat. yicai business schoolin ja ali healthin julkaisema "2024 ali health characteristic group consumption trend report" osoittaa, että yli 60-vuotiaat, jotka ostavat lääkkeitä verkosta, kasvoivat 64,5 % edellisvuodesta, mikä on nopein kasvu kaikista ikäryhmistä (alkaen). elokuu 2024 viimeisten 90 päivän ajalta).
samaan aikaan kolmannen ja alemman tason kaupunkien käyttäjien huumeostokulut kasvoivat nopeammin: myynti neljännen tason ja alemman tason kaupungeissa käyttäjiltä kasvoi 11,4 % vuodentakaisesta, 3,4 % enemmän kuin vuotta aiemmin. ensimmäisen ja kolmannen tason kaupungeissa.
2024, neljä terveellisen kulutuksen päätrendiä
"lääketieteen opiskelu sisältöalustoilla ja haku sähköisen kaupankäynnin alustoilla" on tullut monille terveydenhuollon kuluttajille arkipäivää. vuonna 2024, kun terveysteollisuus harjoittaa syvempää ja laajempaa tieteen viljelyä ja popularisoimista sosiaalisen median alustoilla, kuluttajilla on rikkaampi terveystietovarasto ja alalla nousee esiin neljä päätrendiä.
suuntaus 1: lääkitystarpeiden tarkentaminen
kuluttajat kohtaavat omia vaivojaan ja alkavat etsiä entistä hienostuneempia ratkaisuja.
"2024 alibaba health specialty group consumption trend report" -raportin mukaan taobaon sähköisessä kaupankäynnissä terveyteen liittyvä hakuliikenne kasvaa nopeasti, ja lääkkeiden yleiset nimet ja ainesosasanat (kuten ibuprofeeni, amoksisilliini, asetaminofeeni jne.) hakutulosprosentti jatkaa nousuaan – tämä tarkoittaa, että saatuaan terveystietoa sisältöalustan kautta kuluttajat avaavat haun verkkokauppaalustalla selkeämmällä tarkoituksella.
esimerkiksi kiinan 120 miljoonaa aknepotilasta käyttivät alun perin ihonhoitotuotteita "aknen poistamiseen". koska ulkoisten ihonhoitotuotteiden käytöstä on kuitenkin tullut uusi nuorten perimä taito, ulkoisten aknelääkkeiden markkinat kasvavat edelleen. . sisältöalustalla monet käyttäjät alkoivat jakaa kokemuksiaan metronidatsolin käytöstä ihonhoitoon: verrattuna ihonhoitotuotteisiin paikallislääke on "halpaa ja isoa" ja sitä voidaan käyttää myös "oireellisesti" jaettuihin ongelmiin, kuten suun kiinni, ruusufinni ja aknen jäljet. tämä johti edelleen metronidatsolituotteiden myynnin kasvuun sähköisen kaupankäynnin alustalla.
suuntaus 2: tieteellisten lääkkeiden ostaminen
rikkaampi online-terveystiedon popularisointi mahdollistaa kuluttajien paremman terveyslukutaidon. raportti osoittaa, että nuoret terveet kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota sääntelystandardeihin, kuten "blue hat" tai kansallisiin terveystuotteiden lääkehyväksyntään: kymmenen parhaan terveyskuluttajaluokan joukossa 18–25-vuotiaille ensi- ja kolmannen tason kuluttajille, sininen hattu terveysruoat ja otc-kaasulisät verilisäluokan gmv:n kasvuvauhti oli 121 % ja 123 %.
lisäksi terveysalalla on myös oma "komponenttipuolueensa". nuoret ovat tehneet syvällisempää tutkimusta lääkkeiden ainesosista ja tavoittelevat korkeampia pitoisuuksia kohtuullisen rajoissa. he eivät esimerkiksi ole tyytyväisiä tavalliseen kalaöljyyn, jonka puhtaus on 40 %, vaan tavoittelevat erittäin puhdasta kalaöljyä. yli 95 % tai pyrkiä korkeampaan imeytymisnopeuteen lisättäessä runsaasti rautaa.
trendi 3: huumeidenkäyttöskenaarioiden rikastaminen
viime vuosina monet huumeet ovat ilmaantuneet uusilla käyttötavoilla aiemmin yleisten tunnustettujen käyttötapojen lisäksi. esimerkiksi: viagraa ei käytetä vain miesten sairauksien, vaan myös sydän- ja aivoverisuonisairauksien hoitoon nuorten käyttämät toimihenkilöt käyttävät sitä "väsyneiden" pelastamiseen ja väsymyksen lievittämiseen.
liiketoiminnan kasvun edistämiseksi monet lääkeyritykset ovat alkaneet aktiivisesti tutkia lisää "slash-lääkkeitä" ja yrittää löytää uusia kasvupisteitä. päämenetelmiä on kaksi: uusien tuotteiden lanseeraus vanhojen kaavojen perusteella ja uusien myyntipisteiden löytäminen vanhojen tuotteiden pohjalta.
trendi 4: kiinalaistyylinen terveydenhuolto nuorekkuutta varten
kuluttajien terveystietoisuuden heräämisen myötä terveystarpeet ovat muuttumassa yhdestä "sairauden hoidosta" integroituun "ehkäisy-hoito-hoitoon". sisältöalustalle ilmaantuu jatkuvasti terveyttä säilyttäviä menetelmiä, jotka vastaavat paremmin "kiinalaisten vauvojen" ruumiinrakennetta:
offline, perinteisen kiinalaisen lääketieteen sairaalat foshanissa, zhengzhoussa ja muissa paikoissa on avannut terveydenhuollon teehuoneita, zhejiangin maakunnan perinteisen kiinalaisen lääketieteen sairaalan "leivonta takaisin" on tullut uusi trendi. verkosta "terveydenhuollosta" ja "tcm-terveydenhoidosta" on tullut liikenteen kuumia paikkoja, kuten ginseng qi jiubao -tee ja wuzhi maotao poria -tee.
miljardin tcm:n terveydenhuollon markkinoilla laastarit ja tcm-terveydenhuollon kategoriat osoittavat nuorempaa trendiä. alibaba health -tiedot osoittavat, että perinteisen kiinalaisen lääketieteen terveydenhuollon ja kipsilääkkeiden luokassa nuorten ja keski-ikäisten 35–39-vuotiaiden kulutus on suuren pohjan ja nopean kasvun piirteitä yli 60-vuotiaat ja ylittää 40-49- ja 50-vuotiaiden. ~59-vuotiaat.
kun yhteiskunnalliset rakenteelliset muutokset synnyttävät suuren määrän uusia vaatimuksia, terveysala on uusi auringonnousutoimiala, ja suuri joukko toimijoita reagoi muutoksiin joustavammin. sähköisen kaupankäynnin alustojen ja sisältöalustojen tietotyökaluihin luottaen yritykset ovat lähempänä kuluttajia kuin koskaan ennen ja niillä on herkempi markkinataju. ne hyödyntävät kysyntää kuluttajien hajanaisesta käyttäytymisestä, vahvistavat tai jopa luovat trendejä, jotka voivat viime kädessä johtaa jatkuvaan kasvuun kategoriassa tai toimialan mittakaavassa.
(tämä artikkeli on peräisin china business newsista)
