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中国では、いくつかの決定的な構造変化が加速しています。新生児の数が減少し、人口高齢化が深刻化し、「中間層」はもはや一般的な消費の物語ではありません...新たな変化の背後には、新たな需要の継続的な増加があります。が現れる。特に消費者信頼感指数が過去最低を更新すると、人々は個人口座への貯蓄を優先し、医薬品小売売上高は依然として高い成長率を維持している。
新たな社会構造や新たな消費文脈によって、どのような新たな健康消費ニーズが生まれているのでしょうか？
オンライン医療消費の特徴: 地理的沈下、人口拡大
「インターネット+医療健康」とデジタル医療の進歩により、オンラインでの医薬品購入は人々にとって不可欠な生活習慣となり、電子商取引プラットフォームは院外医薬品小売市場の中核的な成長ポイントとなっています。
ユーザーの行動傾向から判断すると、健康業界の消費者は次のことを示しています。地域沈下、人口拡大特徴。
オンラインでの新薬購入者の中では、高齢者や沈下市場の住民が主力となっている。 yicai business schoolとali healthが発表した「2024年ali healthの特性グループ消費動向レポート」によると、オンラインで医薬品を購入する60歳以上のユーザーは前年比64.5％増加し、全年齢層の中で最も高い伸びを示した（現在）。過去 90 日間の 2024 年 8 月）。
同時に、三線以下の都市のユーザーの医薬品購入支出はより速く増加し、四線以下の都市のユーザーからの売上高は前年比11.4%増加し、それを3.4%上回りました。一級都市から三級都市まで。
2024 年、健康的な消費の 4 つの主要トレンド
「コンテンツプラットフォームで医学を勉強し、電子商取引プラットフォームで検索する」ことは、多くの健康消費者にとって日常となっています。 2024 年には、健康業界がソーシャル メディア プラットフォームで科学のより深くより広範囲な育成と普及を行うにつれて、消費者はより豊富な健康知識を蓄え、業界に 4 つの大きなトレンドが現れるでしょう。
トレンド 1: 医薬品ニーズの細分化
消費者は自らの悩みに直面しており、より洗練された解決策を求め始めています。
「2024年アリババ健康専門グループ消費動向報告書」によると、タオバオの電子商取引では健康に関する検索トラフィックが急増しており、医薬品（イブプロフェン、アモキシシリン、アセトアミノフェンなど）の一般名や成分単語が急増しているとのこと。検索コンバージョン率は増加し続けています。これは、消費者がコンテンツ プラットフォームを通じて健康に関する知識を取得した後、より明確な目的を持って e コマース プラットフォームで検索を開始することを意味します。
例えば、中国の1億2,000万人のニキビ患者は、もともと「ニキビを治す」ためにスキンケア製品を主に使用していましたが、外用スキンケアの使用が若者の新たなスキルとして受け継がれ、ニキビ外用薬の市場は拡大を続けています。 。コンテンツプラットフォームでは、多くのユーザーがスキンケアにメトロニダゾールを使用した経験を共有し始めました。外用薬はスキンケア製品に比べて「安くて量が多く」、口閉じなどの細分化された問題に対して「症状に応じて」使用することもできます。酒さとニキビ跡。これにより、電子商取引プラットフォームでのメトロニダゾール製品の売上がさらに増加しました。
トレンド 2: 科学的な医薬品の購入
オンラインでの豊富な健康知識の普及により、消費者のヘルスリテラシーが高まりました。この報告書は、若い健康な消費者が「ブルーハット」や健康製品に対する国家医薬品承認などの規制基準にますます注意を払っていることを示しています。18～25歳の一級消費者から三級消費者を対象とした健康消費者カテゴリーのトップ10のうち、青は健康食品と otc ガスサプリメント 血液サプリメントカテゴリーの gmv 成長率は、それぞれ 121% と 123% に達しました。
さらに、健康分野にも独自の「構成要素」があります。若者たちは医薬品の成分をより深く研究し、例えば純度40％の一般的な魚油では飽き足らず、純度の高い高純度の魚油を追求しています。 95％以上の鉄分を補給する場合、より高い吸収率を追求した高鉄サプリメントです。
トレンド 3: 薬物使用シナリオの充実
近年、これまで主流と認識されていた用途を超えた新たな用途をもつ多くの薬剤が登場しています。たとえば、バイアグラは男性疾患だけでなく、心血管疾患や脳血管疾患の治療にも使用され、メイインロン痔クリームは痔の治療に使用され、ネチズンは腎臓に栄養を与えるためにも使用されています。若者が利用 ホワイトカラーは「疲れた人」を救い、疲労を和らげるために利用しています。
多くの製薬会社は、事業の成長を促進するために、より多くの「画期的な医薬品」を積極的に探索し、新たな成長ポイントを見つけようとしています。主に 2 つの方法があります。古い処方に基づいて新製品を発売する方法と、古い製品に基づいて新しいセールス ポイントを見つける方法です。
トレンド4：若々しさを保つ中国式ヘルスケア
消費者の健康意識の覚醒に伴い、健康ニーズは単一の「病気の治療」から「予防・治療・育成」を統合したものへと変化しています。コンテンツ プラットフォームでは、「中国の赤ちゃん」の体格に合わせた健康維持方法が次々と登場しています。
佛山市や鄭州市などのオフラインの伝統的な中国医学病院が健康茶館をオープンし、浙江省の伝統的な中国医学病院の「薄茶」は一時は売り切れたが、「裏焼き」が新たなトレンドになっている。オンラインでは、「ヘルスケア」と「tcm ヘルスケア」が人気のスポットとなっており、高麗人参七宝茶や五指茅桃ポリア茶などの健康茶が新たな人気商品となっています。
10億の中医学ヘルスケア市場において、絆創膏と中医学ヘルスケアのカテゴリーは若年化傾向を示しています。アリババヘルスのデータによると、漢方薬ヘルスケアと石膏薬のカテゴリーでは、35歳から39歳の若年層と中年層の消費量が大きく、成長率が高いという特徴を持っています。 60歳以上の高齢者が多く、40～49歳、50歳を上回ります。～59歳までの人々。
社会構造の変化により多くの新たな需要が生じる中、健康産業は新たな日の出産業であり、多くのプレイヤーがより柔軟に変化に対応します。電子商取引プラットフォームやコンテンツ プラットフォームのデータ ツールに依存することで、企業はこれまで以上に消費者に近づき、市場に対してより敏感な感覚を持つようになりました。これらは、消費者の分散した行動から需要を引き出し、トレンドを増幅、さらには作成し、最終的にはカテゴリーまたは業界規模の持続的な成長につながります。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
