kesehatan alibaba
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
di tiongkok, beberapa perubahan struktural deterministik semakin cepat: jumlah bayi baru lahir menurun, populasi lansia semakin parah, dan “kelas menengah” tidak lagi menjadi narasi konsumsi yang populer... di balik perubahan baru ini terdapat peningkatan permintaan baru yang terus menerus. . terutama ketika indeks kepercayaan konsumen mencapai titik terendah baru, masyarakat memprioritaskan tabungan di rekening pribadi mereka, dan penjualan eceran obat-obatan masih mempertahankan tingkat pertumbuhan yang tinggi.
kebutuhan konsumsi kesehatan baru apa yang diciptakan oleh struktur sosial baru dan konteks konsumsi baru?
karakteristik konsumsi kesehatan online: penurunan geografis, perluasan populasi
dengan kemajuan "internet + kesehatan medis" dan pengobatan digital, pembelian obat secara online telah menjadi kebiasaan hidup yang sangat diperlukan masyarakat, dan platform e-commerce telah menjadi titik pertumbuhan inti dari pasar ritel obat di luar rumah sakit.
dilihat dari tren perilaku pengguna, konsumen di industri kesehatan menunjukkantenggelamnya wilayah, perluasan populasikarakteristik.
di antara para pembeli obat baru secara online, orang lanjut usia dan penduduk di pasar yang sedang tenggelam telah menjadi kekuatan utama. "laporan tren konsumsi kelompok karakteristik kesehatan ali 2024" yang dirilis oleh yicai business school dan ali health menunjukkan bahwa pengguna berusia di atas 60 tahun yang membeli obat secara online meningkat sebesar 64,5% tahun-ke-tahun, pertumbuhan tercepat di antara semua kelompok umur (per tahun agustus 2024 dari 90 hari terakhir).
pada saat yang sama, pengeluaran pembelian narkoba bagi pengguna di kota-kota tingkat ketiga dan kota-kota tingkat bawah tumbuh lebih cepat: penjualan dari pengguna di kota-kota tingkat keempat dan kota-kota tingkat bawah meningkat sebesar 11,4% tahun-ke-tahun, 3,4% lebih tinggi dari itu di kota-kota tingkat pertama hingga ketiga.
2024, empat tren utama dalam konsumsi sehat
"mempelajari kedokteran di platform konten dan mencari di platform e-commerce" telah menjadi rutinitas sehari-hari bagi banyak konsumen kesehatan. pada tahun 2024, ketika industri kesehatan melakukan penanaman dan pemasyarakatan ilmu pengetahuan yang lebih dalam dan lebih luas di platform media sosial, konsumen akan memiliki cadangan pengetahuan kesehatan yang lebih kaya, dan empat tren utama akan muncul dalam industri ini.
tren 1: penyempurnaan kebutuhan pengobatan
konsumen menghadapi penyakit mereka sendiri dan mulai mencari solusi yang lebih baik.
menurut "laporan tren konsumsi grup khusus kesehatan alibaba 2024", di e-commerce taobao, lalu lintas pencarian tentang kesehatan meningkat pesat, dan nama umum serta kata-kata bahan obat (seperti ibuprofen, amoksisilin, asetaminofen, dll.) tingkat konversi pencarian terus meningkat - artinya setelah konsumen memperoleh pengetahuan kesehatan melalui platform konten, mereka membuka pencarian di platform e-commerce dengan tujuan yang lebih jelas.
misalnya, 120 juta pasien jerawat di tiongkok awalnya menggunakan produk perawatan kulit untuk "menghilangkan jerawat". namun, karena penggunaan produk perawatan kulit eksternal telah menjadi keterampilan baru yang diwariskan oleh kaum muda, pasar obat jerawat eksternal terus berkembang. . di platform konten, banyak pengguna mulai berbagi pengalaman mereka menggunakan metronidazol untuk perawatan kulit: dibandingkan dengan produk perawatan kulit, obat topikal lebih "murah dan besar" dan juga dapat digunakan "sesuai gejala" untuk berbagai masalah seperti mulut tertutup, rosacea, dan bekas jerawat. hal ini semakin mendorong peningkatan penjualan produk metronidazol di platform e-commerce.
tren 2: pembelian obat secara ilmiah
mempopulerkan pengetahuan kesehatan online yang lebih kaya memungkinkan konsumen memiliki literasi kesehatan yang lebih tinggi. laporan tersebut menunjukkan bahwa konsumen muda yang sehat semakin memperhatikan standar peraturan seperti "blue hat" atau persetujuan obat nasional untuk produk kesehatan: di antara sepuluh kategori konsumen kesehatan teratas untuk konsumen tingkat pertama hingga ketiga berusia 18 hingga 25 tahun, biru topi makanan kesehatan dan suplemen gas yang dijual bebas tingkat pertumbuhan gmv kategori suplemen darah masing-masing mencapai 121% dan 123%.
selain itu, bidang kesehatan juga mempunyai “pihak komponen” tersendiri. kaum muda telah melakukan penelitian yang lebih mendalam tentang bahan-bahan obat dan mengejar konsentrasi yang lebih tinggi dalam kisaran yang wajar. misalnya, mereka tidak puas dengan minyak ikan biasa dengan kemurnian 40%, tetapi mengejar minyak ikan dengan kemurnian tinggi dengan kemurnian. lebih dari 95%, atau mengejar tingkat penyerapan yang lebih tinggi ketika menambah suplemen zat besi.
tren 3: memperkaya skenario penggunaan narkoba
dalam beberapa tahun terakhir, banyak obat bermunculan dengan kegunaan baru di luar penggunaan umum yang selama ini dikenal. misalnya: viagra tidak hanya digunakan untuk mengobati kelainan pada pria, tetapi juga penyakit kardiovaskular dan serebrovaskular; krim wasir mayinglong mengobati wasir dan juga digunakan oleh netizen untuk mengurangi lingkaran hitam dan garis-garis halus; digunakan oleh anak muda pekerja kerah putih menggunakannya untuk menyelamatkan "orang yang lelah" dan menghilangkan rasa lelah.
untuk mendorong pertumbuhan bisnis, banyak perusahaan farmasi mulai aktif mengeksplorasi lebih banyak "obat tebas" dan mencoba menemukan titik pertumbuhan baru. ada dua cara utama: meluncurkan produk baru berdasarkan formula lama; dan menemukan nilai jual baru berdasarkan produk lama.
tren 4: pelayanan kesehatan ala tiongkok untuk awet muda
dengan bangkitnya kesadaran konsumen akan kesehatan, kebutuhan kesehatan berubah dari “pengobatan penyakit” tunggal menjadi “pencegahan-pengobatan-pengasuhan” yang terintegrasi. di platform konten, metode pemeliharaan kesehatan yang lebih sesuai dengan fisik “bayi tiongkok” terus bermunculan:
secara offline, rumah sakit pengobatan tradisional tiongkok di foshan, zhengzhou dan tempat lain telah membuka kedai teh kesehatan; "teh ringan" dari rumah sakit pengobatan tradisional tiongkok provinsi zhejiang pernah terjual habis; online, "perawatan kesehatan" dan "perawatan kesehatan tcm" telah menjadi hot spot lalu lintas, teh kesehatan seperti teh ginseng qi jiubao dan teh wuzhi maotao poria telah menjadi hot item baru.
di pasar perawatan kesehatan tcm yang berjumlah 1 miliar, kategori perawatan kesehatan tcm dan plester menunjukkan tren yang lebih muda. data alibaba health menunjukkan bahwa pada kategori perawatan kesehatan pengobatan tradisional tiongkok dan obat plester, jumlah konsumsi masyarakat muda dan paruh baya berusia 35 hingga 39 tahun memiliki karakteristik basis yang besar dan tingkat pertumbuhan yang tinggi lansia di atas 60 tahun dan melebihi lansia berusia 40 hingga 49 dan 50 tahun. orang berusia ~59 tahun.
ketika perubahan struktural sosial menghasilkan sejumlah besar tuntutan baru, industri kesehatan menjadi industri yang baru muncul, dan sejumlah besar pemain merespons perubahan dengan cara yang lebih fleksibel. dengan mengandalkan alat data pada platform e-niaga dan platform konten, perusahaan menjadi lebih dekat dengan konsumen dibandingkan sebelumnya dan memiliki kepekaan pasar yang lebih sensitif. mereka memanfaatkan permintaan dari perilaku konsumen yang tersebar, memperkuat atau bahkan menciptakan tren, yang pada akhirnya dapat menghasilkan pertumbuhan berkelanjutan dalam kategori atau skala industri.
(artikel ini berasal dari china business news)
