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en chine, plusieurs changements structurels déterministes s'accélèrent : le nombre de nouveau-nés diminue, le vieillissement de la population s'aggrave et la « classe moyenne » n'est plus un discours de consommation populaire... derrière les nouveaux changements se cache la montée continue de nouvelles demandes. . émerger. surtout lorsque l'indice de confiance des consommateurs atteint un nouveau plus bas, les gens donnent la priorité à l'épargne sur leurs comptes personnels et les ventes au détail de médicaments maintiennent un taux de croissance élevé.
quels nouveaux besoins de consommation de santé ont été créés par la nouvelle structure sociale et le nouveau contexte de consommation ?
caractéristiques de la consommation de santé en ligne : effondrement géographique, expansion démographique
avec les progrès de « internet + santé médicale » et de la médecine numérique, l'achat de médicaments en ligne est devenu une habitude de vie indispensable pour les gens, et les plateformes de commerce électronique sont devenues le principal point de croissance du marché de vente au détail de médicaments hors hôpital.
à en juger par les tendances de comportement des utilisateurs, les consommateurs du secteur de la santé montrentnaufrage régional, expansion démographiquecaractéristiques.
parmi les nouveaux acheteurs de médicaments en ligne, les personnes âgées et les résidents des marchés en déclin sont devenus la principale force. le « rapport sur les tendances de consommation du groupe caractéristique ali health 2024 » publié par yicai business school et ali health montre que les utilisateurs de plus de 60 ans qui achètent des médicaments en ligne ont augmenté de 64,5 % d'une année sur l'autre, soit la croissance la plus rapide parmi tous les groupes d'âge (au 31 décembre 2024). août 2024 des 90 derniers jours).
dans le même temps, les dépenses d'achat de médicaments des utilisateurs des villes de troisième rang et de rang inférieur ont augmenté plus rapidement : les ventes des utilisateurs des villes de quatrième rang et de rang inférieur ont augmenté de 11,4 % sur un an, soit 3,4 % de plus que cela. dans les villes du premier au troisième rang.
2024, quatre grandes tendances de consommation saine
« étudier la médecine sur des plateformes de contenu et effectuer des recherches sur des plateformes de commerce électronique » est devenu une routine quotidienne pour de nombreux consommateurs de soins de santé. en 2024, à mesure que l’industrie de la santé approfondira et vulgarisera la science sur les plateformes de médias sociaux, les consommateurs disposeront d’une réserve plus riche de connaissances en matière de santé, et quatre tendances majeures émergeront dans l’industrie.
tendance 1 : affinement des besoins en médicaments
les consommateurs sont confrontés à leurs propres maux et commencent à rechercher des solutions plus raffinées.
selon le « 2024 alibaba health specialty group consumption trend report », dans le commerce électronique taobao, le trafic de recherche sur la santé augmente rapidement, et les noms communs et les mots d'ingrédients des médicaments (tels que l'ibuprofène, l'amoxicilline, l'acétaminophène, etc.) le taux de conversion des recherches continue d'augmenter - cela signifie qu'une fois que les consommateurs ont acquis des connaissances sur la santé via la plate-forme de contenu, ils ouvrent la recherche sur la plate-forme de commerce électronique avec un objectif plus clair.
par exemple, les 120 millions de patients atteints d'acné en chine utilisaient à l'origine principalement des produits de soins de la peau pour « éliminer l'acné ». cependant, à mesure que l'utilisation de produits de soins de la peau externes est devenue une nouvelle compétence transmise par les jeunes, le marché des médicaments externes contre l'acné continue de se développer. . sur la plateforme de contenu, de nombreux utilisateurs ont commencé à partager leur expérience de l'utilisation du métronidazole pour les soins de la peau : par rapport aux produits de soins de la peau, les médicaments topiques sont plus « bon marché et plus gros » et peuvent également être utilisés « de manière symptomatique » pour des problèmes subdivisés tels que la bouche fermée, la rosacée et les marques d'acné. cela a en outre conduit à une augmentation des ventes de produits métronidazole sur la plateforme de commerce électronique.
tendance 2 : achat de médicaments scientifiques
une vulgarisation plus riche des connaissances en matière de santé en ligne permet aux consommateurs d’acquérir de meilleures connaissances en matière de santé. le rapport montre que les jeunes consommateurs en bonne santé accordent de plus en plus d'attention aux normes réglementaires telles que le « blue hat » ou l'approbation nationale des médicaments pour les produits de santé : parmi les dix principales catégories de consommateurs de santé pour les consommateurs de premier à troisième rang âgés de 18 à 25 ans, le bleu aliments santé et suppléments de gaz en vente libre les taux de croissance du gmv de la catégorie des suppléments sanguins ont atteint respectivement 121 % et 123 %.
en outre, le domaine de la santé a également sa propre « composante ». les jeunes ont mené des recherches plus approfondies sur les ingrédients des médicaments et recherchent des concentrations plus élevées dans une plage raisonnable. par exemple, ils ne se contentent pas de l'huile de poisson ordinaire d'une pureté de 40 %, mais recherchent une huile de poisson de haute pureté d'une pureté. de plus de 95 %, ou rechercher un taux d'absorption plus élevé lors de la supplémentation en fer.
tendance 3 : enrichir les scénarios de consommation de drogues
ces dernières années, de nombreux médicaments sont apparus avec de nouvelles utilisations au-delà des utilisations reconnues auparavant. par exemple : le viagra n'est pas seulement utilisé pour traiter les troubles masculins, mais aussi les maladies cardiovasculaires et cérébrovasculaires ; la crème pour hémorroïdes mayinglong traite les hémorroïdes et est également utilisée par les internautes pour réduire les cernes et les ridules ; utilisé par les jeunes les cols blancs l'utilisent pour sauver les « personnes fatiguées » et soulager la fatigue.
afin de promouvoir la croissance de leurs entreprises, de nombreuses sociétés pharmaceutiques ont commencé à explorer activement davantage de « médicaments slash » et à essayer de trouver de nouveaux points de croissance. il existe deux méthodes principales : lancer de nouveaux produits basés sur d'anciennes formules et trouver de nouveaux arguments de vente basés sur d'anciens produits ;
tendance 4 : des soins de santé à la chinoise pour la jeunesse
avec la prise de conscience des consommateurs en matière de santé, les besoins en matière de santé évoluent d'un simple « traitement de la maladie » à une « prévention-traitement-éducation » intégrée. sur la plateforme de contenus, des méthodes de préservation de la santé et plus adaptées au physique des « bébés chinois » émergent sans cesse :
hors ligne, les hôpitaux de médecine traditionnelle chinoise de foshan, zhengzhou et d'autres endroits ont ouvert des salons de thé ; le « thé léger » de l'hôpital provincial de médecine traditionnelle chinoise du zhejiang était autrefois épuisé ; en ligne, les « soins de santé » et les « soins de santé mtc » sont devenus des points chauds du trafic ; les thés santé tels que le thé ginseng qi jiubao et le thé wuzhi maotao poria sont devenus de nouveaux produits chauds.
sur le marché des soins de santé mtc, estimé à 1 milliard, les catégories de plâtres et de soins de santé mtc affichent une tendance plus jeune. les données d'alibaba health montrent que dans la catégorie des soins de santé de médecine traditionnelle chinoise et des médicaments en plâtre, la quantité de consommation des jeunes et des personnes d'âge moyen âgées de 35 à 39 ans présente les caractéristiques d'une base importante et d'une croissance élevée. les personnes âgées de plus de 60 ans et dépasse celle des personnes âgées de 40 à 49 et 50 ans. les personnes âgées de ~59 ans.
lorsque les changements structurels sociaux génèrent un grand nombre de nouvelles demandes, le secteur de la santé est une nouvelle industrie en plein essor, et un grand nombre d’acteurs réagissent aux changements de manière plus flexible. s'appuyant sur les outils de données des plateformes de commerce électronique et des plateformes de contenu, les entreprises sont plus proches que jamais des consommateurs et ont une perception plus sensible du marché. ils exploitent la demande issue des comportements dispersés des consommateurs, amplifient ou même créent des tendances, ce qui peut finalement conduire à une croissance soutenue à l'échelle d'une catégorie ou d'un secteur.
(cet article provient de china business news)
