alibaba health
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
στην κίνα, πολλές ντετερμινιστικές διαρθρωτικές αλλαγές επιταχύνονται: ο αριθμός των νεογέννητων μειώνεται, η γήρανση του πληθυσμού βαθαίνει και η «μεσαία τάξη» δεν είναι πλέον ένα δημοφιλές καταναλωτικό αφήγημα... πίσω από τις νέες αλλαγές βρίσκεται η συνεχής αύξηση των νέων απαιτήσεων αναδύονται. ειδικά όταν ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης φτάνει σε νέο χαμηλό, οι άνθρωποι δίνουν προτεραιότητα στην αποταμίευση στους προσωπικούς τους λογαριασμούς και οι λιανικές πωλήσεις φαρμάκων εξακολουθούν να διατηρούν υψηλό ρυθμό ανάπτυξης.
ποιες νέες ανάγκες κατανάλωσης υγείας έχουν δημιουργηθεί από τη νέα κοινωνική δομή και το νέο καταναλωτικό πλαίσιο;
χαρακτηριστικά της διαδικτυακής κατανάλωσης υγείας: γεωγραφική βύθιση, πληθυσμιακή επέκταση
με την πρόοδο του «internet + medical health» και της ψηφιακής ιατρικής, η διαδικτυακή αγορά φαρμάκων έχει γίνει μια απαραίτητη συνήθεια διαβίωσης για τους ανθρώπους και οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν γίνει το βασικό σημείο ανάπτυξης της αγοράς λιανικής πώλησης φαρμάκων εκτός νοσοκομείου.
κρίνοντας από τις τάσεις συμπεριφοράς των χρηστών, δείχνουν οι καταναλωτές στον κλάδο της υγείαςπεριφερειακή βύθιση, πληθυσμιακή επέκτασηχαρακτηριστικά.
μεταξύ των νέων διαδικτυακών αγοραστών ναρκωτικών, οι ηλικιωμένοι και οι κάτοικοι των αγορών που βυθίζονται έχουν γίνει η κύρια δύναμη. η «2024 ali health characteristic group consumption trend report» που δημοσιεύθηκε από το yicai business school και το ali health δείχνει ότι οι χρήστες άνω των 60 ετών που αγοράζουν φάρμακα στο διαδίκτυο αυξήθηκαν κατά 64,5% από έτος σε έτος, σημειώνοντας την ταχύτερη ανάπτυξη μεταξύ όλων των ηλικιακών ομάδων (από αυγούστου 2024 των τελευταίων 90 ημερών).
ταυτόχρονα, οι δαπάνες αγοράς ναρκωτικών των χρηστών σε πόλεις τρίτης και χαμηλότερης βαθμίδας αυξήθηκαν ταχύτερα: οι πωλήσεις από χρήστες σε πόλεις τέταρτης και χαμηλότερης βαθμίδας αυξήθηκαν κατά 11,4% σε ετήσια βάση, 3,4% υψηλότερα από αυτό σε πόλεις πρώτης έως τρίτης κατηγορίας.
2024, τέσσερις κύριες τάσεις στην υγιεινή κατανάλωση
«η μελέτη της ιατρικής σε πλατφόρμες περιεχομένου και η αναζήτηση σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου» έχει γίνει καθημερινή ρουτίνα για πολλούς καταναλωτές υγείας. το 2024, καθώς ο κλάδος της υγείας διεξάγει βαθύτερη και ευρύτερη καλλιέργεια και εκλαΐκευση της επιστήμης στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι καταναλωτές θα έχουν ένα πλουσιότερο απόθεμα γνώσεων για την υγεία και τέσσερις σημαντικές τάσεις θα εμφανιστούν στον κλάδο.
τάση 1: βελτίωση των αναγκών σε φάρμακα
οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν τις δικές τους ασθένειες και αρχίζουν να αναζητούν πιο εκλεπτυσμένες λύσεις.
σύμφωνα με την «αναφορά 2024 alibaba health specialty group consumption trend», στο ηλεκτρονικό εμπόριο taobao, η επισκεψιμότητα αναζήτησης για την υγεία αυξάνεται ραγδαία και οι κοινές ονομασίες και λέξεις συστατικών φαρμάκων (όπως ιβουπροφαίνη, αμοξικιλλίνη, ακεταμινοφαίνη, κ.λπ.) το ποσοστό μετατροπών αναζήτησης συνεχίζει να αυξάνεται - αυτό σημαίνει ότι αφού οι καταναλωτές αποκτήσουν γνώσεις για την υγεία μέσω της πλατφόρμας περιεχομένου, ανοίγουν την αναζήτηση στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου με σαφέστερο σκοπό.
για παράδειγμα, οι 120 εκατομμύρια ασθενείς με ακμή στην κίνα χρησιμοποιούσαν αρχικά προϊόντα περιποίησης δέρματος για να "αφαιρέσουν την ακμή". . στην πλατφόρμα περιεχομένου, πολλοί χρήστες άρχισαν να μοιράζονται την εμπειρία τους από τη χρήση της μετρονιδαζόλης για τη φροντίδα του δέρματος: σε σύγκριση με τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, τα τοπικά φάρμακα είναι πιο "φθηνά και μεγάλα" και μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν "συμπτωματικά" για υποδιαιρούμενα προβλήματα όπως το κλειστό στόμα, ροδόχρου ακμή και σημάδια ακμής. αυτό οδήγησε περαιτέρω σε αύξηση των πωλήσεων προϊόντων μετρονιδαζόλης στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.
τάση 2: επιστημονική αγορά φαρμάκων
η πιο πλούσια διαδικτυακή εκλαΐκευση της γνώσης για την υγεία επιτρέπει στους καταναλωτές να έχουν υψηλότερο αλφαβητισμό στον τομέα της υγείας. η έκθεση δείχνει ότι οι νέοι υγιείς καταναλωτές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στα ρυθμιστικά πρότυπα όπως το "blue hat" ή η εθνική έγκριση φαρμάκων για προϊόντα υγείας: ανάμεσα στις δέκα κορυφαίες κατηγορίες καταναλωτών υγείας για καταναλωτές πρώτης έως τρίτης κατηγορίας ηλικίας 18 έως 25 ετών, το μπλε υγιεινές τροφές καπέλων και συμπληρώματα αερίου otc οι ρυθμοί αύξησης του gmv στην κατηγορία συμπληρωμάτων αίματος έφθασαν το 121% και το 123% αντίστοιχα.
επιπλέον, ο χώρος της υγείας έχει και το δικό του «συστατικό κόμμα». οι νέοι έχουν διεξαγάγει πιο εις βάθος έρευνα για τα συστατικά του φαρμάκου και επιδιώκουν υψηλότερες συγκεντρώσεις εντός λογικού εύρους, για παράδειγμα, δεν είναι ικανοποιημένοι με συνηθισμένο ιχθυέλαιο με καθαρότητα 40%, αλλά επιδιώκουν ιχθυέλαιο υψηλής καθαρότητας με καθαρότητα. άνω του 95%, ή επιδιώκουν υψηλότερο ποσοστό απορρόφησης όταν λαμβάνουν συμπληρώματα σιδήρου.
τάση 3: εμπλουτισμός σεναρίων χρήσης ναρκωτικών
τα τελευταία χρόνια, πολλά φάρμακα έχουν εμφανιστεί με νέες χρήσεις πέρα από τις προηγουμένως αναγνωρισμένες χρήσεις. για παράδειγμα: το viagra δεν χρησιμοποιείται μόνο για τη θεραπεία ανδρικών διαταραχών, αλλά και για καρδιαγγειακές και αγγειακές παθήσεις η κρέμα mayinglong αιμορροΐδες θεραπεύει τις αιμορροΐδες και χρησιμοποιείται επίσης από τους χρήστες του διαδικτύου για τη μείωση των μαύρων κύκλων και των λεπτών γραμμών χρησιμοποιείται από νέους οι εργάτες του λευκού γιακά το χρησιμοποιούν για να σώσουν «κουρασμένους ανθρώπους» και να ανακουφίσουν την κούραση.
προκειμένου να προωθηθεί η επιχειρηματική ανάπτυξη, πολλές φαρμακευτικές εταιρείες έχουν αρχίσει να εξερευνούν ενεργά περισσότερα "slash φάρμακα" και να προσπαθούν να βρουν νέα σημεία ανάπτυξης. υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι: λανσάροντας νέα προϊόντα που βασίζονται σε παλιές φόρμουλες και βρίσκοντας νέα σημεία πώλησης με βάση παλιά προϊόντα.
τάση 4: κινεζική φροντίδα υγείας για νεανικότητα
με την αφύπνιση της ευαισθητοποίησης για την υγεία των καταναλωτών, οι ανάγκες υγείας αλλάζουν από μια ενιαία «θεραπεία ασθένειας» σε μια ολοκληρωμένη «πρόληψη-θεραπεία-ανατροφή». στην πλατφόρμα περιεχομένου, αναδεικνύονται συνεχώς μέθοδοι διατήρησης της υγείας που συνάδουν περισσότερο με τη σωματική διάπλαση των «κινέζων μωρών»:
τα νοσοκομεία παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής στο foshan, στο zhengzhou και σε άλλα μέρη άνοιξαν το "ελαφρύ τσάι" του επαρχιακού παραδοσιακού κινεζικού νοσοκομείου της zhejiang κάποτε εξαντλήθηκε. διαδικτυακά, η "υγειονομική περίθαλψη" και η "υγειονομική περίθαλψη tcm" έχουν μετατραπεί σε hot spots για την υγεία, όπως το τσάι ginseng qi jiubao και το wuzhi maotao poria tea.
στην αγορά υγειονομικής περίθαλψης 1 δισεκατομμυρίου tcm, οι κατηγορίες υγειονομικής περίθαλψης με έμπλαστρα και tcm παρουσιάζουν νεότερη τάση. τα δεδομένα της alibaba health δείχνουν ότι στην κατηγορία της παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής υγειονομικής περίθαλψης και φαρμάκων γύψου, η ποσότητα κατανάλωσης νέων και μεσήλικων ηλικίας 35 έως 39 ετών έχει τα χαρακτηριστικά μεγάλης βάσης και υψηλής ανάπτυξης οι ηλικιωμένοι άνω των 60 ετών και ξεπερνά αυτή των 40 έως 49 ετών και 50. άτομα ηλικίας ~59 ετών.
όταν οι κοινωνικές δομικές αλλαγές δημιουργούν μεγάλο αριθμό νέων απαιτήσεων, ο κλάδος της υγείας είναι ένας νέος κλάδος της ανατολής του ηλίου και ένας μεγάλος αριθμός παικτών ανταποκρίνεται στις αλλαγές με πιο ευέλικτο τρόπο. βασιζόμενες στα εργαλεία δεδομένων των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου και των πλατφορμών περιεχομένου, οι εταιρείες βρίσκονται πιο κοντά στους καταναλωτές από ποτέ και έχουν μια πιο ευαίσθητη αίσθηση της αγοράς. εκμεταλλεύονται τη ζήτηση από τις διάσπαρτες συμπεριφορές των καταναλωτών, ενισχύουν ή και δημιουργούν τάσεις, οι οποίες μπορούν τελικά να οδηγήσουν σε διαρκή ανάπτυξη σε κλίμακα κατηγορίας ή κλάδου.
(αυτό το άρθρο προέρχεται από το china business news)
