alibaba gesundheit
2024-09-13
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in china beschleunigen sich mehrere deterministische strukturveränderungen: die zahl der neugeborenen geht zurück, die alternde bevölkerung nimmt zu und die „mittelschicht“ ist kein beliebtes konsumnarrativ mehr ... hinter den neuen veränderungen steht der kontinuierliche anstieg neuer anforderungen . auftauchen. besonders wenn der verbrauchervertrauensindex einen neuen tiefpunkt erreicht, legen die menschen wert auf das sparen auf ihren privatkonten und die umsätze im arzneimitteleinzelhandel verzeichnen weiterhin ein hohes wachstumstempo.
welche neuen gesundheitskonsumbedürfnisse sind durch die neue soziale struktur und den neuen konsumkontext entstanden?
merkmale des online-gesundheitskonsums: geografischer rückgang, bevölkerungswachstum
mit der weiterentwicklung von „internet + medizinischer gesundheit“ und digitaler medizin ist der online-arzneimittelkauf für die menschen zu einer unverzichtbaren lebensgewohnheit geworden, und e-commerce-plattformen sind zum zentralen wachstumspunkt des außerklinischen arzneimitteleinzelhandelsmarktes geworden.
gemessen an den trends im nutzerverhalten zeigen die verbraucher in der gesundheitsbranche dasregionaler rückgang, bevölkerungswachstumeigenschaften.
unter den neuen online-arzneimittelkäufern sind ältere menschen und bewohner sinkender märkte zur hauptkraft geworden. der von der yicai business school und ali health veröffentlichte „2024 ali health characteristic group consumption trend report“ zeigt, dass die zahl der online-käufer von medikamenten bei nutzern über 60 jahren im jahresvergleich um 64,5 % zunahm, was den schnellsten zuwachs unter allen altersgruppen darstellt (stand: august 2024 der letzten 90 tage).
gleichzeitig stiegen die ausgaben für den drogenkauf von konsumenten in städten der dritten und unteren kategorie schneller: die verkäufe von konsumenten in städten der vierten und unteren kategorie stiegen im vergleich zum vorjahr um 11,4 %, also um 3,4 % mehr in städten der ersten bis dritten ebene.
2024, vier große trends für gesunden konsum
„medizin auf content-plattformen studieren und auf e-commerce-plattformen suchen“ ist für viele gesundheitskonsumenten zur täglichen routine geworden. im jahr 2024, da die gesundheitsbranche eine tiefere und umfassendere pflege und popularisierung der wissenschaft auf social-media-plattformen betreibt, werden die verbraucher über einen größeren vorrat an gesundheitswissen verfügen und vier große trends werden sich in der branche abzeichnen.
trend 1: verfeinerung des medikamentenbedarfs
verbraucher sind mit ihren eigenen beschwerden konfrontiert und beginnen, nach ausgefeilteren lösungen zu suchen.
laut dem „2024 alibaba health specialty group consumption trend report“ nimmt im taobao-e-commerce der suchverkehr zum thema gesundheit rapide zu, und die gebräuchlichen namen und inhaltsstoffe von arzneimitteln (wie ibuprofen, amoxicillin, paracetamol usw.) werden immer beliebter die suchkonversionsrate steigt weiter – das bedeutet, dass verbraucher, nachdem sie gesundheitswissen über die content-plattform erhalten haben, die suche auf der e-commerce-plattform mit einem klareren zweck öffnen.
beispielsweise nutzten chinas 120 millionen aknepatienten ursprünglich hauptsächlich hautpflegeprodukte, um „akne zu entfernen“. da jedoch die verwendung externer hautpflegeprodukte zu einer neuen fähigkeit geworden ist, die von jungen menschen weitergegeben wird, wächst der markt für externe aknemedikamente weiter . auf der content-plattform begannen viele nutzer, ihre erfahrungen mit der verwendung von metronidazol zur hautpflege zu teilen: im vergleich zu hautpflegeprodukten seien topische arzneimittel „billiger und größer“ und könnten auch „symptomatisch“ bei unterteilten problemen wie geschlossenem mund, rosacea und akneflecken. dies führte weiter zu einem anstieg des umsatzes von metronidazol-produkten auf der e-commerce-plattform.
trend 2: wissenschaftlicher arzneimitteleinkauf
eine umfassendere verbreitung von gesundheitswissen im internet ermöglicht den verbrauchern eine höhere gesundheitskompetenz. der bericht zeigt, dass junge, gesunde verbraucher immer mehr auf regulatorische standards wie „blue hat“ oder die nationale arzneimittelzulassung für gesundheitsprodukte achten: zu den zehn wichtigsten gesundheitsverbraucherkategorien für verbraucher der ersten bis dritten stufe im alter von 18 bis 25 jahren gehört blau hat gesunde lebensmittel und otc-gaspräparate die gmv-wachstumsraten der kategorie blutpräparate erreichten 121 % bzw. 123 %.
darüber hinaus gibt es im gesundheitsbereich auch eine eigene „komponentenpartei“. junge menschen haben sich eingehender mit den inhaltsstoffen von arzneimitteln befasst und streben nach höheren konzentrationen in einem vernünftigen bereich. sie geben sich beispielsweise nicht mit gewöhnlichem fischöl mit einer reinheit von 40 % zufrieden, sondern streben nach hochreinem fischöl mit einer reinheit von mehr als 95 % oder streben sie eine höhere absorptionsrate an, wenn sie eisenpräparate mit hohem eisengehalt einnehmen.
trend 3: anreichernde drogenkonsumszenarien
in den letzten jahren sind viele medikamente mit neuen einsatzmöglichkeiten auf den markt gekommen, die über die bisher allgemein anerkannten einsatzmöglichkeiten hinausgehen. zum beispiel: viagra wird nicht nur zur behandlung männlicher erkrankungen, sondern auch zur behandlung von herz-kreislauf- und zerebrovaskulären erkrankungen eingesetzt; wird von jungen menschen verwendet. angestellte nutzen es, um „müde menschen“ zu retten und müdigkeit zu lindern.
um das geschäftswachstum zu fördern, haben viele pharmaunternehmen damit begonnen, aktiv mehr „slash drugs“ zu erforschen und neue wachstumspunkte zu finden. es gibt zwei möglichkeiten: die einführung neuer produkte auf der grundlage alter formeln und die suche nach neuen verkaufsargumenten auf der grundlage alter produkte.
trend 4: gesundheitsfürsorge nach chinesischem vorbild für jugendlichkeit
mit dem erwachen des gesundheitsbewusstseins der verbraucher verändern sich die gesundheitsbedürfnisse von einer einzelnen „krankheitsbehandlung“ zu einer integrierten „prävention-behandlung-pflege“. auf der content-plattform tauchen immer wieder gesundheitserhaltende methoden auf, die eher dem körperbau „chinesischer babys“ entsprechen:
offline-krankenhäuser für traditionelle chinesische medizin in foshan, zhengzhou und anderen orten haben gesundheitsteehäuser eröffnet. der „leichte tee“ des krankenhauses für traditionelle chinesische medizin der provinz zhejiang war einst ausverkauft. online sind „gesundheitspflege“ und „tcm-gesundheitspflege“ zu verkehrs-hotspots geworden; gesundheitstees wie ginseng-qi-jiubao-tee und wuzhi-maotao-poria-tee sind zu neuen trendartikeln geworden.
auf dem 1 milliarde tcm-gesundheitsmarkt zeigen pflaster und tcm-gesundheitskategorien einen jüngeren trend. daten von alibaba health zeigen, dass in der kategorie der traditionellen chinesischen medizin und der pflastermedikamente die konsummenge junger und mittlerer menschen im alter von 35 bis 39 jahren die merkmale einer großen basis und eines hohen wachstums aufweist ältere menschen über 60 jahre und übersteigt die zahl der 40- bis 49- und 50-jährigen. menschen im alter von ca. 59 jahren.
wenn gesellschaftliche strukturveränderungen eine vielzahl neuer anforderungen mit sich bringen, ist die gesundheitsbranche eine neue zukunftsbranche und viele akteure reagieren flexibler auf veränderungen. durch die nutzung der datentools von e-commerce-plattformen und content-plattformen sind unternehmen näher am verbraucher als je zuvor und haben ein sensibleres gespür für den markt. sie nutzen die nachfrage aus dem unterschiedlichen verhalten der verbraucher, verstärken oder erzeugen sogar trends, die letztendlich zu einem nachhaltigen wachstum der kategorie oder branchengröße führen können.
(dieser artikel stammt von china business news)
