продажи пуховиков, лыж и других сопутствующих товаров увеличились, конкурируя на рынке с сезонными товарами – почему межсезонное потребление так популярно?
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
как носить – зависит от сезона, как покупать – от знаний.
в последнее время в интернете циркулирует набор справочников по межсезонному шопингу «покупка зимней одежды летом». в августе этого года pinghu china garment city, известный профессиональный рынок пуховиков в китае, за три дня продал 1,6 миллиона пуховиков, объем продаж достиг 320 миллионов юаней. это межсезонное потребление подогрело рынок.
не только рынок одежды, но и идея потребления в межсезонье влияет на многие отрасли. например, некоторые сезонные спортивные мероприятия с особыми требованиями к месту и помещениям также испытали неожиданные пики пассажиропотока в межсезонье. данные ctrip показывают, что в июле этого года поиск товаров, связанных с лыжами, увеличился на 89% в месячном исчислении, а заказы на билеты в соответствующие живописные места увеличились на 41% в месячном исчислении.
понятно, что межсезонные распродажи обычно являются рекламным методом для продавцов, позволяющим расчистить запасы в межсезонье. это не только помогает продавцам увеличить продажи, но и предоставляет потребителям более выгодные продукты. в настоящее время межсезонные рекламные акции больше не ограничиваются простыми распродажами. различные формы, такие как короткий видеомаркетинг и прямая трансляция, а также рекламные стратегии, такие как ограниченные по времени скидки и полные скидки, обеспечивают потребителям более богатый опыт покупок. , что позволяет сезонным и внесезонным товарам конкурировать на рынке.
по каким причинам потребители предпочитают потреблять несезонно?
некоторых людей волнует доступность. «скидки я рассматриваю в основном для выгодной покупки. например, цена на пуховик, который я купила в начале месяца, прямо снижена вдвое. вещи одинаковые, и я не спешу ими пользоваться. покупка вне сезона можно сэкономить много денег», — сказал ван юньруо из шеньяна, ляонин. потребители, которые стремятся к экономической эффективности и ценят практическую ценность, стали основной силой в межсезонном потреблении.
некоторые люди заботятся о том, чтобы получить лучший опыт. цзяо цихэн из шанхая — любитель лыжного спорта. он сказал: «по сравнению с зимой, если вы катаетесь на лыжах не на той вершине летом, то и снаряжение, и плата за обучение будут дешевле. что еще более важно, здесь меньше людей, чем зимой, поэтому. вы сможете лучше наслаждаться снегом. опыт значительно улучшился».
как торговцы могут воспользоваться волной потребления в межсезонье, чтобы улучшить бизнес?
«покупайте, когда догоняете» — в ответ на эту потребительскую психологию многие торговцы считают маркетинг высшим приоритетом межсезонных продаж и начинают использовать межсезонные товары как новое направление. от официальных специальных распродаж до прямых трансляций электронной коммерции — межсезонные распродажи демонстрируют беспрецедентную популярность и жизнеспособность. не так давно ведущий на платформе коротких видео запустил специальную прямую трансляцию австралийских кашемировых пальто. прямая трансляция длилась 6 часов, а общий объем продаж превысил 17 миллионов юаней. многие ведущие также сотрудничают с брендами, чтобы официально запустить специальный прямой эфир. трансляции пуховиков в межсезонье, продажи которых во многих сеансах превышают 100 юаней. лыжная школа в пекине запустила специальный урок катания на лыжах со «летней распродажей 0,20%» на своей платформе электронной коммерции, привлекая больше потребителей, которые заинтересованы, но еще не предприняли действий, чтобы познакомиться с горнолыжным курортом.
в глазах многих потребителей льготные цены всегда являются отличительной чертой межсезонных распродаж. популярность межсезонных распродаж также отражает стремление потребителей к экономической эффективности. в «отчете о тенденциях потребления молодежи китая в 2024 году» отмечается, что молодые потребители все больше обращают внимание на реальную ценность потребления и стремятся получить максимальную выгоду от каждой траты. цены, которые часто занижены вдвое, несомненно, стали сильным стимулом для продвижения товаров. сезонный расход.
с другой стороны, молодое поколение потребителей привносит на рынок свои индивидуальные потребности, чтобы преодолеть стереотипы и сосредоточиться на себе, что также заставляет торговцев оптимизировать и обновлять свою продукцию, становясь новой силой, стимулирующей рост потребления в межсезонье. возьмем, к примеру, рынок одежды. на социальных платформах такие темы, как «одежда в межсезонье», получили до 1 миллиарда просмотров. новые стили и новые методы, такие как пуховые юбки и летние свитера, удовлетворяют молодых потребителей, которые хотят нарушить сезонные ограничения. например, «водорастворимая шерсть» с внешним видом трикотажной шерсти, прохладным и мягким на ощупь позволяет носить свитера летом. «каждый год изменения в швейной отрасли трудно предсказать. начиная с 2017 года многие торговцы начали продавать межсезонные модели. однако в целях улучшения качества и обновления индустрии пуховиков в среднесрочной и долгосрочной перспективе. мы призываем торговцев обращать внимание на оригинальные дизайны, чтобы прорваться сквозь концепцию внепиковых сезонов на рынке», — сказал в интервью у сюэцюань, исполнительный заместитель генерального директора pinghu china garment city.
ван сяои, профессор школы менеджмента университета чжэцзян, считает, что распродажи в межсезонье — это модный тренд, отражающий диверсификацию и индивидуализацию рыночного спроса. в то же время маркетинговая упаковка «межсезонья» также отражает деловую мудрость торговцев, стремящихся активно использовать новые возможности для бизнеса, а предложение на потребительском рынке становится все более обильным.
«пока мы фиксируем пассажиропоток, это всегда пиковый сезон». какие новые трюки будут происходить с потреблением в межсезонье? (ван исяо)
источник: people’s daily overseas edition.
