οι πωλήσεις πουπουλένια μπουφάν, σκι και άλλα συναφή προϊόντα έχουν αυξηθεί, ανταγωνίζονται εποχιακά προϊόντα στην αγορά - γιατί είναι τόσο δημοφιλής η κατανάλωση εκτός εποχής;
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
το πώς θα το φορέσετε εξαρτάται από την εποχή.
πρόσφατα, κυκλοφορεί στο διαδίκτυο μια σειρά από οδηγούς αγορών εκτός εποχής για «αγορά χειμερινών ρούχων το καλοκαίρι». τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η pinghu china garment city, μια γνωστή επαγγελματική αγορά για πουπουλένια μπουφάν στην κίνα, πούλησε 1,6 εκατομμύρια πουπουλένια μπουφάν σε τρεις ημέρες, με τις πωλήσεις να έφτασαν τα 320 εκατομμύρια γιουάν αυτή η κατανάλωση εκτός εποχής έχει ζεστάνει την αγορά.
όχι μόνο η αγορά ενδυμάτων, αλλά και η ιδέα της κατανάλωσης εκτός εποχής επηρεάζει πολλές βιομηχανίες. για παράδειγμα, ορισμένες εποχικές αθλητικές εκδηλώσεις με συγκεκριμένες απαιτήσεις χώρων και εγκαταστάσεων γνώρισαν επίσης απροσδόκητες αιχμές στη ροή επιβατών κατά τη διάρκεια της εκτός σεζόν. τα δεδομένα ctrip δείχνουν ότι τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, οι αναζητήσεις για προϊόντα που σχετίζονται με το σκι αυξήθηκαν κατά 89% από μήνα σε μήνα και οι παραγγελίες εισιτηρίων για σχετικά γραφικά σημεία αυξήθηκαν κατά 41% από μήνα σε μήνα.
είναι κατανοητό ότι οι πωλήσεις εκτός εποχής είναι συνήθως μια μέθοδος προώθησης για τους εμπόρους για την εκκαθάριση των αποθεμάτων εκτός εποχής. δεν βοηθά μόνο τους εμπόρους να αυξήσουν τις πωλήσεις, αλλά παρέχει επίσης στους καταναλωτές πιο ευνοϊκά προϊόντα. προς το παρόν, οι προσφορές εκτός σεζόν δεν περιορίζονται πλέον σε απλές εκπτώσεις. διάφορες μορφές, όπως το σύντομο μάρκετινγκ βίντεο και η ζωντανή ροή, καθώς και οι στρατηγικές προώθησης, όπως οι εκπτώσεις περιορισμένου χρόνου και οι δραστηριότητες πλήρους έκπτωσης, προσφέρουν στους καταναλωτές μια πιο πλούσια εμπειρία αγορών. , επιτρέποντας σε προϊόντα εντός και εκτός εποχής να ανταγωνίζονται στην αγορά.
για ποιους λόγους επιλέγουν οι καταναλωτές να καταναλώνουν εκτός εποχής;
μερικοί άνθρωποι ενδιαφέρονται για την οικονομική προσιτότητα. "κυρίως θεωρώ τις εκπτώσεις για να πάρω μια ευκαιρία. για παράδειγμα, η τιμή του πουπουλένιου μπουφάν που αγόρασα στις αρχές του μήνα είναι απευθείας έκπτωση στο μισό. τα είδη είναι ίδια και δεν βιάζομαι να τα χρησιμοποιήσω. αγοράζοντας εκτός εποχής μπορεί να εξοικονομήσει πολλά χρήματα», είπε ο wang yunruo από το shenyang του liaoning. οι καταναλωτές που επιδιώκουν τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και εκτιμούν την πρακτική αξία έχουν γίνει η κύρια δύναμη στην κατανάλωση εκτός εποχής.
μερικοί άνθρωποι ενδιαφέρονται να αποκτήσουν μια καλύτερη εμπειρία. ο jiao qiheng από τη σαγκάη είναι λάτρης του σκι. είπε: «σε σύγκριση με το χειμώνα, αν πάτε για σκι σε λάθος κορυφή το καλοκαίρι, τόσο ο εξοπλισμός όσο και τα έξοδα προπόνησης θα είναι φθηνότερα. το πιο σημαντικό είναι ότι υπάρχουν λιγότεροι άνθρωποι από ό,τι το χειμώνα. μπορείτε να απολαύσετε καλύτερα το χιόνι η εμπειρία έχει βελτιωθεί σημαντικά.»
πώς μπορούν οι έμποροι να επωφεληθούν από το κύμα κατανάλωσης εκτός εποχής για να κάνουν καλύτερες επιχειρήσεις;
"αγοράστε όταν προλάβετε" - σε απάντηση αυτής της ψυχολογίας των καταναλωτών, πολλοί έμποροι θεωρούν το μάρκετινγκ ως την κορυφαία προτεραιότητα των πωλήσεων εκτός εποχής και αρχίζουν να λειτουργούν προϊόντα εκτός εποχής ως νέο κομμάτι. από τις επίσημες ειδικές εκπτώσεις έως τις ζωντανές μεταδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, οι εκπτώσεις εκτός εποχής παρουσιάζουν πρωτοφανή δημοτικότητα και ζωντάνια. πριν από λίγο καιρό, ένας παρουσιαστής στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο ξεκίνησε μια ειδική ζωντανή μετάδοση αυστραλιανών παλτών από κασμίρ ζωντανές μεταδόσεις πουπουλένια, με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 100 γιουάν σε πολλές συνεδρίες. μια σχολή σκι στο πεκίνο ξεκίνησε ένα ειδικό μάθημα σκι με «θερινή έκπτωση 0,20%» στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της, προσελκύοντας περισσότερους καταναλωτές που ενδιαφέρονται αλλά δεν έχουν κάνει ακόμη δράση για να γνωρίσουν το χιονοδρομικό κέντρο.
στα μάτια πολλών καταναλωτών, οι προνομιακές τιμές είναι πάντα ένα εξέχον χαρακτηριστικό των πωλήσεων εκτός εποχής. η δημοτικότητα των πωλήσεων εκτός εποχής αντικατοπτρίζει επίσης την επιδίωξη των καταναλωτών για οικονομική αποδοτικότητα. η «έκθεση τάσεων για την κατανάλωση νέων της κίνας 2024» επισημαίνει ότι οι νέοι καταναλωτές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στην πραγματική αξία της κατανάλωσης και επιδιώκουν το μέγιστο όφελος από κάθε δαπάνη οι τιμές που συχνά μειώνονται κατά το ήμισυ έχουν γίνει αναμφίβολα ισχυρό κίνητρο για την προώθηση των δαπανών. κατανάλωση εποχής.
από την άλλη πλευρά, η νεότερη γενιά καταναλωτών φέρνει τις εξατομικευμένες ανάγκες της να ξεπεράσουν τα στερεότυπα και να επικεντρωθούν στον εαυτό τους στην αγορά, κάτι που ωθεί επίσης τους εμπόρους να βελτιστοποιήσουν και να ανανεώσουν τα προϊόντα τους, αποτελώντας μια νέα δύναμη που οδηγεί στην αύξηση της κατανάλωσης εκτός εποχής. πάρτε για παράδειγμα την αγορά ρούχων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, θέματα όπως η «φόρτωση εκτός εποχής» έχουν λάβει έως και 1 δισεκατομμύριο προβολές. για παράδειγμα, το «υδατοδιαλυτό μαλλί» με πλεκτό μαλλί και δροσερή και απαλή πινελιά καθιστά δυνατή τη χρήση πουλόβερ το καλοκαίρι. «οι αλλαγές στη βιομηχανία ένδυσης κάθε χρόνο είναι δύσκολο να προβλεφθούν από το 2017, πολλοί έμποροι άρχισαν να πωλούν στυλ εκτός εποχής. ενθαρρύνουμε τους εμπόρους να δώσουν προσοχή στα πρωτότυπα σχέδια για να ξεπεράσουν την έννοια των εποχών εκτός αιχμής της αγοράς», δήλωσε σε μια συνέντευξη ο wu xuequan, εκτελεστικός γενικός διευθυντής της pinghu china garment city.
ο wang xiaoyi, καθηγητής στο πανεπιστήμιο zhejiang school of management, πιστεύει ότι οι πωλήσεις εκτός εποχής είναι μια τάση της μόδας που αντανακλά τη διαφοροποίηση και την εξατομίκευση της ζήτησης της αγοράς. ταυτόχρονα, η συσκευασία μάρκετινγκ γύρω από την «εκτός σεζόν» αντικατοπτρίζει επίσης την επιχειρηματική σοφία των εμπόρων να συλλαμβάνουν έντονα νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες και η προσφορά στην καταναλωτική αγορά γίνεται ολοένα και πιο άφθονη.
«όσο καταγράφουμε τη ροή επιβατών, είναι πάντα η εποχή αιχμής. ποια νέα κόλπα θα παιχτούν στην κατανάλωση εκτός εποχής;» (wang yixiao)
πηγή: people’s daily overseas edition
