untuvatakkien, suksien ja muiden niihin liittyvien tuotteiden myynti on kasvanut kilpailemalla markkinoilla sesonkituotteiden kanssa - miksi sesongin kulutus on niin suosittua?
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
sen käyttö riippuu vuodenajasta; sen ostaminen riippuu tiedosta.
viime aikoina internetissä on kiertänyt sesongin ulkopuolisia ostosoppaita "talvivaatteiden ostamiseen kesällä". tämän vuoden elokuussa pinghu china garment city, joka on tunnettu ammattimainen untuvatakkimarkkina kiinassa, myi 1,6 miljoonaa untuvatakkia kolmessa päivässä, ja myynti nousi 320 miljoonaan yuania. sesongin kulutus on lämmittänyt markkinoita.
vaatemarkkinoiden lisäksi ajatus sesongin ulkopuolisesta kulutuksesta vaikuttaa moniin toimialoihin. esimerkiksi eräät kausiluonteiset urheilutapahtumat, joilla on erityisiä paikka- ja tilavaatimuksia, ovat kokeneet matkustajavirran odottamattomia huippuja sesongin ulkopuolella. ctrip-tiedot osoittavat, että tämän vuoden heinäkuussa hiihtoon liittyvien tuotteiden haut lisääntyivät 89 % kuukaudessa ja lipputilaukset niihin liittyviin maisemakohteisiin kasvoivat 41 % kuukaudessa.
on selvää, että sesongin myynti on yleensä myynninedistämismenetelmä kauppiaille varaston tyhjentämiseen sesongin ulkopuolella. se ei ainoastaan auta kauppiaita lisäämään myyntiä, vaan myös tarjoaa kuluttajille edullisempia tuotteita. tällä hetkellä sesongin ulkopuoliset tarjoukset eivät enää rajoitu yksinkertaiseen myyntiin. erilaiset muodot, kuten lyhyt videomarkkinointi ja suoratoisto, sekä myynninedistämisstrategiat, kuten rajoitetun ajan alennukset ja täydet alennukset, tuovat kuluttajille rikkaamman ostokokemuksen. , jolloin sesongin ja sesongin ulkopuolella olevat tuotteet kilpailevat markkinoilla.
mistä syistä kuluttajat valitsevat kulutuksen sesongin ulkopuolella?
jotkut ihmiset välittävät kohtuuhintaisuudesta. "alennuksia harkitsen pääasiassa saadakseni kaupat. esimerkiksi kuun alussa ostamani untuvatakin hinta on suoraan alennettu puoleen. tavarat ovat samat, eikä minulla ole kiirettä käyttää niitä. ostaminen sesongin ulkopuolella voi säästää paljon rahaa", sanoi wang yunruo shenyangista liaoningista. kuluttajista, jotka tavoittelevat kustannustehokkuutta ja arvostavat käytännön arvoa, on tullut sesongin ulkopuolella kulutuksen päävoima.
jotkut ihmiset haluavat saada paremman kokemuksen. jiao qiheng shanghaista on hiihtoharrastaja, hän sanoi: "talveen verrattuna, jos lähdet hiihtämään kesällä väärään huipulle, sekä varusteet että valmennusmaksut ovat halvempia. vielä tärkeämpää on, että ihmisiä on vähemmän kuin talvella, joten. voit nauttia lumesta paremmin. kokemus on parantunut huomattavasti.
kuinka kauppiaat voivat hyödyntää sesongin ulkopuolista kulutusaaltoa parantaakseen liiketoimintaansa?
"osta kun saat kiinni" - vastauksena tähän kuluttajapsykologiaan monet kauppiaat pitävät markkinointia sesongin ulkopuolella tapahtuvan myynnin tärkeimpänä prioriteettina ja alkavat käyttää sesongin ulkopuolella valmistettuja tuotteita uutena kappaleena. virallisista erikoismyynnistä sähköisen kaupankäynnin suoriin lähetyksiin, sesongin ulkopuolella myynti on osoittanut ennennäkemättömän suosiota ja elinvoimaa. ei kauan sitten, ankkuri lyhyellä videoalustalla käynnisti erityisen suoran lähetyksen australian kashmirtakkeista. suora lähetys kesti 6 tuntia, ja kokonaismyynti ylitti 17 miljoonaa yuania lähetykset off-season untuvatakit, joiden myynti ylittää 100 yuania useissa istunnoissa. hiihtokoulu pekingissä käynnisti erityisen hiihtotunnin, jossa on "0,20 %:n alennus kesäalennuksella" sähköisen kaupankäynnin alustassaan. tämä houkutteli lisää kuluttajia, jotka ovat kiinnostuneita, mutta eivät vielä ole ryhtyneet toimiin kokeakseen hiihtokeskusta.
monien kuluttajien silmissä edulliset hinnat ovat aina näkyvä sesongin ulkopuolella tapahtuva myynti. sesonkiajan myynnin suosio heijastaa myös kuluttajien pyrkimystä kustannustehokkuuteen. "2024 china youth consumption trend -raportti" huomauttaa, että nuoret kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota kulutuksen todelliseen arvoon ja tavoittelevat jokaisesta menosta maksimaalista hyötyä. usein puoleen alennettuun hintaan on epäilemättä tullut vahva kannustin. kauden kulutus.
toisaalta nuorempi kuluttajasukupolvi tuo markkinoille yksilölliset tarpeensa murtaa stereotypiat ja keskittyä itseensä, mikä saa myös kauppiaat optimoimaan ja uudistamaan tuotteitaan, jolloin siitä tulee uusi sesongin ulkopuolella kulutuksen kasvua ajava voima. otetaan esimerkkinä vaatemarkkinat sosiaalisilla alustoilla aiheita, kuten "sesonkiajan kuluminen", on katsottu jopa miljardilla kertaa. esimerkiksi "vesiliukoinen villa", jonka ulkonäkö on neulottu ja joka on viileä ja pehmeä, mahdollistaa villapaitojen käytön kesällä. ”vaateteollisuuden muutoksia on vaikea ennustaa vuodesta 2017 lähtien monet kauppiaat alkoivat myydä sesongin ulkopuolisia vaatteita. kannustamme kauppiaita kiinnittämään huomiota alkuperäisiin malleihin murtaakseen markkinoiden ruuhka-aikojen konseptin ", wu xuequan, pinghu china garment cityn varatoimitusjohtaja, sanoi haastattelussa.
zhejiangin yliopiston johtamiskoulun professori wang xiaoyi uskoo, että sesongin myynti on muotitrendi, joka kuvastaa markkinoiden kysynnän monipuolistumista ja yksilöllistymistä. samaan aikaan "sesongin ulkopuolella" oleva markkinointipakkaus heijastaa myös kauppiaiden liikeviisuutta tarttua uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin, ja tarjonta kuluttajamarkkinoilla on lisääntymässä.
"niin kauan kuin saamme kiinni matkustajavirrasta, on aina sesonkiaika." mitä uusia temppuja sesongin kulutuksessa tehdään? (wang yixiao)
lähde: people's daily overseas edition
