der verkauf von daunenjacken, skiern und anderen verwandten produkten ist gestiegen und konkurriert mit saisonalen produkten auf dem markt – warum ist der konsum außerhalb der saison so beliebt?
2024-08-29
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wie man es trägt, hängt von der jahreszeit ab; wie man es kauft, hängt vom wissen ab.
seit kurzem kursiert im internet eine reihe von einkaufsratgebern für die nebensaison zum thema „winterkleidung im sommer kaufen“. im august dieses jahres verkaufte pinghu china garment city, ein bekannter professioneller markt für daunenjacken in china, in drei tagen 1,6 millionen daunenjacken mit einem umsatz von 320 millionen yuan. dieser verbrauch außerhalb der saison hat den markt angeheizt.
nicht nur der bekleidungsmarkt, sondern auch die idee des konsums außerhalb der saison betrifft viele branchen. beispielsweise kam es auch bei einigen saisonalen sportveranstaltungen mit besonderen anforderungen an veranstaltungsorte und einrichtungen in der nebensaison zu unerwarteten spitzen im passagieraufkommen. ctrip-daten zeigen, dass im juli dieses jahres die suche nach skiprodukten im vergleich zum vormonat um 89 % und die ticketbestellungen für entsprechende malerische orte im vergleich zum vormonat um 41 % zunahmen.
es versteht sich, dass verkäufe in der nebensaison in der regel eine werbemethode für händler sind, um den lagerbestand in der nebensaison zu räumen. dies hilft händlern nicht nur, ihre verkäufe zu steigern, sondern bietet den verbrauchern auch günstigere produkte. heutzutage beschränken sich werbeaktionen außerhalb der saison nicht mehr auf einfache ausverkäufe. verschiedene formen wie kurzes videomarketing und live-streaming sowie werbestrategien wie zeitlich begrenzte rabatte und vollrabattaktionen sorgen für ein reichhaltigeres einkaufserlebnis dadurch können sowohl in- als auch out-season-produkte auf dem markt konkurrieren.
aus welchen gründen entscheiden sich verbraucher für den konsum außerhalb der saison?
manchen menschen ist die erschwinglichkeit wichtig. „ich denke hauptsächlich über rabatte nach, um ein schnäppchen zu machen. zum beispiel wird der preis der daunenjacke, die ich zu beginn des monats gekauft habe, direkt um die hälfte reduziert. die artikel sind die gleichen und ich habe es nicht eilig, sie zu verwenden. kaufen.“ außerhalb der saison kann viel geld gespart werden“, sagte wang yunruo aus shenyang, liaoning. verbraucher, die auf kosteneffizienz achten und wert auf den praktischen wert legen, sind zur hauptkraft des konsums außerhalb der saison geworden.
manche menschen legen wert darauf, eine bessere erfahrung zu machen. jiao qiheng aus shanghai ist ein ski-enthusiast. er sagte: „wenn man im sommer auf dem falschen gipfel skifahren geht, sind sowohl die ausrüstung als auch die trainergebühren günstiger. noch wichtiger ist, dass es weniger leute gibt als im winter.“ man kann den schnee besser genießen.“
wie können händler die konsumwelle außerhalb der saison nutzen, um bessere geschäfte zu machen?
„kaufen sie, wenn sie auf dem laufenden sind“ – als reaktion auf diese verbraucherpsychologie betrachten viele händler das marketing als oberste priorität beim verkauf außerhalb der saison und beginnen, produkte außerhalb der saison als neuen weg zu betreiben. von offiziellen sonderverkäufen bis hin zu live-übertragungen im e-commerce erfreuen sich sonderverkäufe außerhalb der saison einer beispiellosen beliebtheit und dynamik. vor nicht allzu langer zeit startete ein moderator auf der kurzvideoplattform eine spezielle live-übertragung australischer kaschmirmäntel, deren gesamtumsatz 17 millionen yuan überstieg. es gibt auch viele moderatoren, die außerhalb der saison gemeinsam die offizielle marke lancierten live-übertragungen von daunenjacken mit einem umsatz von über 100 yuan in vielen sitzungen. eine skischule in peking hat auf ihrer e-commerce-plattform einen speziellen skikurs mit einem „0,20 % rabatt auf den sommerschlussverkauf“ gestartet und lockt damit mehr verbraucher an, die interessiert, aber noch nicht aktiv geworden sind, um das skigebiet kennenzulernen.
in den augen vieler verbraucher sind vorzugspreise immer ein herausragendes merkmal von sonderverkäufen außerhalb der saison. die beliebtheit von sonderverkäufen außerhalb der saison spiegelt auch das streben der verbraucher nach kosteneffizienz wider. der „china youth consumption trend report 2024“ weist darauf hin, dass junge verbraucher zunehmend auf den tatsächlichen wert des konsums achten und den maximalen nutzen jeder ausgabe anstreben. preise, die häufig um die hälfte reduziert werden, sind zweifellos zu einem starken anreiz für die werbung geworden. saisonverzehr.
andererseits bringt die jüngere generation von verbrauchern ihre individuellen bedürfnisse, stereotypen zu durchbrechen und sich auf sich selbst zu konzentrieren, auf den markt, was auch händler dazu veranlasst, ihre produkte zu optimieren und zu erneuern und so zu einer neuen kraft wird, die das konsumwachstum außerhalb der saison antreibt. nehmen wir als beispiel den bekleidungsmarkt. auf sozialen plattformen haben themen wie „off-season-wear“ bis zu 1 milliarde aufrufe erhalten. neue styles und neue techniken wie daunenröcke und sommerpullover stellen junge verbraucher zufrieden, die saisonale beschränkungen durchbrechen möchten „wasserlösliche wolle“ mit gestrickter wolloptik und einem kühlen und weichen griff ermöglicht beispielsweise das tragen von pullovern im sommer. „die jährlichen veränderungen in der bekleidungsindustrie sind schwer vorherzusagen. ab 2017 begannen viele händler jedoch, die qualität und aufwertung der daunenjackenindustrie mittel- und langfristig zu verbessern. „wir ermutigen händler, auf originelle designs zu achten, um das konzept der nebensaison auf dem markt zu durchbrechen“, sagte wu xuequan, stellvertretender geschäftsführer von pinghu china garment city, in einem interview.
wang xiaoyi, professor an der zhejiang university school of management, glaubt, dass ausverkäufe außerhalb der saison ein modetrend sind, der die diversifizierung und individualisierung der marktnachfrage widerspiegelt. gleichzeitig spiegelt die marketingverpackung rund um die „nebensaison“ auch die geschäftsweisheit der händler wider, neue geschäftsmöglichkeiten gezielt zu nutzen, und das angebot auf dem verbrauchermarkt wird immer größer.
„solange wir den passagierstrom erfassen, ist immer hochsaison.“ welche neuen tricks werden beim konsum außerhalb der saison gespielt? (wang yixiao)
quelle: people’s daily overseas edition
