Хорошая рука сыграла плохо? Reebok официально объявила, что «нарастит» Muji, на что Adidas возлагал большие надежды.
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
China Business Daily (репортер Ван Ифэй)Недавно спортивный бренд Reebok и японский продуктовый бренд MUJI объявили, что объединили усилия для запуска совместного выпуска кроссовок в конце августа.
На платформе Xiaohongshu потребители высмеивают Reebok как «полумертвый» бренд — хотя он и хорошо известен, его нынешнее позиционирование на рынке спортивных брендов «неуклюжее». Сможет ли Reebok создать тренд и успешно «вырваться из индустрии» благодаря этому сотрудничеству с MUJI?
Две трансграничные попытки «раскрасить» бренд
MUJI — бренд, родившийся в Японии в 1980 году. Его продукция включает в себя одежду, продукты повседневного спроса, продукты питания и т. д. Его название означает «отличные товары без названий». MUJI, которая всегда не выставляла напоказ никакого брендинга, впервые заключила соглашение о сотрудничестве с Reebok, что породило определенные ожидания у потребителей, гонящихся за модой.
Понятно, что эти совместные кроссовки созданы на основе классических кроссовок Reebok Club C 85, а цена составляет 8 990 иен. В японских онлайн- и офлайн-магазинах MUJI он поступит в продажу в конце августа, однако продавать его на китайском рынке не планируется.
Аналитик швейной промышленности Ян Даюн рассказал репортеру China Business Daily, что совместный брендинг с MUJI не сильно увеличит влияние бренда Reebok в Китае, но может повысить узнаваемость бренда и привлечь тех, кто заинтересован в лицензировании Reebok.
На самом деле, это не первая попытка Reebok пересечь границу. Конкуренция на китайском рынке спортивных товаров является жесткой. Ранее Reebok сосредоточила свое внимание на развитии своего бренда в сфере фитнеса, чтобы расширить свою долю на рынке. В 2018 году Reebok открыла магазин «Fithub», сочетающий в себе розничную торговлю и фитнес. В то время целью Reebok было открыть 500 фитнес-магазинов в Китае к 2020 году, но с тех пор этот план не продвинулся.
Следует отметить, что в последние годы Reebok не только приложила большие усилия в области спортивной обуви и одежды, но ее присутствие можно увидеть и в других категориях рынков. На платформе Taobao у Reebok есть не только официальный флагманский магазин Reebok, который в основном продает обувь и одежду, но также флагманский магазин Reebok для фитнеса, флагманский магазин нижнего белья Reebok, флагманский магазин Reebok для плавания и т. д., которые в основном продают оборудование и оборудование для фитнеса. . ждать.
«Бренд, который делает все, преувеличит свою популярность и влияние, и в конечном итоге стоимость бренда снизится до минимума. Поскольку американская компания по управлению брендом Authentic Brands Group (далее именуемая ABG) приобрела Reebok и уполномочила сторонние компании работают в Китае, цель внутреннего развития Reebok — быстро восстановить остаточную стоимость бренда», — сказал Ян Даюнь.
Родился в дворянской семье, но имел трудную судьбу
В 2006 году всемирно известная компания Reebok была приобретена Adidas за 3,8 миллиарда долларов США. Последняя стремилась расширить свой бизнес через Reebok и лучше конкурировать с Nike. Однако показатели Reebok под руководством Adidas не идеальны, и ее вклад в доходы Adidas также снижается. В 2007 году на долю Reebok приходилось почти 1/4 общего объема розничных продаж Adidas, во втором квартале 2020 года доля Reebok в общем объеме продаж Adidas упала до 6,4%.
После 15 лет работы, в августе 2021 года, Adidas наконец решил достичь соглашения с американской компанией по управлению брендом ABG о «продаже» Reebok примерно за 2,5 миллиарда долларов США. ABG — компания, которая заинтересована в приобретении брендов с проблемами в работе, и Champion, и Forever 21 находятся под ее контролем. После приобретения Reebok ABG надеется, что бренд сможет создать большую ценность в Китае.
1 мая 2022 года соответствующий бизнес Reebok в Китае был передан от Adidas компании Shanghai Lianya Commercial Co., Ltd. (далее именуемой Shanghai Lianya), которая является операционным партнером бренда Reebok в Китае, назначенным ABG. Это попытка максимизировать доходы бренда Reebok в Китае.
«При нормальных обстоятельствах ABG восстановит рынок брендов как можно скорее после приобретения бренда, в основном путем реорганизации и получения разрешения на получение прибыли от инвестиций». после авторизации бренд будет ухудшаться по мере развития. Лицензиат не владеет брендом, а имеет только право управлять брендом. Его цель получения бренда состоит в том, чтобы «выжать» оставшуюся стоимость бренда в кратчайшие сроки, и он не несет ответственности за «создание». бренд хорошо и сделать бренд более ценным».
Где путь вперед?
После того как бизнес Reebok в Китае представляла компания Shanghai Lianya, стали часто распространяться негативные новости. Публичная информация показывает, что в 2022 году Shanghai Lianya подверглась частному сбору личной информации пользователей Reebok при передаче бизнеса Adidas и была оштрафована на 120 000 юаней Шанхайским районным бюро по надзору и администрированию рынка Сюйхуэй. В 2023 году компания Shanghai Lianya задекларировала изделие из воловьей кожи как верх из замши в официальном флагманском магазине Reebok на платформе электронной коммерции и была наказана за нарушение соответствующих положений Закона о рекламе Китайской Народной Республики.
Ян Даюнь сказал, что развитие бренда после получения разрешения, возможно, не стоит ожидать. Например, компания Forever 21 когда-то была очень популярна на рынке Северной Америки. Компания ABG приобрела ее, а затем лицензировала для выделения. Впоследствии ее продукция охватывала мужскую и женскую одежду, детскую одежду, аксессуары, косметику и даже ювелирные изделия, сумки. предметы интерьера и другие категории. Метод разделения лицензий, используемый ABG, заключается в разделении бренда на десятки категорий, по странам и категориям, чтобы «выжать» конечную стоимость бренда.
В настоящее время развитие бренда Reebok на внутреннем рынке сравнительно затруднено. В 16:00 22 августа в официальном флагманском магазине Reebok на платформе Taobao объем продаж нескольких новинок, недавно выпущенных Reebok, не достиг 20 штук, а количество зрителей в зале прямой трансляции - менее 800. В то же время состоялась прямая трансляция другого спортивного бренда Mizuno. Число зрителей за этот период составило более 5000 человек.
Потребитель г-н Ван рассказал журналистам, что раньше обувь Reebok, как правило, была дороже, но узнаваемость бренда становится все ниже и ниже, что также позволяет ему часто покупать дешевую и со скидкой «брендовую обувь». Материалы, используемые в обуви Reebok, по-прежнему хороши. смотрю "Онлайн", но уровень комфорта надо повышать. Репортер заметил, что по сравнению со спортивной обувью других иностранных модных брендов цена Reebok находится на более низком уровне. На некоторых платформах электронной коммерции вы можете купить модель, которая, по словам потребителей, «красива и качественна», примерно за 200 юаней. .
