новости

Репортер новостей интерфейса | Ши Иин

Редактор новостей интерфейса | Лу Циньцинь

В 2024 году конкуренция за обувную продукцию на потребительском рынке спортивных товаров будет беспрецедентно жесткой. В первой половине года внезапно появилась обувь Dexun, и в течение всего года на рынке кроссовок постоянно появляются новые модели. , возглавляемая Vans и Converse, двумя крупнейшими спортивными брендами в стиле кэжуал, оказалась в затруднительном положении.

Судя по данным 618 Big Sale, в рейтинге продаж спортивных брендов Tmall в этом году Vans и Converse выпали из топ-15. Согласно данным рынка женской обуви Douyin 618, продажи парусиновой обуви составили 156 миллионов юаней, что на 26% меньше, чем в прошлом году, а доля рынка составила менее 3%.

В конце июня Nike Group, материнская компания Converse, опубликовала годовой отчет за 2024 финансовый год с 1 июня 2023 по 31 мая 2024 года. Доход бренда Converse упал на 15% в годовом исчислении, и он упал на 17% в последнем финансовом квартале.

В начале-середине августа VF Group, материнская компания бренда Vans, опубликовала квартальный отчет за первый квартал 2024 финансового года. Выручка Vans, одного из двух основных брендов VF, снизилась на 21%, составив всего лишь 581,8 миллиона долларов США за один квартал. После того, как VF Group продала модный бренд Supreme в июле этого года, выручка Vans еще больше снизилась. Вскоре крупнейшая позиция VF по доходам вскоре перейдет к другому владельцу. Компания North Face, специализирующаяся на профессиональном спорте на открытом воздухе, зафиксировала рекордный показатель в этом квартале. миллионов долларов США, вы должны знать, что пиковый сезон продаж на севере, осенний и зимний сезоны в северном полушарии еще не наступили.

Converse и Vans, в основном специализирующиеся на парусиновой обуви, также представляют собой модели, сочетающие спорт с модой. Возьмем, к примеру, Vans. В прошлом в группе VF продукты, выпускаемые под совместными брендами Vans и Supreme, а также товары под совместным брендом North Face и Supreme, когда-то были «любимцами» модного круга, а сделки с премиальными товарами считались «любимцами» модного круга. распространен на вторичном рынке. Но из-за решения VF продать Supreme, во-первых, ее собственный модный бренд Supreme не может быть продан, а во-вторых, ее кобрендинговый эффект на бренды внутри группы, такие как Vans, постепенно снижается.

Непродаваемость парусиновой обуви связана с ее удобством, сценариями использования и другими характеристиками. Однако отсутствие инноваций в этой обуви также является серьезной проблемой, которую трудно решить.

Полное название обуви Dexun, также разрабатывавшейся в 1950-х и 1970-х годах, — немецкая военная тренировочная обувь. Они были созданы и произведены двумя братьями Дасслерами, которые позже основали Adidas и PUMA. Они всегда использовались в качестве немецкой военной тренировочной обуви. Обувь Dexun была обувью национальной обороны Германии в 1970-х и 1980-х годах. Обувь Dexun, которая снова стала популярной за последние два года, сохраняет амортизацию и комфорт тренировочной обуви и делает ее легче благодаря технологическим достижениям в области спортивной обуви. Два крупнейших немецких бренда объединяют модный дизайн, чтобы сделать их более красивыми.

Новое поколение обуви Palermo, которое PUMA разместила на полках в конце прошлого года, создано на основе обуви Dexun. Они ориентированы на ретро-досуг и используют множество различных цветов, таких как цвета латте, розовые цвета гуавы, контрастные синие и желтые цвета. , и т. д. Он продается, как только становится новым, а также может быть продан с наценкой на вторичном рынке.

В отличие от обуви Dexun, парусиновая обувь не была обновлена ​​с точки зрения функциональности. Поэтому «неудобное ношение» — самая распространенная жалоба среди потребителей парусиновой обуви. Холщовые туфли Converse, которые произошли от парусиновых баскетбольных кроссовок, и парусиновые туфли Vans, произошедшие от обуви для скейтбординга, не внесли существенных изменений в обувь. Поэтому характеристики парусиновой обуви с узкими носками и грубой парусины никогда не менялись. и их комфорт естественно не хорош.

Скейтбординг и тенденция, которую когда-то представляли парусиновые туфли, были продуктами и имиджами брендов, которые ценились потребителями. Но тенденции меняются, и спортивная обувь появляется бесконечно. Кроме того, конкуренция на рынке спортивной обуви настолько жесткая, что многие бренды кроссовок начали осваивать ценовой диапазон 300-500 юаней. Мало кто из потребителей готов потратить семь-восемьсот долларов на пару неудобных и сменных кроссовок.

Поэтому Vans и Converse также изучают рынок. Во флагманском магазине Vans Tmall самым продаваемым товаром являются парусиновые туфли по цене 349 юаней после скидки. Цена продукта этой весны 2023 года составляет 499 юаней. Во флагманском магазине Converse Tmall также можно увидеть, что общая цена парусиновой обуви немного выше, чем у Vans. Самым продаваемым товаром являются классические парусиновые туфли All Star со скидкой 379 юаней. Цена продукта летом 2022 года составляет 449 юаней.

Однако для таких брендов, как Vans, снижение ценового диапазона также может утолить жажду. Отечественные бренды парусиновой обуви, такие как Hui Li, всегда имеют преимущество в ценовом диапазоне. В рейтинге продаж женской обуви Douyin в рамках акции 618 этого года два крупнейших отечественных бренда обуви из парусины Renben и Huili вошли в тройку лидеров в категории обуви из парусины. По доле рынка парусиновой обуви Converse по-прежнему занимает первое место с 41%, но второе место занимает бренд FILA под управлением Anta Group с долей рынка парусиновой обуви, достигающей 36%. В том же списке Vans. Доля рынка. составляет всего 9%.

На самом деле, успеху бренда FILA в области парусиновой обуви и даже обуви стоит поучиться у Converse. FILA сама по себе является итальянским брендом спортивной моды, и ее преимуществом является дизайн одежды. Однако в последние годы доля продаж обуви FILA на китайском рынке продолжает расти. Основная причина заключается в том, что она опирается на технические преимущества своей материнской компании. Компания, крупная группа по производству спортивной одежды, специализируется на обуви. Внедрение технологических инноваций и дифференциации дизайна.

Converse определенно может использовать возможности технических исследований и разработок Nike Group, чтобы сделать парусиновую обувь своего бренда более удобной. Vans нужно найти другой путь. В конце концов, бренды группы VF имеют лишь небольшой опыт в спортивной категории, но ее технологические исследования и разработки сосредоточены на продаваемой продукции Supreme, а также на брендах Timberland и Dickie. до сих пор в группе VF Group Brands нет технической поддержки профессионального спорта.