uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Shi Yiying

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Lou Qinqin

Vuonna 2024 kilpailu jalkinetuotteista tulee olemaan ennennäkemättömän kovaa Vuoden ensimmäisellä puoliskolla syntyi yhtäkkiä Dexun-kengät, ja juoksukengän markkinoilla on jatkuvasti uusia malleja ympäri vuoden , jota johtavat kaksi suurta vapaa-ajan urheilubrändiä Vans ja Converse, ovat olleet kylmässä.

618 Big Sale -tapahtuman tiedoista päätellen tämän vuoden Tmall-urheilubrändien myynnin rankingissa Vans ja Converse ovat molemmat pudonneet 15 parhaan joukosta. Douyin 618 naisten kenkämarkkinatietojen mukaan kangaskenkien myynti oli 156 miljoonaa yuania, mikä on 26 % vähemmän kuin vuotta aiemmin ja markkinaosuus oli alle 3 %.

Kesäkuun lopussa Conversen emoyhtiö Nike Group julkaisi vuosikertomuksensa tilikaudelta 2024 1.6.2023 - 31.5.2024. Converse-brändin liikevaihto laski 15 % vuodentakaisesta ja laski. 17 prosenttia viimeisellä neljänneksellä.

Elokuun alussa tai puolivälissä Vans-brändin emoyhtiö VF Group julkaisi neljännesvuosikatsauksensa tilikauden 2024 ensimmäiseltä neljännekseltä. Vansin, yhden VF:n kahdesta pääbrändistä, liikevaihto laski 21 % ja oli vain 581,8 miljoonaa dollaria yhdellä vuosineljänneksellä. Kun VF Group myi trendikkään Supremen tämän vuoden heinäkuussa, Vansin liikevaihto pieneni Pian, ja VF:n suurin liikevaihdon osuus on pian vaihtamassa omistajaa, joka keskittyy ammattilaisurheiluun, 524,2 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria Sinun täytyy tietää, että myyntisesonki pohjoisessa, syksy ja talvi pohjoisella pallonpuoliskolla, ei ole vielä saapunut.

Pääasiassa kangaskenkiin keskittyvät Converse ja Vans ovat myös tuotemalleja, joissa yhdistyvät urheilu ja muoti. Otetaan esimerkkinä Vans. VF Groupissa Vansin ja Supremen yhteistuotemerkit sekä North Facen ja Supremen yhteistuotemerkit olivat aikoinaan muotipiirin "rakkaita", ja premium-kaupat olivat aikoinaan. yleistä käytettyjen tavaroiden markkinoilla. Mutta VF:n Supremen myyntipäätöksen takana on ensinnäkin se, että sen omaa Supreme-muotibrändiä ei voida myydä, ja toiseksi sen yhteisbrändäysvaikutus ryhmän sisällä oleviin brändeihin, kuten Vansiin, vähenee vähitellen.

Kanvaskenkien myyntikelvottomuus liittyy niiden mukavuuteen, käyttöskenaarioihin ja muihin ominaisuuksiin. Innovatiivisuuden puute tässä kengässä on kuitenkin myös itsepäinen ongelma, jota on vaikea ratkaista.

Myös 1950-luvulta 1970-luvulle kehitettyjen Dexun-kenkien koko nimi on saksalaiset sotilasharjoituskengät. Dexun-kengät olivat Saksan puolustuskenkiä 1970- ja 1980-luvuilla. Dexun-kengät, joista on tullut jälleen suosittuja viimeisen kahden vuoden aikana, säilyttävät harjoituskenkien pehmusteen ja mukavuuden ja tekevät niistä kevyempiä urheilujalkineiden teknologisen kehityksen ansiosta.

Uuden sukupolven Palermo-kengät, jotka PUMA laittoi hyllyille viime vuoden lopulla, on peräisin Dexun-kengistä. Ne keskittyvät retro-vapaa-aikaan ja käyttävät erilaisia ​​värejä, kuten latte-värejä, guava-vaaleanpunaisia ​​värejä, sinisiä ja keltaisia ​​kontrastivärejä. jne. Ne myydään loppuun heti kun ne ovat uusia, ja ne voidaan myydä myös lisähintaan jälkimarkkinoilla.

Toisin kuin Dexun-kenkiä, canvas-kenkiä ei ole päivitetty toimivuuden suhteen. Siksi "epämukava käyttö" on yleisin valitus kanvaskenkien kuluttajien keskuudessa. Alunperin canvas-koripallokengistä syntyneet Converse-kanvaskengät ja rullalautakengistä syntyneet Vans-kanvaskengät eivät ole tehneet oleellisia muutoksia kengiin, joten kapeakärkisten ja karkeiden kanvasten kanvaskenkien ominaisuudet eivät ole koskaan muuttuneet, ja niiden mukavuus Luonnollisesti ei hyvä.

Kanvaskenkien aikoinaan edustama rullalautailu ja trendi olivat kuluttajien arvostamia tuotteita ja brändikuvaa. Mutta trendit muuttuvat, ja urheilutrendikengät tulevat esiin loputtomasti. Lisäksi kilpailu urheilukenkämarkkinoilla on niin kovaa, että monet juoksukenkämerkit ovat alkaneet tutkia 300-500 juanin hintaluokkaa. Harvat kuluttajat ovat valmiita maksamaan seitsemästä kahdeksaan sataan dollaria epämukavaan ja vaihdettavaan lenkkariin.

Siksi myös Vans ja Converse tutkivat markkinoita. Vans Tmall -lippulaivaliikkeessä myydyin tuote on kangaskenkä, jonka hinta on alennuksen jälkeen 349 yuania. Tämän kevään 2023 tuotteen hinta on 499 yuania. Converse Tmall -lippulaivamyymälästä näkyy myös, että kanvaskenkien kokonaishinta on hieman korkeampi kuin Vansin Tuotteen kesällä 2022 hinta on 449 yuania.

Kuitenkin myös Vansin kaltaisten merkkien jano saattaa sammuttaa hintaluokan alentaminen. Kotimaisilla kangaskenkämerkeillä, kuten Hui Li, on aina etu hintaluokassa. Douyinin naisten kenkien myynnin rankingissa tämän vuoden 618-kampanjan aikana kaksi suurta kotimaista kangaskenkäbrändiä Renben ja Huili sijoittuivat kumpikin kanvaskenkäkategorian kolmen parhaan joukkoon. Kanvaskenkien markkinaosuudella mitattuna Converse on edelleen ykkönen 41 %:lla, mutta toisella sijalla on Anta Groupin FILA-brändi, jonka markkinaosuus kangaskenkien on jopa 36 %. Samalla listalla Vans The markkinaosuus on vain 9 %.

Itse asiassa FILA-brändin nousu kangaskenkien ja jopa jalkineiden alalla kannattaa oppia Converselta. FILA itsessään on italialainen urheilumuotibrändi, jonka etu on sen vaatteiden suunnittelussa. Viime vuosina FILA:n jalkinemyynti on kuitenkin jatkanut kasvuaan yritys, suuri urheiluvaatekonserni ja sen keskittyminen kenkiin.

Converse voi ehdottomasti esitellä Nike Groupin tekniset tutkimus- ja kehitysmahdollisuudet tehdäkseen brändinsä kangaskengistä mukavampia. Vansin on löydettävä toinen tapa VF Groupin tuotemerkeillä on vain vähän asiantuntemusta urheilukategoriassa, mutta sen teknologian tutkimus ja kehitys keskittyvät myytäviin Supreme- ja Timberland- ja Dickie-tuotteisiin edelleen VF-ryhmässä Brandsilla ei ole ammattilaisurheilun teknistä tukea.