νέα

Interface News Reporter | Shi Yiying

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Lou Qinqin

Το 2024, ο ανταγωνισμός για τα προϊόντα υποδημάτων στην καταναλωτική αγορά θα είναι πρωτόγνωρα έντονος , με επικεφαλής τις δύο μεγάλες μάρκες περιστασιακών σπορ Vans και Converse, ήταν στα κρύα.

Κρίνοντας από τα στοιχεία του 618 Big Sale, στη φετινή κατάταξη πωλήσεων σπορ σπορ Tmall, η Vans και η Converse έχουν πέσει και οι δύο εκτός των κορυφαίων 15. Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς γυναικείων υποδημάτων Douyin 618, οι πωλήσεις παπουτσιών από καμβά ήταν 156 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 26% από έτος σε έτος και το μερίδιο αγοράς ήταν μικρότερο από 3%.

Στα τέλη Ιουνίου, η Nike Group, η μητρική εταιρεία της Converse, δημοσίευσε την ετήσια έκθεσή της για το οικονομικό έτος 2024 από την 1η Ιουνίου 2023 έως τις 31 Μαΐου 2024. Τα έσοδα της επωνυμίας Converse μειώθηκαν κατά 15% σε ετήσια βάση και μειώθηκαν κατά 17% το τελευταίο οικονομικό τρίμηνο.

Στις αρχές έως τα μέσα Αυγούστου, η VF Group, η μητρική εταιρεία της επωνυμίας Vans, δημοσίευσε την τριμηνιαία έκθεσή της για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024. Η Vans, μία από τις δύο κύριες μάρκες της VF, σημείωσε μείωση των εσόδων της κατά 21%, σε μόνο 581,8 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε ένα τρίμηνο. Αφού ο Όμιλος VF πούλησε τη μοντέρνα μάρκα Supreme τον Ιούλιο, τα έσοδα της Vans μειώθηκαν σύντομα, η θέση της μεγαλύτερης συνεισφοράς της VF, η οποία επικεντρώνεται στα επαγγελματικά αθλήματα εξωτερικού χώρου, κατέγραψε ένα ρεκόρ αυτό το τρίμηνο Πρέπει να γνωρίζετε ότι η περίοδος αιχμής των πωλήσεων στο βόρειο ημισφαίριο, το φθινόπωρο και ο χειμώνας στο βόρειο ημισφαίριο, δεν έχει φτάσει ακόμη.

Εστιάζοντας κυρίως στα πάνινα παπούτσια, τα Converse και Vans είναι επίσης μοντέλα προϊόντων που συνδυάζουν τον αθλητισμό με τη μόδα. Πάρτε για παράδειγμα τα Vans Στο παρελθόν, στο πλαίσιο του Ομίλου VF, τα προϊόντα που συνεπάγονταν από την Vans και την Supreme, και τα είδη που συνεπάγονταν από τη North Face και την Supreme, ήταν κάποτε τα «αγαπημένα» του κύκλου της μόδας και οι premium συναλλαγές. κοινό στην αγορά μεταχειρισμένων. Αλλά πίσω από την απόφαση της VF να πουλήσει το Supreme, πρώτον, το δικό της εμπορικό σήμα μόδας Supreme δεν μπορεί να πουληθεί, και δεύτερον, η επίδραση του co-branding σε μάρκες εντός του ομίλου όπως η Vans σταδιακά μειώνεται.

Η μη πώληση των παπουτσιών από καμβά σχετίζεται με την άνεση, τα σενάρια χρήσης και άλλα χαρακτηριστικά. Ωστόσο, η έλλειψη καινοτομίας σε αυτό το παπούτσι είναι επίσης ένα επίμονο πρόβλημα που είναι δύσκολο να λυθεί.

Αναπτύχθηκε επίσης από τη δεκαετία του 1950 έως τη δεκαετία του 1970, το πλήρες όνομα των παπουτσιών Dexun είναι γερμανικά στρατιωτικά παπούτσια. Τα παπούτσια Dexun ήταν τα αμυντικά παπούτσια της Γερμανίας τις δεκαετίες του 1970 και του 1980. Τα παπούτσια Dexun, τα οποία έχουν γίνει ξανά δημοφιλή τα τελευταία δύο χρόνια, διατηρούν την αντικραδασμική προστασία και την άνεση των παπουτσιών προπόνησης και τα κάνουν πιο ελαφριά με βάση τις τεχνολογικές εξελίξεις στα αθλητικά παπούτσια.

Η νέα γενιά παπουτσιών Palermo που έβαλε η PUMA στα ράφια στα τέλη του περασμένου έτους προέρχονται από τα παπούτσια Dexun. Επικεντρώνονται στην ρετρό αναψυχή και χρησιμοποιούν μια ποικιλία διαφορετικών χρωμάτων, όπως χρώματα latte, ροζ γκουάβα, μπλε και κίτρινα χρώματα. κ.λπ. Εξαντλούνται μόλις είναι καινούργια και μπορούν επίσης να πουληθούν σε premium στη δευτερογενή αγορά.

Σε έντονη αντίθεση με τα παπούτσια Dexun, τα παπούτσια από καμβά δεν έχουν ενημερωθεί ως προς τη λειτουργικότητα. Επομένως, η «άβολη χρήση» είναι το πιο συνηθισμένο παράπονο μεταξύ των καταναλωτών παπουτσιών από καμβά. Τα παπούτσια από καμβά Converse, τα οποία προέρχονται αρχικά από παπούτσια μπάσκετ από καμβά, και τα παπούτσια καμβά Vans, που προέρχονται από παπούτσια skateboard, δεν έχουν κάνει ουσιαστικές αλλαγές στα παπούτσια, επομένως, τα χαρακτηριστικά των παπουτσιών από καμβά με στενά δάχτυλα και τραχύ καμβά δεν έχουν αλλάξει ποτέ. και η άνεσή τους Φυσικά δεν είναι καλή.

Το skateboard και η τάση που αντιπροσώπευαν κάποτε τα παπούτσια από καμβά ήταν προϊόντα και εικόνες μάρκας που εκτιμούσαν οι καταναλωτές. Αλλά οι τάσεις αλλάζουν και τα αθλητικά παπούτσια αναδύονται ατελείωτα. Επιπλέον, ο ανταγωνισμός στην αγορά αθλητικών παπουτσιών είναι τόσο έντονος που πολλές μάρκες παπουτσιών για τρέξιμο έχουν αρχίσει να εξερευνούν το εύρος τιμών των 300-500 γιουάν. Λίγοι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν επτά έως οκτακόσια δολάρια για ένα ζευγάρι άβολα και αντικαταστάσιμα αθλητικά παπούτσια.

Ως εκ τούτου, η Vans και η Converse εξερευνούν επίσης την αγορά. Στο ναυαρχικό κατάστημα Vans Tmall, το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις είναι ένα παπούτσι από καμβά με τιμή 349 γιουάν μετά από έκπτωση. Αυτό το προϊόν την άνοιξη του 2023 έχει τιμή ετικέτας 499 γιουάν. Μπορεί επίσης να δει κανείς στο ναυαρχίδα του Converse Tmall ότι η συνολική τιμή των παπουτσιών από καμβά είναι ελαφρώς υψηλότερη από αυτή του Vans Το προϊόν το καλοκαίρι του 2022 έχει τιμή ετικέτας 449 γιουάν.

Ωστόσο, για μάρκες όπως η Vans, η μείωση του εύρους τιμών μπορεί επίσης να σβήσει τη δίψα τους. Οι εγχώριες μάρκες παπουτσιών από καμβά όπως το Hui Li έχουν πάντα ένα πλεονέκτημα στο εύρος τιμών. Στην κατάταξη πωλήσεων γυναικείων παπουτσιών Douyin κατά τη φετινή προσφορά 618, οι δύο μεγάλες εγχώριες μάρκες παπουτσιών καμβά Renben και Huili κατατάχθηκαν και οι δύο μεταξύ των τριών κορυφαίων στην κατηγορία παπουτσιών καμβά. Όσον αφορά το μερίδιο αγοράς των παπουτσιών σε καμβά, η Converse εξακολουθεί να κατατάσσεται στην πρώτη θέση με 41%, αλλά η δεύτερη θέση είναι η μάρκα FILA του Ομίλου Anta, με μερίδιο αγοράς παπουτσιών από καμβά έως και 36%. είναι μόνο 9%.

Μάλιστα, η άνοδος της μάρκας FILA στον τομέα των πάνινων παπουτσιών, ακόμη και των υποδημάτων αξίζει να μάθουμε από την Converse. Η ίδια η FILA είναι μια ιταλική μάρκα αθλητικής μόδας και ο σχεδιασμός ρούχων της είναι το πλεονέκτημά της, ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, το μερίδιο των πωλήσεων υποδημάτων της FILA στην κινεζική αγορά συνεχίζει να αυξάνεται. Ο βασικός λόγος είναι ότι βασίζεται στα τεχνικά πλεονεκτήματα της μητρικής της εταιρεία, ένας μεγάλος όμιλος αθλητικών ειδών, και η εστίασή του στα παπούτσια Πραγματοποιεί τεχνολογική καινοτομία και διαφοροποίηση σχεδιασμού.

Η Converse μπορεί σίγουρα να εισαγάγει τις δυνατότητες τεχνικής έρευνας και ανάπτυξης του Ομίλου Nike για να κάνει τα πάνινα παπούτσια της μάρκας του πιο άνετα. Η Vans πρέπει να βρει άλλον τρόπο, σε τελική ανάλυση, οι μάρκες του Ομίλου VF έχουν μόνο λίγη εξειδίκευση στην κατηγορία των σπορ, αλλά η τεχνολογική της έρευνα και ανάπτυξη επικεντρώνεται στα προϊόντα ρούχων The Supreme, καθώς και στις μάρκες Timberland και Dickie ακόμα στον Όμιλο VF Οι επωνυμίες δεν έχουν την τεχνική υποστήριξη των επαγγελματικών αθλημάτων.