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Reportero de noticias de interfaz | Shi Yiying

Editor de noticias de la interfaz | Lou Qinqin

En 2024, la competencia por productos de calzado en el mercado de consumo deportivo será feroz sin precedentes. En la primera mitad del año, los zapatos Dexun surgieron repentinamente y, sin embargo, hay nuevos modelos en el mercado de calzado para correr durante todo el año. , liderado por las dos principales marcas de deportes casuales, Vans y Converse, se han mantenido fríos.

A juzgar por los datos del 618 Big Sale, en el ranking de ventas de marcas deportivas de Tmall de este año, Vans y Converse han caído del top 15. Según datos del mercado de calzado femenino de Douyin 618, las ventas de zapatos de lona fueron de 156 millones de yuanes, una disminución interanual del 26%, y la participación de mercado fue inferior al 3%.

A finales de junio, Nike Group, la empresa matriz de Converse, publicó su informe anual para el año fiscal 2024 del 1 de junio de 2023 al 31 de mayo de 2024. Los ingresos de la marca Converse cayeron un 15% interanual y cayeron en un 17% en el último trimestre fiscal.

Desde principios hasta mediados de agosto, VF Group, la empresa matriz de la marca Vans, publicó su informe trimestral para el primer trimestre del año fiscal 2024. Vans, una de las dos marcas principales de VF, vio caer sus ingresos en un 21%, hasta solo US$ 581,8 millones en un solo trimestre. Después de que VF Group vendiera la marca de moda Supreme en julio de este año, los ingresos de Vans disminuyeron aún más. Pronto, la posición de mayor contribución a los ingresos de VF pronto cambiará de manos, The North Face, que se centra en los deportes profesionales al aire libre, registró un récord de 524,2. Millones de dólares estadounidenses Debes saber que la temporada alta de ventas en el norte, el otoño y el invierno en el hemisferio norte, aún no ha llegado.

Centrándose principalmente en zapatos de lona, ​​Converse y Vans también son modelos de productos que combinan deporte con moda. Tomemos a Vans como ejemplo. En el pasado, dentro del Grupo VF, los productos de marca compartida de Vans y Supreme, y los artículos de marca compartida de North Face y Supreme, alguna vez fueron los "favoritos" del círculo de la moda, y las transacciones premium lo eran. habitual en el mercado de segunda mano. Pero detrás de la decisión de VF de vender Supreme, en primer lugar, su propia marca de moda Supreme no se puede vender y, en segundo lugar, su efecto de marca compartida en marcas dentro del grupo como Vans está disminuyendo gradualmente.

La invendibilidad de los zapatos de lona está relacionada con su comodidad, escenarios de uso y otros atributos. Sin embargo, la falta de innovación en este calzado también es un problema persistente y difícil de solucionar.

También desarrollados entre los años 1950 y 1970, el nombre completo de los zapatos Dexun es calzado de entrenamiento militar alemán. Fueron creados y producidos por los dos hermanos Dassler que luego fundaron Adidas y PUMA. Siempre se han utilizado como calzado de entrenamiento militar alemán. Los zapatos Dexun fueron los zapatos de defensa de Alemania en los años 1970 y 1980. Los zapatos Dexun, que han vuelto a ser populares en los últimos dos años, conservan la amortiguación y la comodidad de los zapatos de entrenamiento y los hacen más livianos basándose en los avances tecnológicos en calzado deportivo. Las dos principales marcas alemanas combinan el diseño de moda para hacerlos más hermosos.

La nueva generación de zapatos Palermo que PUMA puso en los estantes a finales del año pasado se derivan de los zapatos Dexun. Se centran en el ocio retro y utilizan una variedad de colores diferentes, como colores café con leche, colores rosa guayaba, colores de contraste azul y amarillo. , etc. Se agotan tan pronto como son nuevos y también se pueden vender con prima en el mercado secundario.

A diferencia de los zapatos Dexun, los zapatos de lona no se han actualizado en términos de funcionalidad. Por lo tanto, "uso incómodo" es la queja más común entre los consumidores de zapatos de lona. Los zapatos de lona Converse, que originalmente se originaron a partir de las zapatillas de baloncesto de lona, ​​y ​​los zapatos de lona Vans, que se originaron a partir de las zapatillas de skate, no han realizado cambios esenciales en los zapatos, por lo que las características de las zapatillas de lona con puntera estrecha y lona rugosa nunca han cambiado. y su comodidad Naturalmente no es buena.

El skate y la tendencia que alguna vez representaron los zapatos de lona eran productos e imágenes de marca valorados por los consumidores. Pero las tendencias cambian y los zapatos deportivos de tendencia surgen sin cesar. Además, la competencia en el mercado del calzado deportivo es tan feroz que muchas marcas de zapatillas para correr han comenzado a explorar el rango de precios de 300 a 500 yuanes. Pocos consumidores están dispuestos a gastar entre setecientos y ochocientos dólares en un par de zapatillas incómodas y reemplazables.

Por ello, Vans y Converse también están explorando el mercado. En la tienda insignia de Vans Tmall, el artículo más vendido es un zapato de lona con un precio de 349 yuanes después de un descuento. Este producto de primavera de 2023 tiene un precio de etiqueta de 499 yuanes. También se puede ver en la tienda insignia de Converse Tmall que el precio total de los zapatos de lona es ligeramente más alto que el de Vans. El artículo más vendido son los zapatos de lona clásicos All Star con un descuento de 379 yuanes. El producto en el verano de 2022 tiene un precio de etiqueta de 449 yuanes.

Sin embargo, para marcas como Vans, bajar el rango de precios también puede saciar su sed. Las marcas nacionales de zapatos de lona como Hui Li siempre tienen una ventaja en el rango de precios. En el ranking de ventas de zapatos de mujer de Douyin durante la promoción 618 de este año, las dos principales marcas nacionales de zapatos de lona, ​​Renben y Huili, se ubicaron entre las tres primeras en la categoría de zapatos de lona. En términos de participación de mercado de zapatos de lona, ​​Converse sigue ocupando el primer lugar con un 41%, pero el segundo lugar es la marca FILA de Anta Group, con una participación de mercado de zapatos de lona de hasta el 36%. En la misma lista, Vans La participación de mercado. es sólo el 9%.

De hecho, vale la pena aprender de Converse sobre el ascenso de la marca FILA en el campo de las zapatillas de lona e incluso del calzado. La propia FILA es una marca italiana de moda deportiva y su diseño de ropa es su ventaja. Sin embargo, en los últimos años, la participación de ventas de calzado de FILA en el mercado chino ha seguido aumentando. La razón fundamental es que confía en las ventajas técnicas de su matriz. empresa, un gran grupo de ropa deportiva, y su apuesta por el calzado Realizar innovación tecnológica y diferenciación en diseño.

Converse definitivamente puede introducir las capacidades de investigación y desarrollo técnico de Nike Group para hacer que los zapatos de lona de su marca sean más cómodos. Vans necesita encontrar otro camino, después de todo, las marcas del Grupo VF sólo tienen una pequeña experiencia en la categoría deportiva, pero su investigación y desarrollo tecnológico se centra en los productos de ropa para exteriores que vende Supreme, así como en las marcas Timberland y Dickie. Aún en el Grupo VF las marcas no cuentan con el soporte técnico del deporte profesional.