berita

Antarmuka Reporter Berita | Shi Yiying

Antarmuka Editor Berita | Lou Qinqin

Pada tahun 2024, persaingan produk alas kaki di pasar konsumen olahraga akan sangat sengit. Pada paruh pertama tahun ini, sepatu Dexun tiba-tiba muncul, dan selalu ada model baru di pasar sepatu lari sepanjang tahun , yang dipimpin oleh dua merek olahraga kasual besar Vans dan Converse, berada dalam kondisi yang tidak menguntungkan.

Dilihat dari data 618 Big Sale, pada peringkat penjualan merek sport Tmall tahun ini, Vans dan Converse sama-sama keluar dari 15 besar. Menurut data pasar sepatu wanita Douyin 618, penjualan sepatu kanvas mencapai 156 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 26%, dan pangsa pasar kurang dari 3%.

Pada akhir Juni, Nike Group, perusahaan induk Converse, merilis laporan tahunannya untuk tahun fiskal 2024 mulai 1 Juni 2023 hingga 31 Mei 2024. Pendapatan merek Converse turun 15% tahun-ke-tahun, dan turun sebesar 17% pada kuartal fiskal terakhir.

Pada awal hingga pertengahan Agustus, VF Group, perusahaan induk merek Vans, merilis laporan triwulanan untuk kuartal pertama tahun fiskal 2024. Vans, salah satu dari dua merek utama VF, mengalami penurunan pendapatan sebesar 21%, menjadi hanya US$581,8 juta dalam satu kuartal. Setelah VF Group menjual merek trendi Supreme pada bulan Juli tahun ini, pendapatan Vans semakin menurun. Tak lama lagi, posisi kontribusi pendapatan terbesar VF akan segera berpindah tangan. The North Face, yang berfokus pada olahraga luar ruangan profesional, mencatat rekor pada kuartal ini juta dollar AS. Perlu Anda ketahui bahwa puncak musim penjualan di utara, musim gugur dan musim dingin di belahan bumi utara, belum tiba.

Berfokus terutama pada sepatu kanvas, Converse dan Vans juga merupakan model produk yang memadukan olahraga dengan fashion. Ambil contoh Vans. Di masa lalu, di dalam Grup VF, produk-produk yang diberi merek bersama oleh Vans dan Supreme, serta barang-barang yang diberi merek bersama oleh North Face dan Supreme, pernah menjadi "kesayangan" di kalangan mode, dan transaksi premium adalah barang-barang mewah. umum di pasar barang bekas. Namun di balik keputusan VF untuk menjual Supreme, pertama, merek fesyen Supreme miliknya tidak dapat dijual, dan kedua, efek co-brandingnya terhadap merek-merek dalam grup seperti Vans secara bertahap menurun.

Tidak dapat dijualnya sepatu kanvas terkait dengan kenyamanan, skenario penggunaan, dan atribut lainnya. Namun kurangnya inovasi pada sepatu ini juga menjadi masalah membandel yang sulit dipecahkan.

Juga dikembangkan dari tahun 1950-an hingga 1970-an, nama lengkap sepatu Dexun adalah sepatu pelatihan militer Jerman, dibuat dan diproduksi oleh dua bersaudara Dassler yang kemudian mendirikan Adidas dan PUMA. Sepatu Dexun merupakan sepatu pertahanan Jerman pada tahun 1970an dan 1980an. Sepatu Dexun, yang kembali populer dalam dua tahun terakhir, mempertahankan bantalan dan kenyamanan sepatu latihan, serta menjadikannya lebih ringan berdasarkan kemajuan teknologi pada sepatu olahraga. Kedua merek besar Jerman ini memadukan desain fesyen untuk menjadikannya lebih cantik.

Sepatu Palermo generasi baru yang dipamerkan PUMA pada akhir tahun lalu ini berasal dari sepatu Dexun yang fokus pada gaya retro casual dan menggunakan beragam warna berbeda seperti warna latte, warna jambu biji, warna kontras biru dan kuning , dll. Mereka terjual habis segera setelah masih baru dan juga dapat dijual dengan harga premium di pasar sekunder.

Berbeda sekali dengan sepatu Dexun, sepatu kanvas belum diperbarui dari segi fungsinya. Oleh karena itu, “ketidaknyamanan pemakaian” menjadi keluhan paling umum di kalangan konsumen sepatu kanvas. Sepatu kanvas converse yang awalnya berasal dari sepatu basket berbahan kanvas, dan sepatu kanvas Vans yang berasal dari sepatu skateboard, tidak memberikan perubahan yang berarti pada sepatu tersebut. Oleh karena itu, ciri-ciri sepatu kanvas dengan penutup ujung kaki yang sempit dan berbahan kanvas yang kasar tidak pernah berubah. dan kenyamanan mereka Tentu saja tidak bagus.

Skateboarding dan tren yang pernah diwakili oleh sepatu kanvas merupakan produk dan citra merek yang dihargai oleh konsumen. Namun tren berubah, dan sepatu tren olahraga bermunculan tanpa henti. Selain itu, persaingan pasar sepatu olahraga yang begitu ketat membuat banyak merek sepatu lari mulai menjajaki kisaran harga 300-500 yuan. Hanya sedikit konsumen yang bersedia menghabiskan tujuh hingga delapan ratus dolar untuk sepasang sepatu kets yang tidak nyaman dan dapat diganti.

Oleh karena itu, Vans dan Converse pun menjajaki pasar tersebut. Di toko utama Vans Tmall, barang yang paling laris adalah sepatu kanvas dengan harga 349 yuan setelah didiskon. Produk musim semi 2023 ini dibanderol dengan harga 499 yuan. Terlihat juga di toko andalan Converse Tmall bahwa harga keseluruhan sepatu kanvas sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan Vans. Barang terlaris adalah sepatu kanvas high-top klasik All Star dengan diskon 379 yuan baru ini produk pada musim panas 2022 memiliki label harga 449 yuan.

Namun, bagi merek seperti Vans, menurunkan kisaran harga juga bisa menghilangkan dahaga mereka. Merek sepatu kanvas dalam negeri seperti Hui Li selalu memiliki keunggulan di kisaran harga. Dalam peringkat penjualan sepatu wanita Douyin selama promosi 618 tahun ini, dua merek sepatu kanvas utama domestik Renben dan Huili sama-sama menduduki peringkat tiga teratas dalam kategori sepatu kanvas. Dari segi pangsa pasar sepatu kanvas, Converse masih menempati peringkat pertama dengan 41%, namun peringkat kedua ditempati oleh merek FILA dari Anta Group dengan pangsa pasar sepatu kanvas sebesar 36%. Di daftar yang sama, Vans Pangsa pasar hanya 9%.

Padahal, kebangkitan brand FILA di bidang sepatu kanvas bahkan alas kaki patut dipelajari dari Converse. FILA sendiri merupakan merek fashion olahraga asal Italia, dan desain pakaiannya menjadi keunggulannya. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, pangsa penjualan alas kaki FILA di pasar China terus meningkat perusahaan, grup pakaian olahraga besar, dan fokusnya pada sepatu. Melakukan inovasi teknologi dan diferensiasi desain.

Converse pasti dapat memperkenalkan kemampuan penelitian dan pengembangan teknis dari Nike Group untuk membuat sepatu kanvas mereknya lebih nyaman. Vans perlu mencari cara lain. Lagi pula, merek-merek di bawah VF Group hanya memiliki sedikit keahlian di kategori olahraga, namun penelitian dan pengembangan teknologinya berfokus pada produk pakaian luar ruangan yang dijual, serta merek Timberland dan Dickie masih dalam Grup VF Merek tidak mendapat dukungan teknis dari olahraga profesional.