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インターフェースニュースレポーター | シー・イーイン

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

2024年、スポーツ消費者市場におけるフットウェア製品の競争は前例のないほど熾烈になると予想され、今年上半期にDexunシューズが突然登場し、ランニングシューズ市場では年間を通して新しいモデルが絶えず登場します。 2大カジュアルスポーツブランド「バンズ」と「コンバース」を筆頭に、大寒波が続いている。

618ビッグセールのデータから判断すると、今年の天猫スポーツブランド売上ランキングでは、バンズとコンバースはともにトップ15圏外となった。 Douyin 618の婦人靴市場データによると、キャンバスシューズの売上高は1億5,600万元で、前年比26％減少し、市場シェアは3％未満でした。

コンバースの親会社であるナイキグループは6月末、2023年6月1日から2024年5月31日までを対象とする2024会計年度の年次報告書を発表した。コンバースのブランド収益は前年比15％減少し、売上も減少した。前会計四半期では 17% 増加しました。

8月初旬から中旬にかけて、Vansブランドの親会社であるVF Groupは、2024会計年度第1四半期の四半期報告書を発表した。VFの2つの主要ブランドの1つであるVansは、売上高が21%減少し、わずかにとどまった。単一四半期で 5 億 8,180 万米ドル。今年7月にVFグループがトレンディーなブランド「シュプリーム」を売却した後、バンズの収益はさらに減少し、間もなく、プロアウトドアスポーツに注力するザ・ノース・フェイスがこの四半期の記録を記録することになる。北半球の秋と冬である北の販売シーズンはまだ到来していないことを知っておく必要があります。

キャンバスシューズを中心に、コンバースやバンズもスポーツとファッションを融合させた商品モデルです。 Vans を例に挙げると、かつては VF グループ内で Vans と Supreme の共同ブランド商品や、North Face と Supreme の共同ブランド商品がファッション界の「寵児」であり、プレミアム取引が行われていました。中古市場ではよくあること。しかし、VFがシュプリーム売却を決めた背景には、第一に自社のシュプリームファッションブランドが販売できないこと、第二にヴァンズなどグループ内のブランドに対する共同ブランディング効果が徐々に低下していることがある。

キャンバスシューズが売れないのは、履き心地や使用シーンなどの特性に関係します。しかし、このシューズにイノベーションが欠けているのは、解決が難しい頑固な問題でもあります。

同じく1950年代から1970年代にかけて開発された、デクサンシューズの正式名称は、後にアディダスとプーマを設立する2人のダスラー兄弟によって作成され、常にドイツ軍のトレーニングシューズとして使用されてきました。 Dexun シューズは、1970 年代と 1980 年代のドイツの防衛シューズでした。ここ 2 年間で再び人気が高まっている Dexun シューズは、トレーニング シューズのクッション性と快適性を維持しながら、スポーツ シューズの技術の進歩に基づいて軽量化を図り、ファッション性の高いデザインを組み合わせています。

プーマが昨年末に発売した新世代のパレルモシューズは、デクサンシューズから派生したもので、レトロなレジャーに焦点を当てており、ラテカラー、グアバピンクカラー、ブルーとイエローのコントラストカラーなど、さまざまな色が使用されています。 、など。新品になるとすぐに売り切れてしまい、流通市場では高値で取引されることもあります。

Dexun シューズとは対照的に、キャンバス シューズは機能性の点で更新されていません。したがって、キャンバスシューズの消費者の間で最も一般的な苦情は「履き心地が悪い」です。キャンバスバスケットボールシューズを起源とするコンバースのキャンバスシューズや、スケートボードシューズを起源とするバンズのキャンバスシューズは、靴に本質的な変更を加えていないため、トゥキャップが細く、キャンバスが粗いという特徴は変わっていません。そしてその快適さは当然良くありません。

かつてキャンバスシューズが代表していたスケートボードやトレンドは、消費者にとって価値のある商品でありブランドイメージでした。しかし、トレンドは変わり、スポーツトレンドのシューズが際限なく登場します。さらに、スポーツシューズ市場の競争は非常に激しく、多くのブランドのランニングシューズが300〜500元の価格帯を模索し始めています。履き心地が悪く、買い替え可能なスニーカーに 700 ～ 800 ドルを費やす消費者はほとんどいません。

そのため、VansやConverseも市場を開拓している。 Vans Tmall 旗艦店で最も売れている商品は、割引後の価格が 349 元のキャンバス シューズです。この2023年春の製品のタグ価格は499元です。 Converse Tmall 旗艦店では、キャンバス シューズの全体的な価格が Vans の価格よりわずかに高いことがわかります。最も売れている商品は、379 元の割引のクラシックなハイトップ キャンバス シューズです。 2022年夏の商品で価格は449元です。

ただし、Vans のようなブランドの場合、価格帯を下げることで喉の渇きが潤う可能性もあります。 Hui Liなどの国内キャンバスシューズブランドは、価格帯で常に優位性を持っています。今年の618プロモーション期間中のDouyinの婦人靴売上ランキングでは、国内2大キャンバスシューズブランドのRenbenとHuiliがともにキャンバスシューズ部門でトップ3にランクインした。キャンバスシューズの市場シェアに関しては、依然としてコンバースが41％で首位に立っていますが、2位はアンタグループのFILAブランドであり、同じリストでキャンバスシューズの市場シェアは36％にも達しています。はわずか9％です。

実際、キャンバス シューズ、さらには履物の分野における FILA ブランドの台頭は、コンバースから学ぶ価値があります。 FILA自体はイタリアのスポーツファッションブランドであり、その服飾デザインが強みであるが、近年、中国市場におけるFILAのシューズ販売シェアが拡大し続けているのは、親会社の技術的優位性に依存していることが根本的な理由である。大手スポーツウェアグループである同社は、技術革新とデザインの差別化を実行します。

コンバースは、ナイキ グループの技術研究開発能力を導入して、自社ブランドのキャンバス シューズをより快適なものにすることができるでしょう。結局のところ、VF グループ傘下のブランドはスポーツ分野の専門知識はほとんどありませんが、その技術研究開発は、販売されているシュプリームやティンバーランド、ディッキーのブランドに重点を置いています。まだ VF グループのブランドはプロスポーツの技術サポートを受けていません。