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Journaliste d'actualités d'interface | Shi Yiying

Editeur d'actualités de l'interface | Lou Qinqin

En 2024, la concurrence pour les chaussures sur le marché des consommateurs sportifs sera d'une intensité sans précédent. Au cours du premier semestre, les chaussures Dexun ont soudainement émergé et de nouveaux modèles ont été introduits tout au long de l'année sur le marché des chaussures de course. , menés par les deux grandes marques de sport casual Vans et Converse, ont été dans le froid.

À en juger par les données de la grande vente 618, dans le classement des ventes des marques de sport Tmall de cette année, Vans et Converse sont toutes deux sorties du top 15. Selon les données du marché des chaussures pour femmes Douyin 618, les ventes de chaussures en toile se sont élevées à 156 millions de yuans, soit une baisse de 26% par rapport à l'année précédente, et la part de marché était inférieure à 3%.

Fin juin, Nike Group, la société mère de Converse, a publié son rapport annuel pour l'exercice 2024 du 1er juin 2023 au 31 mai 2024. Les revenus de la marque Converse ont chuté de 15 % sur un an, et ils ont chuté de 17 % au cours du dernier trimestre fiscal.

Début ou mi-août, VF Group, la société mère de la marque Vans, a publié son rapport trimestriel pour le premier trimestre de l'exercice 2024. Vans, l'une des deux principales marques de VF, a vu son chiffre d'affaires baisser de 21 %, à seulement 581,8 millions de dollars américains en un seul trimestre. Après que le Groupe VF a vendu la marque tendance Supreme en juillet de cette année, les revenus de Vans ont encore diminué, et bientôt la plus grande contribution aux revenus de VF, qui se concentre sur les sports de plein air professionnels, a enregistré un record de 524,2 pour ce trimestre. millions de dollars américains. Il faut savoir que la haute saison des ventes dans le nord, l'automne et l'hiver dans l'hémisphère nord, n'est pas encore arrivée.

Principalement axés sur les chaussures en toile, Converse et Vans sont également des modèles de produits alliant sport et mode. Prenons l'exemple de Vans. Dans le passé, au sein du groupe VF, les produits co-marqués par Vans et Supreme, ainsi que les articles co-marqués par North Face et Supreme, étaient autrefois les « chouchous » du cercle de la mode, et les transactions haut de gamme étaient courant sur le marché de l'occasion. Mais derrière la décision de VF de vendre Supreme, d'une part, sa propre marque de mode Supreme ne peut pas être vendue et, d'autre part, son effet de co-branding sur des marques du Groupe telles que Vans diminue progressivement.

L'invendabilité des chaussures en toile est liée à leur confort, à leurs scénarios d'utilisation et à d'autres attributs. Cependant, le manque d’innovation dans cette chaussure est aussi un problème persistant et difficile à résoudre.

Également développées des années 1950 aux années 1970, le nom complet des chaussures Dexun est chaussures d'entraînement militaires allemandes. Elles ont été créées et produites par les deux frères Dassler qui ont ensuite fondé Adidas et PUMA. Elles ont toujours été utilisées comme chaussures d'entraînement militaires allemandes. Les chaussures Dexun étaient les chaussures de défense allemandes dans les années 1970 et 1980. Les chaussures Dexun, redevenues populaires au cours des deux dernières années, conservent l'amorti et le confort des chaussures d'entraînement et les rendent plus légères grâce aux avancées technologiques des chaussures de sport. Les deux grandes marques allemandes combinent le design de mode pour les rendre plus belles.

La nouvelle génération de chaussures Palermo que PUMA a mise sur les étagères à la fin de l'année dernière est dérivée des chaussures Dexun. Elles se concentrent sur les loisirs rétro et utilisent une variété de couleurs différentes, telles que les couleurs latte, les couleurs rose goyave, les couleurs contrastées bleues et jaunes. , etc. Ils sont épuisés dès qu'ils sont neufs et peuvent également être vendus à un prix plus élevé sur le marché secondaire.

Contrairement aux chaussures Dexun, les chaussures en toile n'ont pas été mises à jour en termes de fonctionnalité. Par conséquent, le « port inconfortable » est la plainte la plus courante parmi les consommateurs de chaussures en toile. Les chaussures en toile Converse, qui proviennent à l'origine des chaussures de basket-ball en toile, et les chaussures en toile Vans, qui proviennent des chaussures de skateboard, n'ont pas apporté de modifications essentielles aux chaussures. Par conséquent, les caractéristiques des chaussures en toile à bout étroit et en toile rugueuse n'ont jamais changé. et leur confort n'est naturellement pas bon.

Le skateboard et la tendance que représentaient autrefois les chaussures en toile étaient des produits et des images de marque appréciés par les consommateurs. Mais les tendances changent et les chaussures de sport émergent sans cesse. En outre, la concurrence sur le marché des chaussures de sport est si féroce que de nombreuses marques de chaussures de course ont commencé à explorer la fourchette de prix comprise entre 300 et 500 yuans. Peu de consommateurs sont prêts à dépenser sept à huit cents dollars pour une paire de baskets inconfortables et remplaçables.

Par conséquent, Vans et Converse explorent également le marché. Dans le magasin phare de Vans Tmall, l'article le plus vendu est une chaussure en toile au prix de 349 yuans après réduction. Ce produit du printemps 2023 a un prix de 499 yuans. On peut également voir dans le magasin phare Converse Tmall que le prix global des chaussures en toile est légèrement supérieur à celui des Vans. L'article le plus vendu est les chaussures montantes classiques All Star avec une remise de 379 yuans. le produit à l’été 2022 a un prix d’étiquette de 449 yuans.

Cependant, pour des marques comme Vans, baisser la fourchette de prix peut aussi étancher leur soif. Les marques nationales de chaussures en toile telles que Hui Li ont toujours un avantage dans la fourchette de prix. Dans le classement des ventes de chaussures pour femmes de Douyin lors de la promotion 618 de cette année, les deux grandes marques nationales de chaussures en toile, Renben et Huili, se sont toutes deux classées parmi les trois premières dans la catégorie des chaussures en toile. En termes de part de marché des chaussures en toile, Converse occupe toujours la première place avec 41%, mais la deuxième place revient à la marque FILA du groupe Anta, avec une part de marché des chaussures en toile pouvant atteindre 36%. Sur la même liste, Vans La part de marché. n'est que de 9 %.

En fait, la montée en puissance de la marque FILA dans le domaine des chaussures en toile et même des chaussures mérite d'être apprise de Converse. FILA elle - même est une marque italienne de mode sportive, dont la conception de vêtements constitue son avantage. Cependant, ces dernières années, la part des ventes de chaussures de FILA sur le marché chinois a continué d'augmenter, car elle s'appuie sur les avantages techniques de sa société mère. entreprise, un grand groupe de vêtements de sport, et son focus sur les chaussures. Réaliser l'innovation technologique et la différenciation du design.

Converse peut certainement introduire les capacités techniques de recherche et développement du groupe Nike pour rendre les chaussures en toile de sa marque plus confortables. Vans doit trouver une autre voie. Après tout, les marques du groupe VF n'ont qu'une petite expertise dans la catégorie sport, mais sa recherche et développement technologique se concentre sur les produits de vêtements d'extérieur vendus par Supreme, ainsi que les marques Timberland et Dickie. toujours au sein du Groupe VF, les marques ne disposent pas de l'appui technique du sport professionnel.