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Repórter de Notícias da Interface | Shi Yi Yi

Editor de notícias da interface | Lou Qinqin

Em 2024, a competição por produtos de calçados no mercado de consumo esportivo será acirrada sem precedentes. No primeiro semestre do ano, os calçados Dexun surgiram repentinamente, e há constantes novos modelos no mercado de calçados de corrida ao longo do ano. , liderada pela Vans e Converse, as duas principais marcas de esportes casuais, está no frio.

A julgar pelos dados da 618 Big Sale, no ranking de vendas de marcas esportivas Tmall deste ano, Vans e Converse saíram do top 15. De acordo com os dados do mercado de calçados femininos Douyin 618, as vendas de calçados de lona foram de 156 milhões de yuans, uma queda anual de 26%, e a participação de mercado foi inferior a 3%.

No final de junho, o Grupo Nike, empresa controladora da Converse, divulgou seu relatório anual para o ano fiscal de 2024, de 1º de junho de 2023 a 31 de maio de 2024. A receita da marca Converse caiu 15% ano a ano, e caiu em 17% no último trimestre fiscal.

No início de meados de agosto, o Grupo VF, empresa controladora da marca Vans, divulgou seu relatório trimestral para o primeiro trimestre do ano fiscal de 2024. A Vans, uma das duas principais marcas da VF, viu sua receita cair 21%, para apenas US$ 581,8 milhões em um único trimestre. Depois que o Grupo VF vendeu a marca da moda Supreme em julho deste ano, a receita da Vans caiu ainda mais. Em breve, a maior posição de contribuição de receita da VF mudará de mãos, especializada em esportes profissionais ao ar livre, registrando um recorde neste trimestre. milhões de dólares americanos. Você deve saber que o pico da temporada de vendas no norte, o outono e o inverno no hemisfério norte, ainda não chegou.

Com foco principal em calçados de lona, ​​Converse e Vans também são modelos de produtos que aliam o esporte à moda. Tomemos como exemplo a Vans. No passado, dentro do Grupo VF, os produtos co-branded da Vans e da Supreme, e os itens co-branded da North Face e da Supreme, já foram os “queridinhos” do círculo da moda, e as transações premium eram. comum no mercado de segunda mão. Mas por trás da decisão da VF de vender a Supreme, em primeiro lugar, a sua própria marca de moda Supreme não pode ser vendida e, em segundo lugar, o seu efeito de co-branding em marcas dentro do grupo, como a Vans, está a diminuir gradualmente.

A invendabilidade dos calçados de lona está relacionada ao seu conforto, cenários de uso e outros atributos. Porém, a falta de inovação neste calçado também é um problema persistente e difícil de resolver.

Também desenvolvidos entre as décadas de 1950 e 1970, o nome completo dos calçados Dexun é calçado de treinamento militar alemão. Eles foram criados e produzidos pelos dois irmãos Dassler que mais tarde fundaram a Adidas e a PUMA. Os calçados Dexun foram os calçados de defesa da Alemanha nas décadas de 1970 e 1980. Os calçados Dexun, que voltaram a ser populares nos últimos dois anos, mantêm o amortecimento e o conforto dos calçados de treino e os tornam mais leves com base nos avanços tecnológicos em calçados esportivos.

A nova geração de calçados Palermo que a PUMA colocou nas prateleiras no final do ano passado é derivada dos calçados Dexun. Eles apostam no lazer retrô e utilizam diversas cores como café com leite, rosa goiaba, cores contrastantes azuis e amarelas. , etc. Eles se esgotam assim que são novos e também podem ser vendidos com preço premium no mercado secundário.

Em nítido contraste com os sapatos Dexun, os sapatos de lona não foram atualizados em termos de funcionalidade. Portanto, “uso desconfortável” é a reclamação mais comum entre os consumidores de calçados de lona. Os calçados de lona Converse, originários dos tênis de lona para basquete, e os calçados de lona Vans, que se originaram dos calçados para skate, não fizeram alterações essenciais nos calçados. Portanto, as características dos calçados de lona com biqueira estreita e lona áspera nunca mudaram. e seu conforto Naturalmente não é bom.

O skate e a tendência que os sapatos de lona representavam eram produtos e imagens de marca valorizados pelos consumidores. Mas as tendências mudam e os calçados esportivos surgem indefinidamente. Além disso, a concorrência no mercado de calçados esportivos é tão acirrada que muitas marcas de tênis de corrida começaram a explorar a faixa de preço de 300-500 yuans. Poucos consumidores estão dispostos a gastar de setecentos a oitocentos dólares em um par de tênis desconfortáveis ​​e substituíveis.

Por isso, Vans e Converse também estão explorando o mercado. Na loja principal da Vans Tmall, o item mais vendido é um sapato de lona com preço de 349 yuans após desconto. O produto desta primavera de 2023 tem um preço de etiqueta de 499 yuans. Também pode ser visto na loja principal da Converse Tmall que o preço geral dos sapatos de lona é ligeiramente superior ao da Vans. O item mais vendido são os clássicos sapatos de lona de cano alto All Star com um desconto de 379 yuans. o produto no verão de 2022 tem um preço de etiqueta de 449 yuans.

No entanto, para marcas como a Vans, reduzir a faixa de preço também pode saciar a sede. Marcas nacionais de calçados de lona como a Huili sempre levam vantagem na faixa de preço. No ranking de vendas de calçados femininos da Douyin durante a promoção 618 deste ano, duas grandes marcas nacionais de calçados de lona, ​​Renben e Huili, ficaram entre as três primeiras na categoria de calçados de lona. Em termos de participação de mercado de calçados de lona, ​​a Converse ainda ocupa o primeiro lugar com 41%, mas o segundo lugar é a marca FILA do Grupo Anta, com uma participação de mercado de calçados de lona de até 36%. é de apenas 9%.

Na verdade, vale a pena aprender com a Converse a ascensão da marca FILA na área de calçados de lona e até calçados. A própria FILA é uma marca italiana de moda desportiva e o seu design de vestuário é a sua vantagem. No entanto, nos últimos anos, a quota de vendas de calçado da FILA no mercado chinês continuou a aumentar. empresa, um grande grupo de roupas esportivas, com foco em calçados Realizar inovação tecnológica e diferenciação em design.

A Converse pode definitivamente apresentar as capacidades técnicas de pesquisa e desenvolvimento do Grupo Nike para tornar os calçados de lona de sua marca mais confortáveis. Afinal, a Vans precisa encontrar outro caminho. Afinal, as marcas do Grupo VF têm apenas um pouco de expertise na categoria esportiva, mas sua pesquisa e desenvolvimento de tecnologia se concentram em produtos de roupas para atividades ao ar livre The Supreme vendidos, assim como nas marcas Timberland e Dickie. ainda no Grupo VF as Marcas não contam com o suporte técnico do esporte profissional.