notizia

Reporter di notizie sull'interfaccia | Shi Yiying

Redattore di notizie sull'interfaccia | Lou Qinqin

Nel 2024, la concorrenza per le calzature nel mercato consumer sportivo sarà senza precedenti feroce. Nella prima metà dell'anno, le scarpe Dexun sono emerse all'improvviso e durante tutto l'anno ci sono costantemente nuovi modelli nel mercato delle scarpe da corsa , guidata dai due grandi marchi sportivi casual Vans e Converse, è rimasta fredda.

A giudicare dai dati della 618 Big Sale, nella classifica di vendita dei marchi sportivi di Tmall di quest’anno, Vans e Converse sono entrambi usciti dalla top 15. Secondo i dati del mercato delle scarpe da donna di Douyin 618, le vendite di scarpe di tela sono state di 156 milioni di yuan, con un calo del 26% su base annua e la quota di mercato era inferiore al 3%.

Alla fine di giugno, Nike Group, la società madre di Converse, ha pubblicato il suo rapporto annuale per l'anno fiscale 2024 dal 1 giugno 2023 al 31 maggio 2024. I ricavi del marchio Converse sono diminuiti del 15% su base annua, e sono diminuiti del 17% nell’ultimo trimestre fiscale.

Tra l'inizio e la metà di agosto, VF Group, la società madre del marchio Vans, ha pubblicato il suo rapporto trimestrale per il primo trimestre dell'anno fiscale 2024. Vans, uno dei due marchi principali di VF, ha visto i suoi ricavi diminuire del 21%, a solo 581,8 milioni di dollari in un solo trimestre. Dopo che il gruppo VF ha venduto il marchio trendy Supreme nel luglio di quest'anno, i ricavi di Vans sono ulteriormente diminuiti. Presto la posizione di maggiore contributo alle entrate di VF passerà di mano a The North Face, che si concentra sugli sport all'aria aperta professionisti, registrando un record di 524,2 milioni di dollari USA. Devi sapere che il periodo di punta delle vendite nel nord, l'autunno e l'inverno nell'emisfero settentrionale, non è ancora arrivato.

Concentrandosi principalmente sulle scarpe di tela, Converse e Vans sono anche modelli di prodotto che combinano lo sport con la moda. Prendiamo come esempio Vans. In passato, all'interno del Gruppo VF, i prodotti co-branded di Vans e Supreme, e gli articoli co-branded di North Face e Supreme, erano i "beniamini" del circolo della moda, e le transazioni premium lo erano. comune nel mercato dell'usato. Ma dietro la decisione di VF di vendere Supreme, in primo luogo, il suo marchio di moda Supreme non può essere venduto e, in secondo luogo, il suo effetto di co-branding sui marchi all'interno del gruppo come Vans sta gradualmente diminuendo.

L'invendibilità delle scarpe di tela è legata alla loro comodità, agli scenari di utilizzo e ad altri attributi. Tuttavia, anche la mancanza di innovazione in questa scarpa è un problema ostinato e difficile da risolvere.

Sviluppate anch'esse dagli anni '50 agli anni '70, il nome completo delle scarpe Dexun è scarpe da allenamento militari tedesche. Sono state create e prodotte dai due fratelli Dassler che in seguito fondarono Adidas e PUMA. Sono sempre state utilizzate come scarpe da allenamento militari tedesche. Le scarpe Dexun erano le scarpe da difesa della Germania negli anni '70 e '80. Le scarpe Dexun, tornate popolari negli ultimi due anni, mantengono l'ammortizzazione e il comfort delle scarpe da ginnastica e le rendono più leggere grazie ai progressi tecnologici nelle scarpe sportive. I due principali marchi tedeschi uniscono il design della moda per renderle più belle.

La nuova generazione di scarpe Palermo che PUMA ha messo sugli scaffali alla fine dello scorso anno deriva dalle scarpe Dexun. Si concentrano sul tempo libero retrò e utilizzano una varietà di colori diversi come i colori latte, rosa guava, colori a contrasto blu e giallo , ecc. Vengono esauriti non appena sono nuovi e possono anche essere venduti a sovrapprezzo sul mercato secondario.

In netto contrasto con le scarpe Dexun, le scarpe di tela non sono state aggiornate in termini di funzionalità. Pertanto, "l'indossamento scomodo" è la lamentela più comune tra i consumatori di scarpe di tela. Le scarpe di tela Converse, originariamente derivate dalle scarpe da basket in tela, e le scarpe di tela Vans, derivate dalle scarpe da skateboard, non hanno apportato modifiche sostanziali alle scarpe, pertanto le caratteristiche delle scarpe di tela con punta stretta e tela ruvida non sono mai cambiate. e il loro comfort Naturalmente non va bene.

Lo skateboarding e la tendenza che un tempo rappresentavano le scarpe di tela erano prodotti e immagini di marchio apprezzati dai consumatori. Ma le tendenze cambiano e le scarpe di tendenza sportiva emergono all'infinito. Inoltre, la concorrenza nel mercato delle scarpe sportive è così agguerrita che molte marche di scarpe da corsa hanno iniziato ad esplorare la fascia di prezzo di 300-500 yuan. Pochi consumatori sono disposti a spendere dai sette agli ottocento dollari per un paio di scarpe da ginnastica scomode e sostituibili.

Pertanto anche Vans e Converse stanno esplorando il mercato. Nel flagship store Vans Tmall, l'articolo più venduto è una scarpa di tela al prezzo di 349 yuan dopo lo sconto. Questo prodotto della primavera 2023 ha un prezzo di cartellino di 499 yuan. Si può anche vedere nel flagship store di Converse Tmall che il prezzo complessivo delle scarpe di tela è leggermente superiore a quello di Vans. L'articolo più venduto sono le classiche scarpe di tela alte All Star con uno sconto di 379 yuan il prodotto nell'estate del 2022 ha un prezzo di cartellino di 449 yuan.

Tuttavia, per marchi come Vans, abbassare la fascia di prezzo può anche placare la sete. I marchi nazionali di scarpe di tela come Hui Li hanno sempre un vantaggio nella fascia di prezzo. Nella classifica delle vendite di scarpe da donna stilata da Douyin durante la promozione 618 di quest'anno, i due principali marchi nazionali di scarpe di tela Renben e Huili si sono entrambi classificati tra i primi tre nella categoria scarpe di tela. In termini di quota di mercato delle scarpe di tela, Converse è ancora al primo posto con il 41%, ma al secondo posto c'è il marchio FILA di Anta Group, con una quota di mercato delle scarpe di tela pari al 36%. Nella stessa lista, Vans La quota di mercato è solo del 9%.

In effetti, vale la pena imparare da Converse l'ascesa del marchio FILA nel campo delle scarpe di tela e anche delle calzature. FILA stessa è un marchio italiano di moda sportiva e il suo design di abbigliamento è il suo vantaggio. Tuttavia, negli ultimi anni, la quota di vendita di calzature di FILA nel mercato cinese ha continuato ad aumentare. La ragione fondamentale è che si affida ai vantaggi tecnici della sua società madre azienda, un grande gruppo di abbigliamento sportivo, e il suo focus sulle scarpe Portare avanti l'innovazione tecnologica e la differenziazione del design.

Converse può sicuramente introdurre le capacità di ricerca e sviluppo tecnico del Gruppo Nike per rendere le scarpe di tela del suo marchio più confortevoli. Vans deve trovare un'altra strada. Dopotutto, i marchi del gruppo VF hanno solo una piccola esperienza nella categoria sportiva, ma la sua ricerca e sviluppo tecnologico si concentra sui prodotti di abbigliamento outdoor, così come sui marchi Timberland e Dickie tuttora in VF Group i Marchi non dispongono del supporto tecnico dello sport professionistico.