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Interface News Reporter | Shi Yiying

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

Im Jahr 2024 wird der Wettbewerb um Schuhprodukte auf dem Sportkonsumentenmarkt beispiellos hart sein. In der ersten Jahreshälfte sind Dexun-Schuhe plötzlich auf den Markt gekommen, und das ganze Jahr über gibt es auf dem Laufschuhmarkt ständig neue Modelle , angeführt von den beiden großen Casual-Sportmarken Vans und Converse, waren in der Kälte.

Den Daten des 618 Big Sale nach zu urteilen, sind Vans und Converse im diesjährigen Tmall-Sportmarken-Verkaufsranking beide aus den Top 15 herausgefallen. Laut Douyin 618 Marktdaten für Damenschuhe betrug der Umsatz mit Leinenschuhen 156 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Marktanteil betrug weniger als 3 %.

Ende Juni veröffentlichte die Nike Group, die Muttergesellschaft von Converse, ihren Jahresbericht für das Geschäftsjahr 2024 vom 1. Juni 2023 bis 31. Mai 2024. Der Umsatz der Marke Converse ging im Vergleich zum Vorjahr um 15 % zurück und sank um 17 % im letzten Geschäftsquartal.

Anfang bis Mitte August veröffentlichte die VF Group, die Muttergesellschaft der Marke Vans, ihren Quartalsbericht für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2024. Vans, eine der beiden Hauptmarken von VF, verzeichnete einen Umsatzrückgang von 21 % auf nur noch 10 % 581,8 Millionen US-Dollar in einem einzigen Quartal. Nachdem die VF-Gruppe im Juli dieses Jahres den Umsatz von Vans weiter zurückging, wechselte der größte Umsatzbeitrag von VF, der sich auf den professionellen Outdoor-Sport konzentriert, in diesem Quartal einen Rekord Millionen US-Dollar Sie müssen wissen, dass die Hauptverkaufssaison im Norden, der Herbst und Winter auf der Nordhalbkugel, noch nicht angekommen ist.

Converse und Vans konzentrieren sich hauptsächlich auf Canvas-Schuhe, sind aber auch Produktmodelle, die Sport mit Mode verbinden. Nehmen wir als Beispiel Vans. In der Vergangenheit galten innerhalb der VF-Gruppe Produkte mit Co-Branding von Vans und Supreme sowie Artikel mit Co-Branding von North Face und Supreme einst als „Lieblinge“ der Modewelt, und Premium-Transaktionen galten bereits auf dem Gebrauchtmarkt üblich. Doch hinter der Entscheidung von VF, Supreme zu verkaufen, steht erstens, dass die eigene Modemarke Supreme nicht verkauft werden kann, und zweitens, dass ihr Co-Branding-Effekt auf Marken innerhalb der Gruppe wie Vans allmählich abnimmt.

Die Unverkäuflichkeit von Segeltuchschuhen hängt mit ihrem Komfort, ihren Verwendungsszenarien und anderen Eigenschaften zusammen. Allerdings ist der Mangel an Innovation auch bei diesem Schuh ein hartnäckiges Problem, das nur schwer zu lösen ist.

Dexun-Schuhe wurden ebenfalls in den 1950er bis 1970er Jahren entwickelt und heißen „Deutsche Militär-Trainingsschuhe“. Sie wurden von den beiden Dassler-Brüdern entwickelt und hergestellt, die später Adidas und PUMA gründeten. Sie wurden schon immer als deutsche Militär-Trainingsschuhe verwendet. Dexun-Schuhe waren in den 1970er und 1980er Jahren Deutschlands Verteidigungsschuhe. Dexun-Schuhe, die in den letzten zwei Jahren wieder populär geworden sind, behalten die Dämpfung und den Komfort von Trainingsschuhen bei und machen sie aufgrund der technologischen Fortschritte bei Sportschuhen leichter.

Die neue Generation von Palermo-Schuhen, die PUMA Ende letzten Jahres auf den Markt brachte, ist von Dexun-Schuhen abgeleitet. Sie konzentrieren sich auf Retro-Freizeit und verwenden eine Vielzahl verschiedener Farben wie Latte-Farben, Guavenrosa-Farben sowie blaue und gelbe Kontrastfarben , usw. Sobald sie neu sind, sind sie ausverkauft und können auch auf dem Zweitmarkt mit einem Aufschlag verkauft werden.

Im Gegensatz zu Dexun-Schuhen wurden Canvas-Schuhe hinsichtlich ihrer Funktionalität nicht aktualisiert. Deshalb ist „unangenehmes Tragen“ die häufigste Beschwerde unter Verbrauchern von Leinenschuhen. Converse-Canvas-Schuhe, die ursprünglich aus Canvas-Basketballschuhen entstanden sind, und Vans-Canvas-Schuhe, die aus Skateboard-Schuhen entstanden sind, haben keine wesentlichen Änderungen an den Schuhen vorgenommen. Daher haben sich die Eigenschaften von Canvas-Schuhen mit schmaler Zehenkappe und rauem Canvas nie verändert. und ihr Komfort ist natürlich nicht gut.

Das Skateboarden und der Trend, den Canvas-Schuhe einst repräsentierten, waren Produkte und Markenbilder, die von den Verbrauchern geschätzt wurden. Aber Trends ändern sich und Sportschuhe tauchen immer wieder auf. Darüber hinaus ist der Wettbewerb auf dem Sportschuhmarkt so hart, dass viele Marken von Laufschuhen begonnen haben, die Preisspanne von 300 bis 500 Yuan auszuloten. Nur wenige Verbraucher sind bereit, sieben- bis achthundert Dollar für ein Paar unbequeme und austauschbare Turnschuhe auszugeben.

Daher sondieren auch Vans und Converse den Markt. Im Flagship-Store von Vans Tmall ist der meistverkaufte Artikel ein Canvas-Schuh zum Preis von 349 Yuan nach Abzug. Der Preis für dieses Frühjahrsprodukt 2023 beträgt 499 Yuan. Im Converse Tmall-Flagship-Store ist auch zu erkennen, dass der Gesamtpreis für Canvas-Schuhe etwas höher ist als der von Vans. Der meistverkaufte Artikel ist der All Star Classic High-Top-Canvas-Schuh mit einem Rabatt von 379 Yuan Das Produkt im Sommer 2022 hat einen Preis von 449 Yuan.

Für Marken wie Vans kann eine Senkung der Preisspanne jedoch auch den Durst stillen. Inländische Canvas-Schuhmarken wie Hui Li haben in der Preisklasse immer einen Vorteil. Im Douyin-Ranking der Damenschuhverkäufe während der diesjährigen 618-Werbeaktion rangierten die beiden großen inländischen Canvas-Schuhmarken Renben und Huili beide unter den ersten drei in der Kategorie Canvas-Schuhe. Beim Marktanteil von Canvas-Schuhen liegt Converse mit 41 % immer noch an erster Stelle, an zweiter Stelle liegt jedoch die Marke FILA der Anta Group mit einem Marktanteil von bis zu 36 %. Auf der gleichen Liste liegt der Marktanteil von Vans beträgt nur 9 %.

Tatsächlich lohnt es sich, vom Aufstieg der Marke FILA im Bereich der Leinenschuhe und sogar der Schuhe von Converse zu lernen. FILA selbst ist eine italienische Sportmodemarke, und ihr Bekleidungsdesign ist ihr Vorteil. In den letzten Jahren ist der Umsatzanteil von FILA auf dem chinesischen Markt jedoch weiter gestiegen. Der Hauptgrund dafür ist, dass das Unternehmen auf die technischen Vorteile seiner Muttergesellschaft setzt Unternehmen, ein großer Sportbekleidungskonzern, der sich auf technologische Innovationen und Designdifferenzierung konzentriert.

Converse kann auf jeden Fall die technischen Forschungs- und Entwicklungskapazitäten der Nike Group nutzen, um die Leinenschuhe seiner Marke komfortabler zu machen. Vans muss einen anderen Weg finden. Schließlich verfügen die Marken der VF-Gruppe nur über wenig Fachwissen in der Sportkategorie, aber ihre Technologieforschung und -entwicklung konzentriert sich auf Outdoor-Bekleidungsprodukte sowie auf die Marken Timberland und Dickie Noch immer verfügen Marken der VF-Gruppe nicht über die technische Unterstützung des Profisports.