Eine gute Hand wurde schlecht gespielt? Reebok gab offiziell bekannt, dass es Muji „aufbauen“ wird, wovon Adidas große Hoffnungen hatte
2024-08-24
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China Business Daily (Reporter Wang Yifei)Kürzlich gaben die Sportmarke Reebok und die japanische Lebensmittelmarke MUJI bekannt, dass sie sich zusammengetan haben, um Ende August gemeinsame Sneaker auf den Markt zu bringen.
Auf der Xiaohongshu-Plattform wird Reebok von Verbrauchern als „halbtote“ Marke belächelt – obwohl sie bekannt ist, ist ihre aktuelle Positionierung im Sportmarkenmarkt „umständlich“. Kann Reebok mit dieser Zusammenarbeit mit MUJI einen Trend auslösen und erfolgreich „aus der Branche ausbrechen“?
Zwei grenzüberschreitende Versuche, die Marke „aufzuhellen“.
MUJI ist eine 1980 in Japan geborene Marke. Zu ihren Produkten gehören Kleidung, Lebensmittel des täglichen Bedarfs, Lebensmittel usw. Der Name bedeutet „ausgezeichnete Produkte ohne Namen“. MUJI, das seit jeher kein Branding zur Schau stellt, ist zum ersten Mal eine Kooperation mit Reebok eingegangen, was bei modebewussten Verbrauchern gewisse Erwartungen geweckt hat.
Es versteht sich, dass dieser gemeinsame Sneaker auf Reeboks klassischem „Club C 85“-Sneaker basiert und der Preis 8.990 Yen beträgt. Es wird Ende August in den japanischen Online- und Offline-Shops von MUJI verkauft, es gibt jedoch keine Pläne, es auf dem chinesischen Markt zu verkaufen.
Yang Dayun, Analyst für die Bekleidungsbranche, sagte einem Reporter von China Business Daily, dass das Co-Branding mit MUJI nicht viel dazu beitragen werde, den Markeneinfluss von Reebok in China zu erhöhen, aber es könne die Bekanntheit der Marke erhöhen und diejenigen anlocken, die an Reebok-Lizenzen interessiert seien.
Tatsächlich ist dies nicht der erste grenzüberschreitende Versuch von Reebok. Der Wettbewerb auf dem chinesischen Sportartikelmarkt ist hart, um seinen Marktanteil auszubauen. Im Jahr 2018 eröffnete Reebok einen „Fithub“-Store, der Einzelhandels- und Fitnesserlebnisse vereint. Damals war es das Ziel von Reebok, bis 2020 500 Fitness-Stores zu eröffnen, doch seitdem hat der Plan keine großen Fortschritte gemacht.
Es ist anzumerken, dass Reebok in den letzten Jahren nicht nur große Anstrengungen im Bereich Sportschuhe und -bekleidung unternommen hat, sondern seine Präsenz auch in anderen Marktkategorien sichtbar ist. Auf der Taobao-Plattform verfügt Reebok nicht nur über den offiziellen Reebok-Flagship-Store, der hauptsächlich Schuhe und Kleidung verkauft, sondern auch über den Reebok-Fitness-Flagship-Store, den Reebok-Unterwäsche-Flagship-Store, den Reebok-Schwimm-Flagship-Store usw., die hauptsächlich Fitnessgeräte und -geräte verkaufen . Warten.
„Eine Marke, die alles tut, wird ihre Popularität und ihren Einfluss überfordern, und schließlich wird der Markenwert auf ein Minimum reduziert.“ Seitdem das amerikanische Markenmanagementunternehmen Authentic Brands Group (im Folgenden als ABG bezeichnet) Reebok übernommen und Drittunternehmen dazu autorisiert hat „Wenn Reebok in China tätig ist, besteht das inländische Entwicklungsziel von Reebok darin, den Restwert der Marke schnell wiederherzustellen“, sagte Yang Dayun.
Geboren in eine Adelsfamilie, hatte aber ein schweres Schicksal
Im Jahr 2006 wurde das weltweit „berühmte“ Reebok für 3,8 Milliarden US-Dollar übernommen. Letzteres wollte sein Geschäft durch Reebok ausbauen und besser mit Nike konkurrieren. Allerdings ist die Leistung von Reebok unter Adidas nicht optimal und auch der Umsatzbeitrag von Adidas ist rückläufig. Im Jahr 2007 machte Reebok fast ein Viertel des gesamten Einzelhandelsumsatzes von Adidas aus; im zweiten Quartal 2020 sank der Anteil von Reebok am Gesamtumsatz von Adidas auf 6,4 %.
Nach 15 Betriebsjahren beschloss Adidas im August 2021 schließlich, mit dem amerikanischen Markenmanagementunternehmen ABG eine Vereinbarung über den „Verkauf“ von Reebok für etwa 2,5 Milliarden US-Dollar zu treffen. ABG ist ein Unternehmen, das daran interessiert ist, Marken mit Betriebsproblemen zu erwerben, und Champion und Forever 21 stehen alle unter seiner Kontrolle. Nach der Übernahme von Reebok hofft ABG, dass die Marke in China mehr Wert schaffen kann.
Am 1. Mai 2022 wurde das relevante Geschäft von Reebok in China von Adidas an Shanghai Lianya Commercial Co., Ltd. übertragen (im Folgenden Shanghai Lianya genannt, der von ABG benannte operative Partner der Marke Reebok). Dies ist ein Versuch, den Markenumsatz von Reebok in China zu maximieren.
„Unter normalen Umständen wird ABG den Markenmarkt so schnell wie möglich nach dem Erwerb einer Marke wiederherstellen, hauptsächlich durch Umstrukturierung und Genehmigung, um eine Kapitalrendite zu erzielen, aber im Allgemeinen können Lizenznehmer von der Popularität von Marken profitieren.“ Nach der Autorisierung wird die Marke mit zunehmender Entwicklung immer schlimmer. Der Lizenznehmer ist nicht Eigentümer der Marke, sondern hat nur das Recht, die Marke zu betreiben. Sein Zweck beim Erwerb der Marke besteht darin, den verbleibenden Wert der Marke in kürzester Zeit „herauszuquetschen“ und ist nicht für die „Herstellung“ verantwortlich die Marke gut zu machen und die Marke wertvoller zu machen.“
Wo ist der Weg nach vorne?
Nachdem das Geschäft von Reebok in China durch Shanghai Lianya vertreten wurde, verbreiteten sich immer wieder negative Nachrichten. Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass Shanghai Lianya im Jahr 2022 bei der Übergabe des Geschäfts an Adidas der privaten Erfassung personenbezogener Daten von Reebok-Benutzern ausgesetzt war und vom Shanghai Xuhui District Market Supervision and Administration Bureau eine Geldstrafe von 120.000 RMB verhängt hat. Im Jahr 2023 deklarierte Shanghai Lianya im offiziellen Flagship-Store von Reebok auf einer E-Commerce-Plattform ein Rindspaltlederprodukt als Obermaterial aus Wildleder und wurde wegen Verstoßes gegen die einschlägigen Bestimmungen des Werbegesetzes der Volksrepublik China bestraft.
Yang Dayun sagte, dass die Entwicklung der Marke nach der Zulassung möglicherweise nicht lohnenswert sei. Beispielsweise war Forever 21 einst auf dem nordamerikanischen Markt sehr beliebt und lizenzierte es anschließend für die Ausgliederung von Herren- und Damenbekleidung, Kinderbekleidung, Accessoires, Kosmetika und sogar Schmuck, Taschen. Heimtextilien und andere Kategorien. Die Methode der ABG zur Aufteilung der Lizenzierung besteht darin, eine Marke in Dutzende Kategorien aufzuteilen, die Marke nach Land und Kategorie aufzuteilen, um den endgültigen Wert der Marke „herauszuquetschen“.
Derzeit ist die Entwicklung der Marke Reebok auf dem heimischen Markt relativ schwierig. Am 22. August um 16:00 Uhr erreichte im offiziellen Reebok-Flagship-Store auf der Taobao-Plattform das Verkaufsvolumen mehrerer kürzlich von Reebok herausgebrachter neuer Produkte noch nicht 20 Stück und die Zahl der Zuschauer im Live-Übertragungsraum beträgt weniger als 800. Gleichzeitig wurde die Live-Übertragung einer anderen Sportmarke, Mizuno, ausgestrahlt. Die Zahl der Zuschauer betrug in diesem Zeitraum mehr als 5.000.
Verbraucher Herr Wang sagte Reportern, dass Reebok-Schuhe früher im Allgemeinen teurer waren, die Markenbekanntheit jedoch immer geringer wird, was es ihm auch ermöglicht, häufig günstige und reduzierte „Markenschuhe“ zu kaufen. Die in Reebok-Schuhen verwendeten Materialien sind immer noch gut. "Online" suchen, aber der Komfort muss verbessert werden. Der Reporter stellte fest, dass der Preis von Reebok im Vergleich zu Sportschuhen anderer ausländischer Modemarken auf einem niedrigeren Niveau liegt. Auf einigen E-Commerce-Plattformen kann man einen Stil, von dem Verbraucher sagen, dass er „sowohl gut aussieht als auch Qualität“ hat, für etwa 200 RMB kaufen . .
