Ведёте «ценовую войну»? В новую эпоху 10 юаней за чайные напитки дело не только в цене.
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
В последнее время многие новые чайные бренды начали снижать цены на продукцию и запустили льготные пакеты стоимостью 9,9 юаней и даже ниже. Например, цена четырех розничных продуктов «Habit Tea» под торговой маркой Cha Yan Yuese изменилась с 11,9 юаней до 9,9 юаней. В июле Гу Мин запустил краткосрочную кампанию по стимулированию сбыта, и цена на оригинальные продукты из серии листового чая со свежим молоком упала до 9,9 юаней. Кроме того, новые компании по производству чайных напитков, такие как Cha Baidao и Hushang Auntie, также продолжают снижать цены на продукцию посредством купонов на напитки и лотерейных розыгрышей.
Все виды напитков. Фото Ю Юна
В то же время многие новые чайные напитки использовали новый подход и стратегии низких цен, чтобы раскрыть потенциал потребления завтрака. Репортер посетил многие офлайн-магазины чая Naixue и обнаружил, что в нынешнем сочетании меню завтрака по-прежнему есть 3 классических чистых чайных и кофейных напитка, а также 7 хлебобулочных изделий. Вы можете купить «Пурпурное сладкое картофельное таро» всего за 9,9 юаней. Стоимость завтрака «Кофе + выпечка» начинается от 13 юаней. Ответственный за чай Наюки сказал, что новые чайные продукты очень чувствительны к цене, поэтому цена должна быть близкой к народной: от 10 до 15 юаней — это более разумная цена, а категория завтраков также стремится упростить решение потребителей. делая шаги, ориентируясь на строки «Оформить заказ», «Возьми и иди» и «Комбо-пакет», чтобы точно соответствовать сценариям потребления пользователей.
В настоящее время на рынке готового чая присутствует множество участников, один за другим появляются новые бренды, тенденция расширения усиливается. Информация о связанных компаниях в Тяньянче показывает, что на данный момент существует 325 000 компаний, связанных с новыми чайными напитками, и около 20 000 новых компаний были зарегистрированы в первой половине этого года. Конкуренция на новом рынке чайных напитков чрезвычайно жесткая. Каждый бренд опирается на различные модели и преимущества продукта, чтобы удержать и привлечь новых клиентов посредством сегментации рынка, увеличения рекламных акций и т. д., чтобы адаптироваться к потребностям и изменениям потребительского рынка.
Вообще говоря, на фоне изменения цены на объем в новой индустрии чайных напитков продвижение по цене 9,9 юаней превратилось в «ценовую войну». Инсайдеры отрасли заявили, что полагаться исключительно на маркетинг по снижению цен на новые чайные напитки не является ни долгосрочным решением, ни полностью удовлетворяющим рыночный спрос. Новые чайные бренды должны углублять и совершенствовать свой основной бизнес и постоянно искать новые точки роста в своем основном бизнесе.
кофе. Фото Лю Ли
Соответствующие исследования показывают, что, хотя потребители в настоящее время наслаждаются ценовыми скидками, они также уделяют больше внимания полезным свойствам чая с молоком. Недавно компания Heytea опубликовала отраслевые стандарты здорового чаепития «Четыре истины и семьдесят». То есть, используя в качестве сырья «настоящий чай, настоящее молоко, настоящие фрукты, настоящий сахар», вся линейка продуктов отвечает требованиям «0 сливок, 0 ароматизаторов, 0 фруктозного сиропа, 0 немолочных сливок, 0 гидрогенизированных овощей». масло, 0 трансжирных кислот, 0 растворимого порошка чая». Соответствующее лицо, отвечающее за Heytea, заявило, что посредством стандартов Heytea не только берет на себя обязательства по охране здоровья потребителей, но также предоставляет потребителям рекомендации по здоровому потреблению чая, а также будет продолжать способствовать повышению качества отрасли.
У Цзя, заместитель генерального секретаря Общества питания Китайской ассоциации укрепления здоровья и образования, сказал, что сосредоточение внимания на потребностях потребителей в области здравоохранения и принятие здорового сырья и продуктов в качестве основы является мощным инструментом для новых чайных компаний в завоевании рынка. . Новый чайный рынок по-прежнему имеет огромный потенциал для расширения и развития в будущем, и предстоит еще пройти долгий путь для улучшения управления контролем качества и улучшения потребительского опыта.
Economic Daily (репортер Ван Баохуэй), оригинальное название «Конкуренция новых чайных напитков не может зависеть исключительно от снижения цен»
Источник: Экономическая газета
