Führen Sie einen „Preiskampf“? In der neuen Ära von 10 Yuan für Teegetränke kommt es nicht nur auf den Preis an
2024-08-18
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In letzter Zeit haben viele neue Teemarken damit begonnen, die Produktpreise zu senken und Vorzugspakete für 9,9 Yuan oder sogar weniger auf den Markt zu bringen. Beispielsweise hat sich der Preis für vier „Habit Tea“-Einzelhandelsprodukte unter Cha Yan Yuese von 11,9 Yuan auf 9,9 Yuan geändert. Gu Ming startete im Juli eine kurzfristige Verkaufsförderungskampagne und der Preis der Originalprodukte der Blattfrischmilchtee-Serie sank auf 9,9 Yuan. Darüber hinaus haben auch neue Teegetränkehersteller wie Cha Baidao und Hushang Auntie die Produktpreise durch Getränkegutscheine und Lotterieverlosungen weiter gesenkt.
Alle Arten von Getränken. Foto von Yu Yong
Gleichzeitig gehen viele neue Teegetränke neue Wege und nutzen Niedrigpreisstrategien, um das Potenzial der Frühstückskonsumszene zu erschließen. Der Reporter besuchte viele Offline-Läden von Naixue Tea und stellte fest, dass es in der aktuellen Frühstücksmenükombination immer noch 3 klassische reine Tee- und Kaffeegetränke und 7 Backwaren gibt. Sie können „Purple Sweet Potato Taro“ für nur 9,9 Yuan kaufen . Die Frühstückskombination „Kaffee + Backen“ beginnt bei 13 Yuan. Der Verantwortliche für Nayukis Tee sagte, dass neue Teeprodukte sehr preissensibel seien, daher müsse der Preis nahe an den Menschen liegen, 10 Yuan bis 15 Yuan seien ein angemessenerer Preis, und die Frühstückskategorie sei auch bestrebt, die Entscheidung der Verbraucher zu vereinfachen. Schritte unternehmen, wobei der Schwerpunkt auf „Reihe „Bestellung aufgeben“, „Grab and Go“ und „Kombinationspaket“ liegt, um die Verbrauchsszenarien der Benutzer genau abzugleichen.
Derzeit gibt es viele Teilnehmer am Markt für Fertigtee, nach und nach entstehen neue Marken und der Expansionstrend nimmt zu. Informationen zu verbundenen Unternehmen in Tianyancha zeigen, dass es derzeit 325.000 Unternehmen gibt, die mit neuen Teegetränken zu tun haben, und in der ersten Hälfte dieses Jahres wurden etwa 20.000 neue Unternehmen registriert. Der Wettbewerb auf dem Markt für neue Teegetränke ist äußerst hart. Jede Marke setzt auf unterschiedliche Modelle und Produktvorteile, um durch Marktsegmentierung, verstärkte Werbeaktionen usw. neue Kunden zu binden und zu gewinnen, um sich an die Bedürfnisse und Veränderungen des Verbrauchermarktes anzupassen.
Im Allgemeinen hat sich die 9,9-Yuan-Aktion vor dem Hintergrund des Austauschs von Preis gegen Volumen in der neuen Teegetränkeindustrie zu einem „Preiskampf“ entwickelt. Brancheninsider sagten, dass es weder eine langfristige Lösung sei, sich bei neuen Teegetränken ausschließlich auf Preissenkungsmarketing zu verlassen, noch die Marktnachfrage vollständig decken könne. Neue Teemarken sollten ihr Hauptgeschäft vertiefen und verfeinern und ständig nach neuen Wachstumspunkten in ihrem Hauptgeschäft suchen.
Kaffee. Foto von Liu Li
Einschlägige Forschungsberichte zeigen, dass Verbraucher derzeit zwar von Preisnachlässen profitieren, aber auch verstärkt auf die gesundheitlichen Eigenschaften von Milchteegetränken achten. Kürzlich hat HeyTea die „Vier Wahrheiten und sieben Nullen“ der Branche für gesundes Teetrinken veröffentlicht. Das heißt, durch die Verwendung von „echtem Tee, echter Milch, echter Frucht, echtem Zucker“ als Rohstoffe erfüllt die gesamte Produktlinie die Anforderungen „0 Kaffeeweißer, 0 Aroma, 0 Fruktosesirup, 0 milchfreier Kaffeeweißer, 0 gehärtetes Gemüse“. Öl, 0 Transfettsäuren, 0 Instant-Teepulver“. Der zuständige Verantwortliche von Heytea sagte, dass Heytea durch die Standards nicht nur eine Gesundheitsverpflichtung gegenüber den Verbrauchern eingeht, sondern den Verbrauchern auch Richtlinien für den gesunden Teekonsum an die Hand gibt und auch weiterhin die Qualitätsverbesserung der Branche fördern wird.
Wu Jia, stellvertretender Generalsekretär der Nutrition Society der China Health Promotion and Education Association, sagte, dass die Fokussierung auf die Gesundheitsbedürfnisse der Verbraucher und die Annahme gesunder Rohstoffe und Produkte als Kern für neue Teeunternehmen ein wirksames Instrument sei, um den Markt zu erobern . Der neue Teemarkt bietet in der Zukunft noch viel Raum für Expansion und Entwicklung, und es ist noch ein langer Weg, um das Qualitätskontrollmanagement und das Verbrauchererlebnis zu verbessern.
Economic Daily (Reporter Wang Baohui), Originaltitel „Der Wettbewerb neuer Teegetränke kann sich nicht allein auf Preissenkungen verlassen“
Quelle: Economic Daily
