Taistelu "hintasotaa"? Teejuomien uudella 10 yuanin aikakaudella kyse ei ole vain hinnasta
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Viime aikoina monet uudet teemerkit ovat alkaneet laskea tuotteiden hintoja ja ovat julkaisseet 9,9 yuanin tai jopa alhaisempia etupaketteja. Esimerkiksi neljän "Habit Tea" -vähittäismyyntituotteen hinta Cha Yan Yuesella on muuttunut 11,9 yuanista 9,9 juaniin. Gu Ming käynnisti lyhytaikaisen myynninedistämiskampanjan heinäkuussa, ja alkuperäisen lehden tuoremaitoteesarjan tuotteiden hinta putosi 9,9 juaniin. Lisäksi uudet teejuomayritykset, kuten Cha Baidao ja Hushang Auntie, ovat myös jatkaneet tuotteiden hintojen alentamista juomakuponkien ja arpajaisten avulla.
Kaikenlaisia juomia. Kuva Yu Yong
Samaan aikaan monet uudet teejuomat ovat ottaneet uuden lähestymistavan ja käyttäneet edullisia strategioita hyödyntääkseen aamiaisen kulutuksen potentiaalia. Toimittaja vieraili monissa Naixue Tean offline-kaupoissa ja huomasi, että nykyisessä aamiaismenuyhdistelmässä on edelleen 3 klassista puhdasta tee- ja kahvijuomaa sekä 7 leivonnaista "Kahvi + leivonnainen" -aamiaisyhdistelmä alkaa 13 juania. Nayukin teestä vastaava henkilö sanoi, että uudet teetuotteet ovat erittäin hintaherkkiä, joten 10-15 yuania on edullisempi hinta, ja myös aamiaiskategorialla pyritään yksinkertaistamaan kuluttajien päätöksentekoa. tehdä vaiheita keskittyen riviin "Tee tilaus", "Ota ja mene" ja "Yhdistelmäpaketti" vastaamaan tarkasti käyttäjien kulutusskenaarioita.
Tällä hetkellä valmiiden teen markkinoilla on paljon toimijoita, uusia merkkejä syntyy peräkkäin ja kasvutrendi on lisääntymässä. Tianyanchan lähipiiriyhtiöiden tiedot osoittavat, että tällä hetkellä uusiin teejuomiin liittyviä yrityksiä on 325 000, ja tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla on rekisteröity noin 20 000 uutta yritystä. Kilpailu uudella teejuomaradalla on äärimmäisen kovaa. Jokainen tuotemerkki luottaa erilaisiin malleihin ja tuoteetuihin pitääkseen ja houkutellakseen uusia asiakkaita markkinoiden segmentoinnin, lisääntyneiden kampanjoiden jne. avulla sopeutuakseen kuluttajamarkkinoiden tarpeisiin ja muutoksiin.
Yleisesti ottaen uuden teejuomateollisuuden hinnan vaihtamisen taustalla 9,9 juanin promootio on kehittynyt "hintasodaksi". Alan sisäpiiriläiset sanoivat, että pelkkä uusien teejuomien hinnanalennusmarkkinointiin luottaminen ei ole pitkän tähtäimen ratkaisu eikä pysty täysin vastaamaan markkinoiden kysyntään. Uusien teemerkkien tulee syventää ja jalostaa pääliiketoimintaansa ja etsiä jatkuvasti uusia kasvupisteitä pääliiketoiminnassaan.
kahvia. Kuva: Liu Li
Asiaankuuluvat tutkimusraportit osoittavat, että vaikka kuluttajat nauttivat tällä hetkellä hintaalennuksista, he kiinnittävät myös enemmän huomiota maitoteejuomien terveysominaisuuksiin. Heytea julkaisi äskettäin alan "Neljä totuutta ja seitsemänkymmentä" terveellisen teen juomista koskevat standardit. Eli käyttämällä raaka-aineina "oikeaa teetä, aitoa maitoa, aitoa hedelmää, aitoa sokeria" koko tuotesarja täyttää vaatimukset "0 kermajauhetta, 0 makua, 0 fruktoosisiirappia, 0 maidotonta kermaa, 0 hydrattua vihannesta". öljy, 0 transrasvahappoa, 0 pikateejauhetta” vaatimus. Heytean asianomainen vastuuhenkilö sanoi, että standardien kautta Heytea ei ainoastaan sitoudu kuluttajiin terveyteen, vaan myös tarjoaa kuluttajille terveellisiä teenkulutusohjeita ja jatkaa myös alan laadun parantamisen edistämistä.
Wu Jia, Kiinan terveyden edistämis- ja koulutusyhdistyksen Nutrition Societyn apulaispääsihteeri, sanoi, että kuluttajien terveystarpeisiin keskittyminen ja terveellisten raaka-aineiden ja tuotteiden ottaminen ytimekseen on uusille teeyrityksille tehokas työkalu markkinoiden voittamiseen. . Uusilla teemarkkinoilla on vielä valtavasti tilaa laajentumiselle ja kehittämiselle tulevaisuudessa, ja laadunvalvonnan hallinnan parantamiseen ja kuluttajakokemuksen parantamiseen on vielä pitkä matka.
Economic Daily (toimittaja Wang Baohui), alkuperäinen otsikko "Uusien teejuomien kilpailu ei voi luottaa pelkästään hinnanalennuksiin"
Lähde: Economic Daily
