Lutando uma “guerra de preços”? Na nova era de 10 yuans para bebidas de chá, não se trata apenas do preço
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Recentemente, muitas novas marcas de chá começaram a reduzir os preços dos produtos e lançaram pacotes preferenciais de 9,9 yuans ou até menos. Por exemplo, o preço de quatro produtos de varejo "Habit Tea" sob Cha Yan Yuese mudou de 11,9 yuans para 9,9 yuans. Gu Ming lançou uma campanha de promoção de vendas de curto prazo em julho, e o preço dos produtos originais da série de chá com leite fresco caiu para 9,9 yuans. Além disso, novas empresas de bebidas de chá, como Cha Baidao e Hushang Auntie, também continuaram a reduzir os preços dos produtos através de cupons de bebidas e sorteios de loteria.
Todos os tipos de bebidas. Foto de Yu Yong
Ao mesmo tempo, muitas novas bebidas à base de chá adotaram uma nova abordagem e utilizaram estratégias de preços baixos para explorar o potencial do cenário de consumo do pequeno-almoço. O repórter visitou muitas lojas off-line de Naixue Tea e descobriu que na combinação atual do menu de café da manhã, ainda existem 3 bebidas clássicas de chá e café puro e 7 produtos assados. Você pode comprar "Taro de batata doce roxa" por apenas 9,9 yuans. . O combo de café da manhã "Café + Assar" custa a partir de 13 yuans. O responsável pelo chá de Nayuki disse que os novos produtos de chá são altamente sensíveis ao preço, então o preço deve ser próximo ao povo de 10 a 15 yuans é um preço mais razoável, e a categoria de café da manhã também se esforça para simplificar a decisão dos consumidores. tomando medidas, concentrando-se na "linha "Fazer um pedido", "Pegue e leve" e "pacote combinado" para corresponder com precisão aos cenários de consumo do usuário.
Atualmente, existem muitos participantes no mercado de chás prontos, novas marcas estão surgindo uma após a outra e a tendência de expansão é crescente. As informações sobre empresas relacionadas em Tianyancha mostram que, até o momento, existem 325 mil empresas relacionadas a novas bebidas à base de chá e cerca de 20 mil novas empresas foram registradas no primeiro semestre deste ano. A concorrência no novo segmento de bebidas de chá é extremamente acirrada. Cada marca depende de diferentes modelos e vantagens de produtos para reter e atrair novos clientes através da segmentação de mercado, aumento de promoções, etc., a fim de se adaptar às necessidades e mudanças do mercado consumidor.
De modo geral, no contexto da troca de preço por volume na nova indústria de bebidas de chá, a promoção de 9,9 yuans evoluiu para uma “guerra de preços”. Especialistas da indústria disseram que confiar apenas no marketing de redução de preços para novas bebidas à base de chá não é uma solução de longo prazo nem pode atender totalmente à demanda do mercado. As novas marcas de chá devem aprofundar e refinar o seu negócio principal e procurar constantemente novos pontos de crescimento no seu negócio principal.
café. Foto de Liu Li
Relatórios de pesquisas relevantes mostram que, embora os consumidores atualmente desfrutem de descontos nos preços, eles também estão prestando mais atenção aos atributos de saúde das bebidas de chá com leite. Recentemente, a HeyTea lançou os padrões de consumo de chá saudável “Quatro Verdades e Sete Zeros” da indústria. Ou seja, utilizando “chá de verdade, leite de verdade, fruta de verdade, açúcar de verdade” como matéria-prima, toda a linha de produtos atende aos requisitos de “0 creme, 0 sabor, 0 xarope de frutose, 0 creme não lácteo, 0 vegetal hidrogenado óleo, 0 ácido graxo trans, 0 requisito de chá instantâneo em pó”. O responsável responsável pela Heytea disse que, através dos padrões, a Heytea não só assume um compromisso de saúde com os consumidores, mas também fornece aos consumidores diretrizes de consumo saudável de chá e também continuará a promover a melhoria da qualidade da indústria.
Wu Jia, vice-secretário-geral da Sociedade de Nutrição da Associação de Promoção e Educação para a Saúde da China, disse que focar nas necessidades de saúde dos consumidores e tomar matérias-primas e produtos saudáveis como núcleo é uma ferramenta poderosa para novas empresas de chá conquistarem o mercado . O novo mercado do chá ainda tem um vasto espaço para expansão e potencial de desenvolvimento no futuro, e ainda há um longo caminho a percorrer para melhorar a gestão do controlo de qualidade e melhorar a experiência do consumidor.
Economic Daily (repórter Wang Baohui), título original "A competição de novas bebidas à base de chá não pode depender apenas de reduções de preços"
Fonte: Diário Econômico
