Melawan "perang harga"? Di era baru minuman teh 10 yuan, ini bukan hanya soal harga
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Baru-baru ini, banyak merek teh baru mulai menurunkan harga produk dan meluncurkan paket preferensial sebesar 9,9 yuan atau bahkan lebih rendah. Misalnya, harga empat produk ritel "Teh Kebiasaan" di bawah kepemimpinan Cha Yan Yuese telah berubah dari 11,9 yuan menjadi 9,9 yuan. Gu Ming meluncurkan kampanye promosi penjualan jangka pendek pada bulan Juli, dan harga produk seri teh susu segar daun asli turun menjadi 9,9 yuan. Selain itu, perusahaan minuman teh baru seperti Cha Baidao dan Hushang Bibi juga terus menurunkan harga produk melalui kupon minuman dan undian berhadiah.
Segala jenis minuman. Foto oleh Yu Yong
Pada saat yang sama, banyak minuman teh baru yang menggunakan pendekatan baru dan menggunakan strategi harga rendah untuk memanfaatkan potensi konsumsi sarapan. Reporter mengunjungi banyak toko offline Teh Naixue dan menemukan bahwa dalam kombinasi menu sarapan saat ini, masih terdapat 3 minuman teh dan kopi murni klasik, dan 7 produk panggang. Anda dapat membeli "Taro Ubi Jalar Ungu" hanya dengan 9,9 yuan . Kombo sarapan "Kopi + Panggang" mulai dari 13 yuan. Penanggung jawab teh Nayuki mengatakan bahwa produk teh baru sangat sensitif terhadap harga, sehingga harganya harus mendekati harga masyarakat. 10 yuan hingga 15 yuan adalah harga yang lebih masuk akal, dan kategori sarapan juga berupaya menyederhanakan keputusan konsumen. membuat langkah-langkah, dengan fokus pada "baris "Pesan", "Ambil dan pergi" dan "Paket kombo" untuk mencocokkan skenario konsumsi pengguna secara akurat.
Saat ini, banyak sekali pelaku pasar teh siap pakai, merek-merek baru bermunculan silih berganti, dan tren ekspansi semakin meningkat. Informasi perusahaan terkait di Tianyancha menunjukkan hingga saat ini terdapat 325.000 perusahaan terkait minuman teh baru, dan sekitar 20.000 perusahaan baru telah terdaftar pada semester pertama tahun ini. Persaingan di jalur minuman teh baru sangatlah ketat. Setiap merek mengandalkan model dan keunggulan produk yang berbeda untuk mempertahankan dan menarik pelanggan baru melalui segmentasi pasar, peningkatan promosi, dll., untuk beradaptasi dengan kebutuhan dan perubahan pasar konsumen.
Secara umum, dengan latar belakang pertukaran harga dengan volume dalam industri minuman teh baru, promosi 9,9 yuan telah berkembang menjadi "perang harga". Orang dalam industri mengatakan bahwa hanya mengandalkan pemasaran penurunan harga untuk minuman teh baru bukanlah solusi jangka panjang dan juga tidak dapat sepenuhnya memenuhi permintaan pasar. Merek teh baru harus memperdalam dan menyempurnakan bisnis utama mereka dan terus mencari titik pertumbuhan baru dalam bisnis utama mereka.
kopi. Foto oleh Liu Li
Laporan penelitian yang relevan menunjukkan bahwa meskipun konsumen saat ini menikmati diskon harga, mereka juga lebih memperhatikan atribut kesehatan dari minuman teh susu. Baru-baru ini, Heytea merilis standar industri minum teh sehat “Empat Kebenaran dan Tujuh Puluh”. Artinya, dengan menggunakan "teh asli, susu asli, buah asli, gula asli" sebagai bahan baku, seluruh lini produk memenuhi persyaratan "0 krimer, 0 perasa, 0 sirup fruktosa, 0 krimer non-susu, 0 sayuran terhidrogenasi minyak, 0 asam lemak trans, 0 bubuk teh instan” kebutuhan. Penanggung jawab Heytea terkait mengatakan bahwa melalui standar tersebut, Heytea tidak hanya memberikan komitmen kesehatan kepada konsumen, tetapi juga memberikan pedoman konsumsi teh yang sehat kepada konsumen, dan juga akan terus mendorong peningkatan kualitas industri.
Wu Jia, wakil sekretaris jenderal Masyarakat Nutrisi dari Asosiasi Promosi dan Pendidikan Kesehatan Tiongkok, mengatakan bahwa fokus pada kebutuhan kesehatan konsumen dan menjadikan bahan mentah serta produk yang sehat sebagai inti adalah alat yang ampuh bagi perusahaan teh baru untuk memenangkan pasar. . Pasar teh baru masih memiliki ruang luas untuk ekspansi dan potensi pengembangan di masa depan, dan jalan yang harus ditempuh untuk meningkatkan manajemen kendali mutu dan meningkatkan pengalaman konsumen masih panjang.
Economic Daily (reporter Wang Baohui), judul asli "Persaingan minuman teh baru tidak bisa hanya mengandalkan penurunan harga"
Sumber: Harian Ekonomi
