Combattere una "guerra dei prezzi"? Nella nuova era dei 10 yuan per le bevande al tè, non è solo una questione di prezzo
2024-08-18
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Recentemente, molti nuovi marchi di tè hanno iniziato ad abbassare i prezzi dei prodotti e hanno lanciato pacchetti preferenziali di 9,9 yuan o anche meno. Ad esempio, il prezzo di quattro prodotti al dettaglio "Habit Tea" sotto Cha Yan Yuese è cambiato da 11,9 yuan a 9,9 yuan. Gu Ming ha lanciato una campagna di promozione delle vendite a breve termine a luglio e il prezzo dei prodotti originali della serie di tè al latte fresco in foglie è sceso a 9,9 yuan. Inoltre, anche le nuove aziende produttrici di bevande al tè come Cha Baidao e Hushang Auntie hanno continuato ad abbassare i prezzi dei prodotti attraverso coupon per bevande ed estrazioni della lotteria.
Tutti i tipi di bevande. Foto di Yu Yong
Allo stesso tempo, molte nuove bevande a base di tè hanno adottato un nuovo approccio e utilizzato strategie di prezzo basso per sfruttare il potenziale della scena del consumo della colazione. Il giornalista ha visitato molti negozi offline di Naixue Tea e ha scoperto che nell'attuale combinazione di menu della colazione ci sono ancora 3 classiche bevande a base di tè e caffè e 7 prodotti da forno. È possibile acquistare il "Taro di patate dolci viola" a partire da 9,9 yuan La combinazione colazione "Caffè + Forno" inizia a 13 yuan. Il responsabile del tè Nayuki ha affermato che i nuovi prodotti a base di tè sono molto sensibili al prezzo, quindi il prezzo deve essere vicino alla gente, da 10 yuan a 15 yuan, è un prezzo più ragionevole e anche la categoria colazione si sforza di semplificare la decisione dei consumatori. facendo passaggi, concentrandosi sulla "linea "Effettua un ordine", "Prendi e vai" e "Pacchetto combinato" per abbinare accuratamente gli scenari di consumo degli utenti.
Attualmente, ci sono molti partecipanti al mercato del tè pronto, nuovi marchi stanno emergendo uno dopo l'altro e il trend di espansione è in aumento. Le informazioni sulle società collegate a Tianyancha mostrano che attualmente ci sono 325.000 aziende legate alle nuove bevande al tè e che nella prima metà di quest'anno sono state registrate circa 20.000 nuove società. La competizione sul nuovo mercato delle bevande al tè è estremamente agguerrita. Ogni marchio fa affidamento su diversi modelli e vantaggi di prodotto per fidelizzare e attirare nuovi clienti attraverso la segmentazione del mercato, l’aumento delle promozioni, ecc., al fine di adattarsi alle esigenze e ai cambiamenti del mercato dei consumatori.
In generale, nel contesto dello scambio di prezzo con volume nella nuova industria delle bevande al tè, la promozione di 9,9 yuan si è evoluta in una "guerra dei prezzi". Gli addetti ai lavori del settore hanno affermato che affidarsi esclusivamente alla riduzione dei prezzi di marketing per le nuove bevande a base di tè non è né una soluzione a lungo termine né può soddisfare pienamente la domanda del mercato. I nuovi marchi di tè dovrebbero approfondire e perfezionare la loro attività principale e cercare costantemente nuovi punti di crescita nella loro attività principale.
caffè. Foto di Liu Li
Rapporti di ricerca pertinenti mostrano che, sebbene i consumatori attualmente usufruiscano di sconti sui prezzi, prestano anche maggiore attenzione agli attributi salutari delle bevande a base di tè al latte. Recentemente, Heytea ha pubblicato gli standard di settore per il consumo di tè salutare “Quattro Verità e Settanta”. Cioè, utilizzando "vero tè, vero latte, vera frutta, vero zucchero" come materie prime, l'intera linea di prodotti soddisfa i requisiti di "0 panna, 0 aroma, 0 sciroppo di fruttosio, 0 panna non casearia, 0 verdura idrogenata olio, 0 acidi grassi trans, 0 tè istantaneo in polvere”. La persona competente responsabile di Heytea ha affermato che attraverso gli standard, Heytea non solo si impegna a favore della salute dei consumatori, ma fornisce anche ai consumatori linee guida per un consumo sano del tè e continuerà anche a promuovere il miglioramento della qualità del settore.
Wu Jia, vice segretario generale della Nutrition Society dell'Associazione cinese per la promozione della salute e l'educazione, ha affermato che concentrarsi sui bisogni di salute dei consumatori e prendere al centro materie prime e prodotti sani è un potente strumento per le nuove aziende produttrici di tè per conquistare il mercato . Il nuovo mercato del tè ha ancora ampio spazio di espansione e potenziale di sviluppo in futuro, e c’è ancora molta strada da fare per migliorare la gestione del controllo qualità e migliorare l’esperienza del consumatore.
Economic Daily (reporter Wang Baohui), titolo originale "La concorrenza delle nuove bevande a base di tè non può basarsi esclusivamente sulla riduzione dei prezzi"
Fonte: Quotidiano Economico
