"가격 전쟁"을 싸우고 있습니까? 차음료 10위안 시대, 가격만 중요한 게 아니다
2024-08-18
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최근 많은 새로운 차 브랜드가 제품 가격을 낮추기 시작했으며 9.9위안 이하의 우대 패키지를 출시했습니다. 예를 들어 Cha Yan Yuese의 'Habit Tea' 소매 제품 4개 가격이 11.9위안에서 9.9위안으로 변경되었습니다. 고밍은 7월 단기 판촉 캠페인을 시작했고 오리지널 잎 생밀크티 시리즈 제품 가격이 9.9위안으로 떨어졌다. 이밖에도 차바이도, 후상아줌마 등 신차음료업체들도 음료쿠폰과 복권추첨 등을 통해 제품 가격 인하를 이어가고 있다.
모든 종류의 음료. 사진: 유용
동시에 많은 새로운 차 음료가 아침 식사 소비 현장의 잠재력을 활용하기 위해 새로운 접근 방식을 취하고 저가 전략을 사용했습니다. 기자는 Naixue Tea의 여러 오프라인 매장을 방문하여 현재 아침 메뉴 조합에 여전히 고전적인 순수 차와 커피 음료 3개와 구운 제품 7개가 있다는 것을 발견했습니다. "자색 고구마 타로"를 최저 9.9 위안에 구입할 수 있습니다. . "커피 + 베이크" 아침 콤보는 13위안부터 시작됩니다. 나유키의 차 담당자는 새로운 차 제품은 가격에 매우 민감하기 때문에 가격은 10위안~15위안이 더 합리적인 가격이어야 하며, 아침 식사 카테고리도 소비자의 결정을 단순화하기 위해 노력한다고 말했습니다. 사용자 소비 시나리오에 정확하게 일치하는 "주문하기", "그랩 앤 고" 및 "콤비네이션 패키지" 라인에 중점을 두고 단계를 밟습니다.
현재 기성차 시장에는 많은 참여자가 존재하며, 새로운 브랜드가 속속 등장하며 확대 추세가 높아지고 있다. 천안차 관련업체 정보에 따르면 현재 신차음료 관련업체는 32만5천개이며, 올해 상반기에만 약 2만개 신규업체가 등록됐다. 새로운 차 음료 트랙에 대한 경쟁은 매우 치열합니다. 각 브랜드는 소비자 시장의 요구와 변화에 적응하기 위해 시장 세분화, 프로모션 강화 등을 통해 신규 고객을 유지하고 유치하기 위해 다양한 모델과 제품 이점에 의존합니다.
일반적으로 신차음료업계에서 가격과 수량을 교환하는 배경에서 9.9위안 프로모션은 '가격 전쟁'으로 발전했다. 업계 관계자는 신차 가격 인하 마케팅에만 의존하는 것은 장기적인 해결책도 아니고 시장 수요를 완전히 충족시킬 수도 없다고 말했다. 새로운 차 브랜드는 본업을 심화, 개선하고 본업에서 새로운 성장 포인트를 끊임없이 모색해야 합니다.
커피. 사진 제공: Liu Li
관련 연구 보고서에 따르면 소비자들은 현재 가격 할인을 누리고 있는 동시에 밀크티 음료의 건강 특성에 더 많은 관심을 기울이고 있는 것으로 나타났습니다. 최근 헤이티는 업계의 '네 가지 진실과 일곱 개의 제로' 건강 차 마시는 기준을 발표했습니다. 즉, "진짜 차, 진짜 우유, 진짜 과일, 진짜 설탕"을 원료로 사용하여 전체 제품 라인이 "0 크리머, 0 향미, 0 과당 시럽, 0 비유제품 크리머, 0 수소 첨가 야채"의 요구 사항을 충족합니다. 오일, 트랜스지방산 0, 인스턴트 티파우더 0” 요구사항입니다. 헤이티 관계자는 “이 표준을 통해 헤이티는 소비자에게 건강에 대한 약속을 할 뿐만 아니라 소비자에게 건강한 차 소비 지침을 제공하고 업계의 품질 업그레이드를 지속적으로 추진할 것”이라고 말했다.
중국 건강증진교육협회 영양학회 부사무총장 Wu Jia는 소비자의 건강 요구에 초점을 맞추고 건강한 원료와 제품을 핵심으로 삼는 것이 새로운 차 회사가 시장에서 승리할 수 있는 강력한 도구라고 말했습니다. . 새로운 차 시장은 앞으로도 확장과 발전 잠재력이 여전히 넓으며, 품질 관리 관리를 개선하고 소비자 경험을 향상시키기 위해 갈 길이 아직 멀다.
경제일보(왕바오휘 기자), 원제 "신차음료 경쟁은 가격 인하에만 의존할 수 없다"
출처 : 경제일보
