Πολεμώντας έναν «πόλεμο τιμών»; Στη νέα εποχή των 10 γιουάν για ροφήματα τσαγιού, δεν είναι μόνο η τιμή
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Πρόσφατα, πολλές νέες μάρκες τσαγιού άρχισαν να μειώνουν τις τιμές των προϊόντων και κυκλοφόρησαν προνομιακές συσκευασίες 9,9 γιουάν ή και χαμηλότερες. Για παράδειγμα, η τιμή τεσσάρων προϊόντων λιανικής "Habit Tea" υπό τον Cha Yan Yuese έχει αλλάξει από 11,9 γιουάν σε 9,9 γιουάν. Ο Gu Ming ξεκίνησε μια βραχυπρόθεσμη εκστρατεία προώθησης πωλήσεων τον Ιούλιο και η τιμή των αυθεντικών προϊόντων της σειράς τσαγιού φρέσκου γάλακτος με φύλλα έπεσε στα 9,9 γιουάν. Επιπλέον, νέες εταιρείες ροφημάτων τσαγιού όπως η Cha Baidao και η Hushang Auntie συνέχισαν επίσης να μειώνουν τις τιμές των προϊόντων μέσω κουπονιών ποτών και κληρώσεων.
Όλα τα είδη ποτών. Φωτογραφία Yu Yong
Ταυτόχρονα, πολλά νέα ροφήματα τσαγιού έχουν υιοθετήσει μια νέα προσέγγιση και χρησιμοποίησαν στρατηγικές χαμηλών τιμών για να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες της σκηνής κατανάλωσης πρωινού. Ο δημοσιογράφος επισκέφτηκε πολλά καταστήματα εκτός σύνδεσης του Naixue Tea και διαπίστωσε ότι στον τρέχοντα συνδυασμό του μενού πρωινού, υπάρχουν ακόμα 3 κλασικά καθαρά ροφήματα τσαγιού και καφέ και 7 ψημένα προϊόντα Ο συνδυασμός πρωινού "Καφές + Ψήσιμο" ξεκινά από 13 γιουάν. Ο υπεύθυνος του τσαγιού της Nayuki είπε ότι τα νέα προϊόντα τσαγιού είναι πολύ ευαίσθητα στις τιμές, επομένως η τιμή πρέπει να είναι κοντά στους ανθρώπους. Τα 10 γιουάν έως 15 γιουάν είναι μια πιο λογική τιμή και η κατηγορία πρωινού προσπαθεί επίσης να απλοποιήσει την απόφαση των καταναλωτών. κάνοντας βήματα, εστιάζοντας στη γραμμή "Κάντε παραγγελία", "Grab and go" και "Combo πακέτο" για να ταιριάξετε με ακρίβεια τα σενάρια κατανάλωσης χρηστών.
Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλοί συμμετέχοντες στην αγορά του έτοιμου τσαγιού, νέες μάρκες εμφανίζονται η μία μετά την άλλη και η τάση επέκτασης αυξάνεται. Πληροφορίες για συνδεδεμένες εταιρείες στην Tianyancha δείχνουν ότι μέχρι στιγμής, υπάρχουν 325.000 εταιρείες που σχετίζονται με νέα ροφήματα τσαγιού και περίπου 20.000 νέες εταιρείες έχουν εγγραφεί το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. Ο ανταγωνισμός στη νέα πίστα ροφημάτων τσαγιού είναι εξαιρετικά έντονος. Κάθε μάρκα βασίζεται σε διαφορετικά μοντέλα και πλεονεκτήματα προϊόντων για να διατηρήσει και να προσελκύσει νέους πελάτες μέσω της τμηματοποίησης της αγοράς, των αυξημένων προωθήσεων κ.λπ., προκειμένου να προσαρμοστεί στις ανάγκες και τις αλλαγές της καταναλωτικής αγοράς.
Σε γενικές γραμμές, στο πλαίσιο της ανταλλαγής τιμής προς όγκο στη νέα βιομηχανία ποτών τσαγιού, η προώθηση των 9,9 γιουάν έχει εξελιχθεί σε «πόλεμο τιμών». Οι εμπειρογνώμονες του κλάδου είπαν ότι το να βασίζεσαι αποκλειστικά στο μάρκετινγκ μείωσης των τιμών για νέα ροφήματα τσαγιού δεν είναι ούτε μακροπρόθεσμη λύση ούτε μπορεί να καλύψει πλήρως τη ζήτηση της αγοράς. Οι νέες μάρκες τσαγιού πρέπει να εμβαθύνουν και να τελειοποιούν την κύρια επιχείρησή τους και να αναζητούν συνεχώς νέα σημεία ανάπτυξης στην κύρια επιχείρησή τους.
καφές. Φωτογραφία: Liu Li
Σχετικές ερευνητικές εκθέσεις δείχνουν ότι ενώ οι καταναλωτές απολαμβάνουν επί του παρόντος εκπτώσεις στις τιμές, δίνουν επίσης μεγαλύτερη προσοχή στα χαρακτηριστικά υγείας των ροφημάτων τσαγιού γάλακτος. Πρόσφατα, η Heytea κυκλοφόρησε τα πρότυπα υγιεινής κατανάλωσης τσαγιού «Τέσσερις αλήθειες και εβδομήντα» της βιομηχανίας. Δηλαδή, χρησιμοποιώντας ως πρώτες ύλες "πραγματικό τσάι, πραγματικό γάλα, αληθινά φρούτα, πραγματική ζάχαρη", ολόκληρη η σειρά προϊόντων πληροί τις απαιτήσεις "0 κρέμα, 0 γεύση, 0 σιρόπι φρουκτόζης, 0 κρέμα μη γαλακτοκομική, 0 υδρογονωμένη φυτική λάδι, 0 τρανς λιπαρά οξέα, 0 σκόνη στιγμιαίου τσαγιού». Ο αρμόδιος υπεύθυνος της Heytea είπε ότι μέσω των προτύπων, η Heytea όχι μόνο δεσμεύεται για την υγεία στους καταναλωτές, αλλά παρέχει επίσης στους καταναλωτές οδηγίες υγιεινής κατανάλωσης τσαγιού και επίσης θα συνεχίσει να προωθεί την ποιοτική αναβάθμιση του κλάδου.
Ο Wu Jia, αναπληρωτής γενικός γραμματέας του Nutrition Society of China Health Promotion and Education Association, είπε ότι η εστίαση στις ανάγκες υγείας των καταναλωτών και η λήψη υγιεινών πρώτων υλών και προϊόντων ως πυρήνα είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τις νέες εταιρείες τσαγιού να κερδίσουν την αγορά . Η νέα αγορά τσαγιού έχει ακόμη τεράστιο περιθώριο επέκτασης και ανάπτυξης στο μέλλον, και υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος για τη βελτίωση της διαχείρισης ποιοτικού ελέγχου και τη βελτίωση της εμπειρίας των καταναλωτών.
Economic Daily (δημοσιογράφος Wang Baohui), πρωτότυπος τίτλος "Ο ανταγωνισμός νέων ροφημάτων τσαγιού δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε μειώσεις τιμών"
Πηγή: Economic Daily
