Двойная атака «налога Apple» и «налога Android»! Tencent зарабатывает много денег на играх, но ее руководители недовольны
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
China Business Daily (репортер Чжао Иру)Во втором квартале этого года доходы Tencent от местных и международных игр увеличились на 9%, а общий доход от небольших игр увеличился более чем на 30% по сравнению с прошлым годом. Однако руководство Tencent по-прежнему «обеспокоено». За этим стоит то, что в бизнес-среде игрового рынка все еще существуют проблемы, а чрезмерно высокая доля магазинов приложений ложится бременем на торговцев.
Здание штаб-квартиры Tencent на реке Хуанпу. (Изображение предоставлено CNSPHOTO)
Игровой рынок по-прежнему нуждается в постоянных инновациях
Во втором квартале этого года доходы Tencent от игр на местном рынке возобновили рост, а доходы от игр на международном рынке ускорили рост.
Финансовый отчет показывает, что доход Tencent от игр на местном рынке во втором квартале этого года составил 34,6 млрд юаней, увеличившись на 9%. В первую очередь это произошло благодаря росту доходов Valorant и успешному запуску Dungeon Fighter: Origins. Темпы роста совокупного игрового дохода на местном рынке превышают темпы роста выручки.
Во втором квартале этого года доход Tencent от игр на международном рынке увеличился до 13,9 млрд юаней, увеличившись на 9% как по заявленному, так и по фиксированному обменному курсу. Темпы роста совокупного дохода от игр на международном рынке значительно превышают темпы роста выручки. В финансовом отчете говорится, что этот рост обусловлен высокими показателями PUBG MOBILE и возросшей популярностью игр Supercell.
Несмотря на то, что доходы от игр увеличились, руководство Tencent все еще «обеспокоено».
Руководство Tencent заявило на телефонной конференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках, что игровой бизнес компании действительно показал хорошие результаты во втором квартале, но оно не может игнорировать чрезвычайно сложную бизнес-среду, с которой столкнулась игровая индустрия в последние несколько лет. Во-первых, игровой индустрии становится все труднее запускать новые успешные игры, потому что игры должны быть чрезвычайно высокого качества или с дифференцированным игровым процессом, чтобы соответствовать ожиданиям игроков. Во-вторых, если компании хотят, чтобы существующие франшизы достигли устойчивого развития, мы должны добиться устойчивого развития; должны продолжать предоставлять пользователям инновационные продукты.
Руководство Tencent подчеркнуло, что игровая индустрия по-прежнему имеет большой потенциал, но она циклична, и когда инноваций или новых предложений недостаточно, отрасль может впасть в спад.
«Отчет об игровой индустрии Китая за январь-июнь 2024 года» показывает, что фактический доход от продаж на внутреннем игровом рынке во втором квартале этого года составил 74,629 млрд юаней, что на 2,125 млрд юаней меньше, чем за тот же период прошлого года, что означает снижение. примерно 2,7%.
«С точки зрения среды игрового рынка, с одной стороны, рыночная конкуренция становится все более жесткой, и запуск новых игр требует постоянных инноваций. Однако такого рода инновации непросты. Они требуют большого количества ресурсов для исследований и разработок. С другой стороны, ужесточение нормативной политики также выдвинуло более высокие требования к игровым компаниям», — рассказал Цзян Хань, старший научный сотрудник Pangu Think Tank, репортеру China Business. Ежедневно: «Tencent, как ведущая компания отечественной игровой индустрии, имеет огромную базу пользователей и богатую линейку игровых продуктов, а также накопила богатый опыт и техническую мощь в разработке, эксплуатации, продвижении игр и т. д. Однако проблемы Высказанные руководителями Tencent, не лишены цели, которая требует от Tencent поддержания высокой степени чувствительности к рынку и способности к инновациям».
«Самое недружелюбное в нынешней среде игрового рынка для Tencent заключается в том, что ее «денежные возможности» терпят неудачу. Раньше Tencent использовала принцип «покупай, покупай, покупай» для приобретения и интеграции игровых ресурсов по всему миру, но ей это не удалось. новые суперхиты, его игровая производительность в основном поддерживается «Honor of Kings» и «Peace Elite». Кроме того, влияние MiHoYo, начиная с «Genshin Impact», сделало «трон» Tencent более неустойчивым». Интернет-аналитик Чжан. Об этом Шуле сообщил репортеру China Business Daily.
Выразить недовольство чрезмерно высоким соотношением акций
Во время телефонной конференции о прибылях и убытках руководство Tencent также ответило на вопрос о 30%-м «налоге на Apple». Ранее сообщалось, что Apple вынуждает WeChat закрывать лазейки в платежах, чтобы ввести 30% налог Apple на экосистему WeChat, нацеленный на мини-игры WeChat, которые быстро развиваются в последние годы.
«Думаю, у всех есть некоторые недопонимания по поводу текущей ситуации, то есть мы не пытались коммерциализировать небольшие игры на iOS через покупки в приложениях (в обход платежей). Если коммерциализация может быть достигнута, это будет не только соответствовать нашим и Apple. Это больше соответствует интересам разработчиков игр и пользователей, но мы надеемся достичь этой цели на экономически устойчивых и справедливых условиях», — заявило руководство Tencent.
Tencent выразила надежду, что эта дискуссия может привести к положительным результатам, поскольку это будет беспроигрышный результат. Если обсуждение не достигнет прогресса, статус-кво сохранится; если обсуждение будет прогрессировать, это принесет дополнительные выгоды Tencent, разработчикам игр и Apple, и это определенно принесет лучший опыт пользователям Apple.
«Между игровой индустрией или индустрией цифрового контента и магазинами приложений существует естественное противоречие. Основная причина заключается в том, что магазины приложений взимают до 30% комиссионных за игры и аналогичные формы цифрового контента», — заявили руководители Tencent. Люди из отрасли, я думаю, это очень тяжелое бремя».
Фактически, это не первый раз, когда Tencent выражает недовольство чрезмерным соотношением акций. В июне этого года команда Tencent по эксплуатации мобильных игр «Dungeon & Fighter: Origins» объявила, что в связи с истечением срока действия контракта мобильная игра «Dungeon & Fighter: Origins» больше не будет доступна на некоторых платформах Android, начиная с 20 июня. Магазин приложений платформы.
Инсайдеры отрасли полагают, что это связано с долей 50% поставщиков каналов Android. Сообщается, что «Хардкорный альянс», состоящий из отечественных производителей смартфонов, таких как OPPO, vivo, Coolpad, Lenovo, Huawei и Meizu, договорился о соотношении доходов 5:5 с производителями игр.
«Столкнувшись с 30-процентным «налогом Apple», Tencent использует лазейку в виде мини-игр, чтобы бойкотировать распределение прибыли. Это кажется возможным, но для Tencent это всего лишь мелочь. В настоящее время поддержка мини-игр со стороны WeChat является основной тенденцией. Tencent и Apple не должны этого делать». Чжан Шуле сказал, что что касается «Dungeon Fighter: Origin» для обхода некоторых каналов Android, то это метод, в котором нынешние производители игр очень уверены в своих играх. Он был принят «Genshin» Воздействие» раньше. Такая стратегия. «Но в настоящее время кажется, что производительности «Dungeon and Fighter: Origin» недостаточно, чтобы поддерживать его и полностью обойти канал Android. В будущем он все еще может столкнуться с трудностями в росте числа пользователей».
