Doppio attacco "imposta Apple" e "imposta Android"! Tencent guadagna molti soldi dai giochi, ma i suoi dirigenti non sono contenti
2024-08-16
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China Business Daily (giornalista Zhao Yiru)Nel secondo trimestre di quest'anno, i ricavi dei giochi locali e internazionali di Tencent sono aumentati del 9% e i ricavi totali dei giochi di piccole dimensioni sono aumentati di oltre il 30% su base annua. Tuttavia, il management di Tencent è ancora "preoccupato": dietro a ciò ci sono ancora sfide nel contesto economico del mercato dei giochi e la quota di partecipazione eccessivamente elevata dell'App Store grava sui commercianti.
Edificio del quartier generale della Tencent vicino al fiume Huangpu. (Immagine fornita da CNSPHOTO)
Il mercato dei giochi necessita ancora di continua innovazione
Nel secondo trimestre di quest’anno, i ricavi dei giochi di Tencent nel mercato locale hanno ripreso a crescere, mentre i ricavi dei giochi nel mercato internazionale hanno accelerato la crescita.
Il rapporto finanziario mostra che i ricavi dei giochi del mercato locale di Tencent nel secondo trimestre di quest’anno sono stati di 34,6 miliardi di yuan, con un aumento del 9%. Ciò è dovuto principalmente alla crescita dei ricavi di Valorant e al successo del lancio di Dungeon Fighter: Origins. Il tasso di crescita delle entrate totali dei giochi nel mercato locale supera il tasso di crescita delle entrate.
Nel secondo trimestre di quest’anno, i ricavi dei giochi sul mercato internazionale di Tencent sono aumentati a 13,9 miliardi di yuan, con un aumento del 9% sulla base sia dei tassi di cambio riportati che di quelli fissi. Il tasso di crescita delle entrate totali dei giochi nel mercato internazionale supera significativamente il tasso di crescita delle entrate. Il rapporto finanziario afferma che questa crescita è dovuta alla forte performance di “PUBG MOBILE” e alla crescente popolarità dei giochi di Supercell.
Anche se le entrate dei giochi sono aumentate, il management di Tencent è ancora "preoccupato".
Il management di Tencent ha affermato durante la teleconferenza sugli utili che l'attività di gioco della società ha registrato ottimi risultati nel secondo trimestre, ma non può ignorare il contesto economico estremamente difficile affrontato dall'industria dei giochi negli ultimi anni. In primo luogo, sta diventando sempre più difficile per l'industria dei giochi lanciare nuovi giochi di grande successo perché i giochi devono essere di altissima qualità o con un gameplay differenziato per soddisfare le aspettative dei giocatori. In secondo luogo, se le aziende vogliono che i franchise esistenti raggiungano uno sviluppo sostenibile, noi deve continuare a fornire agli utenti prodotti innovativi.
Il management di Tencent ha sottolineato che il settore dei giochi ha ancora un grande potenziale, ma è ciclico e quando l’innovazione o la nuova offerta sono insufficienti, il settore potrebbe cadere in una fase di recessione.
Il "Rapporto sull'industria dei giochi in Cina da gennaio a giugno 2024" mostra che i ricavi effettivi delle vendite del mercato nazionale dei giochi nel secondo trimestre di quest'anno sono stati di 74,629 miliardi di yuan, una diminuzione di 2,125 miliardi di yuan rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, una diminuzione pari a circa il 2,7%.
"Dal punto di vista del mercato dei giochi, da un lato, la concorrenza sul mercato sta diventando sempre più feroce e il lancio di nuovi giochi richiede un'innovazione continua. Tuttavia, questo tipo di innovazione non è facile. Richiede una grande quantità di risorse di ricerca e sviluppo e tempo, e richiede anche l'assunzione di enormi rischi di mercato. D'altra parte, l'inasprimento delle politiche normative ha anche imposto requisiti più elevati per le società di giochi ", ha detto a un giornalista di China Business Jiang Han, un ricercatore senior del Pangu Think Tank Daily, "Tencent, in quanto azienda leader nel settore dei giochi nazionale, ha un'enorme base di utenti e una ricca linea di prodotti di giochi e ha accumulato una ricca esperienza e forza tecnica nello sviluppo, nel funzionamento, nella promozione dei giochi, ecc. Tuttavia, le preoccupazioni espresse dai dirigenti di Tencent non sono prive di scopo, il che richiede che Tencent mantenga un elevato grado di sensibilità al mercato e capacità di innovazione."
"L'aspetto più ostile dell'attuale contesto del mercato dei giochi per Tencent è che la sua 'capacità monetaria' sta fallendo. In precedenza, Tencent utilizzava il 'compra, compra, compra' per acquisire e integrare risorse di gioco in tutto il mondo, ma non è riuscita a creare con successo nuovi super successi, le sue prestazioni di gioco sono supportate principalmente da "Honor of Kings" e "Peace Elite". Inoltre, l'impatto di MiHoYo a partire da "Genshin Impact" ha reso il "trono" di Tencent non più stabile." Analista di Internet Zhang. Shule ha detto a un giornalista del China Business Daily.
Esprimere insoddisfazione per il rapporto azionario eccessivamente elevato
Durante questa teleconferenza sugli utili, il management di Tencent ha risposto anche alla questione della "tassa Apple" del 30%. È stato precedentemente denunciato che Apple ha costretto WeChat a colmare le scappatoie nei pagamenti per imporre una tassa Apple del 30% sull'ecosistema WeChat, prendendo di mira i minigiochi di WeChat che sono cresciuti rapidamente negli ultimi anni.
"Penso che tutti abbiano qualche malinteso sulla situazione attuale, vale a dire che non abbiamo provato a commercializzare piccoli giochi su iOS tramite acquisti in-app (aggirando i pagamenti). Se la commercializzazione può essere raggiunta, ciò non sarà solo in linea con i nostri e quello di Apple è più in linea con gli interessi degli sviluppatori e degli utenti di giochi, ma speriamo di raggiungere questo obiettivo in termini equi e sostenibili dal punto di vista economico", ha affermato il management di Tencent.
Tencent ha espresso la speranza che questa discussione possa ottenere risultati positivi perché sarà un risultato vantaggioso per tutti. Se la discussione non fa progressi, lo status quo continuerà; se la discussione fa progressi, porterà vantaggi incrementali a Tencent, agli sviluppatori di giochi e ad Apple, e offrirà sicuramente un’esperienza migliore agli utenti Apple.
"Esiste una tensione naturale tra l'industria dei giochi o l'industria dei contenuti digitali e gli app store. La ragione fondamentale è che gli app store addebitano fino al 30% delle commissioni azionarie per giochi e forme simili di contenuti digitali, hanno affermato: "Gioco gente del settore, penso che sia un fardello molto pesante”.
In effetti, questa non è la prima volta che Tencent esprime insoddisfazione per l’eccessiva quota azionaria. Nel giugno di quest'anno, il team operativo del gioco mobile “Dungeon & Fighter: Origins” di Tencent ha annunciato che, a causa della scadenza del contratto, il gioco mobile “Dungeon & Fighter: Origins” non sarà più disponibile su alcune piattaforme Android a partire dal 20 giugno. L'app store della piattaforma.
Gli esperti del settore ritengono che ciò sia legato alla quota del 50% dei fornitori di canali Android. È stato riferito che la "Hardcore Alliance" composta da produttori nazionali di smartphone come OPPO, vivo, Coolpad, Lenovo, Huawei e Meizu ha concordato un rapporto di condivisione delle entrate di 5:5 con i produttori di giochi.
"Di fronte alla 'tassa Apple' del 30%, Tencent sfrutta la scappatoia dei minigiochi per boicottare la partecipazione agli utili. Sembra fattibile, ma per Tencent è solo una pioggerellina. Al momento, il supporto dei minigiochi da parte di WeChat è una tendenza importante, e Tencent e Apple non dovrebbero farlo." Zhang Shule ha detto che per quanto riguarda "Dungeon Fighter: Origin" per bypassare alcuni canali Android, è un metodo nel quale gli attuali produttori di giochi hanno molta fiducia nei propri giochi. È stato adottato da "Genshin Impatto" prima. Una strategia del genere. "Ma al momento sembra che le prestazioni di "Dungeon and Fighter: Origin" non siano sufficienti per consentirgli di bypassare completamente il canale Android. In futuro, potrebbe ancora incontrare difficoltà nella crescita degli utenti."
