"Apple tax" ja "Android tax" kaksoishyökkäys! Tencent ansaitsee paljon rahaa peleillä, mutta sen johtajat eivät ole tyytyväisiä
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
China Business Daily (toimittaja Zhao Yiru)Tämän vuoden toisella neljänneksellä Tencentin paikalliset ja kansainväliset pelituotot kasvoivat 9 % ja pienten pelien kokonaisliikevaihto yli 30 % vuodentakaisesta. Tencentin johto on kuitenkin edelleen "huolestunut" siitä, että pelimarkkinoiden liiketoimintaympäristössä on edelleen haasteita ja sovelluskaupan liian korkea osakesuhde on kuormittanut kauppiaita.
Tencentin pääkonttorirakennus Huangpu-joen varrella. (Kuvan tarjoaa CNSPHOTO)
Pelimarkkinat tarvitsevat edelleen jatkuvaa innovaatiota
Tämän vuoden toisella neljänneksellä Tencentin pelituotot paikallisilla markkinoilla kääntyivät kasvuun ja pelituotot kansainvälisillä markkinoilla kiihtyivät.
Taloudellinen raportti osoittaa, että Tencentin paikallisten markkinoiden pelitulot tämän vuoden toisella neljänneksellä olivat 34,6 miljardia yuania, kasvua 9%. Tämä johtui pääasiassa Valorantin liikevaihdon kasvusta ja Dungeon Fighter: Originsin onnistuneesta lanseerauksesta. Pelien kokonaistuoton kasvu paikallismarkkinoilla ylittää liikevaihdon kasvuvauhdin.
Tämän vuoden toisella neljänneksellä Tencentin kansainvälisten pelien liikevaihto kasvoi 13,9 miljardiin juaniin, mikä on 9 % kasvua sekä raportoitujen että kiinteiden valuuttakurssien perusteella. Pelien kokonaistuottojen kasvuvauhti kansainvälisillä markkinoilla ylittää merkittävästi liikevaihdon kasvuvauhdin. Talousraportissa todettiin, että kasvu johtui "PUBG MOBILEn" vahvasta suorituskyvystä ja Supercellin pelien lisääntyneestä suosiosta.
Vaikka pelitulot ovat kasvaneet, Tencentin johto on edelleen "huolestunut".
Tencentin johto sanoi tulosneuvottelussa, että yhtiön peliliiketoiminta menestyi hyvin toisella vuosineljänneksellä, mutta se ei voi sivuuttaa pelialan viime vuosien äärimmäisen haastavaa liiketoimintaympäristöä. Ensinnäkin pelialan on yhä vaikeampaa tuoda markkinoille erittäin menestyviä uusia pelejä, koska pelien on oltava erittäin laadukkaita tai erilaista pelattavuutta, jotta ne vastaisivat pelaajien odotuksia. Toiseksi, jos yritykset haluavat olemassa olevia franchisioita on edelleen tarjottava käyttäjille innovatiivisia tuotteita.
Tencentin johto korosti, että pelialalla on vielä paljon potentiaalia, mutta se on syklistä ja kun innovaatioita tai uutta tarjontaa ei ole riittävästi, ala voi joutua taantumaan.
"Kiinan peliteollisuuden raportti tammikuusta kesäkuuhun 2024" osoittaa, että kotimaan pelimarkkinoiden todellinen myyntitulo tämän vuoden toisella neljänneksellä oli 74,629 miljardia yuania, mikä on 2,125 miljardia yuania vähemmän kuin viime vuoden vastaavana aikana. noin 2,7 prosenttia.
"Pelimarkkinaympäristön näkökulmasta kilpailu markkinoilla on toisaalta kiristymässä ja uusien pelien lanseeraus vaatii jatkuvaa innovaatiota. Tällainen innovaatio ei kuitenkaan ole helppoa. Se vaatii paljon T&K-resursseja ja aikaa, ja se vaatii myös valtavien markkinariskien ottamista. Toisaalta sääntelypolitiikan tiukentuminen on asettanut myös korkeampia vaatimuksia peliyrityksille, "Pangu Think Tankin vanhempi tutkija Jiang Han kertoi China Businessin toimittajalle Päivittäin "Tencentillä on kotimaisen peliteollisuuden johtavana yrityksenä valtava käyttäjäkunta. ja rikas pelituotevalikoima, ja sillä on runsaasti kokemusta ja teknistä vahvuutta pelien kehittämisessä, käytössä, edistämisessä jne. Huolet kuitenkin ovat Tencentin johtajat eivät ole turhia, mikä edellyttää Tencentin korkeaa markkinaherkkyyttä ja innovatiivisuutta."
"Epäystävällisin asia Tencentin nykyisessä pelimarkkinaympäristössä on, että sen "rahakyky" epäonnistuu. Aikaisemmin Tencent käytti "osta, osta, osta" -toimintoa hankkiakseen ja integroidakseen peliresursseja ympäri maailmaa, mutta se ei onnistunut luomaan uusia superhittejä, sen pelin suorituskykyä tukevat pääasiassa "Honor of Kings" ja "Peace Elite". Lisäksi "Genshin Impactista" alkaneen MiHoYon vaikutus on tehnyt Tencentin "valtaistuimesta" epävakaa." Internet-analyytikko Zhang. Shule kertoi China Business Daily -toimittajalle.
Ilmaise tyytymättömyytensä liian korkeaan osakesuhteeseen
Tämän tulosneuvottelupuhelun aikana Tencentin johto vastasi myös 30 %:n Apple-veroon. Apple on aiemmin paljastunut pakottavan WeChatin tukkimaan maksureikiä määrätäkseen WeChat-ekosysteemille 30 prosentin Apple-veron, joka kohdistuu WeChat-minipeleihin, jotka ovat kasvaneet nopeasti viime vuosina.
"Uskon, että kaikilla on jonkin verran väärinymmärryksiä nykytilanteesta, eli emme ole yrittäneet kaupallistaa iOS:n pieniä pelejä sovelluksen sisäisillä ostoilla (maksuja ohittaen). Jos kaupallistaminen voidaan saavuttaa, tämä ei ole vain linjassa meidän kanssamme. ja Applen Se vastaa paremmin pelinkehittäjien ja käyttäjien etuja, mutta toivomme saavuttavamme tämän tavoitteen taloudellisesti kestävin ja oikeudenmukaisin ehdoin", Tencentin johto sanoi.
Tencent toivoi, että tämä keskustelu voi saavuttaa myönteisiä tuloksia, koska se on win-win-tulos. Jos keskustelu ei edisty, status quo jatkuu, jos keskustelu etenee, se tuo lisähyötyä Tencentille, pelien kehittäjille ja Applelle, ja se tuo varmasti paremman kokemuksen Applen käyttäjille.
"Peliteollisuuden tai digitaalisen sisällön teollisuuden ja sovelluskauppojen välillä on luonnollinen jännite. Perimmäinen syy on se, että sovelluskaupat veloittavat jopa 30% pelien ja vastaavien digitaalisten sisältöjen osakemaksuista, "Peli alan ihmisten mielestäni se on erittäin raskas taakka."
Itse asiassa tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Tencent on ilmaissut tyytymättömyytensä liialliseen osakesuhteeseen. Tämän vuoden kesäkuussa Tencentin "Dungeon & Fighter: Origins" -mobiilipelien operaatiotiimi ilmoitti, että sopimuksen päättymisen vuoksi "Dungeon & Fighter: Origins" -mobiilipeli ei ole enää saatavilla joillakin Android-alustoilla 20. kesäkuuta alkaen. Alustan sovelluskauppa.
Alan sisäpiiriläiset uskovat tämän liittyvän Android-kanavantarjoajien 50 %:n osuuteen. On raportoitu, että "Hardcore Alliance", joka koostuu kotimaisista älypuhelinvalmistajista, kuten OPPO, vivo, Coolpad, Lenovo, Huawei ja Meizu, on sopinut tulojen jakamisesta pelivalmistajien kanssa 5:5.
"30 prosentin "Apple-veron" edessä Tencent käyttää minipelien porsaanreikää voitonjakoa boikotoimaan. Se näyttää mahdolliselta, mutta Tencentille se on vain tihkusadetta. Tällä hetkellä WeChatin tuki minipeleille on suuri trendi, ja Tencent ei saisi ja Apple." Zhang Shule sanoi, että "Dungeon Fighter: Origin" ohittaa jotkin Android-kanavat, se on menetelmä, jolla nykyiset pelivalmistajat ovat erittäin luottavaisia omiin peleihinsä. Sen on ottanut käyttöön "Genshin". Vaikutus". Tällainen strategia. "Mutta tällä hetkellä näyttää siltä, että "Dungeon and Fighter: Origin" -elokuvan suorituskyky ei riitä tukemaan sitä täysin ohittamaan Android-kanavan. Jatkossa se voi silti kohdata vaikeuksia käyttäjien kasvussa."
